Generar más tráfico a un sitio web es uno de los aspectos importantes de la optimización de búsqueda orgánica.
Después de todo, es nuestro trabajo como profesionales de SEO hacer esto.
Nuestro papel es atraer más miradas al sitio web de un cliente mediante la implementación de varias optimizaciones técnicas, planes de contenido estratégico, recomendaciones fuera de la página, etc.
Cada informe de SEO destaca el tráfico orgánico. Esta métrica es uno de los indicadores clave de rendimiento del pilar, ¿verdad?
Si bien generar un mayor tráfico a un sitio web es fundamental como parte de una estrategia orgánica sólida, también es importante recordar que un mayor tráfico orgánico no se traduce necesariamente en un resultado neto positivo.
Los siguientes escenarios son ejemplos de cuándo generar más tráfico no es mejor para una empresa.
1. Los usuarios no encuentran lo que buscan y hay una falta de coincidencia de intención
Este es sencillo.
Digamos que un visitante está buscando una consulta específica; su sitio tiene una clasificación alta para esa consulta y hacen clic en un resultado que lleva a una página de su sitio web.
Sin embargo, la página a la que llegan no coincide con la intención de lo que estaban buscando y se van rápidamente.
Esta no es una experiencia positiva para el buscador, ya que el resultado no coincide con la intención del usuario.
Sabemos que el algoritmo de Google mejora constantemente para mostrar los resultados que mejor coinciden con la consulta de un usuario, pero no es 100% perfecto.
Si un buscador está buscando algo, llega a su sitio web, genera más tráfico, pero luego se va rápidamente porque el contenido de su sitio no es lo que buscaba, esto puede contribuir a métricas de tasa de rebote más altas, métricas de tiempo en el sitio más bajas. , etc
Estas cosas pueden enviar señales negativas al algoritmo de Google, lo que indica que el resultado de su sitio web no es el ideal para esa consulta o intención.
2. Su estrategia de contenido es inexistente o está mal ejecutada
¿Organizarías una cena si todas las habitaciones de tu casa estuvieran desordenadas?
¿O si no tenía la comida y las bebidas listas para servir a tiempo para el evento?
Si sus invitados aparecieran cuando su casa estaba en este estado, probablemente no estarían escribiendo a casa sobre su reunión, desafortunadamente.
Del mismo modo, si intenta atraer tráfico a un sitio web sin tener optimizaciones fundamentales, las personas no se quedarán.
Si no tiene una estrategia de contenido completa o está publicando contenido mal escrito, los usuarios no se quedarán.
Si tiene un sitio que se carga a la velocidad de una tortuga o no es compatible con dispositivos móviles, los usuarios no se quedarán.
Esto es tan importante para Google que están lanzando la actualización Page Experience para medir mejor qué tan bien cada página web satisface las necesidades de los visitantes de búsqueda orgánica.
Tiene que ser así de importante para ti también.
Su casa de SEO debe estar en orden, tanto como sea posible, antes de invitar a la gente.
3. Más tráfico no es más valioso que las conversiones
Los dos puntos anteriores entran en un debate clásico entre cuál es más importante: ¿más tráfico orgánico o más conversiones orgánicas?
Hay muchos puntos diferentes que se pueden hacer en ambos lados de esta pregunta.
Sin embargo, si me preguntas, prefiero atraer 100 000 visitantes a un sitio y que el 50 % de ellos se conviertan (qué tasa de conversión, ¿verdad?), que 200 000 visitantes y el 25 % de ellos se conviertan.
El objetivo de una estrategia de SEO no es simplemente obtener más tráfico.
Si nos detuviéramos ahí, estaríamos eliminando uno de los (si no el único) aspectos más importantes del rol de un SEO: generar más ROI para las empresas.
Si ve aumentos en el tráfico pero ese tráfico no mejora también la tasa de conversión, realmente no está logrando los mejores resultados orgánicos.
4. El sitio está recibiendo prensa negativa
Las ganancias de tráfico pueden ocurrir por razones que probablemente preferiría evitar.
Si su negocio está bajo escrutinio o recibe prensa negativa, volver a su cliente e informarle que vio un aumento del 80% en el tráfico orgánico MoM no es exactamente positivo.
Si un escándalo reciente atrajo a una oleada de visitantes, no querrá resaltarlo como una ganancia positiva para un cliente, y tampoco tratar de afirmar que se debió a una estrategia orgánica solidificada.
La conciencia situacional de lo que está sucediendo desde un punto de vista más holístico es clave.
5. Más tráfico en todos los canales es contraproducente
Si miramos fuera del canal orgánico, podemos identificar fácilmente otras situaciones en las que no es ideal generar más tráfico.
Si está dirigiendo el tráfico del sitio web a través de otros canales, como pagos, a un sitio que no está optimizado (contenido, técnico o experiencia del usuario), esto puede resultar contraproducente.
Nuestras contrapartes en PPC podrían estar pagando un costo por adquisición más alto y dirigiendo más tráfico a una página que anima rápidamente a los usuarios a irse.
6. El tráfico no es humano o tráfico de bots deseable
Es crucial prestar mucha atención a las fuentes y canales de tráfico en Google Analytics.
Si este tráfico no es de humanos sino de spambots, un aumento en el tráfico no sería un movimiento positivo en este caso.
Se estima que el 37% de la actividad del sitio web es creada por bots, y menos de la mitad de esta actividad de bots es legítima.
El tráfico de spambot es un tipo de tráfico que generalmente es tráfico ilegítimo enviado a un sitio que sesga e infla los datos de tráfico.
Consulte Cómo filtrar el spam de referencia en Google Analytics para obtener más información.
7. Estás desperdiciando recursos valiosos
A veces, el aumento del tráfico del sitio puede agotar sus recursos. Es posible que tenga un contenido informativo realmente sólido que genere una gran cantidad de tráfico, pero si no es relevante para su audiencia, puede terminar con consecuencias no deseadas.
Esto va más allá de los problemas del servidor al costo muy real del personal de primera línea y los agentes de servicio al cliente que tienen que atender llamadas, correos electrónicos, chats y consultas en persona de personas que probablemente no se convertirán en clientes.
También es importante asegurarse de que los clientes potenciales que obtiene de la búsqueda sean relevantes y de alta intención.
Genere valor, no solo tráfico
No todo el tráfico es igual. No todo el tráfico es significativo.
Si bien dirigir el tráfico a un sitio web es un aspecto fundamental para la optimización de motores de búsqueda, eso debe venir con una advertencia.
Conducir tráfico de calidad a un sitio es un aspecto fundamental de la optimización de motores de búsqueda.
Informar sobre aumentos de tráfico que en última instancia no aportaron ningún valor (ninguna pieza de contenido atractiva que atrajera a más usuarios, ninguna mejora de optimización que conduzca a más conversiones, etc.) no es un valor agregado.
La calidad de su tráfico y las acciones que toman deben ser lo más importante en cada optimización que realice.
