Ha pasado casi un año desde que se lanzó la plataforma de administración de anuncios de TikTok. Si hubiera algún escéptico sobre el potencial de TikTok como plataforma de publicidad en línea, el crecimiento del año pasado ha disipado todas las dudas.
Entonces sabes que TikTok merece una parte de tu marketing. Pero, ¿por qué invertir recursos y presupuesto en una estrategia de TikTok, si no es porque todos los demás lo están haciendo?
Siga leyendo para conocer ocho razones convincentes y funciones publicitarias que le darán la confianza para buscar TikTok o duplicar su apuesta, si ya está en vivo en TikTok.
1. Compromiso superior del usuario de TikTok
Si bien muchos promocionan la base de usuarios de rápido crecimiento de TikTok, es la alta participación de los usuarios lo que es verdaderamente digno de mención.
Según TikTok, el usuario promedio de TikTok pasa 87 minutos por día (a partir de abril de 2021) en la plataforma. Esa es una enorme cantidad de tiempo que las marcas pueden aprovechar.
Además, el contenido de TikTok es altamente interactivo. Las marcas no solo obtienen una audiencia cautiva, sino que estos usuarios realmente interactúan con el contenido que ven en lugar de mirarlo pasivamente.
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A diferencia de YouTube, Facebook, o Pinterest donde los usuarios miran principalmente un video, la creciente lista de características de TikTok invita a los usuarios a contribuir con su toque creativo al contenido que consumen.
Snapchat se acerca a TikTok en interactividad, con su oferta de lentes. Sin embargo, el 52% de los usuarios de TikTok no usan Snapchat. Esa es una audiencia significativa a la que, si no se anuncia a través de TikTok, no se llegaría de otra manera.
2. Capacidades de comercio electrónico
Si bien es más conocido por sus soluciones de concientización y participación, TikTok está decidido a ofrecer a los especialistas en marketing un conjunto de ofertas de embudo completo.
A fines del año pasado, TikTok lanzó una asociación con Shopify que ahora ha crecido a 15 países.
Esta nueva funcionalidad permite a los comerciantes de Shopify acceder a TikTok For Business Ads Manager sin salir del panel de Shopify.
Estratégicamente, este es un gran beneficio para las empresas de comercio electrónico. Les permite llegar a posibles clientes al principio de su viaje de toma de decisiones cuando están investigando en TikTok, al mismo tiempo que los lleva sin problemas a un punto de conversión gracias a Shopify.
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Desde el punto de vista de la ejecución, la capacidad también es atractiva gracias a estas cuatro características.
Planificación de campaña unificada
Los comerciantes de Shopify pueden planificar campañas de TikTok, dirigirse a las audiencias de TikTok y realizar un seguimiento de los resultados, todo en un solo lugar.
Herramientas creativas escalables
Las poderosas herramientas creativas de TikTok están integradas en la capacidad, lo que permite a los comerciantes una forma escalable de crear anuncios atractivos, sin necesidad de invertir en recursos de desarrollo adicionales.
“Seguimiento de píxeles llave en mano”
Shopify ahora permite a sus comerciantes vincular su TikTok Pixel con un solo paso que simplifica el seguimiento de conversiones.
Reorientación con datos de clientes con hash
Los comerciantes de Shopify ahora pueden reorientar las audiencias y rastrear con mayor precisión las conversiones de anuncios de TikTok aprovechando los datos de los clientes, todo mientras mantienen la privacidad del usuario gracias a los datos que se procesan.
3. Efectos de marca
Establezca sus anuncios en capas en Brand Effects. Al igual que las lentes en Snapchat, esta es una función de RA para superposiciones de video.
Sin embargo, está diseñado específicamente para resaltar elementos específicos de la marca.
Las aplicaciones más intuitivas son para las verticales de CPG, comercio minorista y entretenimiento, pero esta característica flexible puede adaptarse bien a otras, como viajes o automoción.
Aprovechando la afinidad de los usuarios por la autoexpresión, esta es solo la función que debe usar para garantizar un alto nivel de compromiso, recuerdo de marca y la probabilidad de que su contenido sea compartido.
4. Anuncios de catálogo
Utilice los anuncios de catálogo de TikTok para mostrar una variedad de productos en sus anuncios.
Si no es un minorista con una multitud de versiones de productos o SKU, este es un formato que vale la pena considerar, incluso si solo tiene un par de productos. Hay cuatro razones para ello:
- Generando videos a medida para cada uno de los productos.
- Aprovechando las reglas automatizadas para personalizar los detalles de su producto.
- Capacidad para almacenar información clave sobre productos directamente dentro del Administrador de anuncios de TikTok.
- Creando sets específicos para cada producto.
5. Anuncios de chispa
Lanzado a principios de este verano, Spark Ads es uno de los formatos de anuncios más nuevos de TikTok. A diferencia de otros formatos que requieren que los anunciantes creen su propio contenido de video, este formato no lo hace: aprovecha el contenido social orgánico.
Spark Ads permite a las marcas patrocinar contenido orgánico. En lugar de tener que crear contenido nuevo e investigar hasta qué punto se volverá viral, las marcas pueden patrocinar contenido que ya existe y ha demostrado su eficacia al ganar impulso.
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Si bien esta solución no se dirige a las audiencias en todo su recorrido de investigación, ya que es la mejor opción para audiencias de embudo medio o superior, sigue siendo una gran arma para su arsenal de marketing.
Spark Ads crea una sinergia entre los canales sociales orgánicos y pagos. También logra una ventaja de rápida comercialización gracias a que no es necesario desarrollar contenido personalizado, lo que a menudo implica costosos retrasos.
6. Desafíos de hashtags
Si se hace bien, un desafío de hashtag puede hacer maravillas para su marca.
Además de capturar una gran audiencia y generar un alto compromiso, existe el beneficio significativo de incorporar su marca dentro de la cultura predominante al aprovechar los hashtags que se consideran la forma más natural de interacción en las redes sociales.
El efecto de bola de nieve en curso del uso de hashtag a menudo dura mucho después de que el desafío finaliza formalmente, a veces durante semanas.
Sin embargo, tenga en cuenta que varias consideraciones son clave para el éxito con un desafío de hashtag de TikTok:
Un presupuesto significativo de $ 150,000
Desafortunadamente, este es actualmente un requisito de TikTok sin flexibilidad en la cantidad.
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Mantenga el Hashtag centrado en el producto
Para garantizar que los usuarios sigan apoyando su marca y no se olvide el propósito original, es clave incluir el nombre de la marca y enfocar el contenido en los beneficios del producto.
Tenga cuidado de no hacer que el contenido sea demasiado seco o comercial, pero asegúrese de que los usuarios recuerden las características principales del producto.
Cuanto más intuitiva sea la ortografía, mejor
Evite abreviaturas excesivamente creativas, sustituciones de símbolos o números, y cualquier cosa que alguien que no sea un conocedor de la marca no reconozca de inmediato.
Los hashtags deben ponerse al día al instante y ser lo más fáciles de escribir posible. Un solo error tipográfico puede hundir su considerable inversión o llevar el hashtag en una dirección impredecible. Optar por algo menos innovador pero más predecible es más seguro.
Evite el uso de referencias de fecha o mes
Para maximizar la vida útil del hashtag, no use referencias que puedan quedar anticuadas. Nadie querrá usar un hashtag que mencione a mayo en junio.
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Si bien muchas causas se celebran durante un período de tiempo (por ejemplo, el Día de la Madre a menudo se asocia con actividades previas y posteriores al día real), elegir un hashtag que sea más temático generará más impulso (las madres en general frente al Día de la Madre específicamente, por ejemplo).
Refuerce sus canales de TikTok en otras plataformas
Cuando se ejecute su desafío, no olvide respaldarlo en otras redes sociales y sus esfuerzos de marketing en general. La mayoría de los usuarios están presentes en múltiples plataformas y se beneficiarán de que se les recuerde que deben usar el hashtag dondequiera que estén.
No te alejes del apoyo de los influencers
Especialmente si sus seguidores en TikTok o en las redes sociales en general no son tan fuertes, vale la pena invertir en el apoyo de los influencers para garantizar que el desafío del hashtag se lance con la mayor fuerza posible.
Sí, esto significa pagar aún más por encima del mínimo ya considerable. Sin embargo, eso puede marcar la diferencia entre un desafío de hashtag que despega o que se pone mucho más lento.
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7. Estadísticas de subastas
Finalmente, después del lanzamiento de su campaña, asegúrese de consultar las estadísticas de la subasta de TikTok.
Es un valioso portal de análisis que muestra diferentes vistas del rendimiento de la campaña con una variedad de gráficos y diferentes métricas para orientar las oportunidades de optimización.
Para ubicar este espacio, navegue hasta Ver datos dentro del nivel Campaña del Administrador de anuncios de TikTok.
8. Adopción creciente entre los usuarios mayores
Un posible argumento en contra de la publicidad en TikTok es que su base de usuarios es muy joven, con un poder adquisitivo bajo en comparación con otras plataformas de redes sociales. Después de todo, el 59% de los usuarios de TikTok tienen 24 años o menos.
Lo crea o no, los segmentos de más rápido crecimiento de TikTok son más antiguos. Esto es muy parecido a lo que vimos con Facebook, Twitter, Pinteresty prácticamente todas las plataformas de redes sociales en una etapa similar.
Según TikTok, los grupos demográficos de edad de más rápido crecimiento son los de 25 a 34 años y los de más de 35 años.
Desde enero de 2021 hasta abril de 2021, como porcentaje del total de usuarios activos mensuales:
- El segmento de 25 a 34 años creció entre un 22% y un 24%.
- El segmento de 35+ aumentó entre un 19% y un 25%.
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¡Sé parte del crecimiento de TikTok y dale sabor a tu estrategia digital con sus soluciones más atractivas e innovadoras!
Al igual que con todos los canales y plataformas del marketing digital, es una ventaja llegar temprano a la mesa. Si bien los competidores se centran en otros lugares, puede utilizar las potentes funciones y beneficios anteriores para atraer a una nueva audiencia y desarrollar su negocio.
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