Las conversiones de las referencias a las redes sociales no solo ocurren. Las páginas de destino a las que llevan a los usuarios no solo deben diseñarse y construirse correctamente, sino que también deben complementar todos los demás canales para que cada punto de contacto en el recorrido del comprador los guíe hacia la conversión.
Aquí hay seis formas de aumentar el éxito de su conversión a las redes sociales:
1. Cree páginas de destino que hablen en la parte superior del embudo
Las páginas de destino a menudo están diseñadas para visitantes que vienen de anuncios de pago por clic (PPC). Los visitantes de PPC llegan a sus páginas de destino desde la parte inferior del embudo. Los visitantes sociales, por otro lado, provienen de cerca de la parte superior del embudo. Los visitantes sociales no están tan avanzados en su viaje de compra, por lo que el idioma y el diseño de la página deben suponer que los visitantes sociales no están familiarizados con su marca o producto.
2. Establezca un tema coherente y busque en todos los canales
Elija un tema y aplíquelo de manera uniforme en todos los canales, incluidos Facebook, Twitter, sus páginas de destino y sus anuncios PPC. Cada canal puede ser único, por supuesto, pero el esquema de color, el diseño, la selección de fuente, la elección de imágenes e incluso las marcas de agua deben ser lo suficientemente consistentes como para proyectar la imagen de su marca. Sus visitantes no deben tener dudas de que han aterrizado en el lugar correcto cuando se encuentran con diferentes puntos de contacto.
3. Cree plantillas para agilizar los cambios y prevenir errores
Después de haber creado un tema coherente, mantenga esa continuidad creando plantillas que puedan reutilizarse. De esta manera, los cambios no tendrán que hacerse desde cero cada vez. Cree plantillas para páginas de destino y sus anuncios sociales, pero también extienda su marca al mundo físico actualizando plantillas de etiquetas de envío y plantillas de tarjetas de visita con cada cambio de marca. Esto es especialmente importante para las imágenes.
4. Optimizar imágenes en redes sociales
Las conversiones provienen de páginas sociales bien construidas con imágenes fuertes. Por el contrario, las páginas de destino se ven torpes y aficionadas cuando las imágenes están distorsionadas, cortadas o dimensionadas incorrectamente. Los requisitos de imagen varían de una red a otra: las fotos de Instagram son cuadradas, Pinterest favorece las imágenes verticales y Facebook y la mayoría de las otras redes ejecutan imágenes horizontales, pero con diferentes dimensiones. Para obtener los mejores resultados, consulte esta guía de imágenes sociales a menudo.
5. Crear un calendario editorial
El éxito en las redes sociales depende de publicaciones y actualizaciones consistentes y confiables. Los calendarios editoriales de las redes sociales se pueden dibujar en un tablero de borrado en seco, ingresar en una hoja de cálculo o crear en un software de colaboración.
Independientemente de la forma que adopten, los calendarios editoriales le brindan a todo el equipo una instantánea de toda la campaña social y ayudan al equipo a realizar un seguimiento de fechas y eventos importantes que requieren una promoción social especial. Los calendarios editoriales asignan responsabilidad, crean responsabilidad y brindan transparencia. Aquí hay una buena guía sobre cómo construir uno.
6. Programa tu mensaje
El tiempo es crucial en las redes sociales. Los martes, miércoles y jueves, por ejemplo, son los mejores días para publicar en LinkedIn. Las publicaciones realizadas al mediodía obtienen la mayor tasa de clics en Twitter. En Facebook, la mayoría de los clics se producen a las 3 p. m., mientras que la mayoría de las acciones se realizan a la 1 p. m. Esta guía proporciona un buen marco para cuándo publicar en qué red.
Como con cualquier cosa en las redes sociales, la consistencia es crucial. Haga que su aspecto, sensación, tema y marca sean los mismos en todos los canales, pero también sea coherente con respecto a cuándo y con qué frecuencia publica. Organice a su equipo, optimice las imágenes para cada red y cree plantillas para que sus campañas sean más eficientes. Lo que es más importante, ajuste su mensaje y asegúrese de que esté enmarcado para los principales visitantes del embudo. Realice estos seis movimientos ahora y comience a mejorar sus conversiones de las redes sociales hoy.
