¿Quiere aumentar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda? Consulte estas 8 estrategias de marketing de contenidos que pueden mejorar su SEO.
El marketing de contenidos es uno de los elementos más importantes a la hora de gestionar un negocio online en la actualidad. Puede ayudarle a mostrar su conocimiento de la industria, ganarse la confianza de su audiencia e incluso mejorar la optimización de sus motores de búsqueda o SEO. Esto le dará más posibilidades de aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google siempre que alguien busque aprender más sobre su industria o invertir en los productos o servicios que ofrece.
En este artículo, describiremos ocho estrategias de contenido diferentes que puede utilizar para mejorar su SEO. Empecemos.
Mejora tu EAT con contenido que demuestre que eres un experto
EAT significa experiencia, autoridad y confiabilidad. La frase proviene de Directrices para evaluadores de calidad de la Búsqueda de Google, y es algo a lo que han estado prestando más atención en los últimos años. Esencialmente, los motores de búsqueda sólo quieren orientar a sus usuarios hacia contenido confiable y preciso para garantizar que las personas encuentren la información que buscan. Esto significa que los propietarios de sitios web deben crear contenido que demuestre que son fuentes conocedoras de información de alta calidad.
Al decidir qué tipos de contenido experto debería crear, piense en qué es lo que la gente busca en usted, su sitio web o su negocio. ¿Qué temas conoce por dentro y por fuera mejor que cualquiera de sus competidores? Esto es lo que querrás cubrir en tu marketing de contenidos para mostrar tu experiencia y mejorar tu Optimización de motores de búsqueda en el proceso.
Echemos un vistazo a algunos ejemplos de contenido de alta calidad que ayudan a posicionar determinadas empresas como autoridades en sus campos. Seguramente estos le darán algo de inspiración para su propio sitio web.
Suministro Reid, un fabricante de componentes industriales, muestra su EAT en su página web y describe con qué industrias trabajan. Si hace clic en las páginas de automatización y servicios médicos, por ejemplo, puede obtener mucha información sobre estas industrias en general, así como también sobre cómo Reid Supply puede ayudarlas. Al ofrecer información extensa sobre las industrias a las que prestan servicios, Reid Supply demuestra que son expertos en su campo, lo que como resultado impulsa su EAT y SEO.
En su sitio web, considere escribir contenido que demuestre que conoce su industria por dentro y por fuera. Al hacerlo, mostrarás a los visitantes de tu sitio web que eres un experto en tu campo, lo que mejorará la autoridad de tu sitio y su clasificación en los motores de búsqueda.
Southern Cross University, una institución de educación en línea con sede en Australia, también tiene contenido experto en su SCU Maestría en Gestión de Proyectos en línea página del programa.
Aquí, describen por qué vale la pena estudiar gestión de proyectos, qué trayectorias profesionales existen para los graduados y más. Esta página muestra que conocen el campo de la gestión de proyectos por dentro y por fuera y, como resultado, pueden brindarles a sus estudiantes la educación que necesitan para conseguir empleos. El artículo muestra su experiencia en el campo y, como resultado, mejora su SEO.
En su sitio web, considere escribir contenido experto que se relacione con los productos o servicios que ofrece. Al hacerlo, mostrarás a los motores de búsqueda que realmente sabes de lo que estás hablando, lo que ayudará a empresas como Google a sentirse más cómodas clasificando tu sitio web para consultas relevantes.
Llene los vacíos de contenido que han dejado sus competidores
Es una buena idea echar un vistazo al contenido que publican sus competidores y ver qué puede aprender. ¿Hay temas en su industria que nadie está cubriendo todavía? Si es así, ¡escribe sobre ellos! Hacerlo ayudará a llenar los vacíos de contenido existentes y mejorará su SEO.
Además, incluso si un competidor ha cubierto un tema, piensa en cómo puedes cubrirlo de una manera mejor o más detallada. Es posible que pueda optimizar mejor un artículo con palabras clave relevantes o abordar más preguntas de los clientes, por ejemplo. Esto puede ayudar a impulsar su SEO y, con suerte, elevarlo por encima de sus competidores en las SERP.
Para analizar el contenido de sus competidores, comience con un análisis de las palabras clave de la competencia. Esto le ayudará a identificar palabras clave valiosas que sus competidores clasifican y que usted no clasifica. Una gran herramienta para ayudarle a hacer esto es el Explorador de palabras clave de Moz. Dirígete a la herramienta con una lista de tus competidores e ingresa uno de sus dominios en la herramienta, junto con tu propio sitio web.
Luego podrá ver qué palabras clave clasifican sus competidores y buscar nuevas oportunidades de contenido. Esté atento a las palabras clave valiosas para las que no está clasificando, así como a las palabras clave de gran volumen para las que cree que podría obtener una clasificación más alta. Una vez que identifique las palabras clave a las que desea dirigirse, puede comenzar a crear contenido basado en ellas o desarrollar cualquier contenido relevante que ya tenga para incorporarlas. ¡Hacer esto puede darte un impulso en las SERP y mejorar tu SEO!
Publique contenido que seguramente generará vínculos de retroceso
La adquisición de vínculos de retroceso, también conocido como construcción de vínculos, es el proceso de lograr que otros sitios web autorizados y de alta calidad se vinculen al suyo. Cuando esto sucede, Google lo toma como un voto de confianza en su autoridad y, como resultado, debería brindarle un impulso de SEO.
Publicar contenido excelente en su sitio web puede ayudarlo a atraer más enlaces de alta calidad. Veamos algunos tipos diferentes de contenido que tienden a recibir muchos enlaces, con algunos ejemplos que sirven de inspiración.
Investigacion original
Realizar una investigación original y publicar los resultados en su sitio web puede ayudarle de dos maneras: en primer lugar, puede mostrarle a su público objetivo y a los motores de búsqueda que usted es una fuente de información experta. En segundo lugar, si usted es quien realiza la investigación, las personas se vincularán a su sitio web como fuente original cuando escriban sobre un tema similar y quieran utilizar sus hallazgos para respaldar su propio punto. Esto es lo que hace que la investigación original sea un imán natural para los enlaces. Ahora, echemos un vistazo a un ejemplo eficaz.
HubSpot, una empresa de marketing digital, realiza investigaciones originales cada año para producir su informe anual. Informe del estado de marketing. Este informe es extremadamente completo: HubSpot encuestó a más de 1500 especialistas en marketing para encontrar información sobre tendencias de SEO, nuevas estrategias de marketing digital y más. Debido a que se trata de un estudio original, las personas que deseen hacer referencia a él en su propio contenido normalmente vincularán a HubSpot, lo que lo convierte en una excelente herramienta de creación de vínculos que puede impulsar en gran medida el SEO del sitio.
En su sitio web, considere qué tipos de investigaciones originales podría realizar que sean relevantes para su campo de trabajo. Encuesta a tus pares, entrevista a colegas o realiza experimentos y publica los resultados; hacerlo te ayudará a construir tus vínculos de retroceso y mejorar tu SEO.
guías definitivas
Las guías definitivas describen todo lo que alguien podría necesitar saber sobre un tema. ¡Tanto los expertos como los principiantes deberían poder aprender algo de este tipo de contenido! Estas guías son excelentes para atraer vínculos de retroceso porque, si están bien elaboradas, la gente querrá vincularlas como fuente de información de alta calidad.
Por ejemplo, Demanda Legal, un bufete de abogados de lesiones personales con sede en Florida, ha creado una guía definitiva sobre las leyes de denuncia de irregularidades que sirve como un gran imán para la creación de vínculos. El artículo es extenso y cubre qué es la denuncia de irregularidades, habla sobre las leyes federales y estatales que la rigen y responde preguntas comunes.
Esta guía muestra que la firma sabe todo lo que hay que saber sobre estas leyes, mostrando su autoridad. Y las personas que quieran compartir esta información con sus propias audiencias pueden vincular este artículo como fuente de información, lo que lo hace excelente para crear vínculos de retroceso y mejorar el SEO de la empresa.
En su sitio web, piense en los temas que conoce ampliamente. Crear guías definitivas sobre ellos mostrará su experiencia y servirá como un excelente construcción de vínculos de retroceso imán.
Infografías
Las infografías ofrecen una excelente manera de ayudarlo a crear vínculos de retroceso. Son colecciones de gráficos, imágenes y datos que brindan una descripción general de un tema. Son atractivos, fáciles de leer y pueden ayudar al lector a aprender rápidamente sobre un tema.
Las infografías son excelentes para crear vínculos de retroceso porque son muy fáciles de digerir. Pueden hacer que un tema sea más fácil de entender, por lo que son excelentes para compartir. Y las personas que incorporan sus infografías en su propio contenido deberían proporcionarle un enlace que puede hacer maravillas para su SEO.
Por ejemplo, IvyPanda, un recurso educativo y de éxito estudiantil, tiene una excelente infografía que enseña al lector cómo disfrutar estudiando. La infografía le dice al lector cómo puede mejorar su espacio de estudio, cómo hacer que la experiencia sea divertida, cómo realizar un seguimiento de su progreso de estudio y más.
Es una infografía útil que seguramente atraerá muchos vínculos de retroceso de otras instituciones y organizaciones educativas que ofrecen servicios específicamente para estudiantes. Esta infografía está bien diseñada y es informativa, por lo que es probable que se comparta, lo que impulsa el perfil de vínculo de retroceso de IvyPanda y, como resultado, aumenta su SEO.
En tu sitio web, piensa en lo que podrías resumir en una infografía. Es una excelente manera de hacer que su información sea más atractiva y compartible, impulsando su perfil de vínculo de retroceso y su SEO.
Cree contenido que responda preguntas comunes de los clientes
Si recibe muchas de las mismas preguntas de sus clientes, considere si podría crear contenido que se dirija a ellas. ¡Hacerlo puede ayudar a impulsar tu SEO!
Comience por realizar una investigación de palabras clave. Dirígete a una herramienta como Responder al público con una lista de palabras y frases relacionadas con su negocio. Luego, la herramienta le proporcionará una lista de preguntas que las personas buscan sobre temas relevantes. Si aborda estas preguntas de manera precisa y experta en su contenido, Google tomará nota y le dará un impulso en las SERP para estas consultas. ¡Esto significa que puede ayudarte a mejorar tu SEO!
Además, abordar estas preguntas en su contenido puede ayudar a ahorrar tiempo a su equipo de servicio al cliente, ya que no tendrán que responder tantas veces las mismas preguntas.
Echemos un vistazo a algunos ejemplos sólidos de contenido que responden preguntas comunes en busca de inspiración.
Por ejemplo, RMIT en líneauna universidad en línea con sede en Australia, ha utilizado un contenido para responder a la pregunta: “¿Nos enfrentamos a un exceso de oferta de científicos de datos?”.
El artículo aborda esta pregunta y analiza la demanda de estos puestos en su país, por qué estos trabajos tienen demanda y más. Este artículo asegura a los futuros estudiantes que el campo de estudio elegido puede conseguirles empleo. Las personas que busquen la respuesta a esta pregunta encontrarán este artículo y verán que no tienen nada de qué preocuparse en lo que respecta al mercado laboral. Por lo tanto, el artículo genera confianza y atrae a quienes buscan estos temas. Si alguien está buscando esta información, es probable que esté interesado en los cursos de ciencia de datos de RMIT, lo que significa que es excelente para llegar al público ideal de la universidad.
Debido a que puede atraer a estas personas, el artículo es excelente para SEO y puede alentar a estos buscadores a estudiar en RMIT Online.
En su sitio web, considere abordar las preguntas que hacen sus clientes ideales. Esto ayudará a garantizar que llegue a ellos en las SERP, generará confianza en ellos y los alentará a utilizar sus productos o servicios.
Autoridad del músico, un sitio web que enseña a principiantes a tocar diferentes instrumentos, utiliza esta estrategia en todo su sitio web para educar a sus clientes ideales. Su contenido responde a la pregunta: “¿Se puede aprender el piano de forma autodidacta?” es sólo un ejemplo de cómo lo hacen.
El artículo cubre los recursos que puede utilizar para aprender a tocar el instrumento usted mismo, incluidos recursos en línea, libros y más. Es una pieza muy útil para impulsar el SEO de Musician Authority, ya que demuestra que es un experto confiable en el tema; además, las personas que hacen esta pregunta no solo encontrarán la respuesta, sino que también descubrirán una letanía de recursos para enseñar. ellos mismos piano!
En su sitio web, considere responder las preguntas que hacen los recién llegados a su campo. Esto mejorará su clasificación en las SERP para estas consultas y atraerá a las personas adecuadas a su sitio web, demostrando que es un recurso útil en su campo y mejorando su SEO.
Utilice la investigación de palabras clave para planificar y redactar su contenido.
Usar las palabras clave objetivo correctas en el contenido de su sitio web es una gran parte para impulsar su SEO. Las palabras clave objetivo son palabras o frases que son relevantes para su audiencia y que querrá incluir en el contenido de su sitio web para poder llegar a sus clientes ideales en SERP relevantes.
Al decidir qué resultados proporcionar para una consulta en particular, los motores de búsqueda como Google buscarán páginas web que incluyan muchas palabras clave relacionadas. Esto significa que, cuando incorporas palabras clave relevantes en tu contenido, te resultará mucho más fácil llegar a las personas con las que deseas hablar.
Por lo tanto, deberá realizar una investigación de palabras clave. Dirígete a una herramienta como Google Keyword Planner con una lista de palabras o frases relacionadas con tu campo de trabajo. Después de introducir las palabras en la herramienta, Google puede proporcionarle una lista de palabras clave en función de su competitividad o de lo difícil que es clasificarlas y sus volúmenes de búsqueda mensuales promedio. Al elegir las palabras clave a las que apuntar en su próximo contenido, intente encontrar un equilibrio entre estas dos métricas; no desea que sus palabras clave sean tan competitivas que no tenga posibilidades de clasificar, pero desea elegir aquellas con volúmenes de búsqueda decentes para poder llegar a suficientes personas.
Elija cuidadosamente las frases a las que desea dirigirse; no querrá correr el riesgo de optimizar su contenido con las palabras clave incorrectas. Hay tres tipos de palabras clave:
- Palabras clave informativas: ayudan a los buscadores a encontrar información y, a menudo, incluyen las palabras “cómo” o “por qué”.
- Palabras clave transaccionales: ayudan a los buscadores a encontrar un producto o servicio para comprar.
- Palabras clave de navegación: ayudan a los buscadores a encontrar una marca o un sitio web específicos.
Al seleccionar palabras clave en las que basar una guía o publicación de blog, desea apuntar a palabras clave informativas, en lugar de transaccionales o de navegación. Ayudar a sus clientes a aprender algo le brinda la oportunidad de mostrar su EAT y apuntar palabras clave al mismo tiempo; esto lo ayudará a impulsar su SEO.
Ofrecer herramientas y plantillas gratuitas puede ser una táctica de marketing de contenidos muy eficaz, pero a menudo se pasa por alto. Cualquier recurso gratuito que cree debe estar diseñado para abordar un problema que sepa que tienen sus clientes. Si están buscando respuestas a sus puntos débiles en las SERP, esto significa que sus herramientas y plantillas pueden ayudarlo a obtener una clasificación más alta para estas consultas y atraer a sus clientes ideales.
Hay muchos tipos diferentes de herramientas y plantillas que puede ofrecer, según el tipo de negocio que ejecute. Aquí están algunos ejemplos:
- Compile artículos de blog en un libro electrónico
- Diseñar una calculadora financiera.
- Crea un servicio de prueba virtual de accesorios o cosméticos.
- Implementar una prueba o un cuestionario que ayudará a sus clientes a determinar si necesitan o no sus servicios
Echemos un vistazo a algunos ejemplos de herramientas gratuitas en busca de inspiración.
Por ejemplo, Cuidado de la audición Helix, un proveedor de audífonos, ofrece una prueba de audición en línea gratuita. Un usuario simplemente realiza la prueba usando su computadora y un par de auriculares, y luego Helix Hearing Care puede ayudar a sus clientes a determinar si necesitan audífonos.
Es una excelente manera de impulsar su SEO y atraer a los clientes adecuados, ya que las personas que buscan una prueba de audición en línea podrían necesitar audífonos. Y, si lo hacen, será más probable que compren en Helix Hearing Care después de tener una experiencia positiva al utilizar esta herramienta gratuita.
En su sitio web, considere si podría atraer a las personas adecuadas a su sitio web utilizando una herramienta o prueba que ayude a los visitantes a determinar si necesitan o no sus servicios. Si lo hace, seguramente enviará más clientes ideales a su sitio web.
Por otro lado, TurboTax, un software de preparación de impuestos en línea, tiene una calculadora de verificación de estímulo que ayuda a los visitantes del sitio web a determinar cuánto cheque de estímulo recibirán, si corresponde, en función de sus ingresos.
Esta herramienta es excelente para impulsar el SEO de TurboTax; en este momento, muchas personas están buscando información sobre si recibirán o no asistencia del gobierno para el COVID. ¡Estas personas también podrían estar interesadas en otros servicios de TurboTax!
En su sitio web, piense en qué tipos de preguntas hace la gente en relación con los acontecimientos actuales. ¿Qué calculadoras o herramientas podría proporcionarnos para ayudar a responder estas preguntas? ¡Crear herramientas u ofrecer plantillas para resolver estos problemas puede ayudar a impulsar tu SEO!
Publicar contenido para cada etapa del recorrido del cliente.
Las personas en diferentes etapas del proceso de compra tendrán diferentes necesidades y escribirán diferentes consultas en los motores de búsqueda, por lo que es necesario crear contenido con esto en mente. Por ejemplo, es posible que algunas personas ni siquiera sepan que sus servicios existen (y que los necesitan), mientras que otras podrían estar sopesando sus opciones antes de tomar una decisión.
Las etapas del recorrido del comprador son la conciencia, la consideración y la toma de decisiones. Veamos ejemplos de empresas que se dirigen a ellos en su contenido.
Conciencia
En la etapa de concientización del proceso de compra del cliente, los clientes potenciales se habrán dado cuenta de que tienen un problema y buscarán formas de resolverlo. El contenido útil en esta etapa los educará sobre las soluciones al problema y promocionará sutilmente los productos o servicios que usted ofrece y que pueden resolverlos.
Veamos un ejemplo de un contenido dirigido a los clientes en la etapa de concientización en busca de inspiración.
Chewy, un minorista en línea de artículos para mascotas, se dirige a los clientes en la etapa de concientización del recorrido del cliente en su artículo sobre cómo calmar a un perro nervioso. Es posible que las personas que buscan ayuda sobre este tema ni siquiera sepan que existen productos que pueden calmar a un perro nervioso. Pero Chewy en realidad vende suplementos, chalecos antiansiedad y más. Este artículo es una excelente manera para que la empresa se dirija a los clientes en la etapa de concientización del recorrido del cliente y asegure las conversiones.
En su sitio web, piense en las preguntas que la gente podría tener antes de conocer sus productos. Dirigirse a personas en la etapa de concientización del recorrido del cliente puede aumentar su clasificación en las SERP y atraer a las personas adecuadas a su sitio web.
Consideración
Durante la etapa de consideración, los clientes potenciales saben cuál es su problema; ahora simplemente están sopesando las posibles soluciones. Aquí es donde entra en juego una gran cantidad de contenido de comparación y contraste, a medida que los clientes potenciales comienzan a determinar qué productos o servicios se adaptarán mejor a sus necesidades.
Echemos un vistazo a un ejemplo de contenido dirigido a clientes en la etapa de consideración en busca de inspiración.
Best Value Schools, un sitio web que describe las mejores escuelas para diferentes campos de estudio, hace un excelente trabajo al dirigirse a los clientes en la etapa de consideración del recorrido del cliente.
Cuando los clientes están en esta etapa, están evaluando todas las opciones: saben qué tipo de producto o servicio quieren y ahora simplemente están tratando de determinar qué es lo mejor de lo mejor. Este artículo de Best Value Schools, que describe la Los mejores programas de Maestría en Psicología en línea, hace precisamente eso. Por esta razón, puede atraer a personas que investigan este tipo de programas, impulsando su SEO para consultas relacionadas.
En su sitio web, piense qué tipos de artículos puede escribir dirigidos a personas en la etapa de consideración del recorrido del cliente. ¿Cómo se puede crear contenido que ayude a los clientes a acercarse a la toma de una decisión? Abordar esto en tu contenido puede demostrar que eres una fuente útil de información y mejorar tu SEO.
Decisión
Durante la etapa de toma de decisiones del proceso de compra, los clientes potenciales saben exactamente qué soluciones están buscando; ahora solo están tratando de determinar qué es lo mejor de lo mejor. Ahora es el momento de presentar su argumento de venta: para dirigirse a las personas que se encuentran en la etapa de toma de decisiones del proceso de compra del cliente, desea mostrar a los visitantes del sitio web por qué deberían elegirlo a usted por encima de los demás.
Echemos un vistazo a un ejemplo de un sitio web dirigido a personas en esta etapa en busca de inspiración.
Optinmonster, un proveedor de software de generación de leads, utiliza estudios de casos para dirigirse a personas en la etapa de decisión del proceso de compra del cliente.
en su estudio de caso sobre PodBike, Optinmonster destaca que pudieron conseguir que su cliente tuviera un 18,22% más de suscriptores de correo electrónico utilizando sus servicios. El artículo analiza cómo aumentaron su tasa de conversión y aumentaron exponencialmente su lista de correo electrónico utilizando Optinmonster.
Este artículo es excelente para dirigirse a los clientes en la etapa de toma de decisiones del proceso de compra del cliente: las personas que buscan este tipo de contenido saben que necesitan experiencia en marketing digital para impulsar sus conversiones y aumentar su base de suscriptores de correo electrónico, pero ahora solo están buscando. para quien pueda ayudarlos. Al mostrar su trabajo anterior, Optinmonster puede atraer más clientes.
En su sitio web, no tenga miedo de mostrar los resultados de su trabajo, como lo ha hecho Optinmonster. Hacerlo mostrará a las personas en la etapa de toma de decisiones del proceso de compra del cliente que usted sabe lo que hace y que puede obtener resultados. ¡Esto te ayudará a aumentar tus ventas!
No olvides promocionar tu contenido publicado.
No puedes simplemente crear contenido y esperar que las personas adecuadas lo encuentren: ¡debes promocionarlo para asegurarte de que la gente lo vea! Una gran estrategia que suelen utilizar las empresas es promocionar su contenido a través de las redes sociales.
Asegúrese de monitorear sus análisis de redes sociales para ver cómo se desempeñan piezas específicas de contenido y cambiar su estrategia en consecuencia. Es posible que descubras que ciertos tipos de contenido funcionan mejor que otros o que puedas determinar el mejor momento del día para publicar, por ejemplo.
Según una investigación de cognitivaSEO, existe una vínculo entre acciones sociales y SEO – su estudio encontró que un mayor número de acciones, me gusta y comentarios en las redes sociales a menudo se correlacionan con clasificaciones más altas en Google. Esto significa que debes crear constantemente contenido de primer nivel en las redes sociales para poder compartir más, ya que parece que puede ayudar a impulsar tu SEO.
A continuación se ofrecen algunos consejos para compartir el contenido publicado en las redes sociales:
- Utilice llamadas a la acción contundentes que soliciten acciones, me gusta y comentarios.
- Mire sus análisis para determinar el mejor momento del día para publicar y obtener la mayor participación.
- Utilice imágenes relevantes y de alta calidad.
- Etiqueta empresas relevantes o personas influyentes que quieran mejorar tus publicaciones.
Siga estos consejos y sus publicaciones en las redes sociales deberían compartirse más; esto puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en las SERP.
Resumen
El marketing de contenidos es una de las mejores herramientas que tienes a tu disposición para potenciar tu SEO. En este artículo, describimos ocho estrategias diferentes que puede implementar para mejorar sus esfuerzos de SEO, incluida la realización de investigaciones de palabras clave, abordar las preguntas de los clientes, mejorar su EAT y más.
Necesitas más ayuda? Consulte el blog The Next Scoop. Tienen artículos sobre cómo hacer crecer su negocio en línea, negociar con personas influyentes y más.
