Durante años, los ninjas de PPC (y ninjas en entrenamiento) han elogiado el poderoso programa complementario de AdWords de Google: el Editor de AdWords. El editor, que le permite descargar su cuenta de AdWords para que pueda trabajar sin conexión, sigue siendo la mejor y más rápida opción para realizar cambios masivos y para cualquier cambio en el que necesite verificar su trabajo antes de ponerlo en funcionamiento.
Pero aunque la interfaz en línea de AdWords ha seguido mejorando cada año, el Editor se ha mantenido relativamente estancado con una interfaz desagradable y desactualizada y, en algunos casos, funciones extrañamente limitadas.
Sin embargo, Google recientemente tomó medidas para mejorar las cosas al lanzar AdWords Editor 12.1, que trae algunas características nuevas útiles y una revisión importante de la interfaz. Todavía no es el programa más bonito que verás, pero en comparación con las versiones anteriores es francamente hermoso.
Nota: Este artículo se escribió originalmente cuando se lanzó AdWords Editor 11.0. Desde entonces se ha actualizado para reflejar los cambios en el Editor de AdWords con el lanzamiento de la versión 12.1.
Más importante aún, el Editor de AdWords sigue siendo una herramienta increíblemente poderosa una vez que se toma el tiempo para aprenderlo. En esta publicación, le explicaré algunas cosas interesantes sobre AdWords Editor 12.1 y cómo puede usarlas.
1. Nueva interfaz
La diferencia más inmediata con AdWords Editor 12.1 es estética. Antes de la versión 11.0, la navegación se dividía entre una estructura de campaña con vista de árbol en el lado izquierdo y varias pestañas en la parte superior.
Ahora, la mayor parte de la navegación se ha consolidado hacia el lado izquierdo, que coincide, pero no exactamente, con la interfaz en línea. Además de la vista de árbol de campaña, puede ver Campañas, Grupos de anuncios, Palabras clave y Anuncios, junto con Extensiones y otros métodos de orientación.
Pestañas de AdWords 11: campañas, grupos de anuncios, palabras clave, anuncios
También puede editar las opciones de la Biblioteca compartida, como las estrategias de ofertas y los enlaces de sitio, aunque, desafortunadamente, no las listas de palabras clave compartidas. Es bueno saber que se puede acceder a casi todo lo que necesita en algún lugar del menú del lado izquierdo.
2. Selección múltiple
Ahora, hablemos sobre lo que puede hacer AdWords Editor 12.1. Una de las características más útiles del editor es la selección múltiple. Por ejemplo, supongamos que su cuenta tiene 10 campañas y desea editar las ofertas del grupo de anuncios en cuatro de ellas.
Con la selección múltiple, simplemente Control + clic (Comando + clic para Mac) esas cuatro campañas en el menú del árbol, luego haga clic en la vista de Grupos de anuncios a continuación. También puede Control + clic en la vista de árbol para resaltar solo grupos de anuncios específicos.
Cuatro campañas seleccionadas, pestaña Grupos de anuncios resaltada, resultados filtrados por la palabra “Reparar”. Confía en mí, esto es realmente bueno para los geeks de AdWords.
Esto no era posible en versiones anteriores del Editor de AdWords sin filtros difíciles de configurar. Con Multi-Select, puede realizar cambios en partes específicas de sus cuentas sin afectar a otras.
3. Edite varias cuentas a la vez
En versiones anteriores de AdWords Editor, en realidad no se podían ver las cuentas una al lado de la otra. Ahora, cuando copie campañas o configuraciones entre cuentas, puede verlas en ventanas separadas, lo que hace que sea mucho más fácil evitar errores y detectar discrepancias.
¡Míralos uno al lado del otro! ¡Prometo que esto es realmente genial!
Esto también significa que puede editar una cuenta mientras otra descarga o publica cambios.
4. Reemplazar texto
Hablemos de una de las funciones más poderosas del Editor de AdWords: reemplazar texto. Junto con su herramienta complementaria, Añadir texto, Reemplazar texto se ha colocado en el centro del editor.
¿Qué hace que la función Reemplazar sea tan genial? Aquí hay un truco que puede usar para realizar cambios masivos en los anuncios:
Supongamos que tiene 500 anuncios que necesita actualizar con una nueva oferta; en lugar de un 10% de descuento, su producto ahora tiene un 15% de descuento. Suena como un dolor, ¿verdad? ¡No con el Editor de AdWords!
Primero, busque todos los anuncios con el texto “10%”, luego resalte todos esos anuncios y haga clic Reemplazar texto
Reemplace 10% con 15%, pero supongamos que no desea sobrescribir sus anuncios anteriores y perder sus datos de clics, así que verifique Realizar cambios en elementos duplicados. Esto creará nuevos duplicados de todos los anuncios con la nueva oferta.
Pan comido
Finalmente, simplemente detenga sus antiguos anuncios del 10% y obtendrá nuevos anuncios actualizados sin problemas.
5. Añadir texto
Ubicado justo debajo de Reemplazar texto, Agregar texto le permite agregar texto antes o después de cualquier parte de una palabra clave, grupo de anuncios o anuncio. Por ejemplo, puede seleccionar varias palabras clave y agregar un nombre de ciudad para ofertar en términos más localizados.
Aquí hay un truco avanzado para agregar texto: supongamos que tiene 50 grupos de anuncios con una palabra clave de concordancia exacta por grupo de anuncios, y desea expandirlos para incluir variantes modificadas de concordancia de frase y concordancia amplia. Copiar las palabras clave grupo de anuncios por grupo de anuncios, luego agregar los símbolos + para la concordancia amplia modificada, tomaría una eternidad.
En su lugar, resalte todas sus palabras clave y haga clic Añadir texto.
Primero haga que nuestras palabras clave coincidan con las frases: escriba un texto de marcador de posición (siempre hago “ZZZ”) y marque Antes del texto existente. También verifique Realizar cambios en elementos duplicados
Esto creará 50 palabras clave nuevas que se ven así
ZZZprimera palabra clave Exact Match
ZZZsegunda palabra clave Coincidencia exacta
ZZZ tercera palabra clave Concordancia exacta
Cambie esas palabras clave a concordancia de frase, luego haga clic Reemplazar texto y simplemente reemplace “ZZZ” con una línea en blanco (y deje los Elementos duplicados sin marcar esta vez). ¡Ahora tienes palabras de aspecto normal con un nuevo tipo de concordancia!
¡Finalmente, modifiquemos nuestra concordancia amplia! Vuelva a resaltar las palabras clave de concordancia exacta original y haga clic en Añadir texto. Agregue el símbolo + al frente y verifique Realizar cambios en elementos duplicados.
Ahora tiene un + antes de las nuevas palabras clave, como este:
+ primera palabra clave Exact Match
+ segunda palabra clave Exact Match
+ tercera palabra clave Exact Match
Cámbialos a concordancia amplia. Ahora necesitamos otro + antes de la segunda palabra, así que haga clic Reemplazar texto y reemplace un solo espacio con “+” (que es un espacio, luego un signo más). El resultado final es este:
+ primera + palabra clave Broad Mach
+ segunda + palabra clave Coincidencia amplia
+ tercera + palabra clave concordancia amplia
Puede sonar un poco complicado, pero una vez que lo haya hecho varias veces, ¡solo le tomará unos minutos crear dos cientos de palabras clave nuevas!
6. Pegar anuncios
A veces, tiene un conjunto de anuncios en una campaña que funcionan muy bien y que desea probar en una nueva campaña. Sin embargo, escribir todos esos anuncios nuevamente sería un gran dolor.
Afortunadamente, el Editor de AdWords viene al rescate nuevamente.
Todo lo que tiene que hacer es ir al grupo de anuncios con los anuncios existentes que desea copiar, seleccionar los anuncios y presionar Ctrl + C / Comando + C (o hacer clic con el botón derecho y elegir “Copiar”). Luego, seleccione los grupos de anuncios en los que desea pegar sus anuncios y presione Ctrl + V / Comando + V (o haga clic con el botón derecho y elija “Pegar en”).
¡Eso es! Todos sus grupos de anuncios deberían tener sus anuncios probados en ellos ahora. Puede ingresar y realizar los cambios que desee (cambiar la URL final, por ejemplo), pero acaba de ahorrarse horas de escribir.
7. Copiar Shell
Por otro lado, a veces le gusta la configuración de su campaña (ubicación, ajustes de la oferta, listas de audiencia, etc.), pero desea probar nuevas palabras clave o textos publicitarios. La buena noticia es que AdWords Editor 12.1 también lo hace fácil.
Todo lo que tiene que hacer es hacer clic derecho en la campaña con la configuración que desea duplicar y elegir “Copiar shell”.
Presione Ctrl + V / Comando + V o haga clic con el botón derecho y seleccione “Pegar” para crear una nueva campaña con la configuración de la campaña anterior. ¡Dale a tu campaña un nombre único y estarás listo!
8. Reglas personalizadas
Uno de los mayores cambios con la versión 12.1 es la capacidad de crear sus propias reglas personalizadas. Si ha utilizado el Editor de AdWords anteriormente, probablemente haya visto ese triángulo amarillo útil (o molesto) que aparece de vez en cuando para advertirle sobre posibles problemas.
A menos que haya configurado sus propias reglas personalizadas, ese triángulo amarillo significa que ha violado una de las 16 reglas estándar de “mejores prácticas” del Editor de AdWords:
Obviamente, aún puede ejecutar campañas que violen estas reglas, pero su campaña o grupo de anuncios estará marcado por ese triángulo amarillo. Es una buena característica, pero ¿no sería bueno si pudiera crear sus propias reglas para asegurarse de que todas sus campañas sigan las mejores prácticas específicas de la cuenta?
Bueno, ahora puedes!
AdWords Editor 12.1 le permite crear sus propias reglas personalizadas que marcarán elementos de su cuenta que no cumplan ciertos criterios. Esto puede salvarle la vida, especialmente si está realizando ediciones masivas o haciendo muchos cambios en una cuenta grande y compleja.
Para configurar sus propias reglas personalizadas, simplemente haga clic en el menú desplegable en el panel de la barra lateral izquierda y haga clic en el botón “Agregar regla personalizada” en el panel que aparece.
A partir de ahí, todo lo que tiene que hacer es ingresar un nombre para su regla, un mensaje que se mostrará cuando se viole la regla y luego crear un filtro para su regla. Este filtro puede abarcar todo tipo de cosas, desde campañas hasta audiencias y grupos de anuncios, y puede ser tan específico (campañas que cumplen ciertos criterios sin palabras clave que cumplen criterios adicionales) como desee.
Bastante fácil, ¿verdad?
Una vez que haya configurado sus reglas, puede consultar el panel de Reglas personalizadas para ver si tiene alguna violación de las reglas en su cuenta. O bien, si desea ver qué campañas, grupos de anuncios, etc. específicos están violando sus reglas, puede hacer clic en el cuadro de filtros en la parte superior del Editor y crear un “Filtro de violación de reglas personalizado” que mostrará solo elementos de la cuenta que violen Una regla específica.
Conclusión
Espero que esto lo ayude a comenzar a usar AdWords Editor 12.1 de manera efectiva. Hay mucho más que puedes hacer con el editor que no hemos mencionado hoy, ¡así que publica tus propios trucos favoritos en los comentarios a continuación!
¿Cuáles son algunas de sus cosas favoritas sobre el Editor de AdWords? ¿Qué desea que cambie Google sobre el Editor de AdWords?
