6 temas que dar√°n forma a contenido atractivo en 2019

Las estrategias que utilizamos en 2016 son completamente diferentes de las de 2017, y las de 2018 ser√°n igual de √ļnicas. Dicho esto, la consistencia principal en esta industria es el compromiso. Su audiencia tiene una cantidad limitada de atenci√≥n para dar, y todo lo dem√°s en el mundo est√° compitiendo contra usted por ello.

El contenido atractivo es lo que asegura que salgas a la cima. El objetivo de cada vendedor es lograr que el p√ļblico se involucre m√°s con sus negocios, ya sea que eso signifique m√°s aperturas de correo electr√≥nico, demostraciones de ventas, descargas de libros blancos o acciones sociales.

Entonces, si la industria cambia constantemente, ¬Ņc√≥mo se ver√° el contenido atractivo en 2018? Aqu√≠ en Brafton tenemos algunas ideas:

1. Los conceptos de cantidad y calidad finalmente se fusionar√°n

En 2018, ya nadie discutir√° calidad versus cantidad. En cambio, se tratar√° de combinar ambos, d√°ndole al p√ļblico el mejor rendimiento por su dinero (bueno, el contenido m√°s √ļtil para su tiempo).

Originalmente, el marketing de contenidos se basaba en largas publicaciones llenas de palabras clave. La informaci√≥n en s√≠ misma no importaba; todo lo que contaba era que el contenido golpeaba los disparadores correctos para la b√ļsqueda.

Luego, Google se volvió más inteligente y la industria se centró en crear piezas relevantes. Sin embargo, los especialistas en marketing también creían que los períodos de atención de las personas se estaban acortando, lo que resultaba en contenido condensado a menudo escrito en formato de lista.

Ahora, gracias a las herramientas avanzadas de SEO, podemos ver claramente que:

  1. Las piezas más largas se clasifican extremadamente bien. La investigación de Hubspot sugiere que la longitud ideal para una publicación en el blog es de 2,100 palabras. Buffer es un poco más conservador, recomienda 1.600 palabras.
  2. Los grupos m√°s fuertes de palabras clave no solo son relevantes sino variados. El p√ļblico quiere leer muchas palabras sobre muchas cosas diferentes.
  3. La profundidad del contenido es importante. Tómelo de Jeff Baker: revisar el contenido existente para que sea más completo proporciona resultados significativos.

Es cierto que ha tardado mucho tiempo en llegar a la industria del marketing de contenidos. Después de todo, la idea parece obvia cuando se consideran los puntos de vista de los consumidores. Por supuesto, quieren tantos detalles como puedan obtener en un solo lugar, pero también quieren que lo que leen sea informativo. En el pasado, el marketing de contenidos ha coqueteado con extensión y relevancia de forma independiente, pero rara vez ambos al mismo tiempo.

Eso cambiar√° este a√Īo a medida que los algoritmos de b√ļsqueda mejoren para predecir y adaptarse a la intenci√≥n del usuario, particularmente a los usuarios interesados ‚Äč‚Äčen realizar una compra. Un lector casual puede estar interesado en un breve art√≠culo sobre "Los 10 mejores destinos de vacaciones", pero alguien que planea comprar un seguro de viaje quiere contenido que sea mucho m√°s profundo, algo as√≠ como "Las 10 mejores formas de prepararse para las vacaciones de sus sue√Īos".

2. Los titulares convincentes y elaborados por expertos ser√°n la norma

¬ŅCu√°l de los siguientes titulares es m√°s interesante de leer?

  • 6 temas que dar√°n forma a contenido atractivo en 2018
  • Hacer contenido atractivo

La respuesta, por supuesto, es la primera. Este título es más informativo, usa palabras más fuertes y transmite más emoción que el segundo. Y no solo inventé esto; Utilicé una de mis herramientas favoritas, Headline Analyzer de CoSchedule, para juzgar la fortaleza de cada opción.

Es un principio period√≠stico de larga data que se aplica de manera similar al marketing de contenidos: los titulares fuertes se correlacionan con un mayor n√ļmero de lectores. Un buen t√≠tulo es detallado y preciso, y le dice a los lectores exactamente lo que le quitar√°n al contenido: si esa es la mejor manera de hacer un pavo de Acci√≥n de Gracias o cinco cosas a tener en cuenta al buscar una nueva soluci√≥n de almacenamiento en la nube.

3. La experiencia del usuario se integrar√° con la estrategia de contenido

Una de mis manías personales de marketing de contenido personal es cuando me dirijo a la página de inicio de una empresa y tengo que desplazarme hasta el final para acceder a su blog. Del mismo modo, me niego a pasar tiempo haciendo clic en varios enlaces antes de encontrar (¡por fin!) La página que quiero.

Mucha gente est√° de acuerdo, por eso las auditor√≠as de sitios web que abordan la experiencia del usuario ser√°n primordiales este a√Īo. Despu√©s de todo, su contenido no atraer√° a los lectores si tienen que trabajar para encontrarlo, sin importar cu√°n largo o bien escrito est√©.

"¬°Pero espera!" tu podrias decir. "¬ŅEl dise√Īo de mi sitio web realmente importa tanto? Despu√©s de todo, mi objetivo es ser el primer √©xito en Google, ¬Ņentonces la mayor√≠a de mis clientes potenciales no vendr√°n de la b√ļsqueda? "

Es cierto que optimizar su sitio web para la b√ļsqueda es importante y que, en este esfuerzo, las palabras y el c√≥digo son m√°s importantes que la apariencia y la navegaci√≥n. Sin embargo, una estrategia de solo b√ļsqueda ignora un subconjunto cr√≠tico de su audiencia: sus lectores ac√©rrimos. No necesitan Google.

Han memorizado su sitio web (y esperamos que lo hayan marcado). Pero olvidarlos a favor de perseguir nuevos lectores es como ese meme del novio con el ojo errante. Ya sabes el

¬ŅVes a esa chica indignada en la camiseta azul? Ella es tu fiel lector, ansiosa por tu contenido y molesta porque tiene que trabajar tanto para encontrarlo.

Esto es lo √ļltimo que desea, porque perder lectores dedicados compromete su posici√≥n en la industria. Despu√©s de todo, quieres ser un l√≠der de pensamiento, la primera fuente a la que recurren las personas cuando quieren informaci√≥n sobre un tema espec√≠fico. No puede alcanzar este objetivo sin que los lectores ac√©rrimos accedan y promocionen su contenido.

Para llevar esta metáfora a su punto de ruptura, no ponga en peligro su relación con su novia meme. Fortalezca auditando su sitio web para que pueda encontrar fácilmente lo que necesita. Luego, cantará alabanzas sobre cómo tiene el mejor novio Рerm, el mejor vendedor o proveedor de servicios Рen todo el mundo.

4. AR y VR capturar√°n la atenci√≥n del p√ļblico

A todos les encanta la palabra "gratis", y es por eso que las ofertas de prueba son una gran herramienta dentro del embudo de ventas. Esta idea se impulsar√° a√ļn m√°s este a√Īo a medida que m√°s marcas incorporen la realidad aumentada y virtual en su contenido de prueba, brindando a sus audiencias una experiencia diferente a cualquier otra que hayan visto antes.

AR y VR tienen dos ventajas principales sobre los ensayos tradicionales:

  1. Novedad. Las personas están más interesadas en las marcas que prueban algo nuevo, o al menos algo que no se ha usado con frecuencia. La nueva tecnología como AR es una excelente manera de impulsar el compromiso, especialmente cuando este tipo de tecnología comienza a ofrecer una experiencia cada vez más de alta calidad.
  2. Accesibilidad. Seg√ļn el Centro de Investigaci√≥n Pew, el 77 por ciento de los estadounidenses posee un tel√©fono inteligente. Estos dispositivos m√≥viles son una excelente manera de llevar VR y AR a los consumidores promedio, sin necesidad de equipos sofisticados o costosos. Al aprovechar la tecnolog√≠a que su audiencia ya posee, reduce las barreras para una prueba real de su producto (por ejemplo, reemplazando el proceso de realizar una demostraci√≥n con una aplicaci√≥n f√°cilmente descargable) y al mismo tiempo estar m√°s conectado con su audiencia.

Para ver estas ideas en acción, eche un vistazo a esta experiencia de Volvo:

¬ŅNo se ve mucho m√°s divertido que conducir a un concesionario y trabajar con un vendedor agresivo? Si bien no le brinda la experiencia completa de conducir un XC90, Volvo Reality es divertido, envolvente y atractivo, justo lo que queremos que sea todo el contenido.

Adem√°s, al adaptar esta idea para su propia marca, puede alterar la interfaz de usuario de su programa AR o VR para que ciertas acciones o √°reas en las que se pueda hacer clic lleven a los usuarios directamente a su contenido. En el ejemplo de una herramienta de conducci√≥n de prueba de realidad virtual, jugar con la radio podr√≠a dirigir a los usuarios a una p√°gina de inicio sobre las caracter√≠sticas interiores del autom√≥vil. De esta manera, la realidad virtual se convierte en una forma de aumentar el compromiso en m√ļltiples frentes, utilizando descargas de aplicaciones para aumentar los clics en las p√°ginas de destino.

5. El contenido efímero continuará expandiéndose

He hablado sobre contenido ef√≠mero antes, y mantengo mi afirmaci√≥n de que este a√Īo ser√° m√°s interesante e importante.

El contenido ef√≠mero funciona creando un sentido de urgencia. Los espectadores no querr√°n perderse lo que sea que tenga que decir, por lo que leer√°n o ver√°n sus videos en cuesti√≥n de minutos en lugar de d√≠as. Y con las plataformas de redes sociales que constantemente mejoran sus opciones de contenido ef√≠mero, tiene la oportunidad de involucrar a su audiencia a√ļn m√°s, tal vez incluso d√°ndoles un papel en sus decisiones.

Por ejemplo, ¬Ņpor qu√© no usar una encuesta de historias de Instagram para preguntar a los espectadores qu√© temas les interesan? Puede consultar estos resultados al crear su pr√≥ximo documento t√©cnico, seminario web o publicaci√≥n de blog.

Al hacer preguntas relevantes a su audiencia y recopilar sus pensamientos, los lectores realmente sienten que sus opiniones, y, por lo tanto, su nivel de satisfacción, son importantes para su empresa.

Adem√°s, el contenido ef√≠mero le brinda una nueva forma de mostrar a los lectores el n√ļcleo de su empresa. No necesita repetir lo b√°sico aqu√≠. Sea amigable y agradable en lugar de aburrido y corporativo, y ver√° a sus seguidores, me gusta y comentarios dispararse.

6. Los medios en línea se volverán más sofisticados

Las imágenes en línea y las citas de extracción no son nada nuevo, pero necesitará más para que su contenido sea atractivo en 2018. Como mínimo, debe intercambiar fotos de archivo (que a menudo no son relevantes para el tema en cuestión) por imágenes de calidad con Una ventaja más realista.

Adem√°s, considere ilustraciones personalizadas. Le dan a su contenido una ventaja divertida y √ļnica, garantizando que ser√° diferente a cualquier otro. Lo mismo ocurre con las infograf√≠as, que muestran puntos de datos en un formato mucho m√°s interesante y compartible que los libros blancos.

A√ļn as√≠, los mejores medios en l√≠nea tambi√©n sirven como contenido enriquecido, es decir, contenido que facilita una acci√≥n del usuario. Piense en una leyenda en un art√≠culo de blog que los lectores puedan agregar inmediatamente a su Twitter se alimenta haciendo clic en un enlace, al igual que la siguiente oraci√≥n:

En 2018, los medios en línea se volverán más creativos y sofisticados. (Haga clic para twittear).

Las funciones de hacer clic para twittear son excepcionalmente impresionantes porque fomentan el compromiso y promueven los mensajes de su marca.

Por otro lado, puede aumentar el conocimiento de la audiencia sobre su presencia en las redes sociales incrustando piezas de Twitter e Instagram directamente en tu contenido. Por ejemplo, incrustar una publicaci√≥n de Instagram de su oficina corporativa, en lugar de simplemente incluir un JPEG regular de la foto, permite a los lectores hacer clic en su perfil de Instagram y experimentar otro aspecto de su negocio. Del mismo modo, una inserci√≥n de YouTube conecta al p√ļblico con su canal con mucha m√°s fuerza que un simple video.

Como probablemente pueda ver por la extensi√≥n de este art√≠culo, crear contenido atractivo no es algo que pueda hacer en piloto autom√°tico. Requiere datos, estrategia y buen sentido com√ļn, entender lo que quieren tus lectores, c√≥mo lo quieren y c√≥mo conseguir que lo lean.

Dicho esto, hay mucho en el horizonte, y estamos emocionados de ver las ideas creativas que nosotros y otros especialistas en marketing tenemos.

¬ŅCu√°l es su plan para crear contenido atractivo este a√Īo?