7 tareas esenciales y las herramientas necesarias para comenzar una iniciativa de SEO

En muchas ocasiones me encuentro encontrándome, incluso hasta el día de hoy, con personas que afirman: “Sabíamos que necesitábamos SEO, simplemente no sabíamos cómo empezar”. Uno de los puntos más importantes en una campaña de búsqueda orgánica exitosa es el lanzamiento de la iniciativa en sí. En realidad, es uno de mis hitos favoritos también. Es un punto en el proceso general en el que puedo ser un par de ojos nuevos e identificar oportunidades para mejorar la búsqueda orgánica, así como problemas que pueden estar impidiendo la indexación o la relevancia de las palabras clave para los motores de búsqueda.

De acuerdo, su organización o sitio personal puede estar pasando por un momento en el que se necesitan medidas adicionales, por ejemplo, un rediseño y la necesidad de una revisión de diseño SEO. No obstante, a través de innumerables lanzamientos de sitios en los que he formado parte, a continuación se detallan las áreas que debe revisar en el inicio de una campaña de SEO bien engrasada. ¿Por qué son estos importantes, te preguntarás? ¿Qué valor tiene un sitio que no puede clasificarse? ¿Cuál es el punto de un sitio bien rastreado sin una estrategia de palabras clave? ¿Dónde competirás orgánicamente si no sabes dónde reside la competencia? Está bien, me detendré.

Revisión analítica (Google Analytics)

Por qué necesitas esto: Será muy difícil presumir del éxito de su campaña orgánica si no tiene un punto de referencia sólido. El seguimiento analítico sólido lo ayudará a identificar el poder de sus esfuerzos orgánicos. Este es mi punto de partida independientemente de la necesidad especial de un sitio/proyecto.

Lo que necesitas entender: Necesita segmentar los problemas de las oportunidades. Dentro de estos, los problemas que puede ver son elementos como filtros inapropiados, seguimiento de objetivos inexacto o tráfico de búsqueda pagado que se desliza hacia el tráfico orgánico, por nombrar algunos. Las oportunidades incluyen aprovechar el seguimiento demográfico, el seguimiento de eventos en las llamadas a la acción y las áreas que le permiten obtener un poco más de información de Google Analytics.

Donde empezar: Honestamente, la mejor herramienta aquí es tu mente y el uso manual de análisis. Es interesante lo que encuentra cuando revisa cada área de Google Analytics y ve dónde no está aprovechando los puntos de datos disponibles. Sugiero comenzar en la sección Administrador en Configuración de propiedades y vistas para conocer los factores de configuración iniciales y luego profundizar en Informes, donde querrá recorrer todas las áreas, como los datos de audiencia, adquisición, comportamiento y conversión. Aparte de esto, comience con Screaming Frog y dentro de la sección desplegable Personalizada ingrese el número de cuenta/vista de Google Analytics UA-XXXXXXXX-X y esto le permitirá saber, como punto de partida, si tiene Google Analytics que falta en alguna página de nuestro sitio. . Si no tiene un enfoque SEO, dudo que esté utilizando Google Tag Manager, pero si es así, puede filtrar buscando páginas que no tengan “www.googletagmanager.com”, por ejemplo. Al menos puede tener una idea de las páginas de su sitio a las que les falta el seguimiento analítico.

análisis-revisión

Investigación de palabras clave

Por qué necesitas esto: Este suele ser el primer punto de partida no analítico de cualquier esfuerzo de SEO en mi experiencia. La única vez que se supera es si sé que alguien se enfrenta a una incapacidad de rastreo grave o una penalización de calidad de enlace/contenido que debe abordarse primero. En el pasado, el SEO, en mi opinión, era un 80 por ciento de locura por las palabras clave, se dedicaba mucho tiempo a esta área. Ahora, sigue siendo un elemento marco del SEO, pero también hemos evolucionado hacia áreas como el verdadero marketing de contenido, la optimización de leads y la usabilidad.

Lo que necesitas entender: La caña de pescar es mucho más efectiva cuando tenemos un buscador de peces. Si no sabemos qué buscan las personas, estamos dejando el tráfico para los competidores. Es importante que salgamos de lo que creemos que nuestra audiencia está buscando y hablemos con ellos. Encuentre qué términos usan para referirse a nuestros productos, luego use herramientas y conocimientos competitivos para comprender toda la variedad de oportunidades de palabras clave que existe.

Donde empezar: La herramienta tradicional aquí es el Planificador de palabras clave de Google AdWords. Los datos que muestran cuántas personas están buscando palabras clave específicas para anunciantes pagos pueden mostrarle mucho sobre qué términos necesita integrar en su sitio y considerar escribir contenido. Otras herramientas que pueden ayudar con la investigación de palabras clave incluyen Ubersuggest y simplemente usar Google Autocompletar.

palabra clave-investigación-seo-iniciativa

Análisis competitivo

Por qué necesitas esto: Es posible que sepamos para qué términos nos gustaría clasificar, pero la inteligencia competitiva puede decirnos qué otras oportunidades de palabras clave existen. También puede mostrarnos cuánto tiempo la competencia ha sido “conocedora de búsquedas” y cuánto tiempo nos puede llevar alcanzar la visibilidad orgánica deseada.

Lo que necesitas entender: Necesita saber qué contenido han creado los competidores. ¿Qué rangos? ¿Qué lo ha ayudado a posicionarse, ha ayudado al compromiso social y ha acumulado enlaces entrantes? ¿La competencia emplea estándares técnicos y en la página compatibles con SEO en el sitio? ¿Cuánto cuesta arriba hay en esta batalla cuesta arriba? ¿Qué han hecho ellos que nosotros también podamos hacer?

Donde empezar: Hay algunas herramientas que me vienen a la mente que mantendría a mano. SEMrush puede ayudarte a comprender qué contenido tienen los competidores en esa clasificación. Otra herramienta es BuzzSumo que le ayudará a decirle qué contenido tiene un competidor que le está yendo bien socialmente a través de la obtención de enlaces, también quiénes son estas partes atractivas. ¡Tenga en cuenta que estas son sus perspectivas de divulgación en el futuro!

análisis-competitivo-seo-iniciativa

Análisis técnico del sitio

Por qué necesitas esto: En pocas palabras, la clasificación de esas palabras clave importantes no tendrá sentido si no tiene un sitio que no se pueda rastrear. Lo que se indexa es lo que tiene el potencial de aparecer en los resultados de búsqueda. Para tener éxito en la búsqueda orgánica, debe alimentar a los motores de búsqueda con el contenido que desea rastrear y decirles el contenido que no es crítico para la búsqueda.

Lo que necesitas entender: ¿Qué contenido le dices a los motores de búsqueda que no rastreen a través de robots.txt y qué contenido les dices que es importante a través de mapas de sitio XML? ¿Tiene páginas similares entre sí o no críticas para la búsqueda que necesitan un etiquetado canónico? ¿Qué contenido se indexa y, si no, por qué? ¿Las páginas se cargan rápidamente y, de lo contrario, qué se está procesando en un motor de búsqueda y qué puede hacer para proporcionarles técnicamente la información de este sitio?

Donde empezar: Google Webmaster Tools es una herramienta imprescindible aquí. Esto le dirá cómo Google percibe su sitio. Específicamente, cómo vincula las páginas del sitio, las palabras clave más utilizadas, las páginas de error, sus mapas de sitio y mucho más. Invierta en la configuración de esta función y haga lo mismo con las Herramientas para webmasters de Bing. Vaya un paso más allá con Pingdom Web Speed ​​para comprender cómo se cargan las páginas en su sitio y dónde tiene elementos rotos.

análisis-técnico-del-sitio

Análisis en la página

Por qué necesitas esto: El análisis técnico del sitio nos mostró el esqueleto del sitio y qué tan bien permitimos que un motor de búsqueda lo indexe. Ahora tenemos que representar la relevancia de las palabras clave y el tema para los motores de búsqueda si queremos aparecer como una autoridad para un tema de palabras clave.

Lo que necesitas entender: Los elementos en la página de un sitio requieren la sinergia de una o más palabras clave entre el elemento del título, los encabezados y subtítulos de la página, la copia de la página, las convenciones de nomenclatura de URL y los enlaces internos. Sí, necesita otros factores, como actividades sólidas de obtención de enlaces, etc. para completar el éxito de SEO, pero los elementos en la página son un área de SEO para cuadrar al principio del juego.

Donde empezar: Por lo general, empiezo con una herramienta como On-Page Grader de Moz. Esto le mostrará lo que es importante desde una perspectiva en la página. Una vez que conozca todas las áreas aplicables, puede usar una herramienta como Screaming Frog para comenzar a observar estas áreas de forma masiva. Tenga en cuenta que la revisión manual es imprescindible, ya que no desea centrarse demasiado en un determinado término. Una página debe enfocarse en un tema pero no parecer escrita para un motor de búsqueda sobre un usuario.

análisis en la página

Auditoría de contenido

Por qué necesitas esto: El contenido es el rey, eso dicen, y en los últimos años este elemento SEO se ha robado el espectáculo. Se ha convertido en gran medida en el principal punto de evolución en SEO. En la época actual, si puede crear un gran contenido, comercializarlo bien en las redes sociales y llegar a personas influyentes, usted gana. Sé que desea clasificar para ciertas palabras clave, pero también necesita saber cómo encontrar lo que la gente quiere saber sobre esos temas de palabras clave para que pueda crear contenido rico en palabras clave pero ingenioso que compartirán y vincularán.

Lo que necesitas entender: Una auditoría de contenido comienza con la identificación de qué contenido clasifica. Qué páginas del sitio tienen la mayor clasificación de palabras clave y puede crear contenido adicional con estas métricas de éxito. ¿Qué contenido posee que ha proporcionado la mayoría de los vínculos de vuelta. Con estas preguntas en mente, ¿cómo les va a los competidores? ¿Tienes un sitio desequilibrado? En otras palabras, ¿tiene contenido de alto rendimiento en su blog pero el contenido de su sitio habitual carece de rendimiento? Un análisis de la brecha entre usted y la competencia puede obtener información sobre otras oportunidades potenciales de creación de contenido que pueden existir en el sitio.

Donde empezar: Comience con una herramienta como SEMrush dentro de la sección de palabras clave orgánicas para comprender cuántos términos clasifica, así como las páginas de destino asociadas. Haz lo mismo con tus competidores para comprender qué secciones de contenido pueden tener y tú no. Para su sitio y para los competidores, utilice la sección Páginas principales de Open Site Explorer para ver qué contenido en su sitio tiene la mayor equidad de enlace. Nuevamente, haga lo mismo para que los competidores entiendan qué contenido les ha funcionado en el pasado en relación con la adquisición de enlaces.

auditoría de contenido

Auditoría de enlaces

Por qué necesitas esto: Google Penguin fue una actualización algorítmica que conmocionó a muchos profesionales de SEO. Durante bastante tiempo, lo que se pensaba que era un buen SEO significaba crear enlaces a sitios a menudo irrelevantes en un texto de anclaje específico de palabras clave. Hoy, si lo intentas, te dará una penalización. Link-building se ha convertido en link-earning. Se trata de un gran contenido junto con el alcance adecuado y comercializado para la audiencia adecuada para, con suerte, una buena recepción. Atrás quedaron los días de simplemente pedir un enlace o colocarlo en un directorio.

Lo que necesitas entender: Usted puede ser inocente de todos los delitos antes mencionados. Pero, ¿qué pasa con el jefe antes de su jefe y su decisión de contratar a esa empresa de construcción de enlaces sospechosa hace tres años? Un rastreo de enlace profundo ayudará a decirle si tiene algo de avena vieja que está sembrando sin saberlo.

Donde empezar: Si no conoce el historial del perfil de enlaces de su dominio, utilice una herramienta como Link Detox o la nueva sección de análisis de spam en Open Site Explorer. Esto puede obtener información sobre los enlaces entrantes que posee de sitios menos que deseables. Abra Site Explorer y Majestic SEO, más allá de esto, puede comenzar a indicarle las instancias exactas de texto de anclaje de sus enlaces entrantes. Una vez que conozca el historial de sus enlaces, así como el estado actual, puede comenzar a mirar los perfiles de enlace de los competidores en estas mismas herramientas para comprender cómo podría obtener enlaces adicionales a su dominio.

auditoría de enlaces

Conclusión

Vale la pena mencionar que el SEO no es un proceso único de los anteriores. Esta es solo la base para comprender dónde se encuentra dentro de su paisaje orgánico deseado. La información obtenida de lo anterior lo ayudará a comenzar a comprender cómo ser visto, dónde clasificarse y cómo apoyarse en la inteligencia competitiva para desarrollar una estrategia de SEO a prueba de fuego.