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7 factores de clasificación SEO y cómo optimizarlos

Tener un sitio web con mil p√°ginas de alto ranking comienza con una √ļnica optimizaci√≥n. Aunque las principales ganancias de SEO toman tiempo, puedes comenzar a optimizar los factores de clasificaci√≥n de SEO hoy mismo.

El SEO se trata de mejorar su clasificaci√≥n org√°nica porque pasar del puesto 15 al 1 en un SERP podr√≠a significar cientos de visitantes adicionales al mes en su sitio. Mejora su clasificaci√≥n al considerar factores de clasificaci√≥n SEO: una lista de m√©tricas que los motores de b√ļsqueda como Google utilizan para clasificar las p√°ginas web. Aunque los motores de b√ļsqueda realmente no nos dicen cu√°les son estos factores de clasificaci√≥n, ciertas cosas como la antig√ľedad de un sitio, la calidad del contenido o los v√≠nculos de retroceso definitivamente influyen en la ecuaci√≥n.

Mejorar estos factores de clasificaci√≥n SEO deber√≠a ser un objetivo a largo plazo para su sitio. Sin embargo, hay muchas cosas peque√Īas que puedes hacer hoy para mejorar tu clasificaci√≥n SEO, a veces con s√≥lo un par de minutos de trabajo. La recompensa en ganancias de clasificaci√≥n reales puede tardar en llegar al SERP, pero estas peque√Īas optimizaciones para los factores de clasificaci√≥n SEO pueden generar dividendos con el tiempo. Con un esfuerzo continuo, puedes mejorar tu SEO y dominar las clasificaciones de b√ļsqueda de tu nicho.

1. Calidad del contenido: eliminar el contenido EAT bajo

Google confía en los sitios web que le ofrecen siempre un buen contenido. A los ojos de Google, un buen contenido es aquel que demuestra sus principios de EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad). Cuando su contenido incorpora estos estándares, mejora la solidez general del dominio de su sitio, lo que puede ayudar a que sus publicaciones individuales tengan una clasificación más alta.

La forma m√°s r√°pida de mejorar la calidad general del contenido de su sitio es realizar una auditor√≠a de contenido y deshacerse de todo lo que sea de baja calidad. En particular, elimine todo el contenido fino (contenido que agrega poco o ning√ļn valor a los lectores). El contenido ligero tambi√©n est√° mal escrito, contiene plagio o declaraciones incorrectas y est√° escrito para motores de b√ļsqueda, no para lectores.

Al eliminar el contenido fino (ya sea toda la p√°gina o solo las secciones dentro de las p√°ginas), elevar√° r√°pidamente los est√°ndares de calidad de su contenido.

Como enfoque a m√°s largo plazo para mejorar la calidad de su contenido, cree todo su contenido teniendo en cuenta EAT.

Esto incluye:

  • Creando piezas nuevas y netas con est√°ndares de alta calidad.
  • Reescribir art√≠culos de baja calidad
  • Actualizar art√≠culos antiguos para mantenerlos relevantes con nueva informaci√≥n.
  • Planificar auditor√≠as de contenido anuales para eliminar art√≠culos malos, desactualizados o de bajo rendimiento de su blog.

Crear buen contenido es un trabajo duro. Si descubre que su calidad est√° disminuyendo debido a los plazos, considere reducir la cantidad de publicaciones que crea para poder concentrarse en hacer que cada una de sus publicaciones sea valiosa para los lectores.

2. Velocidad del sitio: optimizar im√°genes

Desde la actualizaci√≥n de la experiencia de la p√°gina de Google, ha resurgido el tema de la velocidad de la p√°gina como factor de clasificaci√≥n. Los motores de b√ļsqueda como Google quieren sitios web que se carguen r√°pidamente porque saben que cada segundo adicional de carga frustra a los usuarios. Por ejemplo, Google descubri√≥ que cuando el tiempo de carga m√≥vil aumentaba de 1 a 10 segundos, las tasas de rebote se disparaban un 123%.

Solucionar los problemas de velocidad de su sitio a menudo requiere soluciones técnicas. Sin embargo, existe una manera fácil de mejorar drásticamente la velocidad de carga de su página: optimizar sus imágenes.

Las im√°genes suelen representar un gran porcentaje de la carga de la p√°gina. Al eliminar im√°genes irrelevantes y optimizar las valiosas, puede reducir dr√°sticamente los tiempos de carga de la p√°gina.

El primer paso es revisar las p√°ginas principales y eliminar las im√°genes que no agreguen valor. Las buenas im√°genes a√Īaden contexto adicional, evidencia o una nueva forma de ver el contenido que presentas en tu texto. Por ejemplo, en nuestro art√≠culo sobre contenido ligero, incluimos un gr√°fico que muestra c√≥mo el tr√°fico disminuy√≥ en 2015 despu√©s de una actualizaci√≥n de Google:

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Esta imagen proporciona evidencia de nuestras afirmaciones y debe conservarse. Por el contrario, a veces las imágenes son sólo un escaparate para dividir el texto, como este ejemplo de una receta para hacer panqueques de arándanos:

[Image Source]

Esta imagen de ar√°ndanos no a√Īade ning√ļn valor a la p√°gina. Sabemos c√≥mo son los ar√°ndanos, por lo que esta imagen se puede eliminar de forma segura para mejorar la velocidad de la p√°gina. Una vez que haya eliminado las im√°genes malas, optimice las im√°genes que ha conservado. Optimizar im√°genes es incre√≠blemente f√°cil:

  1. Haga clic derecho en su imagen y seleccione Guardar imagen como
  2. Abra un programa optimizador como Squoosh
  3. Sube tu imagen
  4. Descarga la nueva versión optimizada
  5. Vuelve a subir la imagen a tu p√°gina web.

Todo el proceso deber√≠a tomar aproximadamente un minuto por imagen. Si tienes un sitio web grande, conc√©ntrate en tus p√°ginas m√°s importantes y comienza a trabajar en tu dominio. Para probar qu√© tan bien est√°n funcionando sus optimizaciones, consulte PageSpeed ‚Äč‚ÄčInsights de Google para obtener una prueba en vivo de la velocidad de su p√°gina y consejos sobre lo que puede hacer para mejorar.

Si va a trabajar en sus imágenes, considere leer nuestra guía de SEO de imágenes para ver cómo puede reducir los tiempos de carga y aumentar el tráfico orgánico en su sitio a través de imágenes.

Los vínculos de retroceso ayudan a Google a comprender qué sitios web son los más confiables sobre un tema determinado. Si varios sitios web en un nicho tienen enlaces a una sola página, eso le indica a Google que el contenido de esta página (y posiblemente este sitio web) es una fuente confiable para la industria en general.

Dado que los v√≠nculos de retroceso son valiosas se√Īales de confianza para los motores de b√ļsqueda, debe asegurarse de que su perfil de v√≠nculos de retroceso solo est√© lleno de v√≠nculos relevantes de sitios leg√≠timos y autorizados.

Para mejorar su perfil de v√≠nculo de retroceso, su mejor objetivo a corto plazo es rechazar todos los v√≠nculos incorrectos y spam a su sitio web. Estos enlaces no son √ļtiles y potencialmente pueden generarle una penalizaci√≥n por parte de Google por participar en un esquema de enlaces (incluso si no lo es). Para desautorizar los v√≠nculos de retroceso incorrectos, primero debe encontrarlos. Utilice un verificador de v√≠nculos de retroceso para revisar su perfil de v√≠nculos de retroceso y encontrar v√≠nculos que parezcan spam.

La herramienta Backlinks de SpyFu se creó principalmente para el descubrimiento de backlinks, por lo que se centra más en los enlaces que desea buscar. Sin embargo, con un poco de creatividad, puede eliminar algunos enlaces de menor valor que llegan a su sitio.

Específicamente, busque sitios web con dominios de nivel superior poco comunes, fortalezas de dominio bajas o una gran cantidad de enlaces salientes. Con SpyFu, la forma más fácil de encontrar estos enlaces es ingresar su dominio en nuestra herramienta y luego ordenar sus enlaces por intensidad del dominio (con el más bajo en la parte superior de la página).

[Image Source]

Cuando miramos este perfil de vínculo de retroceso, vemos que hay un par de vínculos incorrectos. Este enlace de one-tab.com no tiene dominio fuerte y tiene más de 5000 enlaces salientes. Si hace clic, verá que la página es literalmente una lista de enlaces. Esta página parece spam y debería ser rechazada.

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El siguiente paso es eliminar estos v√≠nculos de retroceso incorrectos. Lo primero que debe hacer es comunicarse con el webmaster del dominio vinculado y solicitarle cort√©smente que elimine el v√≠nculo. Si esto no funciona, utilice la herramienta de desautorizaci√≥n de Google. Aseg√ļrese de leer la documentaci√≥n de Google antes de utilizar su herramienta para asegurarse de hacer todo correctamente.

Con su perfil de vínculos de retroceso correctamente podado, su objetivo a largo plazo debería ser aumentar la cantidad de vínculos de retroceso de alta calidad a su sitio. Aprenda cómo generar vínculos de retroceso de alta calidad con nuestro artículo basado en una entrevista con un experto de 360Learning.

4. Autoridad tem√°tica: mejore sus enlaces internos

Los sitios web rara vez son expertos en todos los temas. Google lo sabe y tendr√° en cuenta si usted es un experto conocido en un campo al considerar su clasificaci√≥n en ese campo (recuerde COMER). Entonces, si su sitio web se especializa en f√ļtbol, ‚Äč‚Äčes m√°s probable que obtenga una clasificaci√≥n para un art√≠culo sobre nuevas alineaciones de f√ļtbol que sobre patrones de crochet de calcetines. A esto se le llama autoridad tem√°tica, una medida de cu√°n confiable y conocedor es usted en su nicho.

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La forma más sencilla de aumentar su autoridad temática es fortalecer los vínculos internos entre todas sus páginas relevantes. Por ejemplo, si tiene varias páginas en su sitio web dedicadas a un solo tema (también llamado grupo de temas), cada una de esas páginas debe estar conectada mediante enlaces internos (hipervínculos entre páginas dentro de su sitio).

La creaci√≥n de enlaces internos entre sus p√°ginas ayuda a los lectores a encontrar p√°ginas m√°s relevantes en su sitio y ayuda a los motores de b√ļsqueda a comprender cu√°nto ha escrito sobre un tema determinado. Cuando vincula sus p√°ginas, tambi√©n env√≠a jugo SEO de una p√°gina a otra, lo que ayuda a la p√°gina de menor clasificaci√≥n a competir mejor en el SERP.

Para ver c√≥mo funciona esto, consulte los dos primeros p√°rrafos de esta secci√≥n; incluimos dos enlaces internos a p√°ginas sobre autoridad tem√°tica y grupos de temas. Es posible que haya hecho clic en ellos mientras le√≠a para obtener m√°s informaci√≥n. Tambi√©n muestran a los motores de b√ļsqueda que somos autoridades en nuestro nicho de SEO al vincular a nuestras p√°ginas relevantes sobre el tema.

Al vincular sus p√°ginas, recuerde tener en cuenta algunas de las mejores pr√°cticas:

  • No coloques enlaces innecesarios
  • Intente utilizar textos de anclaje descriptivos en lugar de t√©rminos gen√©ricos como haga clic aqu√≠ (ayuda a Google a comprender de qu√© se trata la p√°gina).
  • No repita los mismos textos de anclaje para impulsar el SEO
  • No coloque demasiados enlaces en una p√°gina, ya que puede empezar a parecer spam.
  • Intente espaciar los enlaces porque los enlaces que est√°n demasiado juntos pueden da√Īar su experiencia m√≥vil (un factor de clasificaci√≥n SEO)

Los enlaces internos son una manera f√°cil de comenzar a mejorar la autoridad tem√°tica general de su sitio, pero hay mucho m√°s que puede hacer. Considere enviar un mapa del sitio a Google y otros motores de b√ļsqueda, o trabaje para optimizar la estructura de su sitio a trav√©s de t√°cticas radiales o grupos de temas para darle un impulso adicional a su autoridad tem√°tica.

5. Experiencia móvil: solucione problemas móviles de Google Search Console

Google ahora es un indexador m√≥vil primero, lo que significa que Google mirar√° su p√°gina m√≥vil antes que su versi√≥n de escritorio. Si est√° optimizando su sitio √ļnicamente para la navegaci√≥n de escritorio, esto podr√≠a afectar su clasificaci√≥n.

Es difícil diagnosticar problemas móviles en su sitio. Para hacerle la vida más fácil, Google ha actualizado su Google Search Console (GSC) para alertarle sobre problemas móviles y brindarle soluciones.

Comience iniciando sesi√≥n en su cuenta GSC y haciendo clic en Usabilidad m√≥vil en el men√ļ del lado izquierdo. En esta pantalla, ver√° todos los problemas m√≥viles en su sitio.

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Si hace clic en cada error, accederá a una pantalla que le muestra las páginas afectadas. También puede consultar la documentación del informe de usabilidad móvil de Google para aprender cómo solucionar la mayoría de estos problemas.

Algunos de estos problemas deber√≠an ser f√°ciles de solucionar, como aumentar el tama√Īo del texto en el m√≥vil o asegurarse de que los elementos en los que se puede hacer clic est√©n mejor espaciados. Si encuentra un problema que no sabe c√≥mo solucionar, probablemente no sea el √ļnico. Intente buscar en Google el error m√≥vil o leer la documentaci√≥n de Google.

Cuando haya solucionado el error, valide la solución en GSC haciendo clic en el error en el informe de usabilidad móvil, luego haga clic en el botón que dice Validar solución. Tenga en cuenta que Google puede tardar hasta 28 días en reflejar el cambio.

Para conocer otras formas de mejorar la compatibilidad móvil de su sitio, consulte nuestra guía de SEO móvil.

6. Conceptos b√°sicos en la p√°gina: utilice encabezados, textos alternativos y palabras clave con prudencia

Los conceptos b√°sicos de SEO en la p√°gina son importantes porque ayudan a los motores de b√ļsqueda a indexar su contenido correctamente. Para facilitar al m√°ximo las cosas a los robots de los motores de b√ļsqueda, existen algunas pr√°cticas recomendadas que todo sitio web deber√≠a implementar. Una vez que conozca la importancia de estos elementos en la p√°gina y las funciones que desempe√Īan, s√≥lo le llevar√° unos diez minutos actualizar una de sus p√°ginas.

No caiga en el h√°bito de agrupar estos elementos de la p√°gina en un solo concepto. Por ejemplo, algunas personas confunden las etiquetas de t√≠tulo y las etiquetas H1, as√≠ que comprenda bien en qu√© se diferencian. Las etiquetas de t√≠tulo le dicen a los motores de b√ļsqueda c√≥mo mostrar su t√≠tulo en el SERP, y las etiquetas H1 son visibles en su p√°gina. Nos gusta esta gu√≠a sobre etiquetas de encabezado para obtener explicaciones m√°s profundas de c√≥mo funcionan todas juntas.

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Cada p√°gina que desee clasificar en un SERP debe:

Cuando termine estas tareas básicas, considere revisar qué tan bien ha optimizado esa página para la palabra clave elegida. Si su página no recibe tanto tráfico orgánico como le gustaría (use Google Analytics para verificar), considere optimizarla para una nueva palabra clave. Haga esto mediante:

Al optimizar una palabra clave, no las rellenes donde puedas. Una densidad de palabras clave anormalmente alta puede da√Īar tu SEO porque puede parecer que est√°s tratando de enga√Īar al sistema y no contribuye a una buena experiencia de usuario.

Hemos analizado muchas cosas aquí y hay mucho más que puedes hacer para mejorar tu SEO en la página. Hemos redactado una lista de verificación de SEO en la página para asegurarnos de que no se pierda nada. Para mantener las cosas manejables, comience optimizando sus páginas de tráfico orgánico más importantes, pero establezca como objetivo a largo plazo trabajar en todo su contenido lo antes posible.

7. Tiempo de permanencia: dé buenas primeras impresiones

La experiencia del usuario es uno de los principales factores de clasificaci√≥n, pero ¬Ņc√≥mo mide Google algo tan nebuloso como la experiencia del usuario? Una forma en que Google supuestamente mide la experiencia del usuario es a trav√©s de una m√©trica llamada tiempo de permanencia. El tiempo de permanencia es el tiempo que ocurre entre el momento en que un buscador hace clic en su enlace en el SERP y el momento en que regresa al SERP. Cuando los buscadores permanecen en una p√°gina durante mucho tiempo, env√≠a una se√Īal positiva a Google de que su contenido les ha ayudado a satisfacer con √©xito su b√ļsqueda.

Una forma de mejorar rápidamente su tiempo de permanencia es reducir los casos de rebotes rápidos. Cuando las personas cargan su sitio y luego regresan al SERP casi de inmediato, esto afecta sus métricas de tiempo de permanencia. Solucione este problema optimizando todo en la mitad superior de la página en sus páginas más populares. En la mitad superior de la página se refiere a todo lo que los usuarios ven cuando cargan su página por primera vez; considérelo la primera impresión que su página les da a los lectores. Quiere que los lectores vean su página y confíen en que han encontrado lo que buscaban.

Mejore su primera impresión al:

  1. Mejorando tu t√≠tulo: Los n√ļmeros concretos, las estad√≠sticas y las palabras de acci√≥n ayudan a que su t√≠tulo sea m√°s atractivo.
  2. Aseg√ļrate de que tu t√≠tulo coincida con tu metadescripci√≥n: Si su metadescripci√≥n (la descripci√≥n en el SERP de su p√°gina) no coincide con la esencia de su t√≠tulo, los buscadores pueden sentirse enga√Īados y rebotar inmediatamente.
  3. Escribiendo un gancho apasionante: Su gancho es su primera oraci√≥n y marca el tono de su art√≠culo. Considere utilizar una estad√≠stica, un hecho interesante o una observaci√≥n √ļnica para captar la atenci√≥n del lector.
  4. Hacer que todo parezca profesional: Todas las im√°genes, logotipos y men√ļs que se carguen en la mitad superior de la p√°gina deben verse bien, lo que les dar√° a los lectores la confianza de que esta p√°gina fue escrita por un experto.

Su objetivo con todas estas t√°cticas es demostrar el valor de su p√°gina. La mejor manera de lograrlo es comprender la intenci√≥n de b√ļsqueda: la raz√≥n por la cual las personas buscan y llegan a su sitio en primer lugar. Una vez que haya determinado la intenci√≥n de b√ļsqueda detr√°s de una palabra clave, adapte su gancho, t√≠tulo y el resto de su art√≠culo para satisfacer esa intenci√≥n.

Cuanto mejor haga su trabajo para hacer coincidir y satisfacer la intenci√≥n de b√ļsqueda, m√°s tiempo leer√°n las personas su contenido, lo que mejorar√° su tiempo de permanencia y su SEO.

Como soluci√≥n r√°pida, trabaje en el contenido en la mitad superior de la p√°gina de sus art√≠culos principales. Sin embargo, con el tiempo, querr√°s que la intenci√≥n de b√ļsqueda sea central en la creaci√≥n de contenido nuevo para mejorar el tiempo de permanencia general en todo el sitio.

Mejorar su clasificación SEO requiere más que ganancias rápidas

Aunque siempre debes buscar resultados r√°pidos en SEO para aprovechar al m√°ximo lo que ya tienes en tu sitio, la planificaci√≥n y las estrategias a largo plazo reducir√°n la necesidad de resultados r√°pidos en el futuro. Una forma de elegir las estrategias adecuadas es estar al tanto de las tendencias de SEO. Si desea echar un vistazo a lo que viene a continuaci√≥n, consulte nuestra gu√≠a de las √ļltimas tendencias de SEO.

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