8 actualizaciones recientes (¡importantes!) De Google Ads que podría haberse perdido

Seamos realistas, a nadie le gusta la sensación de FOMO (miedo a perderse algo). Ya sea que se trate de un proyecto grupal del que fuiste excluido o de un concierto que agotó las entradas antes de que pudieras conseguir una, FOMO se encuentra tristemente en todos los rincones de la vida.

actualizaciones de anuncios de Google — FOMO meme

¡No dejes que FOMO se cuele también en tu PPC! Podemos ayudarlo a mantenerse informado sobre todo lo que sucede en Google Ads para que no se pierda ninguna actualización.

Dicho esto, aquí están las últimas y mejores actualizaciones de Google Ads del último mes o dos que quizás se haya perdido:

  1. Cambios en el comportamiento de concordancia de palabras clave
  2. Más automatización para las campañas de Display
  3. Datos agregados al informe de términos de búsqueda
  4. La extinción de los anuncios de texto expandidos
  5. La nueva página “acerca de este anuncio”
  6. Un nuevo tipo de anuncio de viajes
  7. Nuevos atributos de anuncios de Google Shopping
  8. Más modelos de atribución para campañas de Display y YouTube

1. Cambios en el comportamiento de la concordancia de palabras clave

Anunciado el: 23 de septiembre de 2021.
Version corta: Google comparte que la concordancia amplia ha mejorado y cuáles son sus nuevas reglas para priorizar las palabras clave.
Sentimiento general: Mixto (¿de neutral a cauteloso a serio?).

En su anuncio del 23 de septiembre, Google compartió que BERT, que ayuda a Google a comprender el contexto y la intención de las consultas de búsqueda, ahora se está aplicando a la concordancia de palabras clave en Google Ads. Esto, dice Google, le ha permitido cambiar las reglas de concordancia de palabras clave para la concordancia amplia y de frase.

Lo cubrimos todo en esta publicación, pero aquí está la esencia:

  • Las palabras clave de concordancia amplia y de concordancia de frase idénticas a una consulta ahora serán las preferidas en ausencia de una palabra clave de concordancia exacta.
  • Si tiene varios tipos de concordancia para una palabra clave que son relevantes para una consulta pero no idénticas, Google no decidirá únicamente en función del ranking del anuncio, sino también de la relevancia (gracias a BERT).

Aquí está la tabla que proporciona:

Google Ads actualiza los tipos de coincidencia de septiembre de 2021

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Google dijo que esto le permitirá obtener un tráfico más calificado con menos palabras clave, y que cuando se usa la concordancia amplia con las Ofertas inteligentes en particular, no hay “beneficio adicional” al usar múltiples tipos de concordancia.

Pero muchos anunciantes no están de acuerdo. ¡Consulte nuestra cobertura sobre este cambio para descubrir por qué!

2. Más automatización para las campañas de Display

Anunciado el: 15 de septiembre de 2021.
Version corta: Google combinó las configuraciones de campañas de Display estándar y Smart Display previamente separadas en un solo flujo.
Sentimiento general: Mezcla de neutral y confuso.

Google anunció el 15 de septiembre que las campañas de Display estándar y Smart Display se fusionaron en un solo tipo de campaña. Esto no significa que no podamos ejecutar campañas de Display estándar o campañas de Display inteligentes como las conocemos.

Lo que significa es que, al elegir un tipo de campaña, ahora solo verá una opción de Display y, una vez que la seleccione, podrá elegir si será una campaña de Display estándar o Smart Display.

actualizaciones de anuncios de google 2021 septiembre: configuración de la campaña de display en el administrador de anuncios de google

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Google también anunció que las campañas de la Red de Display ahora se colocan automáticamente en la orientación optimizada, lo que puede permitirle obtener clics de personas fuera de sus audiencias seleccionadas en función de sus objetivos (¡explico la orientación optimizada aquí!)

Sin embargo, como se indica en la captura de pantalla a continuación, puede optar por no participar en esta opción de orientación si no desea utilizarla.

actualizaciones de anuncios de Google en septiembre de 2021: segmentación optimizada predeterminada para campañas de display

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Por ahora, las campañas de Display estándar y Smart Display existentes seguirán publicándose como de costumbre.

Con este cambio, los anunciantes tendrán mayor flexibilidad en sus niveles seleccionados de automatización para la creatividad, la orientación y las ofertas.

En su cobertura del Search Engine Journal sobre el anuncio, Amy Bishop afirma que esto tiene sentido, ya que ahora tenemos tantas funciones de automatización en las campañas de Display estándar que la configuración no es muy diferente a la de Smart.

Muchos anunciantes están confundidos con esta actualización y también tienen sentimientos encontrados sobre la orientación optimizada. Obtenga más información en la discusión de chat de PPC sobre este anuncio.

3. Datos agregados al informe de términos de búsqueda

Anunciado el: 9 de septiembre de 2021.
Version corta: Google agregó algunos datos nuevos al informe de términos de búsqueda, pero también eliminará algunos en febrero de 2022.
Sentimiento general: Emocionante para algunos, no una gran mejora para otros.

Google anunció el 9 de septiembre que escuchó la llamada de los anunciantes para obtener más información en el informe de términos de búsqueda, que se restringió en septiembre de 2020.

Este informe, que muestra a los anunciantes para qué consultas mostraban sus anuncios, comenzó a mostrar solo términos de un volumen lo suficientemente alto como para mantener el anonimato del buscador, con al menos un clic. Ahora, los anunciantes también podrán ver los términos de búsqueda (que cumplen con el volumen límite) en los que obtuvieron impresiones, independientemente de si obtuvieron un clic o no.

En el mismo anuncio, Google compartió que en febrero de 2022, eliminará los términos de búsqueda históricos (anteriores a septiembre de 2020) que no cumplen con el volumen del umbral de privacidad. Con esto, Google puede acomodar a los anunciantes al mismo tiempo que mantiene la privacidad entre los buscadores.

Te contamos todo lo que necesitas saber aquí.

4. La extinción de los anuncios de texto expandidos

Anunciado el: 31 de agosto de 2021.
Version corta: A partir de junio de 2022, no podrá crear nuevas ETA.
Sentimiento general: No sorprende, pero aún así, no es ideal.

Los anuncios de texto expandido (ETA) han sido un recurso recurrente para los anunciantes de búsqueda desde hace mucho tiempo. En marzo, compartimos que Google reemplazó las ETA con anuncios de búsqueda receptivos (RSA) como el tipo de anuncio predeterminado para las campañas de búsqueda estándar. Y luego, el 31 de agosto, Google nos dijo que pondrá fin a las ETA en junio de 2022.

Lo que esto significa es que los RSA serán el único tipo de anuncio de búsqueda disponible (aparte de los anuncios de llamada o dinámicos) listo para crear. Las ETA existentes aún podrán ejecutarse indefinidamente. Sin embargo, los anunciantes no podrán editarlos, solo detenerlos o eliminarlos.

Google-responsive-search-ad-in-action

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Proporcionamos todos los detalles que necesita aquí, pero aquí hay algunos consejos rápidos sobre lo que puede hacer:

  • Cree y pruebe sus ETA como loco.
  • Cree ETA imperecederas.
  • Familiarízate con los RSA.
  • No se olvide de los anuncios de llamadas.

5. Nuevas páginas “Acerca de este anuncio”

Anunciado el: 22 de septiembre de 2021.
Version corta: Google lanzó la versión de página de esos pequeños cuadros que ves cuando haces clic en “¿Por qué veo este anuncio?”
Sentimiento general: Parece neutral (¡pero avísenos si piensa lo contrario!).

Google continúa tomando medidas de garantía de privacidad y calidad para los consumidores. Según su anuncio del 22 de septiembre, los usuarios ahora pueden ver un “acerca de esta página de anuncios” en las ubicaciones de anuncios de Display, Video y Shopping. En esa página, pueden hacer clic para ver otros anuncios que la marca ha publicado en los últimos 30 días.

actualizaciones de anuncios de google: ejemplo de google

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Esto es para ayudar a los anunciantes a demostrar que son creíbles y a los consumidores a saber que el contenido que ven es creíble. Para adaptarse a este cambio, asegúrese de publicar siempre anuncios coherentes y de alta calidad.

6. Nuevos anuncios de viajes sobre “cosas que hacer”

Anunciado el: 22 de septiembre de 2021.
Version corta: Las marcas de viajes tendrán más formas de enumerar sus opciones de reserva junto con un nuevo tipo de anuncio de “cosas que hacer” que tiene espacio para más detalles.
Sentimiento general: Positivo.

A medida que las empresas se recuperan lentamente de la pandemia, Google ha estado proporcionando herramientas a los anunciantes de viajes que brindan oportunidades para aumentar los ingresos.

Según su anuncio del 22 de septiembre, cuando las personas busquen atracciones turísticas en Google, en lugar de ver solo información general sobre esa atracción, habrá enlaces de reserva para boletos y reservas, y eventualmente lo mismo para otras experiencias en esa área.

Además, los anunciantes de viajes ahora pueden jugar con un anuncio de “cosas que hacer” en el que tienen margen de maniobra para agregar información sobre precios, imágenes, reseñas y más. Google recomienda probar este anuncio ya que su propósito es promover el descubrimiento y generar reservas.

actualizaciones de anuncios de Google en septiembre de 2021: ejemplos de anuncios de viajes

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7. Actualizaciones navideñas de Google Shopping

Anunciado el: 31 de agosto de 2021.
Version corta: Nuevos atributos de envío, devolución, propiedad de veteranos y propiedad de mujeres para los anuncios de Shopping.
Sentimiento general: Positivo.

En preparación para la temporada navideña de 2021, Google lanzó algunas actualizaciones para adaptarse a las mayores demandas de comercio electrónico. Habrá nuevas anotaciones de envío disponibles para las campañas de Shopping, como “Consíguelo antes del 24 de diciembre”, así como anotaciones sobre la política de devoluciones, como “devoluciones gratuitas de 90 días”. Vea abajo:

Actualizaciones de anuncios de Google en septiembre de 2021: nuevos atributos de envío en anuncios de Shopping

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Además, además de sus etiquetas de inclusión voluntaria para empresas de propiedad negra, ahora existe una opción para que las empresas de propiedad de veteranos y las empresas se identifiquen como tales.

actualizaciones de anuncios de Google en septiembre de 2021: atributo de propiedad de veteranos en el anuncio de Google Shopping

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Para obtener más consejos útiles, aprenda cómo mejorar su ROI de Google Shopping con la estructura de ofertas prioritarias.

8. Modelos de atribución mejorados para YouTube y la Red de Display.

Anunciado el: 9 de agosto de 2021.
Version corta: La atribución de último clic ya no es el único modelo disponible para las campañas de YouTube y Display.
Sentimiento general: Servicial.

Como cubrimos en nuestro resumen de Google Marketing Live 2021, las campañas de YouTube y Display han desarrollado estrategias más sofisticadas. Este año, las ofertas basadas en el valor estuvieron disponibles en estos dos tipos de campañas. Y en el anuncio de Google del 9 de agosto, las opciones avanzadas de modelos de atribución para estas campañas también están disponibles.

Anteriormente, las campañas de video de YouTube y de la Red de Display estaban predeterminadas a la atribución de último clic. Ahora, los tipos de modelos de atribución con los que ya estamos familiarizados en las campañas de búsqueda se pueden aplicar a estos tipos de campañas, incluidos los modelos lineales, basados ​​en datos o de decadencia en el tiempo, que pueden afectar la forma en que acredita cada conversión que obtiene.

Para comprobar cómo esto podría afectar sus campañas visuales, intente utilizar la función de informe de comparación de modelos en las secciones de Medición y Atribución de la plataforma. Esto le mostrará en tiempo real cómo cambiar su modelo de atribución podría afectar positiva o negativamente sus métricas de rendimiento.

actualizaciones de anuncios de google de septiembre de 2021: informe de comparación de modelos en anuncios de google

Incluiremos el anuncio que cubre los cambios en el modelo de atribución basado en datos en el resumen del próximo mes. ¡Pero puede obtener la primicia completa en nuestra cobertura aquí!

Resumen de actualizaciones de Google Ads [September 2021]

  1. Actualizaciones de concordancia amplia y de frase
  2. Más automatización para Display
  3. Mejoras en el informe de términos de búsqueda
  4. Puesta fuera de servicio de las ETA
  5. La página actualizada “acerca de este anuncio”
  6. Un nuevo tipo de anuncio de viajes
  7. Atributos de anuncios de Google Shopping
  8. Modelado de atribución mejorado para campañas de Display y YouTube