8 consejos para ejecutar promociones en redes sociales

¬ŅHas pensado en utilizar concursos y sorteos de redes sociales para construir y atraer a tu audiencia?

Anteriormente escribí Cómo realizar un concurso de redes sociales exitoso, describiendo algunos pasos fundamentales importantes: ¡sea claro en sus objetivos de marketing, conozca a su audiencia, entienda los diferentes tipos de promoción y planifique con anticipación!

Si est√°s buscando ganar a√ļn m√°s tracci√≥n con promociones sociales, aqu√≠ est√°n Ocho consejos adicionales para mejorar su pr√≥xima campa√Īa en las redes sociales.

Es dif√≠cil ejecutar una campa√Īa exitosa si su promoci√≥n es bloqueada, eliminada o impugnada en un tribunal de justicia. Entonces, antes de llegar a la parte divertida del marketing, hay algunos consejos log√≠sticos a tener en cuenta.

# 1: Ejecutando un Facebook La promoción requiere una aplicación

Mucho se ha escrito sobre el Facebook Pautas promocionales y cómo ejecutar una promoción conforme. Las pautas han evolucionado, pero el requisito más importante sigue siendo el mismo: cualquier promoción (es decir, algo donde un consumidor ingresa para tener la oportunidad de ganar un premio) en Facebook debe manejarse a través de una aplicación.

Si sabes lo que est√°s haciendo, podr√≠as desarrolla tu propio Facebook aplicaci√≥n, pero es posible que prefieras personalizar una aplicaci√≥n “lista para usar” por una variedad de empresas como Norte social, Fuego fatuo o Strutta.

Algunas son económicas y sencillas, mientras que otras ofrecen un conjunto más robusto de características y opciones para conectarlo con sus clientes y personalizar la experiencia.

Si elige un proveedor de aplicaciones de terceros, elija un Facebook Desarrollador de marketing preferido para que pueda sentirse seguro de cumplir con FacebookPolíticas de la plataforma.

insignia de pmd
Busque desarrolladores y plataformas que muestren esta insignia con la calificación de Apps.

# 2: Twitter Las promociones deben proporcionar divulgación de reglas

Cualquier concurso o sorteo debe proporcionar a los participantes los términos y condiciones de entrada y Twitter no es una excepción. Con solo 140 caracteres para trabajar, este se convierte en uno de los mayores desafíos de ejecutar un Twitterde promoción basada en

La forma más fácil de abordar esto es aloja las reglas en una página web separada e incluye un enlace corto cuando tuiteas sobre el concurso. Alternativamente, puede alojar una página de destino con todos los detalles y requisitos del concurso y dirigir el tráfico a esa página, en lugar de que la interacción tenga lugar dentro del Twitter corriente.

Para promociones a gran escala, es posible que desee utilizar un servicio de terceros, como CMP.LY para asegurar el cumplimiento.

ejemplo cmply
En este ejemplo, el servicio CMP.LY se utiliza para proporcionar un enlace URL corto a los términos de la promoción cada vez que se comparte en Twitter.

# 3: Cuidado con la lotería

No, no me preocupa que gastes tu sueldo en Powerball. Pero las loter√≠as son dominio del gobierno y usted quiere aseg√ļrese de que su promoci√≥n no se considere una loter√≠a ilegal.

Cualquier promoción que contenga los siguientes tres elementos se considera una lotería: y (pago en efectivo, requisito de compra o esfuerzo extensivo requerido para participar).

Como no tendrías una gran promoción sin un premio, debes eliminar la posibilidad o la consideración (o lo mejor de todo, ambos) para mantenerse alejado de posibles preocupaciones legales.

Una vez que haya marcado sus I y cruzado sus T en el lado legal y de políticas, es hora de pensar en cómo generar tráfico y generar impulso para su promoción.

# 4: Facilite a los usuarios compartir

Este es el consejo más importante cuando se trata de marketing. Gran parte del valor de una promoción social proviene de la mayor facilidad para que los participantes compartan su promoción a través de su gráfico social.

Una de las razones por las que los concursos como “Retweet to Win” son tan populares es el intercambio casi sin fricciones. Si est√°s usando una aplicaci√≥n en Facebook a fomente el intercambio viral, aseg√ļrese de que las opciones de intercambio sean f√°ciles e intuitivas.

Sin embargo, también es importante Tenga en cuenta que compartir demasiado puede conducir a la percepción de spam, entonces es importante lograr el equilibrio correcto.

: Es en contra Facebook política para recompensar directamente a un usuario por compartir. Puedes utilizar Facebook aplicaciones para recompensar referencias, pero tenga cuidado de no incentivar directamente el intercambio.

compartir en FaceBook
Las herramientas de compartir integradas facilitan que los participantes del concurso compartan si lo desean.

# 5: Promociona regularmente tu concurso

Los organizadores del concurso a menudo programar√°n un mont√≥n de comunicaciones cuando se inicie una promoci√≥n, y luego no mantener comunicaci√≥n durante toda la campa√Īa.

Aseg√ļrate de compartir hitos y eventos clave (por ejemplo, finalizaci√≥n de la ronda del concurso, se seleccionaron los finalistas, solo llegaron a 100 o 10,000 entradas).

Si est√° ejecutando una promoci√≥n de contenido generado por el usuario, tambi√©n es una gran oportunidad para compartir contenido (por ejemplo, entradas populares o √ļnicas) que impulsar un mayor compromiso.

Al publicar sobre su promoci√≥n en Facebook, aseg√ļrate de utilizar la funci√≥n de publicaci√≥n anclada para mantener la publicaci√≥n visible en la parte superior de la l√≠nea de tiempo.

Y no te olvides de utiliza todos tus canales sociales‚ÄĒEst√° bien promocionar su Facebook concurso en Twitter y Google+.

publicación de Facebook
En este ejemplo, se utiliza una imagen atractiva para llamar la atención y se proporciona un enlace directo a la aplicación del concurso.

# 6: Amplifique su mensaje a través de socios

Aproveche el poder del marketing de socios al incluir patrocinadores y proporcionarles exposición a cambio de promoción cruzada.

Tambi√©n aseg√ļrese de identificar influenciadores (periodistas, bloggers, etc.) a quien puedas contacta y comparte noticias sobre tu promoci√≥n.

Si está ejecutando un concurso con un componente de evaluación para evaluar las entradas, es posible que desee invitar a personas influyentes a formar parte del jurado. ¡Adjuntar su nombre a tu concurso agrega credibilidad y les da una buena razón para hablar de ello!

pasante de nueva york
La firma de relaciones p√ļblicas Affect aprovech√≥ a personas influyentes en el mundo de las relaciones p√ļblicas y el marketing para servir como jueces y ayudarlos a encontrar al mejor interno de verano.

Creo firmemente en el poder de las promociones de contenido generadas por los usuarios, pero despu√©s de haber estado involucrado con muchos en los √ļltimos cinco a√Īos, hay un par de lecciones clave que he aprendido.

# 7: cebar la bomba

Siempre que solicite a los usuarios que envíen contenido a una promoción, es una buena idea sembrar el concurso con algunas presentaciones.

Estas pueden ser entradas de muestra que usted crea que no son elegibles para ganar o presentaciones de participantes que han sido alentados a ingresar antes.

concurso en facebook
En este concurso dirigido por el propio Mike Stelzner, examinador de medios sociales, Mike proporcionó su propia entrada de muestra para ayudar a inspirar a los participantes.

La clave es tener algunas entradas de inmediato para romper el hielo y proporcionar a otros inspiración para su propia sumisión.

# 8: Piense dos veces antes de confiar exclusivamente en el tribunal de opini√≥n p√ļblica

Concursos con contenido generado por el usuario a menudo incorporar un componente de votaci√≥n p√ļblica. Esto es algo que alentar√≠a porque impulsa una mayor viralidad, con los participantes naturalmente incentivados para compartir sus entradas y los votantes tomando un papel activo en el resultado.

Sin embargo, si su concurso se decide al 100% por votaci√≥n p√ļblica, debe estar preparado para ceder el control del resultado a aquellos individuos con las redes sociales m√°s grandes y / o aquellos que usan el intercambio de votos y otros trucos para intentar jugar con el sistema.

El modelo de concurso m√°s popular entre nuestros clientes utiliza una ronda de votaci√≥n para reducir el n√ļmero de participantes a un n√ļmero predeterminado de finalistas, y un panel de jueces decide el ganador.

Al emplear un conjunto de criterios de evaluación predefinidos, el cliente puede mantener cierta discreción sobre quién es nombrado ganador (es) mientras genera una gran cantidad de actividades de votación e intercambio por adelantado.

Otra opci√≥n es usar criterios de evaluaci√≥n para seleccionar finalistas y luego abrirlo para votar. Independientemente de su modelo de concurso preferido, aseg√ļrese de que su plataforma de elecci√≥n est√© bien equipada para manejar la votaci√≥n y los posibles desaf√≠os que conlleva.

Una história de éxito

Recientemente Mari Smith la lanzó por primera vez concurso. Mari quería hacer algo divertido y gratificante para sus fanáticos, y presentar un nuevo seminario web que estaba organizando. Ella estaba constantemente entusiasmada con la entrega de una gran experiencia para su comunidad y utilizó muchos de los consejos descritos anteriormente.

línea de tiempo de la foto de portada de mari smith
Mari hizo un gran trabajo promocionando el concurso y manteniendo a los fan√°ticos involucrados al perfilar segmentos interesantes en el camino.

Mari invitó a todos a enviar sus Facebook foto de portada para tener la oportunidad de ganar un Facebook Cambio de imagen valorado en $ 1,000. En solo tres semanas, la promoción recibió casi 400 entradas, lo que a su vez generó 1,500 acciones y más de 3,000 clics.

Posteriormente, 2.000 personas adicionales participaron como participantes o votantes como resultado directo de otro participante que compartió la promoción con ellos.

El concurso recibi√≥ m√°s de 25,000 visitas en solo tres semanas, proporcionando una gran exposici√≥n para Mari y generando un n√ļmero significativo de suscripciones a su seminario web.

He visto empresas de todos los tama√Īos usar promociones de manera similar a las de bajo costo adquirir e involucrar a los fan√°ticos, crear conciencia sobre un nuevo producto y, en √ļltima instancia, generar conversiones a ventas.

¬ŅQu√© piensas? ¬ŅQu√© te gustar√≠a que hiciera una promoci√≥n social por ti? √önase a la discusi√≥n a continuaci√≥n.