7 de tus Facebook Preguntas publicitarias respondidas

Hay (aproximadamente) 1.6 usuarios activos mensuales en Facebook. Sin un poco de ayuda de Facebook Anuncios, el mensaje de su empresa podría perderse en el ruido.

En esta publicación, responderemos a 7 de las preguntas más importantes sobre Facebook ¡publicidad para que pueda comenzar con algunos anuncios increíbles!

1. ¬ŅD√≥nde debo crear un Facebook ¬ŅAnuncio?

En un esfuerzo por expandir las opciones de anuncios, Facebook ha hecho que navegar por sus funciones comerciales sea un poco m√°s complicado. Puede que te hayas encontrado en el Facebook para negocios, Administrador de anuncioso Power Editor plataformas y se pregunt√≥: "¬ŅD√≥nde diablos estoy?" Facebook para los negocios es una frase Facebook utiliza para abarcar sus funciones de marketing, incluidos tanto el Administrador de anuncios como el Editor de energ√≠a. El Administrador de anuncios le permite crear anuncios utilizando su interfaz y flujo de trabajo actualizados (elija un Campa√Īa objetivo, enlace a una cuenta, crear un conjunto de anuncios, y luego hacer el real anuncio s√≠ mismo).

Administrador de anuncios Facebook Anuncio Elegir objetivo

También puede crear anuncios dentro de Power Editor utilizando una estructura y opciones de flujo de trabajo similares.

Power Editor Facebook Campa√Īa de creaci√≥n de anuncios

Existen algunas diferencias esenciales que hacen de Power Editor la herramienta preferida para los especialistas en marketing digital realmente en profundidad, pero para las campa√Īas habituales, Ads Manager es m√°s que suficiente. Si no est√° seguro de qu√© herramienta es la adecuada para su anuncio, haga clic aqu√≠ para ver una comparaci√≥n de Ads Manager y Power Editor.

2. Anuncios en la columna de la derecha, Anuncios en fuentes de noticias: ¬ŅQu√© ofrece?

En la parte inferior del flujo de trabajo de Ads Manager se encuentra la sección en la que agrega imágenes y texto a su anuncio. Desde esta sección también puede agregar y eliminar ubicaciones donde aparecerá el anuncio. Sus opciones incluyen: Noticias de escritorio, Noticias móviles, Columna derecha de escritorio, Red de audienciay Instagram. Todo lo que tiene que hacer es establecer una audiencia, un presupuesto y algunos otros parámetros para ver su anuncio en varias plataformas. Si prefiere personalizar un anuncio diferente para cada plataforma, simplemente cree anuncios diferentes dentro del mismo conjunto de anuncios. Sin embargo, hay algo que decir sobre la continuidad de las imágenes en todas las plataformas. Desea que su marca sea reconocible, así que no vaya a crear un millón de anuncios diferentes con imágenes diferentes para cada plataforma opcional.

Facebook  Feed de noticias de Ad Desktop

Facebook  Vista de columna derecha de Ad Desktop

Dicho esto, puede ser difícil decidir dónde tendrá mejor rendimiento su anuncio. Si elige distribuir su anuncio en varias ubicaciones, por supuesto, también distribuirá su poder presupuestario entre esas ubicaciones. ¡Patrocina anuncios en algunas ubicaciones diferentes y mira las métricas para ver qué ubicaciones son mejores para ti!

3. ¬ŅQu√© tipo de anuncios puede crear para una p√°gina?

Cuando crea un anuncio en Ads Manager o Power Editor, tiene varias opciones diferentes para el objetivo de su campa√Īa. El objetivo es la acci√≥n que desea que realicen los usuarios y la meta que desea lograr gastando dinero en Facebook m√°rketing. Sus elecciones futuras en los conjuntos de anuncios y las secciones de creaci√≥n de anuncios se cambiar√°n seg√ļn lo que seleccione.

Las opciones dentro de Ads Manager son:

Mejora tus publicaciones Impulse publicaciones individuales para una mayor participación.

Promueve tu pagina – Promociona tu Facebook P√°gina en su conjunto para ganar seguidores.

Enviar personas a su sitio web Atraiga a m√°s personas a su sitio web, donde tienen la oportunidad de interactuar con sus productos o servicios.

Obtenga instalaciones de su aplicación: Fomenta la instalación de tu aplicación.

Aumente la participación en su aplicación: Fomenta el compromiso con tu aplicación.

Llegue a las personas cerca de su negocio: Apunte a las personas en su √°rea geogr√°fica.

Aumente la asistencia a su evento – Aumentar la asistencia para Facebook eventos.

Haz que la gente reclame tu oferta: Promocione ofertas que haya creado en Facebook.

Obtenga vistas de video: Fomentar las vistas de sus publicaciones de video.

Las opciones dentro de Power Editor son:

Clics al sitio web – Trae personas a tu sitio web.

Participación en la aplicación de escritorio: Obtenga más actividad en su aplicación de escritorio.

Instalaciones de aplicaciones de escritorio: Fomentar la instalación de su aplicación de escritorio.

Respuestas a eventos Aumentar la asistencia para Facebook eventos.

Generación líder РEncuentre clientes potenciales con anuncios que ayuden a las personas a completar formularios en dispositivos móviles.

Conciencia local Comuníquese con personas y empresas en su área.

Participación en la aplicación móvil: Aumente la participación en su aplicación móvil.

Instalaciones de aplicaciones móviles: Aumente las instalaciones de su aplicación móvil.

Oferta de reclamos – Promocione ofertas que haya creado en Facebook.

Me gusta de la p√°gina: Construya su base de seguidores con Me gusta de la p√°gina.

P√°gina de compromiso del anuncio – Trae m√°s compromiso a las publicaciones en tu Facebook P√°gina.

Venta de cat√°logos de productos – Estos anuncios mostrar√°n productos de su cat√°logo en funci√≥n de su p√ļblico.

Vistas de video – Fomentar las vistas de sus publicaciones de video.

Conversiones de sitios web Estos anuncios fomentarán las conversiones en su sitio web, pero necesitará píxeles para rastrear los resultados.

Seg√ļn la conversi√≥n que desee admitir, puede vincular su anuncio a la p√°gina de inicio de su sitio web, Facebook P√°gina, una p√°gina de producto o cualquier otra ubicaci√≥n a la que desee enviar usuarios. Elegir su p√°gina de destino es muy importante: la que elija debe ser una extensi√≥n natural del texto en su anuncio y la acci√≥n que est√° pidiendo a los usuarios que realicen.

Por ejemplo, si desea alentar a las personas a comprar un producto espec√≠fico, la p√°gina de destino debe ser la p√°gina del producto para ese art√≠culo. Si su empresa est√° tratando de fomentar la conciencia local, intente vincular a alg√ļn contenido de tem√°tica local en su sitio o blog.

Publicidad local dirigida a lo mejor de Buffalo NY

En este caso, tambi√©n podr√≠a enviar a esos usuarios a una p√°gina de testimonios llena de rese√Īas o estudios de casos de otros clientes locales.

 Historias de éxito

4. ¬ŅA qui√©n puedo dirigirme con anuncios y c√≥mo?

Facebook  Orientación de audiencia publicitaria

Podr√≠a decirse que la audiencia es el aspecto m√°s subestimado de las campa√Īas en las redes sociales (y tambi√©n en otros lugares). Al igual que los otros aspectos personalizables de Ads Manager y Power Editor, los par√°metros de audiencia disponibles var√≠an seg√ļn el objetivo de su campa√Īa. Pero generalmente puede especificar los siguientes aspectos:

Ubicación: Puede parecer tentador mantener su alcance geográfico amplio para tocar a más personas, pero este no es el uso más efectivo de sus dólares publicitarios. Limite su ubicación para orientar a las personas que tienen más probabilidades de visitar su ubicación o identificarse con su negocio porque usted es de la misma ciudad.

Edad / Sexo / Idiomas: En general, no debe ser demasiado exclusivo en sus esfuerzos de marketing. Pero con Facebook Anuncios, vale la pena ser más específico. Por lo tanto, si su anuncio presenta algo en lo que las mujeres estarían interesadas, ¡acóplelo!

Intereses / Comportamientos: Aproveche esta secci√≥n dirigi√©ndose a personas con intereses que se alinean con su negocio. ¬ŅRecuerdas la √ļltima vez que viste un anuncio en alg√ļn lugar que no ten√≠a absolutamente nada que ver contigo? Probablemente lo hayas olvidado casi de inmediato. ¬°Evita esto enfoc√°ndote en las personas que realmente quieren ver tu contenido!

Conexiones: Esta es una adición interesante a la sección de audiencia porque le permite reorientar a las personas que ya han completado una acción relacionada con su sitio web, Facebook Página, etc. Por ejemplo, puede publicar un anuncio con una oferta especial disponible para los fanáticos a los que les gusta su página.

Tambi√©n puede hacer clic en el men√ļ desplegable "M√°s datos demogr√°ficos" para seleccionar m√°s par√°metros para su audiencia.

Cuando se trata de apuntar por intereses y comportamientos, Facebook extrae todo: desde la informaci√≥n que las personas han agregado a sus l√≠neas de tiempo hasta las p√°ginas que les gustan; aplicaciones que usan; e intereses listados, actividades, educaci√≥n y t√≠tulos de trabajo. Nuevamente, notar√° que el n√ļmero estimado de audiencia Facebook los programas se vuelven significativamente m√°s peque√Īos a medida que te alejas de las categor√≠as amplias. Puedes pensar: "¬°No quiero eso! ¬°Quiero que mi anuncio aparezca delante de tantas personas como sea posible! " Pero lo que realmente quiere es poner su anuncio delante de la mayor cantidad de correo electr√≥nico posible.

El proceso de focalizaci√≥n es una parte cr√≠tica de Facebook anuncios: puede orientarse a una categor√≠a amplia y llegar a muchas personas, claro, pero esas personas pueden no caer en su p√ļblico objetivo o no estar interesadas en su sitio web, producto y / o servicio. Si llega a grupos m√°s peque√Īos de personas cuyas necesidades, deseos e intereses est√°n en l√≠nea con lo que ofrece, su anuncio se vuelve m√°s relevante, significativo y atractivo.

5. ¬ŅC√≥mo pago? Facebook Anuncios?

Primero, tendrá que decidir cuánto quiere gastar. Facebook le da la opción de designar un presupuesto diario o de por vida. El presupuesto diario establece una cantidad específica que se gastará cada día que se ejecute el anuncio. El presupuesto de por vida es menos específico. Puede establecer el mismo valor monetario que lo haría con el presupuesto diario, pero no hay un monto establecido que deba o no pueda gastarse en un día determinado.

Tambi√©n puede elegir ejecutar el anuncio continuamente desde el momento en que se publica o establecer una fecha de inicio y finalizaci√≥n. Recomiendo establecer un tiempo de ejecuci√≥n de campa√Īa espec√≠fico, aunque solo sea para realizar un seguimiento de cu√°nto gasta, cu√°ndo y en qu√©. Adem√°s, con una duraci√≥n de campa√Īa concentrada, habr√° m√°s poder detr√°s del anuncio.

Otra característica muy importante es la capacidad de optimizar anuncios para acciones específicas. Cuándo y qué se le cobra depende de sus objetivos:

  • Optimice los clics en su sitio web. Esta opci√≥n es recomendada por Facebook y aumentar√° las conversiones en su sitio web.
  • La optimizaci√≥n para las impresiones le cobrar√° en funci√≥n de la cantidad de impresiones que obtenga.
  • El alcance diario √ļnico se optimizar√° para entregar solo su anuncio a la misma persona una vez al d√≠a.

Facebook  Optimización de Ad Power Editor

Puedes elegir si dejar Facebook establezca el mejor precio para la optimización, o puede ingresar una cantidad manualmente. También deberá decidir cuándo se le cobrará: por clic de enlace (CPC) o por impresión.

Facebook  Ofertas de editor de Ad Power

Para empezar, qu√©date con FacebookConfiguraci√≥n recomendada: optimice los clics en los enlaces a su sitio web, establezca el monto de su oferta en autom√°tico y cobre por impresi√≥n. ¬°De nuevo, estas opciones cambiar√°n seg√ļn el objetivo de su campa√Īa! Una campa√Īa orientada a obtener Me gusta en la p√°gina cobrar√° por Me gusta en lugar del CPC que se muestra arriba.

6. ¬ŅQu√© pasa con las publicaciones promocionadas en las noticias?

Si bien ahora puede aumentar las publicaciones dentro de Ads Manager, as√≠ como en su Facebook P√°gina, esto es diferente de crear los tipos de anuncios que ya hemos mencionado. Hay algunas similitudes: ambas son formas de publicidad paga y ambas env√≠an sus mensajes a un p√ļblico m√°s amplio. Sin embargo, las publicaciones y anuncios mejorados deben considerarse entidades separadas.

Facebook  Objetivo promocionado por la campa√Īa publicitaria

La forma más fácil de impulsar una publicación es ir a su Facebook Página y haciendo clic en el icono "Boost Post" debajo de la imagen de la publicación. Desafortunadamente, solo 6 de cada 100 personas a las que les gusta tu página realmente ven las cosas que publicas. Impulsar ayuda a combatir esto al enviar tus publicaciones a personas que no siguen tus Facebook Página. Sus publicaciones reciben mucha más exposición de la que normalmente recibirían.

Además de impulsar desde su página, también puede usar el flujo de trabajo del Administrador de anuncios que se muestra arriba. Al aumentar su publicación en el Administrador de anuncios obtendrá más opciones personalizables que el método tradicional. Por ejemplo, en el pasado, las publicaciones impulsadas solo aparecían en FacebookEl servicio de noticias. Sin embargo, Ads Manager le permite poner su publicación en la columna derecha también.

Vista de columna derecha de escritorio de publicación mejorada

A pesar de poner publicaciones mejoradas en la columna derecha de la p√°gina del escritorio, esta puede no ser la mejor manera de mostrar el contenido de la publicaci√≥n. Cree para la columna derecha que est√© espec√≠ficamente dise√Īada para esa √°rea (menos texto, im√°genes sorprendentes, etc.). Como puede ver en el ejemplo anterior, el texto de esta publicaci√≥n est√° cortado en el formato de columna.

Facebook  Vista de alimentación de noticias de escritorio mejorada

7. ¬ŅC√≥mo hago un seguimiento del rendimiento de los anuncios?

El seguimiento del anuncio y el rendimiento mejorado de las publicaciones es uno de los aspectos aparentemente complicados de Facebook para los negocios Hay diferentes maneras de ver c√≥mo se desempe√Īa el contenido.

Al mirar el Rendimiento general de su p√°gina y publicaciones mejoradas, visite la pesta√Īa Perspectivas. Esto le dar√° m√©tricas sobre los Me gusta generales de la p√°gina, el compromiso de publicaci√≥n y el alcance de la publicaci√≥n. Para una revisi√≥n completa de Insights y todo lo que tiene para ofrecer, consulte este recurso.

 Facebook Percepciones

Para realizar un seguimiento rendimiento del anuncio, use Power Editor. Dentro de esta herramienta, puede hacer clic en campa√Īas, conjuntos de anuncios y anuncios espec√≠ficos para ver sus an√°lisis.

Perspectivas de  Power Editor

También puede agregar píxeles a sus anuncios para rastrear las conversiones que ocurren en su sitio web como resultado del anuncio. Para obtener más información sobre píxeles y cómo instalarlos, haga clic aquí.

Facebook  Centro de ayuda para anunciantes

Bueno, ¡esas son 7 preguntas respondidas, aunque de manera algo breve! Facebook for Business tiene un laberinto de funciones, herramientas y plataformas para que explore. Y están actualizando estas cosas constantemente. De hecho, mientras escribía esta publicación, tanto el Administrador de anuncios como el Editor avanzado experimentaron al menos dos conjuntos de cambios menores. ¡Oh, espera, ahí va otro!

La buena noticia para ti y para mí es que Facebook tiene un gran centro de ayuda que incluye tutoriales sobre sus procedimientos más complejos. Visita el Centro de ayuda para anunciantes si te pierdes. Y sigue experimentando con las diferentes herramientas: ¡serás un experto en poco tiempo!

Temas en esta publicación: Administrador de anuncios Facebook Ads Power Editor Social Media Marketing