¿Cómo puede crear una estrategia de contenido eficaz para el blog de su pequeña empresa? ¿Qué estrategia de contenido web estás utilizando para hacer crecer tu negocio online?
Una de las tres principales estrategias de marketing de contenidos para los especialistas en marketing B2B son los blogs. Es por eso que el 90% de los especialistas en marketing utilizan el marketing de contenidos para el crecimiento empresarial.
De hecho, según una investigación, el 78% de los especialistas en marketing dicen que la creación de contenido es el factor principal que contribuye a su éxito continuo.
Fuente: Instituto de marketing de contenidos
Centrarse en contenido de alta calidad
Tenga en cuenta que lo vital para estos especialistas en marketing no es la capacidad de crear numerosos contenidos, sino crear contenido de blog más eficiente y de alta calidad que agregue valor al lector.
Tener que producir contenido de alta calidad puede ser la salvación de su negocio. Es una forma segura de generar confianza y credibilidad en la marca en su mercado objetivo.
Si bien puede llevar mucho tiempo, desde el proceso de investigación hasta el desarrollo del material real, los esfuerzos que pones en tu blog valen la pena. Estos pasos también te ayudarán construir una comunidad leal alrededor de tu blog.
Pero, ¿cómo se puede crear una estrategia de contenido sostenible que le permita producir contenido de blog que se destaque entre la multitud?
En este articulo, Aprenderá seis pasos prácticos para crear una estrategia de contenido eficiente que aumentará su (ROI).
1: Encuentra tu lector ideal
¿Quién es tu lector ideal? ¿Conoce su público objetivo? Estas son las personas que planea traer a su sitio web con regularidad para interactuar con su contenido. Por ejemplo, tu personaje comprador podría ser:
- mamás primerizas
- Mamás trabajando desde casa
- Escritores independientes principiantes
- Bloggers principiantes
- Gestores de contenidos
- Ejecutivos corporativos
- Etc.
Su lector ideal puede ser cualquiera dependiendo de su nicho de mercado. Sin embargo, lo que importa es tu capacidad para identificar a tu lector perfecto y crear contenido que conecte con tu audiencia.
Por qué es importante para su estrategia de contenido
Esto es importante porque proporcionar materiales que resuenen con su audiencia es un elemento crítico que le permitirá construir relaciones duraderas con sus lectores. Les resultará más fácil comprar lo que ofreces.
Si puede encontrar su público objetivo, podrá identificar sus intereses y necesidades. También aprenderá cómo y dónde llegar a ellos con sus publicaciones en el momento adecuado. Y cuando pueda comprender esto, estará mejor equipado para producir contenido de blog que funcione para su negocio, su audiencia y su objetivo de marketing.
En otras palabras. Es un componente de un motor de marketing de contenidos exitoso que puede hacer crecer su negocio en diferentes aspectos. Tu personaje comprador puede detectar rápidamente que eres una autoridad en tu industria.
2: establece tus objetivos de contenido
¿Por qué estás creando blog tras blog? ¿Por qué dedicas tiempo y energía a producir nuevas publicaciones de blog y otro contenido? La respuesta depende de su blog y de sus objetivos de marketing de contenidos.
Entonces, para hacer el tuyo estrategia de marketing de contenidos Si trabaja para su propio negocio, debe establecer sus propios objetivos. Tus objetivos de contenido te permitirán elaborar un plan de marketing de contenidos sostenible que funcione.
Si bien crear conciencia de marca es el objetivo más común de los especialistas en marketing, producir nuevos blogs también podría ser su objetivo al invertir en blogs.
Contenido nuevo
¿Porque así es? Por qué a Google le encanta el contenido de blogs nuevos. Además, le ayudará a presentarse como un experto en su nicho a medida que su audiencia y sus clientes potenciales encuentren valor en ellos.
Entonces, ¿cuál es tu objetivo? ¿Qué quieres lograr con tu contenido? Sea claro acerca de su intención de tener una estrategia de marketing de contenidos exitosa. Las siguientes son mejores formas de comenzar:
- Crear conciencia de marca
- Genera más clientes potenciales
- Convierta a los usuarios del blog en clientes potenciales
- Convierta a los visitantes del sitio en clientes potenciales y clientes de pago
- Haga crecer su lista de correo electrónico
- Atraer más tráfico web
Todos estos son objetivos vitales que puede establecer para su negocio. Le brinda una visión clara de lo que quiere lograr y cómo lograrlo. Sin embargo, no cometa el error de fijarse objetivos poco realistas.
Establecer metas alcanzables. Ayudará a que su pequeña empresa sea grandiosa.
3: Crea una estrategia de contenido estable
La razón por la que el marketing de contenidos fracasa para algunas marcas y propietarios de pequeñas empresas es la falta de una estrategia de contenidos sólida. El informe del Content Marketing Institute y MarketingProfs mencionado anteriormente también reveló que sólo el 37% de las empresas tienen una estrategia de marketing de contenidos documentada.
Eso significa que el 63% del resto no tiene una estrategia de contenidos documentada. Pero necesita una estrategia de contenido viable para su blog empresarial que le permita producir contenido dirigido, atractivo y unificado de manera consistente.
Necesita crear blogs que atraigan a sus compradores objetivo. En otras palabras, el éxito de tu marketing de contenidos depende de tener un marco estable que te ayude a crear el contenido adecuado para las personas adecuadas.
Pero, ¿qué es una estrategia de contenidos?, te preguntarás.
¿Qué es la estrategia de contenidos?
Los especialistas en marketing han descrito la estrategia de contenidos de varias maneras. Según Rahel Anne Bailie:
“La estrategia de contenido se ocupa de los aspectos de planificación de la gestión del contenido a lo largo de su ciclo de vida e incluye alinear el contenido con los objetivos, el análisis y el modelado del negocio. Influye en el desarrollo, producción, presentación, evaluación, medición y terminación del contenido, incluida la gobernanza”.
— Rahel Anne BailieCoautor de Estrategia de contenidos.
Por el contrario, señaló que una estrategia de contenidos no se trata de hacer cumplir la ley. En cambio, el desarrollo, la gestión y la distribución de contenido son la consecuencia estratégica de la estrategia de contenido que debe aplicar para lograr resultados óptimos.
Entonces, en comparación con el concepto de otros líderes de opinión, la estrategia de contenido se reduce a la planificación, el desarrollo, la producción, la gestión y la distribución del contenido. Y tu principal objetivo es conseguir tus objetivos con materiales magnéticos.
Como se dijo anteriormente;
- El 78% de los encuestados dice que crear contenido de alta calidad es clave para su éxito continuo.
- El 72% de los especialistas en marketing admiten que desarrollar y adaptar su estrategia de contenidos es el factor principal para el éxito del marketing.
- El 50% de los especialistas en marketing B2B dijeron que la distribución de contenido es fundamental para su éxito.
Por lo tanto, su estrategia de contenido debe incluir el proceso de distribución de contenido y generación de ideas sobre nuevos temas. Le ayudará a evitar los desafíos de escribir un artículo de marketing bien investigado.
No querrás cubrir el mismo tema una y otra vez.
Por tanto, sin una estrategia de contenidos sólida, tu campaña de marketing de contenidos fracasará.
4: Desarrollar un calendario de contenido editorial
Un calendario editorial de contenido le proporciona una plataforma para mapear su mente y organizar sus pensamientos. En la mayoría de los casos, el cronograma funciona como canal de comunicación con los miembros del equipo.
Le ahorrará tiempo y energía al desarrollar contenido para su blog o sus clientes.
Hablando de miembros del equipo, si tu marca tiene un equipo de contenido, este debe incluir editores, planificadores de contenido y creadores. Por lo tanto, con un calendario editorial, los miembros del equipo pueden ver y realizar rápidamente sus tareas sobre la marcha.
Al mismo tiempo, pueden ver lo que sucederá en las próximas semanas o meses mientras planifica su estrategia de contenido web.
Un ejemplo
Por ejemplo, soy colaborador de El blog de Neal Schaffer. Utilice un calendario editorial de Coshedule para comunicarse con todo su equipo de contenido. Recibo actualizaciones sobre nuevos proyectos y próximos compromisos y los veo en el calendario.
Nos permite a mí y a otros miembros del equipo mantenernos actualizados y hacer las cosas rápidamente. Un calendario editorial se utiliza principalmente para gestionar la creación, publicación y distribución de contenido en diferentes canales de marketing.
Nota: Los calendarios de contenido se pueden configurar en WordPress con la ayuda de complementos. Si bien hay opciones gratuitas decentes disponibles, ninguna puede competir con una opción premium pero asequible como Esforzarse.
¡Lo recomiendo altamente!
Por esta razón, su calendario debe describir lo siguiente:
- Responsabilidades de cada miembro del equipo.
- Fechas de creación y envío de blogs.
- Estrategia de distribución de contenidos y canales
- Listas de contenidos del blog para publicar en cualquier momento
- Materiales de blog para desarrollar para su sitio web o para sus clientes.
5: Aplicar SEO e investigación de palabras clave
¿Está aplicando tácticas de SEO y utilizando las palabras clave adecuadas para optimizar el contenido de su blog para los motores de búsqueda? Seleccionar y utilizar las palabras clave adecuadas es la columna vertebral de una técnica eficaz de optimización de motores de búsqueda (SEO).
Aumentará la visibilidad de su contenido y su clasificación en los resultados de búsqueda. Cuanto más alto sea su ranking de búsqueda, más rentable será su sitio web. Sin embargo, deberá utilizar las palabras clave adecuadas que su audiencia busca en Google.
Al hacer esto, aumentará sus posibilidades de aparecer en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). También crearás un estatus formidable para tu marca y te posicionarás frente a la audiencia adecuada.
Varias herramientas de palabras clave gratuitas y premium pueden ayudarlo a encontrar las mejores palabras clave y frases clave para las publicaciones de su blog.
Ubersugerir
Te sugiero que empieces con Ubersugerir. Ubersuggest de Neil Patel es un software gratuito de palabras clave SEO que le muestra todo sobre los términos de palabras clave específicos. Revelará las siguientes métricas:
- Volumen de búsqueda de palabras clave
- Dificultad SEO de las palabras clave
- Frases de palabras clave relacionadas con un alto volumen de búsqueda, pero menos competitivas
- Costo por clic (CPC)
- Competidores que utilizan palabras clave
Por ejemplo, busqué estrategia de contenido usando Ubersuggest y aquí está el resultado:
Aquí está la descripción general de las palabras clave. Desde aquí puede ver el volumen de búsqueda mensual, la dificultad de SEO, la dificultad de pago y el costo por clic (CPC) de sus términos de palabras clave.
Al desplazarse un poco hacia abajo, verá términos de búsqueda relacionados que la gente busca continuamente en línea. A continuación, muestre a sus competidores quiénes se clasifican según esas palabras clave.
Le ayuda a tomar mejores decisiones sobre palabras clave para que su sitio tenga una clasificación más alta en Google. Sin embargo, también puedes utilizar Tendencias de Google para descubrir temas de actualidad en su nicho y subregión.
La idea es ayudarlo a crear publicaciones de blog que superen a la competencia y generen un tráfico web masivo con la estrategia de contenido web adecuada.
6: Crea diferentes tipos de contenido
Las investigaciones revelan que las publicaciones de blogs se encuentran entre los principales tipos de marketing de contenidos que atraen toneladas de tráfico web. Sin embargo, el estudio también muestra que otros tipos de contenido de blog, como videos y las infografías, son fuerzas poderosas en la industria del marketing de contenidos.
Por ejemplo, las investigaciones indican que:
- Los sitios web que incluyen vídeos en las páginas de productos aumentan el valor medio de los pedidos (AOV) en un 70%.
- Los usuarios de un sitio web tienen entre un 64% y un 85% más de probabilidades de realizar una compra después de ver el vídeo de un producto.
- Más del 85% de los especialistas en marketing que respondieron a una encuesta indicaron que los videos en las páginas de productos aumentaron significativamente las tasas de conversión.
Crear videos no es ciencia espacial. Aquí le mostramos cómo producir los mejores videos de marketing para sus clientes y audiencias.
Fuente: Comercio de vídeo
Estrategia de contenidos de vídeo para la web.
Además, HubSpot También encontró que el 55% de los consumidores quieren ver más contenido de video que otros tipos de contenido. También revela que más del 70% de los usuarios de la web en todo el mundo prefieren ver vídeos en sitios de redes sociales. Y el 90% de ellos compartirá los vídeos que ven con sus seguidores.
Crear vídeos es bastante sencillo, pero asegúrate de tener un alto nivel. producción de vídeo La calidad puede marcar la diferencia entre usted y sus competidores. El contenido de vídeo tiene una gran demanda, pero como hay tanto disponible, es necesario encontrar las mejores formas de destacar.
Se pueden decir resultados similares para las infografías. Así que asegúrese de crear varios tipos de contenido de blog para generar más tráfico y conversiones. Estos pasos le permitirán crear una conexión personal con su audiencia a medida que satisfaga sus necesidades.
Terminando
Los pasos anteriores para su estrategia de contenido web son prácticos. Aplícalos y sigue probando los resultados. El crecimiento es un procedimiento gradual, por lo que es posible que no vea un progreso inmediato.
Sin embargo, no es posible tener éxito en el marketing de contenidos sin una estrategia de contenidos sólida.
Su estrategia de contenido web es la base de su éxito en línea. ¿Qué nos perdimos? ¿Qué consejos puedes recomendar a tus lectores? ¡Cuéntanoslo en los comentarios a continuación!
Moss Clement es un escritor independiente b2b, bloguero y fundador de Musgo Medioy administrador de contenidos en Escritores por hora. Trabaja en estrecha colaboración con expertos en marketing B2B, ayudando a varias nuevas empresas a aumentar su presencia en línea en el espacio del marketing digital. Al proporcionar contenido altamente informativo, ha ayudado a las pequeñas y medianas empresas a construir su reputación en línea y a conectarlas con sus compradores.
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