6 predicciones audaces para el marketing digital en 2016

A medida que 2015 comienza a reducirse, las publicaciones de predicci√≥n pontificando lo que el pr√≥ximo a√Īo tiene reservado han comenzado a aumentar. Esto se ha convertido en una tradici√≥n anual para los vendedores y esta temporada no es una excepci√≥n.

¬ŅC√≥mo ser√° el marketing digital en 2016? No hay forma de saberlo con certeza, pero a continuaci√≥n se muestra c√≥mo veo las cosas para el pr√≥ximo a√Īo.

1. El tráfico de redes sociales a la mayoría de los sitios web disminuirá

Cuantas más personas entren en la aplicación con su uso de las redes sociales, más parecerá que el tráfico social está en declive. En realidad, es probable que sea un error de atribución. Muchas aplicaciones móviles eliminan lo que se conoce como parámetros UTM de los enlaces o simplemente se ofuscan como fuente. Esto hace que los programas de análisis vean el tráfico como directo en lugar de social o de referencia.

Tambi√©n, Twitter √öltimamente ha realizado cambios en su API, cuyo resultado ha llevado a la desactivaci√≥n de alg√ļn software de terceros y la capacidad de rastrear los recuentos de tweets para algunos widgets. Si esto no es una casualidad y se hizo a prop√≥sito, tambi√©n puede tener un impacto en los robots de spam impulsados ‚Äč‚Äčpor RSS. Esto puede hacer que algunos vendedores de contenido social compartan n√ļmeros de recuento m√°s peque√Īos en general.

Por √ļltimo, esta declinaci√≥n en el tr√°fico de las redes sociales se agravar√° a√ļn m√°s por el hecho de que muchas redes ya han rechazado, o est√°n a punto de rechazar, la visibilidad del contenido compartido por las marcas org√°nicamente. Menos visibilidad equivale a menos clics y tr√°fico.

2. Google finalmente lanzar√° su red de publicidad nativa

Solo ha habido algunas filtraciones en los √ļltimos 12 meses, pero actualmente el gigante de las b√ļsquedas tiene su red nativa en beta privada. Se rumorea que compite directamente con redes como Revcontent, AdBlade, Outbrain y Taboola.

Sin embargo, tambi√©n incorporar√° algo que los dem√°s no est√°n haciendo: conectar√° las marcas directamente con los bloggers y publicaciones premium, a gran escala, para la publicaci√≥n de contenido patrocinado de pleno derecho. En la actualidad, Newslauncher es la √ļnica compa√Ī√≠a que hace esto.

3. LinkedIn lanzará su versión de "artículos instantáneos"

Como reacción a Facebook"Artículos instantáneos", Google y Twitter anunció una nueva asociación para hacer esencialmente lo mismo. Busque LinkedIn para hacer un anuncio de algo similar en 2016.

En los primeros días de LinkedIn Today, la red dependía en gran medida del contenido sindicado de una manera no monetizada. A medida que se desarrolla Pulse, su dependencia de la sindicación de contenido ha disminuido considerablemente. Este anuncio abrirá oportunidades de sindicación de contenido y monetización para las marcas.

4. Una de las pilas adquirir√° una plataforma de marketing de influenciadores

Desafortunadamente, la mayoría de las herramientas que los especialistas en marketing de contenido necesitan para obtener una visibilidad significativa de su contenido son dispares, desarticuladas y no se hablan entre sí. La próxima evolución de la pila de marketing (Oracle, Adobe, Marketo, Salesforce, HubSpot, etc.) incluirá la integración de canales de promoción de contenido de pago y de pago para amplificar el contenido del embudo superior.

Tiene que.

¬ŅPor qu√©? Debido a que la pila de tecnolog√≠a actual disponible para los vendedores es un ejercicio de difusi√≥n de medios propios solamente. Ya no vivimos en un mundo de "construye y vendr√°n" como lo hicimos nosotros una vez. Los especialistas en marketing de contenidos piden amplificaci√≥n para destacarse del ruido de Internet.

HubSpot ha dado un buen primer paso al lanzar su nuevo complemento de anuncios, que permite a los especialistas en marketing promover de forma nativa contenido en LinkedIn y ejecutar campa√Īas de AdWords. Desafortunadamente, eso no es suficiente para la amplificaci√≥n a escala del contenido del embudo superior.

Busque la ejecuci√≥n paga nativa y el software de marketing influyente para comenzar a fusionarse con la pila de marketing el pr√≥ximo a√Īo. Anticipo que una de las compa√Ī√≠as de marketing de pila ir√° y adquirir√° un BuzzSumo, Little Bird, GroupHigh, Augure, etc.

5. La adopción del bloqueo de anuncios comenzará a nivelarse

Hay una nueva carrera armamentista en Internet: bloqueadores de anuncios versus redes publicitarias y editores. Ambos est√°n armados con personas muy inteligentes que intentan deshacerse del trabajo de los dem√°s. Como resultado de esta carrera, muchos bloqueadores de anuncios est√°n haciendo m√°s que solo bloquear anuncios. Algunos de ellos bloquean accidentalmente parte del contenido que sus usuarios pueden ver.

Esto no es un buen augurio para su futuro crecimiento de adopci√≥n. Seg√ļn Addition, la adopci√≥n en todo el mundo se estima en 300,000,000 hoy. Las redes y los editores est√°n luchando y obligando a los bloqueadores de anuncios a mantener una postura agresiva. Es por eso que algunos de ellos est√°n comenzando a excederse en el contenido que queremos, y por qu√© hay un l√≠mite de adopci√≥n que se alcanzar√° el pr√≥ximo a√Īo.

6. Las redes de recomendación de contenido mejorarán en la entrega de contenido relevante

¬ŅCu√°l es el mayor golpe en los motores de recomendaci√≥n de contenido? La calidad del contenido que recomiendan que las personas consuman es sospechosa en muchas situaciones. Algunos de ellos son cebos simples y simples, y muchas de las im√°genes que los acompa√Īan tambi√©n son picantes.

Algunas redes han hecho un trabajo decente para limpiar esto, sin embargo, el pr√≥ximo a√Īo deber√≠amos ver contenido a√ļn m√°s relevante, oportuno y de calidad de esta manera. Revcontent, por ejemplo, ya admite negar el 98 por ciento de los sitios que buscan distribuir contenido a trav√©s de su red.

inPowered, un tercero que usa m√ļltiples redes, hace negocios en funci√≥n del costo por participaci√≥n y no del costo por clic que estamos tan acostumbrados a ver. Es esta atenci√≥n a la calidad y el compromiso lo que se infiltrar√° en la industria el pr√≥ximo a√Īo.

La pontificaci√≥n est√° completa. ¬ŅSe har√°n realidad todas estas predicciones? Tal vez, pero tendremos que esperar para averiguarlo. Sin duda, el marketing digital en 2016 ser√° a√ļn m√°s emocionante que lo que fue este a√Īo.

Este artículo apareció originalmente en Social Media Today.