7 maneras inteligentes que obtuve 116.596 suscriptores

Vamos a hablar de marketing por correo electrónico para bloggers.

Una de las preguntas que más me hacen los lectores que son nuevos en los blogs es: "¿Cuándo debo comenzar a crear mi lista de correo electrónico?"

Mi respuesta a esa pregunta es siempre hoy. Como blogger, nunca es demasiado temprano (o demasiado tarde) para comenzar a construir su lista de correo electrónico.

Si bien existen muchas maneras diferentes de monetizar su blog, el potencial para generar una cantidad significativa de ingresos de su blog aumenta considerablemente con el tamaño de su lista de correo electrónico. A medida que aumenta el número de lectores en su lista de correo electrónico, también lo hace su capacidad para recomendar o vender productos o servicios relevantes (útiles).

Marketing por correo electrónico para bloggers: 7 formas inteligentes en que he generado más de 116,596 suscriptores de correo electrónico

  1. Los beneficios del marketing por correo electrónico para bloggers
  2. Cómo los bloggers pueden beneficiarse del marketing por correo electrónico
  3. 14 términos clave de marketing por correo electrónico (explicados)
  4. Cómo mantener sus correos electrónicos fuera de la carpeta de spam
  5. GDPR: qué es y por qué debería importarle
  6. Cómo construir una estrategia de marketing por correo electrónico para tu blog en 7 pasos
  7. Reflexiones finales: cómo clavar su marketing por correo electrónico para bloggers

Divulgar: Tenga en cuenta que algunos de los enlaces a continuación son enlaces de afiliados y sin costo adicional para usted, puedo ganar una comisión. Cuando compra un producto o herramienta utilizando uno de mis enlaces de afiliados, la compañía me compensa, lo que me ayuda a mantener todo este contenido en profundidad sin cargo para usted. Ten en cuenta que solo recomiendo herramientas que he usado personalmente y que estoy detrás.

Incluso hay un antiguo proverbio en el mundo de los blogs que resume la importancia de hacer crecer su lista de correo electrónico desde el primer día con su blog … "Siempre hay dinero en la lista de correo electrónico del puesto de bananas".

Email Marketing para Bloggers Dinero en el Banana Stand

Todos los chistes a un lado, antes de sumergirnos en esta guía sobre marketing por correo electrónico para bloggers, hablemos sobre lo que es (y no es) una lista de correo electrónico en el contexto de los blogs.

¿Qué es una lista de correo electrónico para bloggers?

Su lista de correo electrónico se refiere a la comunidad de suscriptores de correo electrónico que está recopilando del grupo de lectores que visitan su blog. Sus suscriptores de correo electrónico son las personas que han optado (mediante el envío de sus direcciones de correo electrónico en un formulario incrustado en su blog) para recibir actualizaciones periódicas, nuevas notificaciones de contenido, recomendaciones y / u ofertas de usted, directamente a sus buzones de correo electrónico.

Si bien los blogs pueden ser la mejor manera de construir una presencia en línea, enganchar el tráfico de búsqueda y establecerse como un experto en su campo, el marketing por correo electrónico es cómo puede conectarse personalmente con su audiencia. A diferencia de las redes sociales y los motores de búsqueda, nada puede impedir que llegue a todos en su lista de correo electrónico.

El marketing por correo electrónico es tan poderoso para los bloggers porque es un canal directo entre usted y sus lectores, que usted puede poseer y controlar personalmente.

Los blogs y el marketing por correo electrónico son una de las combinaciones más potentes para atraer tráfico regular a su contenido y ganar dinero con su blog.

Es una relación simbiótica que, cuando se hace bien, puede dar grandes frutos.

En esta guía, lo ayudaré a comprender las herramientas, establecer los objetivos correctos, crear su estrategia de marketing por correo electrónico, medir sus resultados y ganar más dinero monetizando su lista de manera efectiva.

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Ahora, vamos a sumergirnos en esta guía.

Los beneficios del marketing por correo electrónico para bloggers

Guía de marketing por correo electrónico para blogs Cómo monetizar su blog con marketing por correo electrónico

Las herramientas y técnicas de blogs a disposición de los especialistas en marketing de hoy están en constante evolución, lo que ha provocado que algunos pierdan interés en el correo electrónico.

Pero los últimos datos son claros como el cristal: el correo electrónico llegó para quedarse. Se pronostica que el número de usuarios de correo electrónico crecerá de 3.7 mil millones a 4.1 mil millones de usuarios para 2021.

Tiene el ROI más alto de todos los canales de marketing digital, y genera $ 44 por cada $ 1 gastado. Las redes sociales pueden aparecer en los titulares, pero el correo electrónico es 40 veces más efectivo para adquirir nuevos clientes que Facebook o Twitter.

Claramente, el marketing por correo electrónico puede ser un arma poderosa en el arsenal de marketing digital del blogger.

Aquí hay cuatro formas clave en que el correo electrónico se destaca de otras técnicas de marketing para bloggers:

  1. Es personal: El marketing por correo electrónico le permite personalizar los mensajes para cada individuo en su lista de correo electrónico. Al recopilar información sobre sus lectores al registrarse, puede crear listas segmentadas (utilizando una herramienta de marketing por correo electrónico como ConvertKit) que le permiten adaptar su mensaje de muchas formas creativas.
  2. Es medible: Si bien casi todos los canales de marketing digital incluyen algún tipo de análisis para medir los resultados, el correo electrónico es uno de los más fáciles de medir. El impacto de las campañas de correo electrónico a menudo se puede medir en tiempo real en una amplia gama de comportamientos, lo que le permite determinar con precisión el ROI de sus esfuerzos.
  3. Es escalable: El correo electrónico es posiblemente la mejor herramienta de comunicación uno a muchos jamás inventada, especialmente para los bloggers. No importa cuán grande sea su lista, el correo electrónico le permite ofrecer una experiencia consistente a todos los que están en su lista.
  4. Se puede automatizar: Las campañas de correo electrónico no solo se pueden escribir y programar de antemano, sino que también pueden ser activadas por todo tipo de comportamientos de los usuarios para dar a su audiencia el mensaje correcto en el momento correcto.

Muy bien, claramente el marketing por correo electrónico es un canal importante al que debes prestar atención como blogger.

Pero más allá de sus beneficios desde una perspectiva de marketing, el marketing por correo electrónico también puede ayudarlo a monetizar su blog de manera mucho más efectiva.

Cómo los bloggers pueden beneficiarse del marketing por correo electrónico

No importa de qué se trate tu blog, probablemente te estés haciendo este tipo de preguntas a diario …

Bueno, adivina qué … el marketing por correo electrónico puede ayudarte en estos tres departamentos.

El marketing por correo electrónico puede aumentar el tráfico a tu blog

Incluso tus fanáticos más entusiastas no captarán cada nuevo contenido que publiques.

La mayoría de nosotros simplemente no tenemos tiempo para volver a visitar nuestros blogs favoritos todos los días para ver si hay algo nuevo.

Marketing por correo electrónico para atraer tráfico a su blog

A medida que el trabajo y otras cosas continúan compitiendo por nuestro tiempo, es fácil perder el interés y centrar nuestra atención en otros lugares.

El correo electrónico le brinda la oportunidad de informar a todos los miembros de su lista exactamente cuándo publica nuevos artículos y le permite mantenerse en la mente de miles de personas. Cuando se combina con un programa de publicación consistente, el marketing por correo electrónico puede ayudarlo a dirigir regularmente grandes cantidades de tráfico directamente a su contenido más reciente y excelente.

Incluso puede usar campañas de goteo automatizadas (cuando usa una de estas herramientas principales de marketing por correo electrónico) para enviar algunas de sus publicaciones más antiguas a nuevos suscriptores, exponiendo a más personas a sus mejores artículos y extendiendo su vida útil.

El marketing por correo electrónico puede aumentar los lectores habituales de tu blog

Los lectores que voluntariamente opten por su lista de correo electrónico han demostrado que tienen más que solo interesar su contenido.

Son verdaderos fanáticos y potenciales clientes potenciales que puedes cultivar en clientes que pagan. Aprovechando la personalización que los correos electrónicos hacen posible, junto con un contenido inteligente, puede convertir a sus suscriptores en su propio equipo de marketing personal.

¿No convencido? De acuerdo con mis estadísticas recientes de blogs, las publicaciones de blog tienen una probabilidad 3.5 veces mayor de ser compartidas en las redes sociales por sus suscriptores de correo electrónico.

El correo electrónico también le brinda la oportunidad de otorgar a las personas bonos especiales como libros electrónicos, libros blancos, plantillas o cursos en video como incentivos para registrarse y unirse a su lista. Algunos ejemplos de los que puede inspirarse aquí en mi blog incluyen cosas como:

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Estas atractivas ofertas pueden atraer a más personas a su sitio y, a su vez, aumentar el número de lectores de su blog a medida que más personas descubren su contenido.

El marketing por correo electrónico puede ayudarlo a monetizar su blog

El marketing por correo electrónico le permite crear conexiones reales con su audiencia y personalizar su contenido para que coincida mejor con sus intereses.

Al generar confianza con su lista de correo electrónico, estará en una mejor posición para eventualmente venderles productos y servicios. Aquí hay algunos ejemplos de formas en que puede monetizar su blog.

Productos

  • EBooks pagados
  • Cumbres virtuales
  • Cursos online
  • Medios digitales
  • Software y aplicaciones

Servicios

  • Consultante
  • Coaching personal
  • Servicios independientes
  • Servicios promocionales
  • Membresías Premium

Patrocinadores y marketing de afiliados

Si su lista se vuelve lo suficientemente grande o está dirigida a un grupo específico de personas, incluso puede obtener patrocinadores y vender espacios publicitarios tanto en su boletín de correo electrónico como en su blog.

Algunos anunciantes están dispuestos a gastar cientos, incluso miles de dólares en anuncios, menciones, reseñas de productos o enlaces en boletines de correo electrónico populares.

También puede aprovechar las oportunidades de marketing de afiliación y vender productos y servicios de otras personas (como estos programas de afiliación para blogueros) dentro de sus correos electrónicos para reducir las ganancias.

Palabra al sabio: Si elige seguir esta ruta, no cargue sus correos electrónicos con un montón de anuncios y sacrifique la escritura de contenido significativo.

Demasiados anuncios o anuncios que no tienen nada que ver con el tema de su boletín afectarán su credibilidad y harán que la gente haga clic en el botón "Marcar como spam". Esto te pone en apuros con tu ESP y elimina cualquier confianza que hayas creado con tu audiencia.

En su lugar, trate de encontrar patrocinadores que tengan productos y servicios que se alineen bien con su contenido y dirija a sus usuarios con tacto cuando sea apropiado.

14 términos clave de marketing por correo electrónico (explicados)

Como cualquier disciplina, el marketing por correo electrónico tiene su propia lengua vernácula.

Aquí hay un glosario de algunas de las palabras y acrónimos más comunes que encontrará.

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  • Porcentaje de rebote: Este es el porcentaje de direcciones de correo electrónico en su lista de suscriptores que no recibió su mensaje. Un correo electrónico se clasifica como un rebote cuando no se puede entregar y el servidor de correo electrónico del suscriptor lo rechaza. Los rebotes se dividen en dos categorías, rebotes duros y blandos. Un rebote fuerte indica una razón permanente por la que alguien no pudo recibir su correo electrónico. Las direcciones de correo electrónico no válidas, los nombres de dominio que ya no existen o que están bloqueados pueden provocar un rebote forzado. Un rebote suave generalmente indica un problema de entrega temporal, como una bandeja de entrada llena o un servidor fuera de línea.
  • CTA (llamado a la acción): Un CTA es una imagen o línea de texto que alienta a su audiencia a tomar medidas, como hacer una compra, hacer clic en un enlace, inscribirse en un curso, etc.
  • CTR (tasa de clics): CTR es el porcentaje de personas que hicieron clic en al menos un enlace en su mensaje de correo electrónico.
  • Cargo de entrega: El porcentaje de correos electrónicos que se entregaron correctamente a las bandejas de entrada de los destinatarios. Es el número total de correos electrónicos enviados, menos los rebotes duros y suaves, dividido por el número bruto de correos electrónicos enviados.
  • Doble suscripción: Este es un proceso de dos pasos por el cual los suscriptores deben confirmar su aceptación haciendo clic en un enlace en un correo electrónico de confirmación o respondiendo al correo electrónico de confirmación de alguna otra manera.
  • Campaña de goteo: Las campañas de goteo son una secuencia de correos electrónicos que se activan por una acción específica del usuario o una línea de tiempo y se entregan en un orden específico.
  • ESP (proveedor de servicios de correo electrónico): Un servicio de correo electrónico es una empresa que ofrece servicios de marketing por correo electrónico o correo electrónico masivo.
  • R abiertocomió: Este es el porcentaje de suscriptores que han abierto su correo electrónico. Las tasas de apertura varían enormemente entre las industrias, pero en general, desea ver al menos un 20% o mejor.
  • Texto de encabezado previo: La pequeña cantidad de texto que se muestra en algunos clientes de correo electrónico para obtener una vista previa del contenido del correo electrónico.
  • Personalización: Esto se refiere a agregar elementos personalizados a su mensaje de correo electrónico en función de la información que ha recopilado sobre ese usuario específico. Esto podría incluir el uso del nombre del destinatario, hacer referencia a su ubicación, historial de pedidos u otros datos.
  • Segmentación: Esto se refiere a sumergir su lista en varias categorías dependiendo de la ubicación geográfica, intereses, historial de compras de sus suscriptores y más.
  • Correo no deseado: Mensajes de correo electrónico ilegítimos o no solicitados.
  • Correo electrónico transaccional: Los correos electrónicos transaccionales son mensajes automáticos activados por las acciones específicas de un usuario. Algunos ejemplos son correos electrónicos de bienvenida, avisos de envío, confirmaciones de pedidos, recordatorios de contraseñas y recibos de compra.
  • Darse de baja: Este es el número de sus suscriptores que eligieron voluntariamente darse de baja de su lista de correo electrónico.

Estos son los términos básicos relacionados con el marketing por correo electrónico con los que necesitará familiarizarse, pero espere ver mucho más entrar en escena a medida que pasa el tiempo.

Cómo mantener sus correos electrónicos fuera de la carpeta de spam

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En 2003, se aprobó una ley para regular el correo electrónico comercial: la Ley de Control del Asalto de Pornografía y Comercialización No Solicitada, o CAN-SPAM.

La ley tiene algunos componentes, ya que afecta sus esfuerzos de marketing por correo electrónico, pero se puede resumir en tres reglas principales:

  • Cada correo electrónico debe tener una forma para que el destinatario pueda darse de baja clara y fácilmente
  • Las solicitudes de exclusión deben cumplirse dentro de los 10 días hábiles
  • Las organizaciones deben mantener una lista de personas que se han dado de baja

Aquí hay diez reglas simples que pueden garantizar que sus correos electrónicos permanezcan fuera de la carpeta de spam y cumplan con las regulaciones de CAN-SPAM:

  1. Utilice cuentas de correo electrónico reales y activas para sus direcciones de origen, destino y respuesta.
  2. NUNCA compre una lista de direcciones de correo electrónico
  3. Considere usar un registro de doble suscripción (estas herramientas de marketing por correo electrónico lo requieren)
  4. Use un proveedor de servicios de correo electrónico de buena reputación (como ConvertKit)
  5. Mantenga los tamaños de archivo pequeños para cualquier imagen, GIF o video
  6. Manténgase alejado de los archivos adjuntos, especialmente archivos .exe o .swf
  7. Incluya su dirección comercial o P.O. cuadro en cada correo electrónico
  8. Evite palabras y frases no deseadas tanto en sus líneas de asunto como en el cuerpo principal de su correo electrónico
  9. Asegúrese de incluir un enlace para darse de baja en la parte inferior de sus correos electrónicos
  10. Honor cancela suscripciones y deja de enviar mensajes a las personas si ya no quieren recibirlas

A continuación en nuestra discusión sobre las regulaciones de marketing por correo electrónico, hablemos (rápidamente) sobre el RGPD.

GDPR: qué es y por qué debería importarle

El 14 de abril de 2016, el Parlamento de la UE votó a favor del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) que estableció un conjunto de leyes de privacidad de datos en toda Europa.

Algunas de estas regulaciones rigen el uso del marketing por correo electrónico de manera que todos los especialistas en marketing deberían estar familiarizados, ya sea que haga negocios explícitamente en Europa o no:

  1. El consentimiento por correo electrónico se debe dar libremente: Los usuarios deben proporcionar su consentimiento activamente. Las casillas marcadas previamente y mecanismos similares no cumplen con GDPR. El consentimiento por correo electrónico también debe estar separado de cualquier otro término o condición. Bajo el RGPD, no puede obligar a las personas a suscribirse a su lista de correo electrónico a cambio de un libro electrónico, documento técnico o descarga gratuita.
  2. Se deben mantener registros de este consentimiento: El RGPD requiere que las compañías mantengan registros precisos de consentimiento cuando las personas se registran en listas de correo electrónico. Su ESP debería poder ayudarlo a este respecto.
  3. Es posible que deba obtener el consentimiento de los suscriptores existentes: Si no tiene registro o evidencia de que recibió el consentimiento, es posible que deba lanzar una campaña de re-permisos para documentar el consentimiento.

Hay más en GDPR que estas 3 reglas, así que asegúrese de leer las regulaciones usted mismo para asegurarse de que cumple.

Cómo construir una estrategia de marketing por correo electrónico para tu blog en 7 pasos

Para tener éxito con el marketing por correo electrónico de su blog (en términos de generar tráfico y monetizar su contenido), necesitará una estrategia clara. Aquí está el mío.

1. Identifique sus objetivos de marketing por correo electrónico

Los mejores en cualquier campo, desde los deportes hasta los negocios, se fijan objetivos para enfocar su desempeño y priorizar su tiempo y recursos.

Objetivos de marketing por correo electrónico para bloggers

Tener éxito en el marketing por correo electrónico no es diferente.

Aquí hay algunos objetivos que puede considerar para sus propios esfuerzos de marketing por correo electrónico:

Consigue más suscriptores: El dinero está en la lista. Una lista saludable y creciente de suscriptores es lo que le permitirá lograr todas las cosas maravillosas que he mencionado en este artículo. Pero es importante darse cuenta de que las listas decaen en aproximadamente un 22% cada año a medida que las personas cambian las direcciones de correo electrónico, se dan de baja e incluso pierden interés. Debe trabajar constantemente para hacer crecer su lista si desea aprovechar el poder del marketing por correo electrónico.

Aumentar el compromiso: Tal vez ya haya comenzado a recopilar direcciones de correo electrónico y a enviar boletines informativos. Ahora necesita enfocar sus esfuerzos aumentando el compromiso. Después de todo, tener una lista masiva no tiene valor si su audiencia no está tomando medidas. La interacción puede venir en forma de aperturas, clics, redes sociales o incluso respuestas por correo electrónico.

Aumente el tráfico y aumente las conversiones: A medida que avanza en el juego de marketing por correo electrónico y desarrolla productos y servicios para vender a su audiencia, naturalmente se centrará en aumentar las conversiones. El correo electrónico es una gran herramienta para nutrir clientes potenciales y convertirlos en clientes que pagan.

2. Crear un plan de acción estratégico.

Ahora que ha determinado sus objetivos, puede comenzar a construir su estrategia de correo electrónico.

Crear una estrategia de marketing por correo electrónico para bloggers

Este plan no tiene que ser demasiado complejo o extenso; considérelo como un resumen general de cómo creará y programará su contenido para que pueda concentrarse y cumplir sus objetivos.

Una buena estrategia de correo electrónico tiene 4 componentes principales:

Identifica a tu audiencia.

Todo el contenido excelente comienza con tener una idea firme de quién es su audiencia.

  • ¿Con quien estás hablando?
  • En qué están interesados?
  • ¿Cómo se alinea esto con lo que estás ofreciendo?

Si ya comenzó su blog, probablemente tenga una buena idea de quién es su audiencia, pero dependiendo de la forma en que haya capturado los correos electrónicos en su blog, su lista de suscriptores puede tener intereses más limitados.

Por ejemplo, si ha colocado formularios de captura de correo electrónico en publicaciones de blog con un enfoque o tema específico (como cocinar, por ejemplo), entonces sabe que los suscriptores que ingresaron a través de esos formularios están interesados ​​en ese tema. Cuanto mejor conozca a sus lectores, más fácil será para usted escribir contenido atractivo que los mantenga enganchados.

Separar a su audiencia en diferentes categorías según sus intereses, ubicación o comportamiento le permitirá desarrollar diferentes versiones de su contenido que se pueden adaptar a cada grupo.

Define tu contenido.

Genial, ahora sabes exactamente quién es tu audiencia y cuáles son tus objetivos.

Ahora tiene que averiguar qué es exactamente lo que les enviará.

Además de enviar a su audiencia sus últimas publicaciones en el blog, piense en otras formas en que podría aprovechar el correo electrónico para ofrecer mensajes más personalizados y centrados.

Por ejemplo, puede enviar contenido complementario que ofrezca una mirada detrás de escena del resumen de la publicación del blog que alimentó su último artículo, escribir mensajes temáticos de vacaciones o eventos especiales, enviar encuestas o encuestas que soliciten comentarios y compartan los resultados, o conserven el contenido de otros blogs o sitios web.

Además, puede crear diferentes versiones de su contenido en función de los segmentos que cree. Cuantos más segmentos tenga, más podrá adaptar su contenido para que coincida con su audiencia.

Tomemos, por ejemplo, cómo he creado una serie de artículos relacionados con el alojamiento aquí en mi blog que abordan diferentes segmentos de mi audiencia:

Ten en cuenta que lleva tiempo crear varias versiones de tu contenido, así que planifica en consecuencia.

Determine su cadencia de correo electrónico.

La mayoría de los nuevos bloggers envían un boletín mensual, pero no hay reglas estrictas aquí.

Es posible que tenga que experimentar para determinar exactamente cuál es la cadencia correcta para su audiencia y, a medida que comience a publicar más contenido, tendrá sentido enviar más correos electrónicos a su creciente lista. Algunos bloggers han tenido éxito enviando correos electrónicos semanales o incluso diarios a su lista, especialmente si su negocio gira en torno a sus listas de correo electrónico.

Si elige enviar correos electrónicos frecuentes, asegúrese de que sean de alta calidad y de valor.

Si alguna vez tiene que elegir entre tomarse el tiempo para escribir un correo electrónico de calidad o simplemente enviar algo a los lectores para mantenerse al día con su agenda, error en el lado de la calidad.

Enviar un correo electrónico de bajo valor o apresurado solo para mantener la coherencia hará más daño que bien.

Para comenzar, mantén un cronograma mensual y luego ajústate a medida que avanzas con tu contenido.

¿Cuál es el mejor día para enviar correos electrónicos a su lista? Marketing por correo electrónico para bloggers

También deberá elegir qué día y hora enviará su correo electrónico.

Los lunes y viernes generalmente tienen tasas de apertura más bajas que otros días de la semana, ya que la mayoría de las personas regresan de su fin de semana o comienzan.

Según los datos más recientes de los blogs, los martes son su mejor apuesta, pero nuevamente, experimente para encontrar lo que funciona mejor con su audiencia en particular.

Crea un horario.

Con su contenido y cadencia firmemente en mente, es hora de establecer un cronograma de producción para asegurarse de que está enviando excelentes correos electrónicos.

Ser coherente con su marketing por correo electrónico es una de las mejores formas de hacer crecer su lista.

Su programa de producción será exclusivo para usted en función de sus circunstancias y métodos personales. Comience por estimar cuánto tiempo le tomará reunir ideas, escribir su contenido y diseñar su correo electrónico o plantilla e intente desarrollar un cronograma realista que pueda cumplir.

Incluso puede pensar en escribir algunas campañas de correo electrónico por adelantado y programarlas en su ESP para tener un poco de margen de maniobra.

Una vez que todos estos elementos estén firmemente en su lugar, ¡lo último que queda por hacer es presionar enviar!

Puede ser un poco estresante lanzar su primer correo electrónico, pero tenga en cuenta que el marketing por correo electrónico se trata de una mejora continua.

Aproveche los análisis que proporciona su ESP para iterar y mejorar sus correos electrónicos con cada envío.

El marketing por correo electrónico sí y no.

HACER: Haga crecer su lista de correo electrónico proporcionando contenido valioso
NO: compre una lista de direcciones de correo electrónico. Nunca.
HACER: Escribir texto pegadizo de encabezado previo
NO: use palabras o frases con spam
HACER: Segmente su lista y use la personalización
NO: envíe el mismo correo electrónico a todos en su lista
HACER: Escriba correos electrónicos que contengan contenido valioso o entretenido para sus lectores
NO: Spam tus lectores con mensajes de bajo valor
HACER: Use análisis para refinar su contenido y estrategia
NO: ignore sus métricas de correo electrónico
HACER: Pruebe A / B probando múltiples diseños y formatos para ver cuál es más efectivo
NO: copie el contenido de otra persona

Ahora, hablemos sobre cómo elegir el ESP (proveedor de servicios de correo electrónico) adecuado.

3. Elija su proveedor de servicios de correo electrónico

Los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP) son empresas que ofrecen servicios de correo electrónico masivo y son socios críticos en sus campañas de marketing por correo electrónico.

ConvertKit vs AWeber vs Mailchimp La mejor herramienta de marketing por correo electrónico para bloggers por Ryan Robinson en ryrob

Estos son los 3 principales proveedores de servicios de correo electrónico para bloggers en 2020:

Si está sopesando sus opciones y quiere leer un desglose detallado de qué herramienta de marketing por correo electrónico es mejor para sus objetivos únicos, consulte mi comparación de ConvertKit vs AWeber vs Mailchimp.

Los ESP como estos tres anteriores brindan una amplia gama de servicios que son esenciales para sus esfuerzos de marketing por correo electrónico, incluido el seguimiento, la administración de listas, la capacidad de entrega del correo electrónico y la garantía de que sus correos electrónicos cumplen con CAN-SPAM.

Además de estas características básicas, es posible que desee evaluar qué características avanzadas serán importantes para sus campañas de marketing por correo electrónico.

Automatización: Las campañas de goteo, los correos electrónicos transaccionales y otras formas de automatización pueden ampliar enormemente sus capacidades de marketing por correo electrónico y permitirle enviar los mensajes correctos en el momento preciso. La mayoría de los ESP populares de hoy en día ofrecen la capacidad de automatizar y programar mensajes por adelantado, pero ConvertKit es, con mucho, el líder en esta categoría en la actualidad.

Plantillas: Si bien los correos electrónicos de texto sin formato aún sirven un servicio importante, querrá enviar correos electrónicos llamativos que se vean geniales en todos los clientes de correo electrónico y sistemas operativos. Codificar correos electrónicos HTML es notoriamente difícil. Las plantillas flexibles pueden ayudarlo a crear hermosos correos electrónicos que hagan brillar su contenido.

Analítica avanzada: Comprender qué tan bien funcionan sus campañas es una parte esencial del marketing por correo electrónico. A diferencia del marketing impreso, de radio o televisión, el correo electrónico es extremadamente rastreable. Su ESP debe ofrecerle una variedad de análisis en un tablero fácil de usar para que pueda mejorar constantemente sus campañas de correo electrónico.

Amigable para dispositivos móviles: Según Hubspot, el 46% de las aperturas de correo electrónico ocurren en dispositivos móviles. Es fundamental que sus correos electrónicos se vean bien en una variedad de tamaños de pantalla y sistemas operativos. Un buen ESP debe ofrecer herramientas para crear y probar sus diseños de correo electrónico para que pueda estar seguro de que se ven geniales sin importar en qué dispositivos se estén viendo.

Además de estas características clave, su mayor prioridad debería ser encontrar un ESP que se ajuste a su presupuesto.

Afortunadamente, la mayoría de los ESP principales tienen una variedad de planes de muy bajo costo (y pruebas gratuitas) para bloggers y solopreneurs, que aún pueden ayudar a mantener sus costos de blogging muy bajos.

A medida que su lista crezca y sus necesidades aumenten, deberá suscribirse a un plan mensual pagado o pagar una tarifa por cada campaña individual que envíe.

Herramientas y recursos gratuitos de marketing por correo electrónico:

  • Sujeto de prueba: Los tres factores que más influyen en las tasas de apertura de correo electrónico son el nombre del remitente, la línea de asunto y el texto previo al encabezado (la pequeña vista previa del contenido de un correo electrónico que se muestra en algunos clientes de correo electrónico). Los especialistas en marketing inteligente optimizan estos tres factores para dar a su correo electrónico una mejor oportunidad de ganar una oportunidad. TestSubject es una herramienta gratuita que le permite obtener una vista previa del nombre del remitente, la línea de asunto y el texto del encabezado previo en una variedad de dispositivos móviles populares. También le ayuda a evitar los efectos potencialmente tristes del truncamiento que pueden ocurrir a algunas líneas de asunto desafortunadamente redactadas (ver más abajo).

Pruebe las líneas de asunto en sus herramientas de marketing por correo electrónico

  • ISnotSPAM: La gran mayoría de las cuentas de correo electrónico utilizan sofisticados filtros antispam para evitar que correos electrónicos ilegítimos o nefastos lleguen a la bandeja de entrada. El problema es que muchos de estos filtros de correo no deseado podrían marcar por error su mensaje de correo no deseado si tiene ciertas características. Cuando su correo electrónico llega a la papelera de correo no deseado, su mensaje no llega a su público objetivo y se desperdicia su tiempo y esfuerzo; este es un error definitivo en los blogs que debe evitar. Además, su ESP podría marcarse, lo que podría poner en riesgo su cuenta. ISnotSPAM es un servicio gratuito que analizará su correo electrónico en busca de características de spam y resaltará los cambios que debe realizar. Simplemente envíe su correo electrónico a la dirección en su sitio y vea su informe.
  • Hemingway: Los mejores correos electrónicos son audaces y claros. No están cargados de jerga inútil o palabras demasiado complicadas. Incluso los mejores escritores se benefician de un segundo par de ojos para asegurarse de que no se hayan vuelto demasiado vergonzosos. Entonces, ¿qué puede hacer si no puede pagar los servicios de un editor profesional? Pruebe Hemingway, una aplicación web y de escritorio gratuita que analizará su escritura y le ofrecerá sugerencias sobre cómo garantizar que su escritura tenga más impacto.
  • Verificador de línea de asunto del correo electrónico CoSchedules: Una buena línea de asunto es una de las formas más poderosas en que puede influir en alguien para que abra su correo electrónico. El Comprobador de línea de asunto del correo electrónico de CoSchedule es una herramienta fácil de usar que califica sus líneas de asunto y ofrece sugerencias específicas respaldadas por datos para optimizarlas.

4. Optimice su blog para obtener más suscriptores de correo electrónico

Optimice su blog para las opciones de correo electrónico

Recopila direcciones de correo electrónico colocando formularios de captura de correo electrónico en su sitio web.

Los ESP suelen proporcionar un fragmento de código HTML / CSS que puede copiar y pegar en el código de su sitio web o plantilla, y ConvertKit se integra directamente con todos los temas principales de WordPress.

El lugar donde coloca su formulario de captura de correo electrónico y la información que recopila pueden tener un gran impacto en sus resultados. Además, puede optar por utilizar una combinación de ubicaciones para obtener un efecto óptimo.

Aquí hay algunos pros y contras para cada uno:

En tu encabezado: Poner su formulario de captura de correo electrónico en su encabezado por la navegación de su sitio es una opción sólida. Es fácil de ver, se muestra en todas las páginas y se integra perfectamente en el diseño de su sitio.

En tu pie de página: El pie de página en la parte inferior de su sitio web es otra buena opción para su formulario de captura de correo electrónico. No es demasiado prominente en la página, lo cual es excelente para la experiencia del usuario, pero algunos pueden pasarlo por alto si no se desplazan hacia abajo lo suficiente.

En una página de destino separada: Tener una página de destino separada para su formulario de captura de correo electrónico puede no obtener tanto tráfico como otras páginas en su sitio, pero le dará la oportunidad de vender a las personas sobre por qué deberían registrarse en su lista y todos los beneficios que pueden esperar. recibir. A su vez, esto puede resultar en suscriptores que son menos volubles y más invertidos en recibir sus correos electrónicos.

Al final de cada publicación de blog: Esta es una gran estrategia porque le permite ajustar su copia para cada publicación y también segmentar su lista en función del tema en función de las publicaciones a las que se adjunta cada formulario. Implementarlo puede ser un poco engorroso, pero es una gran táctica que lo ayudará a personalizar su mensaje de maneras únicas.

En una ventana emergente de salida: Una ventana emergente con intención de salida utiliza un código inteligente para mostrar una ventana emergente cuando alguien intenta abandonar su sitio web. Es un método para llamar la atención que puede ser realmente efectivo, pero también puede irritar a algunos usuarios. Utilizar con moderación.

Además de la ubicación, desea pensar qué información solicitará en su formulario.

Cuanta menos información solicite, más fácil será para las personas registrarse. Si bien esto suena atractivo, tendrá muy poca información sobre su audiencia cuando escriba su contenido. Esto hace que sea más difícil dirigirse a ellos con contenido personalizado y ofertas atractivas.

Si solicita demasiados detalles, esto crea más fricción y verá que menos personas se inscriben en su lista. Escribir contenido atractivo será más fácil, pero menos personas terminarán el proceso y se unirán a su lista.

Experimente para encontrar un equilibrio saludable que funcione mejor para usted.

5. Aumente sus tasas de apertura de correo electrónico

Cómo aumentar las tasas de apertura de correo electrónico para el marketing de bloggers

Además de la confianza y la buena voluntad que ha creado con su audiencia, los tres factores principales que influyen en su tasa de apertura de correo electrónico son su línea de asunto, el nombre del remitente / correo electrónico y el texto del encabezado previo.

Aquí hay algunas mejores prácticas y sugerencias para mejorar la efectividad de cada una:

Línea de asunto

  • mantenlo corto y dulce
  • No utilices palabras no deseadas como gratis, tiempo limitado, oferta especial, etc.
  • Incluir personalización
  • Usa emojis
  • Sea descriptivo pero atraiga la curiosidad.
  • Usar números
  • Evite todas las gorras

Nombre del remitente / correo electrónico

  • Use un nombre familiar que su audiencia reconocerá
  • Evite una dirección de correo electrónico "sin respuesta"
  • Asegúrese de que su dirección de correo electrónico coincida con su URL

Texto de encabezado previo

  • Trabaje con su línea de asunto para transmitir un mensaje emocionante
  • Incluir un llamado a la acción
  • Por lo general, tiene alrededor de 100 caracteres para trabajar, úselos todos
  • Mantenlo conciso
  • Usa emojis

6. Aumente sus porcentajes de clics de correo electrónico

Si las personas abren sus correos electrónicos pero no ve el clic, esto podría indicar problemas con el diseño de su correo electrónico, el contenido o la CTA que está utilizando.

How to Get More Clicks in Your Email Marketing Campaigns (Bloggers)

Here are some tried-and-true suggestions you can try to drive higher clickthrough rates in your email marketing campaigns:

Design.

An overly text heavy, long, or visually unappealing email will keep people from clicking.

Focus on making your emails scannable, and use eye catching images to make your emails interesting to look at.

Use responsive email templates (like those included in ConvertKit) to ensure your emails look great on all kinds of devices.

Content.

When it comes to email, whether in the context of messaging your email list or in doing smart blogger outreach, brevity is usually the name of the game. Nobody wants to read an overly long email so keep your thoughts concise and organize your thoughts into scannable chunks.

Pay attention to your analytics to ensure your content is resonating with your readers. Ask for feedback from readers and apply their suggestions to write more compelling content.

Call-To-Action (CTA).

Sometimes the problem is simply your call-to-action. An unclear or unappealing CTA will be ineffective— focus on making your CTAs clear, enticing, and easy.

Use large text, buttons, or vibrant colors to draw people in.

Additionally, try to have only one CTA in your email. Multiple CTAs will be confusing to your readers and undermine their effectiveness.

7. Monetize your email list

Monetize Your Email List as a Blogger

Email marketing is a great way to inform and entertain your audience, as well as build relationships and nurture leads.

You can even get great new blog post ideas from listening to what your readers have to say.

But at the end of the day, you’re going to need to monetize your list by offering paid products or services.

Successful monetization of an email list is only possible if a relationship has been established and an acceptable amount of value has been delivered.

Pushing offers too hard or too soon will only irritate your readers and shrink your subscriber list.

Instead, focus on delivering high quality content regularly—and only weave in offers that are relevant to your readers after trust has been built.

It takes time, but a healthy list can pay off for years to come.

Final thoughts: How to nail your email marketing for bloggers

Email marketing and blogging go together like peanut butter and jelly.

They compliment each other and can help significantly amplify your results from blogging.

A solid email marketing strategy will help you grow your blog and form real relationships with your readers—just ask these blogging pros who all agree.

In turn, these connections will help you cultivate an audience of potential buyers—that are excited about the products and services you can offer them.

So start building your email list today, commit to writing incredible content and see just how powerful email marketing can be.