5 tendencias de marketing de contenidos impulsadas por la tecnología portátil

La era de la tecnología portátil está aquí, y aunque algunos la han criticado como una moda pasajera, creo que la tendencia llegó para quedarse. Se proyecta que el mercado internacional de dispositivos portátiles crecerá en un 35 por ciento anual entre ahora y 2019, e incluso si los relojes y anteojos inteligentes con tecnología desactualizada pasan de moda, surgirán otras formas de tecnología integrada similar.

La conclusi√≥n es que la tecnolog√≠a port√°til, de una forma u otra, tendr√° un impacto dram√°tico en c√≥mo nos comunicamos e interactuamos con el mundo en el transcurso de los pr√≥ximos a√Īos. Eso significa que tambi√©n afectar√° la forma en que las empresas usan el marketing de contenidos.

Esté atento a estas cinco tendencias próximas con influencia ponible en el marketing de contenidos:

1. Artículos más cortos

Los relojes inteligentes y la mayor√≠a de los wearables de primera generaci√≥n tienden a tener pantallas peque√Īas con funcionalidad limitada. Una computadora de escritorio o una tableta pueden mostrar f√°cilmente la totalidad de un art√≠culo para que una persona pueda navegar, pero este nivel de acceso simplemente no es posible en una pantalla del tama√Īo de una esfera de reloj.

Como resultado, los art√≠culos se volver√°n a√ļn m√°s concisos. Los usuarios exigir√°n art√≠culos que ofrezcan respuestas r√°pidas y casi instant√°neas a preguntas r√°pidas. Las interacciones en las redes sociales, que naturalmente se prestan a formatos cortos, pueden aumentar a√ļn m√°s en popularidad.

2. Artículos de nicho más específicos

Tres factores van a influir en el aumento de la popularidad de los artículos especializados.

Primero, la competencia de marketing de contenido aumentar√° a√ļn m√°s a medida que m√°s empresas se involucren. Para el SEO y la visibilidad general de la marca, las empresas deber√°n cubrir un terreno cada vez m√°s espec√≠fico. Esto no est√° vinculado espec√≠ficamente a la tecnolog√≠a port√°til, pero va a mejorar la influencia de los otros dos factores.

En segundo lugar, los usuarios confiar√°n en la tecnolog√≠a port√°til para sus b√ļsquedas sobre la marcha, que tienden a depender de necesidades espec√≠ficas. En lugar de buscar algo general como "detergente para la ropa", las b√ļsquedas incluir√°n criterios m√°s espec√≠ficos como "detergente para la ropa m√°s barato cerca de m√≠".

Finalmente, las peque√Īas pantallas y las nuevas interfaces de la tecnolog√≠a port√°til permitir√°n a los usuarios comenzar a confiar en m√°s b√ļsquedas de voz. Estas b√ļsquedas requerir√°n una mayor comprensi√≥n sem√°ntica de los asistentes digitales, pero tambi√©n favorecer√°n t√≠tulos m√°s sem√°nticamente apropiados con un enfoque de nicho.

3. Elementos interactivos de la vida real

Uno de los mayores impactos que tendrá la tecnología portátil es una línea más borrosa entre la tecnología y la realidad. Los teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles nos dieron la posibilidad de usar dispositivos con acceso a Internet sobre la marcha. Las cámaras, micrófonos y aplicaciones que llevamos en nuestros bolsillos nos permiten interactuar con nuestros entornos, pero la tecnología portátil comenzará a ser parte de nosotros.

El objetivo de Google Glass, a pesar de su fracaso, era superponer una interfaz tecnol√≥gica en el mundo real, y ese seguir√° siendo un objetivo en futuras iteraciones de tecnolog√≠a port√°til. Como tal, los usuarios comenzar√°n a exigir contenido y material que de alguna manera "interact√ļe" con el mundo real.

Podría ser un artículo que aparece cuando un usuario llega físicamente a un destino determinado. Podría ser un mapa en la tienda que aparece cuando un usuario ingresa a una ubicación. Queda por ver cómo se desarrolla este elemento "interactivo", pero seguramente el contenido tendrá que adoptarlo.

4. Contenido geogr√°ficamente relevante

Actualmente, muchas empresas est√°n escribiendo lo que llaman "contenido local" con el fin de clasificar en b√ļsquedas locales. Al incluir palabras clave geogr√°ficas, como los nombres de sus ciudades y vecindarios, aumentan sus posibilidades de ser visto por alguien dentro de la ciudad que realiza una b√ļsqueda relevante para su negocio.

Esta estrategia tiene sentido, y seg√ļn algunas cuentas podr√≠a llamarse "contenido geogr√°ficamente relevante", pero la tecnolog√≠a port√°til exigir√° que este contenido se lleve al siguiente nivel. El contenido deber√° ser espec√≠fico para la ubicaci√≥n, posiblemente hasta el nivel de calles y bloques, para satisfacer la demanda de los usuarios. Las personas anhelar√°n experiencias moldeadas por sus posiciones actuales y pasadas, y la tecnolog√≠a port√°til podr√° ofrecerlo.

5. Medios alternativos

El artículo de longitud media ha sido un pilar del marketing de contenidos desde el comienzo de la estrategia a principios de la década de 2010. Pero a medida que los usuarios exijan información más inmediata y las pantallas se integren más con la realidad, ese formato comenzará a desaparecer en favor de nuevos medios.

Los componentes visuales, como im√°genes y videos, ya han comenzado a ser m√°s populares que la palabra escrita y esa tendencia solo continuar√°. Pero incluso los medios m√°s nuevos, a√ļn por crear, probablemente emerger√°n como las verdaderas estrellas. Los hologramas y la realidad virtual pueden parecer demasiado futuristas, pero con la velocidad a la que se desarrolla la tecnolog√≠a, nunca se sabe lo que vendr√° despu√©s.

Cómo y exactamente cuándo se desarrollan estas tendencias es impredecible. Depende de usted seguir leyendo noticias de marketing y prestar atención a cómo sus principales grupos demográficos están adoptando tecnología portátil. Al igual que con la mayoría de las instancias de nueva tecnología en el mercado, las empresas que se adaptan más rápidamente ganarán en la competencia por la lealtad de la audiencia desde el principio, por lo tanto, avance rápidamente a medida que los dispositivos portátiles se vuelvan más comunes.