7 maneras efectivas de usar el video en el marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico y el video son dos servicios que se pueden combinar y ofrecen excelentes resultados, porque uno es atractivo y el otro es rentable. Además, el marketing por correo electrónico es la forma más económica de llegar a diferentes audiencias, así como una de las más fáciles de medir.

Hay muchos servicios diferentes de marketing por correo electrónico, tanto gratuitos como de pago, que pueden ofrecerle lo mismo: una forma de usar el video en el marketing por correo electrónico.

Pero no basta con incorporar video a sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.

¬ŅPor qu√© el video en el marketing por correo electr√≥nico?

La respuesta obvia ser√≠a: “Porque es atractivo”, pero ¬Ņes esto cierto?

Seg√ļn un informe publicado por Forrester, el video en marketing por correo electr√≥nico puede aumentar la tasa de clics hasta en un 300 por ciento.

Ah, y mira esto: “Los vendedores que usan video aumentan los ingresos un 49 por ciento m√°s r√°pido que los que no usan video”.

Un video aumenta la tasa de clics para los correos electrónicos, ayuda a las marcas a aumentar sus ingresos mucho más rápido. Que mas puedo hacer?

El video realmente puede influir en la toma de decisiones. Un asombroso 48 por ciento de los usuarios desean que el video refleje lo que les interesa. Imagine segmentar su audiencia y golpearla con anuncios de video dirigidos que hagan exactamente eso. Esto está obligado a traer de vuelta la conversión.

Las fuentes anteriores muestran que el video, ya sea solo o utilizado en el marketing por correo electrónico, es efectivo, siempre que conozca todas las formas fructíferas de usarlo en un correo electrónico y las razones para usarlo.

Pero, ¬Ņest√° su negocio listo para una estrategia de marketing que incluya video marketing? ¬ŅSabes c√≥mo construir una estrategia de video marketing que valga la pena? Calcule si est√° listo o no haciendo lo siguiente:

  • Determinar sus objetivos: hacer esto lo ayudar√° a identificar el tipo exacto de contenido de marketing y, m√°s espec√≠ficamente, el tipo de video que necesita.
  • Evaluar sus esfuerzos de marketing existentes: ¬ŅEst√°n sus esfuerzos de marketing actuales a la par? Los videos en el marketing por correo electr√≥nico pueden ser dorados, pero tal vez primero necesite obtener algo de plata. Eval√ļe lo que ya est√° haciendo para ver si es hora de agregar video a la mezcla.
  • Familiarizarse con las mejores pr√°cticas de marketing de video: esto es algo que debe hacer antes de decidir utilizar el video en su estrategia de marketing.

Ahora, dado que tiene una idea de cu√°n √ļtil puede ser el video cuando se usa en sus campa√Īas de marketing generales, sigamos adelante y veamos c√≥mo puede implementarlo en sus campa√Īas de marketing por correo electr√≥nico.

Por qué deberías usar el video en el marketing por correo electrónico

Hay más de un par de razones por las que debe incorporar el video en su estrategia de marketing por correo electrónico. Echemos un vistazo a lo que puede obtener que un simple correo electrónico antiguo no puede:

1. Compromiso

La participación es una de las razones más importantes para usar el video en su estrategia general de marketing, y especialmente en su estrategia de marketing por correo electrónico. El video es una de las pocas cosas que pueden ser hermosas, atractivas, rentables e impulsar las ventas al mismo tiempo. Los humanos confían más en su visión que en cualquier otro sentido para aprender y comprender las cosas, y el video marketing se aprovecha de esto.

Supongamos que necesita impulsar su juego de marketing de influencia. Sus videos deben ser relevantes para ese objetivo y lo suficientemente cortos para que el cliente potencial los vea realmente.

Al cortar su contenido y la informaci√≥n que necesita que su audiencia conozca, y ofrecer piezas peque√Īas y de tama√Īo reducido, les facilita la digesti√≥n de toda la informaci√≥n necesaria.

2. Comunicación abierta

Los videos pueden crear la impresi√≥n de que existe un di√°logo abierto entre la marca y el consumidor. Crear, por ejemplo, un video que muestre el uso de su producto o el proceso creativo detr√°s de √©l, puede hacer que el cliente potencial o el cliente se sientan parte del proceso creativo en s√≠. ¬ŅY a qui√©n no le encanta ser incluido?

3. SEO

Otro beneficio del video marketing, y otra raz√≥n para usarlo en sus campa√Īas de marketing por correo electr√≥nico, es que los videos pueden hacer maravillas en t√©rminos de clasificaci√≥n en las p√°ginas de resultados de los motores de b√ļsqueda.

En otras palabras, con un poco de magia SEO adecuada, su campa√Īa de marketing por correo electr√≥nico y su video en esta campa√Īa de marketing por correo electr√≥nico podr√≠an volverse virales, algo que no suceder√° tan f√°cilmente con una publicaci√≥n de texto, sin importar cu√°n inteligente sea la copia.

Formas de utilizar el video en el marketing por correo electrónico

Ya conoce los objetivos SMART y cómo necesita estudiar sus KPI antes de decidir sobre sus esfuerzos de marketing. Pero necesito asegurarme de que entiendes algo muy importante antes de continuar:

No todos los proveedores de correo electr√≥nico admiten video. Si su cliente potencial no utiliza un proveedor de correo electr√≥nico de soporte, todo lo que ver√° ser√° un texto alternativo, tambi√©n conocido como un recuadro feo con alg√ļn texto que explique por qu√© la funci√≥n no funciona.

Captura de pantalla 2020-05-18 a las 10.02.08 AM

(Fuente)

A menos que no le importe perder una gran cantidad de conversiones, no base toda su campa√Īa en HTML5 (el lenguaje de marcado utilizado para codificar videos en sus correos electr√≥nicos). En cambio, trabaje con los siguientes elementos:

1. Usa un GIF

Una de las mejores tácticas de marketing en video por correo electrónico es usar un GIF animado. Los GIF han existido durante bastante tiempo y son compatibles con casi todos los clientes de correo electrónico.

Hay algunos clientes de correo electrónico que no admiten GIF, por lo que lo mejor es incluir toda la información que el usuario necesita en el primer cuadro de su GIF. De esa forma, podrán leer sobre las ofertas especiales (si las hay), y se les invitará a hacer clic en su CTA.

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Después de eso, si persigue la generación de leads, puede crear una página de aterrizaje dedicada con una copia excelente de la página de aterrizaje y ver cómo se dispara su conversión.

Consejo profesional: en su p√°gina de destino, use el mismo GIF o algo que podr√≠a aparecer despu√©s del GIF que utiliz√≥ para su campa√Īa de marketing por correo electr√≥nico.

2. Use un botón de reproducción

Esta es una de las formas m√°s f√°ciles de “incrustar” un video en su campa√Īa de marketing por correo electr√≥nico y combinar el marketing de video y el marketing por correo electr√≥nico. Tambi√©n es uno de los m√°s gratificantes, si me preguntas.

El proceso es bastante simple: obtienes una imagen del video en cuesti√≥n, una captura de pantalla, una miniatura real del video, es totalmente tu decisi√≥n, y luego la usas en tu campa√Īa de marketing por correo electr√≥nico. En esa imagen, agregar√° un elemento de bot√≥n de reproducci√≥n, haciendo que la imagen se vea como un video que est√° esperando ser reproducido.

Captura de pantalla 2020-05-18 a las 10.07.03 AM

(Fuente)

Puede hacer clic en esa imagen o puede hacer clic en el CTA “VER EL VIDEO”, lo que prefiera. Ser√°s redirigido al video.

Consejo profesional: use la reproducción automática en la página de destino. No tiene sentido que el usuario haga clic en un botón de reproducción dos veces. Sin embargo, tenga en cuenta el sonido. Es mejor silenciar el video, al igual que los videos de redes sociales con los que nos topamos en varias plataformas.

3. Agregue un video real a su campa√Īa de marketing por correo electr√≥nico

Siempre puede segmentar y estudiar sus datos, consultar los proveedores y dispositivos de correo electr√≥nico que usa cada uno de sus clientes y, al final, sopesar los pros y los contras y usar un video real. Si, por ejemplo, la mayor√≠a de los usuarios a los que necesita dirigirse para su pr√≥xima campa√Īa de correo electr√≥nico usan Apple Mail, contin√ļe e incruste ese video.

Sin embargo, una advertencia: es posible que se pierda mucho más compromiso, y no habrá necesidad de que un cliente potencial pase tiempo en su sitio web porque no serán redirigidos allí.

4. Ponga un video en su firma de email marketing

Sí, amigos, esto es una cosa y, sinceramente, ¡es interesante!

El proceso de configuraci√≥n no difiere de agregar una imagen est√°tica y el bot√≥n de reproducci√≥n a su campa√Īa de marketing por correo electr√≥nico. Solo necesitar√° una miniatura, el bot√≥n de reproducci√≥n y el enlace para redirigir a sus clientes potenciales.

Al agregar un video de usted a su firma de correo electr√≥nico, puede hacer que parezca que sus prospectos est√°n hablando con alguien que pueden haber conocido antes. Adem√°s, agregar un tono de voz, expresi√≥n facial y ese sentimiento de “contacto cercano” le pone cara a un nombre.

Esta es una excelente manera de involucrar a los clientes potenciales con correos electr√≥nicos fr√≠os, especialmente si usa la palabra “video” en su l√≠nea de asunto.

5. Crear testimonios de video marketing

Una de mis t√°cticas favoritas que puedes usar para impulsar tu negocio son los testimonios de los clientes.

Tanto en el marketing por correo electrónico puro como en el video marketing puro, los testimonios pueden ser minas de oro para el compromiso, aumentar las compras y ayudar a las personas a convertirse en embajadores de la marca.

Ahora, imagine lo que podr√≠a pasar si crea una campa√Īa de video marketing por correo electr√≥nico con testimonios. Los testimonios pueden aumentar el conocimiento de la marca con menos palabras de las que necesitar√≠a una campa√Īa completa.

El hecho del asunto, por supuesto, es que los videos testimoniales no son tan rentables de crear. Pero si el presupuesto es una de sus principales preocupaciones, una persona que habla sobre c√≥mo su producto les facilit√≥ la vida o, mejor a√ļn, c√≥mo su producto los convirti√≥ en la persona que quer√≠an ser, pagar√° la totalidad.

6. Producir una serie de video marketing

Desea contar la historia de una persona que se encontró con su producto y le encantó todo, tanto que se convirtió en un cliente habitual, se unió a su programa de fidelización de clientes, y así sucesivamente.

¬ŅC√≥mo vas a contar su historia si est√° por encima de los dos minutos? ¬°Al crear una campa√Īa de marketing por correo electr√≥nico que divide el video en una serie!

Esto mantendrá a su audiencia alerta, los involucrará e incluso hará que esperen su correo electrónico. Sin mencionar que es una forma fantástica de vender y vender productos a sus clientes existentes.

Use sus datos para segmentar y ver qui√©n podr√≠a estar interesado en el producto en la campa√Īa de video que est√° a punto de lanzar y … ¬°voil√°! ¬°Todos los prospectos interesados ‚Äč‚Äčen la campa√Īa que est√°s planeando estar√°n all√≠ y estar√°s listo para hacer magia!

7. Obtenga las acciones de video marketing

Una de las mejores cosas sobre el video, como mencioné anteriormente, es que puede volverse viral en segundos.

OK, los segundos pueden ser una exageraci√≥n, pero entiendes lo esencial. Un video puede volverse viral f√°cilmente, haciendo que toda una campa√Īa de video marketing o una campa√Īa de marketing por correo electr√≥nico tambi√©n se vuelva viral. Solo aseg√ļrese de que su contenido se pueda compartir, ya sea compartiendo su correo electr√≥nico o compartiendo su contenido en sus plataformas de redes sociales para lograr la m√°xima participaci√≥n y exposici√≥n.

Mientras lo hace, piense en incentivar acciones. Para cada acci√≥n, puede dar un c√≥digo para un peque√Īo descuento, env√≠o gratis o noticias exclusivas sobre su marca.

Las acciones sociales pueden brindarle m√°s posibilidades sin que haga nada m√°s que configurar una p√°gina de destino.

Video en Email Marketing: las menciones honoríficas

Hay muchas más formas de utilizar el video en el marketing por correo electrónico para atraer a sus clientes potenciales con su producto:

  • Si es una empresa SaaS, puede usar el video en sus campa√Īas de marketing por correo electr√≥nico para ayudar con la incorporaci√≥n de sus usuarios. Simplemente configure los videos, su campa√Īa y una p√°gina dedicada, y estar√° listo para comenzar.
  • Si necesita comercializar una ubicaci√≥n, tal vez sea una agencia de turismo o tal vez sea un restaurante en esa √°rea, cree un bolet√≠n e incluya un video que muestre todas las actividades divertidas que un visitante puede realizar all√≠.
  • Si est√° vendiendo un producto, puede usar videos en campa√Īas de marketing por correo electr√≥nico para mostrar a sus prospectos c√≥mo usar ese producto.

¬ŅHay alg√ļn evento que quieras promocionar? ¬ŅHay una crisis de relaciones p√ļblicas que quieres evitar? ¬ŅO tal vez, solo tal vez, necesita crear un resumen para mantener a los usuarios alerta?

No hay mejor manera que crear una campa√Īa de video marketing por correo electr√≥nico que muestre c√≥mo su marca ama a sus prospectos y clientes.

La comida para llevar

El video en marketing por correo electrónico es beneficioso.

Si necesita crear presentaciones que brinden a sus clientes información privilegiada sobre su producto o si necesita promocionar cursos en línea, puede seguir adelante y crear videos para satisfacer esas necesidades.