A la luz del rápido crecimiento del consumo de vídeo online en los últimos años, el vídeo se ha convertido en un medio de contenidos que las marcas ya no pueden darse el lujo de ignorar. Ahora es una parte insustituible de la mayoría de las estrategias de marketing.
En esta publicación, veremos algunas estadísticas de video marketing que muestran cuán populares se han vuelto los videos entre los consumidores y los especialistas en marketing y brindaremos información útil que puede aplicar a su estrategia de video marketing.
Aprenderemos más sobre las plataformas, las audiencias, las tendencias y los desafíos que dan forma a la industria del video marketing.
Principales estadísticas de marketing de vídeo
En primer lugar, echemos un vistazo a algunas de las estadísticas de video marketing más importantes que necesita conocer.
Estas estadísticas nos brindan más información sobre el uso/adopción actual del video marketing entre las empresas y el reciente crecimiento en el consumo de contenido de video entre los consumidores.
1. El 86% de las empresas utilizan el vídeo marketing
Este es el porcentaje de empresas que utilizaron el vídeo como herramienta de marketing en 2021. Se ha mantenido en torno al mismo nivel en los últimos años, siendo del 85% en 2020 y del 87% en 2019. Sin embargo, ha aumentado sustancialmente en comparación con el 61%. en 2021. 2016.

Fuente: Wyzowl
2. El 50% de quienes utilizan el vídeo marketing lo llevan haciendo al menos un año
Esto es según datos de Biteable. También significa que el 50% restante de los especialistas en marketing de vídeo han comenzado a utilizar el vídeo recientemente y muestra con qué rapidez el marketing de vídeo se está volviendo cada vez más popular.
Wyzowl informó por separado que el 24% de los especialistas en marketing comenzaron a usar videos solo en 2020, y que el 51% de los nuevos en el video marketing dijeron que se subieron al tren porque crear videos se había vuelto más fácil, mientras que el 47% dijo que era una forma de responder a nuevas necesidades. desafíos como la pandemia.

Fuente: Biteable y Wyzowl
3. El 94% de los especialistas en marketing de vídeos planean seguir utilizando vídeos en el futuro.
Como muestra esta estadística, la repentina popularidad del video marketing ni siquiera parece ser un «paso pasajero». La gran mayoría de los especialistas en marketing planean seguir utilizando el vídeo en el futuro.

Fuente: Mordible
4. Las cargas de vídeos aumentaron un 263,4% en 5 años.
Esto es según los datos recopilados por Wistia y se refiere específicamente a los vídeos subidos a su plataforma. El crecimiento de las cargas en la plataforma representa una tendencia mucho mayor.
Curiosamente, el mayor aumento en las cargas se produjo entre 2019 y 2020, y el número total de archivos de vídeo creados casi se duplicó de alrededor de 9 millones a 17,5 millones. Esto se compara con un aumento mucho menor, de solo 32% el año anterior, y sugiere que la pandemia global puede haber acelerado la adopción del video marketing.

Fuente: Glicina
5. El 32% de las empresas utiliza vídeos como herramienta de ventas.
Otros usos populares no relacionados con el marketing del contenido de vídeo incluyen el uso en mensajes administrativos y operativos (29 %), mensajes de recursos humanos (27 %), mensajes de liderazgo (24 %), gestión de productos (20 %) y atención al cliente (19 %). .

Fuente: Mordible
6. El tiempo total dedicado a ver vídeos aumentó aproximadamente un 249 % en 5 años.
El tiempo total de visualización pasó de 3.500 millones de minutos a 12.200 millones de minutos (o alrededor de 23.211 años) de 2016 a 2020. El mayor salto se produjo entre 2019 y 2020: un aumento del 84 por ciento, 8%. Este gran salto probablemente se debió indirectamente a la pandemia, ya que el bloqueo nacional hizo que los consumidores pasaran más tiempo en casa consumiendo contenido.

Fuente: Glicina
7. El 96% de los consumidores dice haber visto más contenido de vídeo online debido a la pandemia.
Esta estadística demuestra además que los acontecimientos recientes han acelerado rápidamente el consumo de vídeo. La gran mayoría de los consumidores admite haber visto más desde el inicio de la pandemia.
Fuente: Wyzowl
Eficacia y ventajas del vídeo marketing
Una de las preguntas más importantes que los tomadores de decisiones quieren hacerse antes de invertir en video marketing es qué tipo de retornos pueden esperar. A continuación presentamos algunas estadísticas que arrojan luz sobre esta cuestión al revelar más sobre sus numerosos beneficios.
8. El 87% de los especialistas en marketing cree que el vídeo proporciona un retorno de la inversión (ROI) positivo.
Si todavía no estaba decidido si vale la pena invertir en vídeo, esta estadística le ayudará a convencerse. Muchos especialistas en marketing no pueden estar todos equivocados, ¿verdad?

Fuente: Wyzowl
9. El 74% de los especialistas en marketing cree que los vídeos tienen un retorno de la inversión (ROI) más alto que las imágenes estáticas.
Las imágenes estáticas son cualquier contenido visual que no se mueve. Hablamos de infografías, fotografías, etc.
Fuente: Mordible
10. El 68% de los especialistas en marketing cree que el vídeo tiene un retorno de la inversión (ROI) más alto que Google Ads.
Así es, el contenido de vídeo puede producir rendimientos por dólar gastado incluso mejores que las campañas publicitarias pagas.
Fuente: Mordible
11. Más del 60% de los especialistas en marketing creen que el vídeo es muy o extremadamente importante para su estrategia de marketing.
Esto es según una encuesta reciente realizada a 694 especialistas en marketing y propietarios de pequeñas empresas.

Fuente: Mordible
12. El 63% de los especialistas en marketing recurren a la participación en videos para medir el éxito.
Medir el éxito de las campañas de marketing es siempre un desafío. Cuando se trata de video marketing, el 63% de los especialistas en marketing analizan métricas de participación como acciones, comentarios y me gusta para tener una idea de su desempeño, mientras que el 58% considera que el alcance general es el mercado más importante para el éxito. Curiosamente, sólo el 29% analizó las ventas para medir el éxito.
Fuente: Wyzowl
13. El 84% de los especialistas en marketing de vídeos cree que el vídeo ha ayudado a generar clientes potenciales.
La generación de leads implica encontrar nuevos clientes potenciales, captar su interés en tu producto/servicio e insertarlos en tu embudo de ventas.
Fuente: Wyzowl
14. El 86% de los especialistas en marketing de vídeos dicen que los vídeos han aumentado el tráfico de su sitio web.
Publicar videos puede ser una excelente manera de generar más tráfico orgánico a su sitio web. Esta cifra es un 1% más que el año pasado.
Fuente: Wyzowl
15. El 53% de los especialistas en marketing dice que los videos son excelentes para generar conciencia.
Además de aumentar el tráfico, los vídeos también pueden ser excelentes para llegar a una gran audiencia y aumentar el conocimiento de su marca.
Fuente: Mordible
16. El 49% de los especialistas en marketing cree que los videos son eficaces para atraer al público.
Como muestra esta estadística, casi la mitad de los especialistas en marketing creen que el vídeo es una gran herramienta para mejorar la participación de la audiencia.
Fuente: Mordible
17. El 52% de los especialistas en marketing cree que los videos ayudan a generar confianza en el cliente.
Si generar confianza en su marca es uno de sus principales objetivos de marketing, los videos pueden ayudar.
Fuente: Mordible
18. El 83% de los especialistas en marketing cree que los videos han aumentado el tiempo promedio que los visitantes pasan en la página.
Los vídeos son más atractivos que largas paredes de texto. Por lo tanto, incluir videos en sus publicaciones y páginas puede ayudar a alentar a sus clientes a quedarse y aumentar el tiempo que pasan en su página.
Fuente: Wyzowl
19. El 94 % cree que los vídeos han aumentado la comprensión de los clientes sobre su negocio.
Muchas empresas utilizan vídeos como forma de informar a los clientes sobre sus productos o servicios. Los vídeos explicativos, los vídeos de demostración y los tutoriales de productos son especialmente eficaces en este sentido.

Fuente: Wyzowl
20. El 78% de los especialistas en marketing de vídeos cree que ha tenido un impacto positivo directo en las ventas.
Aunque la mayoría de los especialistas en marketing no consideran los datos de ventas como un indicador del éxito de sus campañas de video marketing, esta estadística muestra que aún puede ayudar a aumentar los datos de ventas.
Fuente: Wyzowl
21. El 43% de los especialistas en marketing de videos cree que los videos han reducido la cantidad de llamadas de soporte.
Proporcionar videos instructivos y tutoriales en la base de conocimientos de su sitio web puede ser una excelente manera de brindar soporte visual a sus clientes para que haya menos necesidad de soporte telefónico.

Fuente: Wyzowl
Estadísticas de audiencia de vídeo marketing
Las estadísticas de video marketing a continuación nos brindan más información sobre las audiencias que ven videos, con qué frecuencia los ven y por qué los ven.
22. La gente consume una media de 18 horas de vídeo cada semana.
Funciona aproximadamente 2,5 horas al día. Esto también supone 2 horas más por semana que hace un año y un aumento de aproximadamente 7,5 horas por semana en los últimos 3 años.
Fuente: Wyzowl
23. El 96% de los consumidores ha visto videos explicativos para conocer un producto o servicio.
Los videos explicativos son videos de formato corto (a menudo animados) que se utilizan en marketing y ventas para resaltar el producto o la idea comercial de una empresa de una manera convincente y fácil de digerir.
Fuente: Wyzowl
24. El 84% de las personas ha realizado una compra después de ver el vídeo de una marca.
Los videos brindan contexto visual e información detallada del producto que pueden ayudar a brindar a los clientes todo lo que necesitan para tomar una decisión de compra informada.
Fuente: Wyzowl
25. El 69% de las personas prefiere ver vídeos cortos para conocer un producto/servicio.
Esto lo convierte en la forma favorita de la gente de recibir información sobre productos. Solo el 18% de las personas preferiría obtener más información leyendo una página de texto o una publicación, el 4% viendo una infografía, el 3% leyendo un libro electrónico o asistiendo a un seminario web y el 2% a través de una llamada de ventas o una demostración.
Fuente: Wyzowl
26. Las audiencias tienen el doble de probabilidades de compartir contenido de video.
Esto se compara con cualquier otro tipo de contenido, como publicaciones en redes sociales, publicaciones de blog, etc.
Fuente: Wyzowl
Estadísticas de creación de vídeos
A continuación se muestran algunas estadísticas de creación de videos que nos brindan más información sobre cómo los especialistas en marketing crean contenido de video y los costos involucrados.
27. El 22% de los especialistas en marketing crean algunos videos por semana.
…¡y el 14 % incluso hace vídeos todos los días!

Fuente: Mordible
28. El 39% de los especialistas en marketing crean su propio contenido de vídeo internamente.
Cada vez más especialistas en marketing producen su propio contenido de vídeo en lugar de subcontratarlo. Sólo el 17% subcontrata completamente la creación de vídeos.
Fuente: Mordible
29. El 58% de los especialistas en marketing utilizan software profesional para crear videos.
Parte de la razón por la que el vídeo marketing se está volviendo más popular se debe a los avances tecnológicos. El software de vídeo profesional ahora hace que sea mucho más fácil, económico y rápido para las marcas crear su propio contenido de vídeo.
Fuente: Mordible
30. El 38% de los especialistas en marketing crean vídeos desde sus teléfonos inteligentes.
Curiosamente, más de un tercio de los especialistas en marketing utilizan aplicaciones de teléfonos inteligentes para crear vídeos, en lugar de utilizar aplicaciones de escritorio. Esto sólo demuestra lo lejos que ha llegado la tecnología de los teléfonos inteligentes.
Fuente: Mordible
31. El 48% de los especialistas en marketing crean algunos videos desde cero y otros utilizando plantillas prediseñadas.
Sólo el 18% utiliza siempre plantillas prediseñadas, mientras que el 35% siempre crea vídeos desde cero.
Fuente: Mordible
32. La mayoría de los especialistas en marketing gastan hasta 1000 dólares por vídeo.
Crear contenido de video no es barato. Para producir sólo 10 vídeos, deberías esperar pagar entre $1000 y $10,000 USD.

Fuente: Mordible
33. La mayoría de los especialistas en marketing gastaron menos de 300 dólares en vídeos en 2020.
Este año, el 23% de los especialistas en marketing gastaron menos de 300 dólares, que es más que cualquier otro segmento de gasto.

Fuente: Mordible
34. El 65% de los vídeos de marketing creados son presentaciones.
Esto hace que la presentación sea el formato de vídeo más común entre los especialistas en marketing. El segundo tipo de contenido de vídeo más popular es la publicidad (57%), seguida de los vídeos explicativos (47%).

Fuente: Mordible
Estadísticas sobre plataformas y canales de video marketing
A continuación, echemos un vistazo a algunas estadísticas de video marketing sobre las plataformas y canales más utilizados para distribuir contenido de video.
35. El 60% de las personas prefiere las plataformas de vídeo online a la televisión en directo
No sólo eso, sino que se estima que para 2025 la mitad de todos los espectadores menores de 32 años no se suscribirán a ningún servicio de televisión de pago.

Fuente: Google
36. YouTube es la plataforma con mayor ROI para contenido de vídeo.
No sorprende, dado que es el segundo sitio web más grande del planeta, que el 35% de los especialistas en marketing crean que YouTube ofrece el mejor retorno de la inversión. Si no publicas el contenido de vídeo de tus marcas en YouTube, deberías hacerlo.

Fuente: Mordible
37. El 87% de los especialistas en marketing dice que YouTube es un canal eficaz para ellos.
Una vez más, esto demuestra que YouTube es una plataforma de vídeo que los especialistas en marketing no pueden darse el lujo de ignorar.
Fuente: Wyzowl
38. El 70% de los especialistas en marketing publican sus vídeos en YouTube.
Más de la mitad de los especialistas en marketing publican sus vídeos en YouTube. Sin embargo, esto es en realidad un poco más bajo de lo que cabría esperar, dado que

Fuente: Mordible
39. El 75% de los especialistas en marketing de vídeos publican vídeos en Facebook.
Convertir a los especialistas en marketing de Facebook en la primera opción cuando se trata de plataformas de redes sociales para publicar videos. Es más popular que YouTube (70%) e Instagram (58%).
Fuente: Mordible
40. El 70% de los especialistas en marketing de vídeos planean utilizar Facebook en su estrategia este año.
En realidad, esto es un 6% menos que el año pasado y puede reflejar la disminución de la popularidad de Facebook entre las generaciones más jóvenes de consumidores.
Sin embargo, Facebook no es la única plataforma que ha visto una disminución en el uso entre los especialistas en marketing de videos este año. La mayoría de las otras plataformas sociales han experimentado caídas similares.
Por ejemplo, el 63% de los especialistas en marketing de vídeo planea usar LinkedIn este año (un 3% menos), el 58% planea usar Instagram (un 7% menos), el 31% planea usar Twitter (un 7% menos), el 7%). Sólo TikTok ha experimentado un aumento en el uso por parte de los especialistas en marketing de vídeos este año.
Fuente: Wyzowl
41. El 85% de los vídeos de Facebook se ven con el sonido apagado
El resultado final: no confíe en el audio para transmitir su mensaje. Asegúrate de que tus videos tengan subtítulos o tengan sentido sin sonido.
Fuente: Digiday
42. Los tweets con videos generan una participación 10 veces mayor
Twitter nunca ha sido un canal de video marketing muy popular, pero como muestra esta estadística, incluir videos en tus Tweets definitivamente puede aumentar tu participación en la plataforma.
Fuente: Gorjeo
43. El 20% de los especialistas en marketing distribuyen contenido en TikTok
Esto representa un aumento del 10% en 2019. Sin embargo, sigue siendo muy bajo en comparación con otras plataformas. Si bien TikTok es una de las plataformas sociales para compartir videos más populares (y de rápido crecimiento), todavía no es popular entre los especialistas en marketing.
Fuente: Wyzowl
44. Sólo el 6% de los especialistas en marketing de vídeos planean utilizar vídeos de Snapchat.
Snapchat sigue siendo otra de las plataformas menos populares entre los especialistas en marketing de vídeos. Este año es incluso menos popular (6%) que el año pasado (9%).
Fuente: Wyzowl
45. El 34% de los especialistas en marketing publican contenido de vídeo en plataformas sociales por la tarde.
Esto hace que la tarde sea el momento del día más popular para publicar vídeos en las plataformas sociales. Le sigue la tarde (25%) y luego la mañana (22%). Sólo el 2% de los especialistas en marketing publican contenido de vídeo en las redes sociales por la noche.
46. El 62% de los especialistas en marketing utilizaron seminarios web para distribuir videos en 2020
Esto representa un aumento del 46 % en 2019. Además, el 91 % de los especialistas en marketing cree que sus seminarios web fueron un gran éxito. Esto lo convierte en el canal de distribución más eficaz de 2020.
Fuente: Wyzowl
Consejos, puntos de referencia y mejores prácticas de video marketing
A continuación, compartiremos algunas estadísticas que brindan consejos útiles que puede aplicar a sus campañas de video marketing.
47. El 81% de los especialistas en marketing cree que los videos que incluyen música funcionan mejor.
Y otro 66% cree que los vídeos funcionan mejor cuando incluyen una voz en off. El punto es: asegúrese de pensar detenidamente en el audio.
Fuente: Mordible
48. El 64% de los especialistas en marketing cree que los videos que incluyen subtítulos funcionan mejor.
Los subtítulos permiten que tu audiencia siga el diálogo de tu vídeo incluso con el sonido apagado.
Fuente: Mordible
49. El 65% de los especialistas en marketing cree que es muy importante mostrar diversidad en los videos.
Los consumidores se preocupan por la diversidad. Si desea mostrar su marca de manera positiva, considere esto al crear su contenido de video.
Fuente: Mordible
50. Los elementos interactivos colocados al principio de los videos generan las tasas de conversión más altas.
El 55% de los elementos interactivos utilizados en los vídeos se colocan al principio, y con razón.
Durante los últimos 5 años, los elementos interactivos colocados al final de los vídeos han generado una tasa de conversión promedio del 8,7%, en comparación con el 7,9% cuando se colocan al principio y el 3% en el medio. Sin embargo, este es sólo el promedio de cinco años. Si nos fijamos solo en los datos de 2020, la historia es diferente.
En 2020, los elementos interactivos colocados al principio parecen ser mucho más efectivos, generando una tasa de conversión del 12,7% en comparación con solo el 6,8% cuando se colocan al final.

Fuente: Glicina
51. La tasa de participación promedio para videos de formato corto es de alrededor del 50%.
Específicamente, los videos de menos de 1 minuto de duración generaron una tasa de participación promedio del 53,9%. Mientras tanto, los de 1 a 3 minutos promediaron el 50,6%, y los de 3 a 5 minutos promediaron el 48,9%. Las tasas de participación solo comienzan a disminuir sustancialmente cuando ingresamos a la marca de los 5 a 30 minutos.

Fuente: Glicina
52. La tasa de participación promedio para videos de larga duración (más de 60 minutos) es de alrededor del 17%.
El público parece tener una capacidad de atención limitada cuando se trata de vídeos. El resultado final: si desea ver tasas de participación más altas, concéntrese en el contenido de formato breve.
Fuente: Glicina
Tendencias del vídeo marketing
A continuación presentamos una serie de estadísticas que revelan tendencias recientes que están cambiando la forma en que creamos, distribuimos y consumimos contenido de video.
53. Más de las tres cuartas partes de los vídeos se ven ahora en dispositivos móviles.
Una tendencia clara de los últimos años es el crecimiento del consumo de contenidos móviles. Según las previsiones de eMarketer, el 78,4% de los espectadores de vídeos digitales ven contenidos en sus dispositivos móviles.
Fuente: eMarketer
54. Los vídeos de formato corto son los que se crean con más frecuencia, pero los vídeos de formato largo se están poniendo al día.
En 2020, se subieron a la plataforma Wistia aproximadamente 4,8 millones de vídeos de menos de un minuto, en comparación con sólo 2 millones en la categoría de 1 a 3 minutos y sólo 795.000 en la categoría de 30 a 60 minutos.
Sin embargo, si bien el volumen general de videos de larga duración publicados en Wistia sigue siendo bajo, la evidencia sugiere que están ganando terreno.
En 5 años, el número de vídeos de larga duración (30-60 minutos) creados aumentó un 446%, y los de entre 5 y 30 minutos aumentaron un 288%. En comparación, los vídeos cortos que duran entre 0 y 1 minuto sólo aumentaron un 100,3%.

Fuente: Glicina
55. Google ahora muestra miniaturas de vídeos en el 26% de los resultados de búsqueda.
Otra tendencia que hemos observado en los últimos años es el creciente uso de contenidos de vídeo dentro de las estrategias de SEO. Publicar contenido de video puede ayudarlo a clasificar palabras clave competitivas en fragmentos de resultados de búsqueda de Google.
Esto es importante Estadísticas SEO para aquellos de ustedes que quieran mejorar su estrategia de búsqueda orgánica.
Fuente: BrightEdge
56. El 40% de los especialistas en marketing dijeron que su estrategia de video marketing se vio afectada por la pandemia.
El 91% de ellos cree ahora que el vídeo es más importante para las marcas, el 74% de los afectados dice que la pandemia les ha hecho más propensos a invertir en contenidos de vídeo y el 26% dice que les ha hecho menos probable.
Fuente: Wyzowl
Desafíos del vídeo marketing
La mayoría de las empresas utilizan ahora el vídeo marketing. Sin embargo, aquellos que no lo hacen suelen citar barreras y desafíos específicos. Aquí hay algunas estadísticas que nos dicen más sobre estos desafíos.
57. El 66% de los especialistas en marketing no hacen videos porque creen que lleva demasiado tiempo.
Crear un vídeo lleva mucho más tiempo que escribir una entrada de blog. Para algunas empresas, la inversión de tiempo requerida supera los beneficios.
Fuente: Mordible
58. El 37% de los especialistas en marketing cree que hacer vídeos es demasiado caro.
Hay costos involucrados en la compra de equipos de grabación, edición de videos, creación de animaciones y contratación de locutores y actores. ¡Todo se suma rápidamente!
Fuente: Mordible
59. El 41% de los especialistas en marketing no crean vídeos porque creen que es demasiado complicado
Muchos especialistas en marketing no consideran la creación de videos como su área de especialización y, para algunos, invertir tiempo en aprender todas las habilidades y conocimientos necesarios para crear videos de clase mundial está fuera de discusión.
Fuente: Mordible
60. …Pero el 80% crearía más vídeos si hubiera una manera más sencilla.
Esto demuestra que existe una gran demanda de software y servicios que hagan que la creación de contenidos de vídeo sea más fácil y cómoda.
Fuente: Mordible
Fuentes estadísticas de vídeo marketing
Pensamientos finales
Con esto concluye nuestro resumen de estadísticas y tendencias de video marketing.
Esperamos que estos conocimientos basados en datos le resulten útiles y pueda utilizarlos en sus futuras campañas de marketing de vídeo.
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