8 formas inteligentes de ahorrar tiempo con AdWords Editor 12

8 formas inteligentes de ahorrar tiempo con AdWords Editor 12 | Publicidad disruptiva

Durante a√Īos, los ninjas de PPC (y ninjas en entrenamiento) han elogiado el poderoso programa complementario de AdWords de Google: el Editor de AdWords. El editor, que le permite descargar su cuenta de AdWords para que pueda trabajar sin conexi√≥n, sigue siendo la mejor y m√°s r√°pida opci√≥n para realizar cambios masivos y para cualquier cambio en el que necesite verificar su trabajo antes de ponerlo en funcionamiento.

Pero aunque la interfaz en l√≠nea de AdWords ha seguido mejorando cada a√Īo, el Editor se ha mantenido relativamente estancado con una interfaz desagradable y desactualizada y, en algunos casos, funciones extra√Īamente limitadas.

Sin embargo, Google recientemente tom√≥ medidas para mejorar las cosas al lanzar AdWords Editor 12.1, que trae algunas caracter√≠sticas nuevas √ļtiles y una revisi√≥n importante de la interfaz. Todav√≠a no es el programa m√°s bonito que ver√°s, pero en comparaci√≥n con las versiones anteriores es francamente hermoso.

Nota: Este artículo se escribió originalmente cuando se lanzó AdWords Editor 11.0. Desde entonces se ha actualizado para reflejar los cambios en el Editor de AdWords con el lanzamiento de la versión 12.1.

M√°s importante a√ļn, el Editor de AdWords sigue siendo una herramienta incre√≠blemente poderosa una vez que se toma el tiempo para aprenderlo. En esta publicaci√≥n, le explicar√© algunas cosas interesantes sobre AdWords Editor 12.1 y c√≥mo puede usarlas.

1. Nueva interfaz

La diferencia m√°s inmediata con AdWords Editor 12.1 es est√©tica. Antes de la versi√≥n 11.0, la navegaci√≥n se divid√≠a entre una estructura de campa√Īa con vista de √°rbol en el lado izquierdo y varias pesta√Īas en la parte superior.

Ahora, la mayor parte de la navegaci√≥n se ha consolidado hacia el lado izquierdo, que coincide, pero no exactamente, con la interfaz en l√≠nea. Adem√°s de la vista de √°rbol de campa√Īa, puede ver Campa√Īas, Grupos de anuncios, Palabras clave y Anuncios, junto con Extensiones y otros m√©todos de orientaci√≥n.

Pesta√Īas Campa√Īa, Grupo de anuncios y Palabras clave de AdWords 11

Pesta√Īas de AdWords 11: campa√Īas, grupos de anuncios, palabras clave, anuncios

Tambi√©n puede editar las opciones de la Biblioteca compartida, como las estrategias de ofertas y los enlaces de sitio, aunque, desafortunadamente, no las listas de palabras clave compartidas. Es bueno saber que se puede acceder a casi todo lo que necesita en alg√ļn lugar del men√ļ del lado izquierdo.

2. Selecci√≥n m√ļltiple

Ahora, hablemos sobre lo que puede hacer AdWords Editor 12.1. Una de las caracter√≠sticas m√°s √ļtiles del editor es la selecci√≥n m√ļltiple. Por ejemplo, supongamos que su cuenta tiene 10 campa√Īas y desea editar las ofertas del grupo de anuncios en cuatro de ellas.

Con la selecci√≥n m√ļltiple, simplemente Control + clic (Comando + clic para Mac) esas cuatro campa√Īas en el men√ļ del √°rbol, luego haga clic en la vista de Grupos de anuncios a continuaci√≥n. Tambi√©n puede Control + clic en la vista de √°rbol para resaltar solo grupos de anuncios espec√≠ficos.

Selecci√≥n m√ļltiple de AdWords

Cuatro campa√Īas seleccionadas, pesta√Īa Grupos de anuncios resaltada, resultados filtrados por la palabra “Reparar”. Conf√≠a en m√≠, esto es realmente bueno para los geeks de AdWords.

Esto no era posible en versiones anteriores del Editor de AdWords sin filtros difíciles de configurar. Con Multi-Select, puede realizar cambios en partes específicas de sus cuentas sin afectar a otras.

3. Edite varias cuentas a la vez

En versiones anteriores de AdWords Editor, en realidad no se pod√≠an ver las cuentas una al lado de la otra. Ahora, cuando copie campa√Īas o configuraciones entre cuentas, puede verlas en ventanas separadas, lo que hace que sea mucho m√°s f√°cil evitar errores y detectar discrepancias.

¡Míralos uno al lado del otro! ¡Prometo que esto es realmente genial!

¡Míralos uno al lado del otro! ¡Prometo que esto es realmente genial!

Esto también significa que puede editar una cuenta mientras otra descarga o publica cambios.

4. Reemplazar texto

Hablemos de una de las funciones m√°s poderosas del Editor de AdWords: reemplazar texto. Junto con su herramienta complementaria, A√Īadir texto, Reemplazar texto se ha colocado en el centro del editor.

¬ŅQu√© hace que la funci√≥n Reemplazar sea tan genial? Aqu√≠ hay un truco que puede usar para realizar cambios masivos en los anuncios:

Supongamos que tiene 500 anuncios que necesita actualizar con una nueva oferta; en lugar de un 10% de descuento, su producto ahora tiene un 15% de descuento. Suena como un dolor, ¬Ņverdad? ¬°No con el Editor de AdWords!

Primero, busque todos los anuncios con el texto “10%”, luego resalte todos esos anuncios y haga clic Reemplazar texto

Reemplace 10% con 15%, pero supongamos que no desea sobrescribir sus anuncios anteriores y perder sus datos de clics, así que verifique Realizar cambios en elementos duplicados. Esto creará nuevos duplicados de todos los anuncios con la nueva oferta.

Pan comido

Pan comido

Finalmente, simplemente detenga sus antiguos anuncios del 10% y obtendr√° nuevos anuncios actualizados sin problemas.

5. A√Īadir texto

Ubicado justo debajo de Reemplazar texto, Agregar texto le permite agregar texto antes o después de cualquier parte de una palabra clave, grupo de anuncios o anuncio. Por ejemplo, puede seleccionar varias palabras clave y agregar un nombre de ciudad para ofertar en términos más localizados.

Aquí hay un truco avanzado para agregar texto: supongamos que tiene 50 grupos de anuncios con una palabra clave de concordancia exacta por grupo de anuncios, y desea expandirlos para incluir variantes modificadas de concordancia de frase y concordancia amplia. Copiar las palabras clave grupo de anuncios por grupo de anuncios, luego agregar los símbolos + para la concordancia amplia modificada, tomaría una eternidad.

En su lugar, resalte todas sus palabras clave y haga clic A√Īadir texto.

Primero haga que nuestras palabras clave coincidan con las frases: escriba un texto de marcador de posici√≥n (siempre hago “ZZZ”) y marque Antes del texto existente. Tambi√©n verifique Realizar cambios en elementos duplicados

Esto creará 50 palabras clave nuevas que se ven así

ZZZprimera palabra clave Exact Match
ZZZsegunda palabra clave Coincidencia exacta
ZZZ tercera palabra clave Concordancia exacta

Cambie esas palabras clave a concordancia de frase, luego haga clic Reemplazar texto y simplemente reemplace “ZZZ” con una l√≠nea en blanco (y deje los Elementos duplicados sin marcar esta vez). ¬°Ahora tienes palabras de aspecto normal con un nuevo tipo de concordancia!

¬°Finalmente, modifiquemos nuestra concordancia amplia! Vuelva a resaltar las palabras clave de concordancia exacta original y haga clic en A√Īadir texto. Agregue el s√≠mbolo + al frente y verifique Realizar cambios en elementos duplicados.

Ahora tiene un + antes de las nuevas palabras clave, como este:

+ primera palabra clave Exact Match
+ segunda palabra clave Exact Match
+ tercera palabra clave Exact Match

C√°mbialos a concordancia amplia. Ahora necesitamos otro + antes de la segunda palabra, as√≠ que haga clic Reemplazar texto y reemplace un solo espacio con “+” (que es un espacio, luego un signo m√°s). El resultado final es este:

+ primera + palabra clave Broad Mach
+ segunda + palabra clave Coincidencia amplia
+ tercera + palabra clave concordancia amplia

Puede sonar un poco complicado, pero una vez que lo haya hecho varias veces, ¬°solo le tomar√° unos minutos crear dos cientos de palabras clave nuevas!

6. Pegar anuncios

A veces, tiene un conjunto de anuncios en una campa√Īa que funcionan muy bien y que desea probar en una nueva campa√Īa. Sin embargo, escribir todos esos anuncios nuevamente ser√≠a un gran dolor.

Afortunadamente, el Editor de AdWords viene al rescate nuevamente.

Todo lo que tiene que hacer es ir al grupo de anuncios con los anuncios existentes que desea copiar, seleccionar los anuncios y presionar Ctrl + C / Comando + C (o hacer clic con el bot√≥n derecho y elegir “Copiar”). Luego, seleccione los grupos de anuncios en los que desea pegar sus anuncios y presione Ctrl + V / Comando + V (o haga clic con el bot√≥n derecho y elija “Pegar en”).

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¡Eso es! Todos sus grupos de anuncios deberían tener sus anuncios probados en ellos ahora. Puede ingresar y realizar los cambios que desee (cambiar la URL final, por ejemplo), pero acaba de ahorrarse horas de escribir.

7. Copiar Shell

Por otro lado, a veces le gusta la configuraci√≥n de su campa√Īa (ubicaci√≥n, ajustes de la oferta, listas de audiencia, etc.), pero desea probar nuevas palabras clave o textos publicitarios. La buena noticia es que AdWords Editor 12.1 tambi√©n lo hace f√°cil.

Todo lo que tiene que hacer es hacer clic derecho en la campa√Īa con la configuraci√≥n que desea duplicar y elegir “Copiar shell”.

Presione Ctrl + V / Comando + V o haga clic con el bot√≥n derecho y seleccione “Pegar” para crear una nueva campa√Īa con la configuraci√≥n de la campa√Īa anterior. ¬°Dale a tu campa√Īa un nombre √ļnico y estar√°s listo!

8. Reglas personalizadas

Uno de los mayores cambios con la versi√≥n 12.1 es la capacidad de crear sus propias reglas personalizadas. Si ha utilizado el Editor de AdWords anteriormente, probablemente haya visto ese tri√°ngulo amarillo √ļtil (o molesto) que aparece de vez en cuando para advertirle sobre posibles problemas.

A menos que haya configurado sus propias reglas personalizadas, ese tri√°ngulo amarillo significa que ha violado una de las 16 reglas est√°ndar de “mejores pr√°cticas” del Editor de AdWords:

AdWords Editor 12.1 Reglas predeterminadas

Obviamente, a√ļn puede ejecutar campa√Īas que violen estas reglas, pero su campa√Īa o grupo de anuncios estar√° marcado por ese tri√°ngulo amarillo. Es una buena caracter√≠stica, pero ¬Ņno ser√≠a bueno si pudiera crear sus propias reglas para asegurarse de que todas sus campa√Īas sigan las mejores pr√°cticas espec√≠ficas de la cuenta?

Bueno, ahora puedes!

AdWords Editor 12.1 le permite crear sus propias reglas personalizadas que marcar√°n elementos de su cuenta que no cumplan ciertos criterios. Esto puede salvarle la vida, especialmente si est√° realizando ediciones masivas o haciendo muchos cambios en una cuenta grande y compleja.

Para configurar sus propias reglas personalizadas, simplemente haga clic en el men√ļ desplegable en el panel de la barra lateral izquierda y haga clic en el bot√≥n “Agregar regla personalizada” en el panel que aparece.

A partir de ah√≠, todo lo que tiene que hacer es ingresar un nombre para su regla, un mensaje que se mostrar√° cuando se viole la regla y luego crear un filtro para su regla. Este filtro puede abarcar todo tipo de cosas, desde campa√Īas hasta audiencias y grupos de anuncios, y puede ser tan espec√≠fico (campa√Īas que cumplen ciertos criterios sin palabras clave que cumplen criterios adicionales) como desee.

Bastante f√°cil, ¬Ņverdad?

Una vez que haya configurado sus reglas, puede consultar el panel de Reglas personalizadas para ver si tiene alguna violaci√≥n de las reglas en su cuenta. O bien, si desea ver qu√© campa√Īas, grupos de anuncios, etc. espec√≠ficos est√°n violando sus reglas, puede hacer clic en el cuadro de filtros en la parte superior del Editor y crear un “Filtro de violaci√≥n de reglas personalizado” que mostrar√° solo elementos de la cuenta que violen Una regla espec√≠fica.

Conclusión

Espero que esto lo ayude a comenzar a usar AdWords Editor 12.1 de manera efectiva. Hay mucho más que puedes hacer con el editor que no hemos mencionado hoy, ¡así que publica tus propios trucos favoritos en los comentarios a continuación!

¬ŅCu√°les son algunas de sus cosas favoritas sobre el Editor de AdWords? ¬ŅQu√© desea que cambie Google sobre el Editor de AdWords?