7 características de AdWords que nos gustaría ver en 2015

Google AdWords est√° agregando nuevas funciones a un ritmo r√°pido, lo que hace que sea m√°s f√°cil que nunca para los anunciantes administrar una campa√Īa. Al acercarse 2015, pens√© que ser√≠a genial compilar una lista de caracter√≠sticas que har√≠an que nuestro procedimiento de optimizaci√≥n de anuncios sea m√°s efectivo.

1. Personalice el modificador de ofertas de dispositivo en el nivel de palabra clave

Todos sabemos la importancia de las palabras clave en nuestras cuentas. Algunas palabras clave tienen mejores resultados que otras, y podemos personalizar sus ofertas en funci√≥n de eso. Sin embargo, el comportamiento de los usuarios m√≥viles es diferente al de las personas que navegan con un dispositivo de escritorio. A partir de hoy, podemos aplicar un modificador de ofertas para dispositivos m√≥viles a nivel de campa√Īa.

Esto crea bastantes desafíos:

  1. Las palabras clave pueden tener un rendimiento diferente en dispositivos móviles y de escritorio
  2. No podemos aumentar el tráfico móvil solo para determinadas palabras clave
  3. No podemos detener el tráfico móvil solo por unas pocas palabras clave

Básicamente, deberíamos crear una estructura de cuenta muy compleja para acomodar una optimización del dispositivo a nivel de palabra clave, lo que hace que la administración de AdWords no sea efectiva.

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Fuente: Google.comFuente: Google.com

2. Incluya un modificador de oferta de remarketing para la campa√Īa de compras

Esta es una funci√≥n que ya podemos usar en campa√Īas de b√ļsqueda y consiste en poder incluir un modificador de ofertas cuando un usuario que ya ha visitado nuestro sitio realiza una b√ļsqueda.

A partir de hoy, no podemos hacer eso en nuestra campa√Īa de compras y nos enfrentamos a algunos problemas:

  1. Perder ventas adicionales generadas por los usuarios en los pasos finales del embudo de ventas
  2. Necesitamos ser m√°s altos para todas las impresiones, aseg√ļrese de aparecer frente a las personas que han visitado nuestro sitio
  3. No tenemos forma de reducir las ofertas para las personas que ya visitaron nuestro sitio (si ese fuera el caso)

¬°He visto la pesta√Īa de audiencia aparecer en algunas campa√Īas de compras √ļltimamente, por lo que podr√≠a ser que Google ya est√© probando esta funci√≥n en versi√≥n beta!

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3. Crear programaciones de anuncios a nivel de grupo de anuncios

Una vez que tenga una cuenta configurada y optimizada durante alg√ļn tiempo, es posible que sea reacio a dividir las campa√Īas en subgrupos en caso de que sus anuncios no funcionen tan bien. La mayor√≠a de las veces, los grupos de anuncios terminan funcionando de manera diferente seg√ļn la hora y la hora del d√≠a, y la √ļnica forma de personalizar los modificadores de ofertas y ofertas es crear campa√Īas separadas para cada uno de los grupos de anuncios.

Permitirnos personalizar esta configuración en el nivel del grupo de anuncios tiene varias ventajas:

  1. Reduce el tiempo de configuración y aumenta el tiempo que puede trabajar en la estrategia de su cuenta
  2. Puede personalizar su configuración de publicación en solo minutos
  3. No es necesario “comenzar de nuevo”. Puede seguir aprovechando el historial de su grupo de anuncios para mantenerse al d√≠a con el rendimiento actual

4. Permitir a los anunciantes usar todas las listas de remarketing para el remarketing de b√ļsqueda

Como habr√° notado, no todas sus listas de remarketing est√°n disponibles para usarse en la red de b√ļsqueda con fines de remarketing. ¬ŅNo ser√≠a genial segmentar a su audiencia en an√°lisis y luego personalizar sus ofertas en la b√ļsqueda de este segmento de usuarios?

Habría muchas ventajas:

  1. No hay necesidad de gastar dinero en personas que salieron de su sitio de inmediato
  2. Personalice el mensaje seg√ļn lo que la gente haya realizado en su sitio
  3. Reduzca el costo total por conversión. Podrá convertir más usuarios que inicialmente no completaron una compra

5. Personalice la oferta para estados y regiones de inmediato

Google le permite ser muy meticuloso al configurar la orientaci√≥n geogr√°fica de sus campa√Īas. Sin embargo, la mayor√≠a de las veces, las personas pueden seleccionar a los Estados Unidos (o cualquier otro pa√≠s) como una regi√≥n objetivo, ya que es mucho m√°s simple que escribir todos los estados uno tras otro.
Si se orienta a un pa√≠s en su conjunto, podr√° configurar un modificador de ofertas solo para todo el pa√≠s. Ser√≠a excelente si AdWords permitiera orientar sus anuncios a pa√≠ses, pero luego pudiera ver estad√≠sticas y modificar ofertas por regi√≥n directamente en la configuraci√≥n de la campa√Īa. La informaci√≥n ya est√° en Google, ¬Ņpor qu√© no hacerla m√°s f√°cil de usar?

6. Posibilidad de elegir un nuevo tipo de concordancia de palabra clave en el informe del t√©rmino de b√ļsqueda

Si trabaja en un informe de t√©rminos de b√ļsqueda utilizando la interfaz en vivo de AdWords, Google agregar√° sus nuevas palabras clave como concordancia amplia. Debe revisar manualmente cada palabra clave y formatear el tipo de concordancia para satisfacer sus necesidades.

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Los anunciantes sin duda disfrutarían de dos características adicionales:

  1. Seleccione su columna de tipo de coincidencia
  2. Posibilidad de asignar la palabra clave a una campa√Īa y grupo de anuncios determinados

¬°Esto le dar√≠a mucha m√°s flexibilidad cuando se trata de administrar un informe de t√©rminos de b√ļsqueda! A partir de hoy, la mejor manera de analizar un informe de t√©rminos de b√ļsqueda es Excel, que siempre ser√° la mejor manera de analizarlo, pero carece de la amabilidad del cliente para las personas que son nuevas en AdWords y el Editor de AdWords.

7. La extensión de YouTube

Muchas empresas ponen mucho esfuerzo en su canal de YouTube y esto debería ser recompensado definitivamente permitiendo una extensión que se vincule a uno de sus videos y / o al canal. Por ejemplo, la extensión de YouTube podría ocupar el lugar de uno de los enlaces del sitio o podría ser simplemente un ícono de centro comercial en el anuncio que enlaza con la página de YouTube.

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Habría varias ventajas:

  1. Permitir a los usuarios optar por una opción más interactiva que una página de destino
  2. Promover el uso de videos como una técnica de marketing convencional.
  3. Aumentar la credibilidad de una empresa a los ojos de un cliente potencial

En conclusión:

Google est√° haciendo un trabajo incre√≠ble al proporcionarnos nuevas funciones para AdWords y existen muchas oportunidades para crear a√ļn m√°s funciones. ¬ŅCu√°les son las caracter√≠sticas que no enumer√© en este art√≠culo que le gustar√≠a tener? ¬°Comenta este art√≠culo y h√°zmelo saber!

Foto principal: Morguefile. Modificado para Search Engine Journal.