6 maneras en que las relaciones p√ļblicas pueden mejorar el SEO durante la epidemia de COVID-19

c√≥mo las relaciones p√ļblicas pueden impulsar el SEO durante el coronavirus

El personal de relaciones p√ļblicas y marketing enfrenta presupuestos reducidos debido a una econom√≠a enferma por la epidemia de coronavirus. Muchos creen que la optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda (SEO) ofrece una opci√≥n rentable para mejorar las clasificaciones de b√ļsqueda y aumentar el tr√°fico del sitio web. M√°s de dos tercios de los especialistas en marketing anticipan presupuestos reducidos, seg√ļn una encuesta realizada por la agencia de marketing Conductor.

Si bien los canales de alto costo, como los medios pagos, han caído en desgracia al menos temporalmente, más de un tercio (34%) de los especialistas en marketing planean invertir más en canales de bajo costo como el SEO, revela la encuesta. Alrededor de dos tercios creen que el marketing será más importante durante el brote. Incluso si los consumidores no están comprando productos ahora, las marcas que invierten en SEO se posicionan bien para la recuperación.

A medida que las empresas inteligentes ampl√≠an sus esfuerzos de optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda, las relaciones p√ļblicas pueden ayudar a impulsar los resultados. Con eso en mente, aqu√≠ hay seis formas en que las relaciones p√ļblicas pueden ayudar a mejorar las clasificaciones de b√ļsqueda.

Entreviste a empleados y clientes sobre sus experiencias √ļnicas y el conocimiento de sus productos, servicios y cultura, sugiere Miranda Miller, una comercializadora de contenido en Miranda-Miller.com. "En los pr√≥ximos meses, estas transcripciones y videos ser√°n una rica fuente de informaci√≥n privilegiada para sus publicaciones de blog, contenido social, comunicados de prensa y m√°s", escribe Miller en Search Engine Journal.

Revisar contenido actual. Cree una hoja de c√°lculo de Google Sheet o Excel para registrar diferentes tipos de contenido, como p√°ginas web, publicaciones de blog, libros blancos, libros electr√≥nicos y menciones externas de su empresa y productos en blogs y sitios de noticias en l√≠nea. Luego, analice qu√© piezas se pueden reutilizar, mejorar con nuevas llamadas a la acci√≥n (CTA) o actualizar y volver a promocionar. Publicaciones de blog que obtienen una gran cantidad de visitas, pero relativamente pocas conversiones podr√≠an mejorarse con mejores CTA. Las publicaciones que obtienen conversiones ganadoras pueden atraer a√ļn m√°s con promociones adicionales.

Agregar v√≠nculos de retroceso a menciones de marca. Aseg√ļrese de que las menciones de su marca incluyan v√≠nculos de retroceso. Las menciones de marca pueden aumentar el conocimiento, pero los v√≠nculos de retroceso son la URL o direcci√≥n real de la p√°gina. "Los v√≠nculos de retroceso, no las menciones, son la moneda de Internet, actuando como votos a su favor", escribe el experto en marketing digital Neil Patel. "Obtener menciones pero no enlaces significa que solo est√°s manejando una fracci√≥n del tr√°fico o las ventas que deber√≠as estar".

Con la ayuda de una herramienta de monitoreo de medios, ubique las menciones de marca que carecen de vínculos de retroceso. Envíe una solicitud cortés y enlace al periodista, blogger o webmaster, pidiéndole que enlace a su sitio. Proporcionarles la dirección del enlace.

Recomendado para ti Transmisi√≥n web, 21 de mayo: Crecimiento para todos: un modelo escalable para cualquier empresa de tama√Īo
Regístrate ahora

Enviar contenido. La crisis de COVID-19 no impide enviar presentaciones a periodistas, blogs y otros sitios web. Es fundamental incluir vínculos de retroceso en las publicaciones de invitados y otros tipos de contenido que PR crea.

Si bien los enlaces a su página de inicio y páginas de productos son más valiosos desde el punto de vista de marketing, PR también puede agregar enlaces en otro texto para vincular a información de fondo y otros recursos educativos en el sitio web de la marca. Recuerde incluir un enlace a la página de inicio corporativa en la biografía del autor. Primero, busque las pautas del escritor del sitio web e investigue su política con respecto a los vínculos de retroceso.

Revisar palabras clave. Algunas empresas pueden clasificar para t√©rminos que ya no tienen sentido para su industria, advierte Michael Davis, director de contenido de On the Map Marketing. Vuelva a examinar las palabras clave en las que se enfoca ahora y determine si todav√≠a son t√©rminos que su p√ļblico objetivo ingresa en las barras de b√ļsqueda.

"Si no es así, entonces ese es un lugar donde puedes hacer algo de espacio en tu presupuesto y dedicar esos fondos liberados para perseguir algo de mayor valor durante estos tiempos más difíciles", dice Davis.

El Planificador de palabras clave de Google puede proporcionar información sobre el texto de anclaje ideal. Es importante agregar enlaces de forma natural y evitar el relleno de palabras clave. Los expertos advierten que no incluyan más de dos o tres vínculos de retroceso en los comunicados de prensa para evitar penalizaciones de SEO.

Lucha para mantener la financiaci√≥n. A pesar de las dificultades econ√≥micas y los reducidos presupuestos de relaciones p√ļblicas y marketing, quienes invierten en marketing digital ahora pueden aprovechar la cuota de mercado. El SEO org√°nico es un juego de suma cero. Las empresas que mantienen o aumentan los presupuestos de SEO y relaciones p√ļblicas podr√°n reemplazar las posiciones de la p√°gina uno de aquellos que recortan fondos.

"El hecho es que no sabemos cuánto tiempo durará esta pandemia, pero ya sea unas semanas o unos meses, no querrá perder la buena voluntad y el reconocimiento de nombre por el que ha trabajado tan diligentemente para construya con sus clientes o las clasificaciones que ha logrado con Google ", dice Davis. "Si desea permanecer en la mente de sus clientes, debe ser proactivo durante la desaceleración económica".

L√≠nea de fondo: SEO es una estrategia de marketing asequible y efectiva que las marcas inteligentes est√°n adoptando durante las dificultades de COVID-19. Con sus habilidades de producci√≥n de contenido y construcci√≥n de relaciones, los profesionales de relaciones p√ļblicas pueden asumir un papel de liderazgo para mejorar los resultados de b√ļsqueda y preparar el escenario para la recuperaci√≥n.

Esta publicación se publicó por primera vez en el blog Glean.info.

Descargue la Gu√≠a definitiva de 2020 para la monitorizaci√≥n, medici√≥n y an√°lisis de medios para relaciones p√ļblicas y marketing