6 consejos para elegir la solución de búsqueda empresarial adecuada

Si está haciendo SEO a nivel empresarial, hacerlo solo es una receta para el desastre.

El tamaño y el alcance de las preocupaciones y tareas de SEO son exponencialmente más grandes que para los sitios más pequeños.

Eso significa no solo construir un buen equipo y excelentes relaciones con otras partes interesadas en su organización, sino también utilizar soluciones de terceros para ayudarlo a tomar mejores decisiones.

Este artículo le dará los criterios que debe tener en cuenta al decidir qué proveedor de soluciones de SEO utilizar para los esfuerzos de SEO de su empresa.

Para esta descripción general, nos centraremos en plataformas que brindan análisis y datos de búsqueda orgánicos esenciales escalables para sitios más grandes, por lo que no incluiré cosas como la búsqueda interna o PPC bajo el paraguas de “plataformas de soluciones de búsqueda”.

Estos son los criterios principales que debe utilizar para evaluar qué plataforma de solución de búsqueda empresarial será la mejor para usted.

1. Todos los datos que necesita en un solo lugar

Una verdadera plataforma de solución de SEO empresarial debería ser su “única fuente de verdad” para los datos y el análisis de búsqueda orgánica.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Dicha plataforma implica una gran inversión de su parte, por lo que debería poder reemplazar la mayoría o incluso todas sus herramientas de solución puntual.

Hay un costo oculto pero costoso en confiar en soluciones de múltiples puntos: el tiempo que tiene que invertir en descargar, coordinar y analizar todos esos datos fuera de las herramientas mismas.

La mejor solución empresarial de SEO debería poder integrar todos los datos de formas útiles en las funciones propias de la plataforma.

Por ejemplo, debería poder analizar datos analíticos de terceros junto con los datos y herramientas de análisis propios de la plataforma.

Además, asegúrese de echar un vistazo a las restricciones que se imponen a sus datos. Una plataforma puede parecer menos costosa a primera vista, pero si tiene grandes necesidades de datos por las que se le cobrará, puede resultar más costosa a largo plazo.

En resumen, estas son las preguntas clave que debe hacerse al investigar las capacidades de datos de una plataforma de SEO:

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

  • ¿Qué datos proporciona la plataforma y de qué fuentes?
  • ¿Qué tan bien se integra la plataforma con otras fuentes de datos de terceros, como mi programa de análisis o Google Search Console?
  • ¿Existe algún límite artificial en los datos a los que puedo acceder dentro de mi plan?
  • Si una plataforma dice “datos ilimitados”, ¿qué significa eso realmente? Asegúrese de que ninguna de las excepciones sea fundamental para usted.
  • ¿Con qué frecuencia se actualizan los datos?
  • ¿Con qué facilidad la plataforma hace uso de datos integrados de terceros en las diversas funciones de investigación y análisis de la plataforma?

2. Los datos son totalmente accesibles

Una solución de SEO empresarial no solo debe ser completamente transparente sobre las fuentes de sus datos, sino que también debe brindarle acceso completo a esos datos en cualquier forma que necesite.

No importa qué tan completas sean las herramientas de análisis de una plataforma, hay ocasiones en las que querrá tomar los datos y hacer su propio análisis fuera de la plataforma.

La solución ideal facilitará la exportación de esos datos, ya sea mediante descarga directa o mediante API.

Preguntas clave:

  • ¿Qué tan accesibles son los datos en la plataforma para su uso fuera de la plataforma?
  • ¿De qué formas o mediante qué métodos se puede acceder?
  • ¿Existe algún límite sobre la cantidad de datos que puedo exportar fuera de la plataforma?
  • ¿La plataforma nos da la capacidad de verificar fácilmente sus datos, como instantáneas SERP con un solo clic en sus herramientas de investigación de palabras clave?

3. Transparencia en precios, innovación, servicio y más

Las plataformas de soluciones de SEO empresarial generalmente implican contratos a plazo y una inversión sustancial de su parte, tanto en el costo monetario de la plataforma como en su tiempo para aprender a usarla de manera efectiva.

Al igual que con cualquier relación potencial a largo plazo, la transparencia total por adelantado es fundamental para el éxito.

Eso comienza con la forma en que la plataforma presenta y vende sus diversos paquetes.

  • ¿Está claramente delineado el precio de cada paquete, así como lo que obtiene por él?
  • ¿Existen cargos adicionales ocultos, como tarifas por más datos o acceso a otras partes de la plataforma?
  • ¿Existen límites irrazonables, donde no hay una buena razón por la que la plataforma necesita cargar, pero lo hacen solo porque pueden?

Cada plataforma tendrá ciertos límites de uso o acceso a datos, pero asegúrese de que esos límites tengan un sentido razonable, como tener que limitar para evitar abusos o causar un estrés irrazonable en las capacidades de la plataforma.

Una gran solución empresarial también debe ser transparente y honesta sobre sus compromisos y el seguimiento de la innovación y las nuevas funciones.

  • ¿Tiene la plataforma una hoja de ruta accesible de innovaciones y nuevas funciones?
  • ¿Esa hoja de ruta se actualiza con regularidad?
  • ¿Hay indicios de que cumplen las promesas de la hoja de ruta? ¿Cuántos proyectos han completado y con qué frecuencia?
  • ¿Qué nivel de participación tienen los usuarios en la hoja de ruta? ¿Pueden sugerir nuevas ideas? ¿Comentarlos? ¿Votarlos a favor? ¿Existe algún indicio de que las sugerencias de los usuarios influyan en gran medida en lo que crea la plataforma?

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Además, ¿qué ofrece la plataforma y con qué se compromete en términos de servicio al cliente?

Este puede ser uno de los aspectos de valor que más se pasan por alto. El mejor conjunto de herramientas del mundo será inútil si no puede aprender a usarlas u obtener ayuda rápidamente cuando las cosas no parecen funcionar como se esperaba.

  • ¿Están incluidos en el paquete tanto el éxito del cliente como el soporte técnico?
  • ¿Existe algún límite en las interacciones con cualquiera de ellos?
  • ¿El equipo de éxito del cliente proporciona capacitación proactiva para que su equipo esté listo y funcionando en la plataforma lo más rápido posible?
  • ¿Su capacitación se enfoca solo en aprender la plataforma, o realmente lo ayudan a tener éxito en SEO usando la plataforma?
  • ¿Hay soporte técnico disponible 24 horas al día, 7 días a la semana? ¿Cuáles son las opciones de contacto y los tiempos de respuesta promedio?

Otras áreas en las que debería haber una transparencia total incluyen la seguridad y la capacidad de personalizar según sus necesidades.

4. Rastreo ilimitado de auditoría del sitio

Una solución completa de SEO empresarial debe ofrecer un rastreador robusto respaldado por sofisticadas herramientas de análisis para brindarle una imagen precisa del estado de su sitio.

Para satisfacer las necesidades de un sitio más grande, no debería haber límites reales en la cantidad de rastreos que puede ejecutar.

Preguntas clave:

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

  • ¿El rastreo y la auditoría del sitio están incluidos en mi paquete o hay algún cargo adicional?
  • ¿Existe algún límite en la cantidad o el tamaño de los rastreos que puedo ejecutar?
  • ¿Qué tan sofisticadas son las herramientas de auditoría y análisis proporcionadas?

5. Información automatizada impulsada por la inteligencia artificial

Una plataforma de búsqueda orgánica empresarial actualizada debería ir más allá de la simple acumulación y visualización de datos.

Las mejores plataformas disponibles en la actualidad incluyen sofisticadas herramientas impulsadas por inteligencia artificial que examinan sus montañas de datos e informes de auditoría para descubrir las cosas a las que debe prestar atención primero.

Estas herramientas deberían poder alertarlo sobre una variedad de problemas u oportunidades, que incluyen, entre otros:

  • Problemas técnicos que pueden dificultar la indexación.
  • Velocidad de la página u otros problemas de usabilidad (seguridad, compatibilidad con dispositivos móviles, etc.).
  • Problemas que pueden afectar la clasificación, incluido el etiquetado incorrecto, las oportunidades de características SERP perdidas y la canibalización.
  • Problemas que afectan la autoridad de la página, como oportunidades para enlaces internos o donde podrían ser necesarios más enlaces externos.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Además, busque capacidades de alerta, como notificaciones automáticas de cambios en las páginas o fluctuaciones en la clasificación.

Preguntas clave:

  • ¿Qué niveles de automatización de análisis se incluyen?
  • ¿Cuánta información brindan?
  • ¿Son personalizables?
  • ¿Se incluyen herramientas de monitoreo de sitios y páginas?

6. Optimización de contenido

El contenido y el SEO son inextricablemente interdependientes.

El éxito en SEO nunca se logrará por completo sin un esfuerzo por crear el mejor contenido y el más relevante, y para mejorar continuamente el rendimiento del contenido existente.

Por lo tanto, una solución de SEO empresarial debe incluir herramientas que lo ayuden a investigar, crear y optimizar el contenido de su sitio.

Eso comienza con una sólida herramienta de brechas de contenido que puede detectar a sus verdaderos competidores de búsqueda y encontrar las mayores oportunidades donde se clasifican pero usted todavía no, para cosas relevantes para su sitio y negocio.

La plataforma también debe ofrecer herramientas de investigación sofisticadas que vayan más allá de la investigación de palabras clave tradicional para poder determinar la intención de búsqueda, el interés de la audiencia superpuesta y los temas relacionados semánticamente.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Las mejores plataformas también tendrán una herramienta de creación / optimización de contenido que le permitirá crear contenido dentro de la herramienta o analizar contenido existente.

Esa herramienta debería brindarle información comprobada y procesable sobre cómo mejorar su contenido en función de su análisis de las páginas que actualmente se clasifican para el tema elegido.

Preguntas clave:

  • ¿La plataforma incluye herramientas específicas para la investigación, creación y optimización de contenido?
  • ¿Qué tan robusto es su análisis de brechas de contenido? ¿Puede identificar a sus verdaderos competidores de búsqueda (aquellos que realmente compiten con usted por sus temas en la búsqueda, no solo aquellos que usted considera competidores en el “mundo real”)?
  • ¿Pueden sus herramientas de investigación de actualidad identificar términos relacionados semánticamente? ¿Puede decirle qué tan relevantes son esos términos para su tema identificado, incluida la superposición de la audiencia y la intención del usuario?
  • ¿La plataforma proporciona una herramienta de contenido que le brinda análisis y sugerencias sobre la marcha mientras escribe? ¿Puede agregar contenido existente para obtener las mismas recomendaciones?

Elección de su solución de búsqueda empresarial

Esta publicación le ha brindado muchas características para buscar y preguntas para hacer.

Esa es una buena indicación de que el proceso de encontrar la solución adecuada para usted requerirá algo de tiempo y esfuerzo, pero considerando que querrá que esta sea una relación a largo plazo, su inversión valdrá la pena.

En realidad, hay una gran cantidad de soluciones de puntos de SEO y paquetes de software, pero solo unos pocos pueden proporcionar todo lo que necesita a nivel y escala empresarial.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Para ayudarlo a reducir el campo, Search Engine Journal ha publicado una guía detallada de las principales plataformas de SEO empresarial.