8 lecciones de marketing de contenidos de Improv

Recientemente terminé mi primer nivel de clases de improvisación. Tres horas a la semana durante ocho semanas, subí al escenario con un grupo de quince extraños y aprendí las técnicas necesarias para sentar las bases de la improvisación.

Al final, me di cuenta de que adquirí habilidades que se transfirieron del escenario a la oficina. Aquí hay ocho lecciones de la improvisación que los especialistas en marketing de contenido pueden aplicar a su práctica.

1. Apoyar al grupo

Una de las primeras cosas que nos enfatizó nuestro instructor fue: como improvisadores, estábamos juntos en esto. Todo lo que hacemos en el escenario debe apoyarse mutuamente. Si alguien tiene una idea, no importa lo que suene, deberíamos estar de acuerdo y seguirla.

La improvisación es un deporte de equipo y también lo es el marketing de contenidos. Asegurar la alineación de los diferentes departamentos, como ventas y marketing, ayudará a sembrar ideas de contenido sólido y ofrecer una perspectiva valiosa sobre las necesidades del mercado.

Capacite a los equipos con los recursos para hacer sugerencias sobre nuevos temas de contenido y proporcionar comentarios sobre piezas actuales. Los especialistas en marketing de contenido deben comunicar claramente que sus iniciativas apoyan los objetivos compartidos de la empresa y que el apoyo del grupo hará que las estrategias sean más exitosas.

2. Sí Y

Un improvisador apoya a sus compañeros de equipo diciendo que sí. Pero estar de acuerdo no es suficiente. El mantra de improvisación es «sí y …» ¬Esto proporciona una forma de hacer avanzar una escena. Las contribuciones de los jugadores ayudan a construir una idea, convirtiéndola en una escena.

Las mejores ideas de contenido suelen derivarse de la discusión y la colaboración. A menudo, una sugerencia desencadenará otro pensamiento tangencial, lo que permitirá que las ideas se construyan y se transformen en algo nuevo y emocionante.

El contenido disruptivo y atractivo se logra asumiendo riesgos, no reprimiendo. Los especialistas en marketing deben sentarse a la mesa listos para compartir, y en la etapa de lluvia de ideas, todas las ideas deben ser bien recibidas y alentadas.

3. Sea honesto

La improvisación no se trata de ser gracioso. De hecho, tratar de ser gracioso probablemente será contraproducente y no funcionará. La emoción real se deriva de la verdad, y la honestidad debe ser la guía en el escenario.

Los especialistas en marketing de contenido son narradores de historias. El contenido exitoso es atractivo y ofrece un toque personal para atraer al lector y establecer una conexión.

El contenido auténtico y identificable resuena, por lo que los especialistas en marketing deben aprovechar la experiencia y las observaciones. La transparencia genera confianza en la audiencia y ayuda a convertir a los clientes potenciales en clientes y a los clientes en defensores.

4. Escuche

Ya sea en el escenario o esperando entre bastidores, lo mejor que puede hacer un improvisador es escuchar. Dado que el diálogo no está escrito, los improvisadores deben poder adaptarse y reaccionar rápidamente a lo que se dice. Si un jugador se desconecta, incluso durante unos segundos, puede perderse un detalle crítico y la escena puede tropezar a causa de ello.

La comprensión auditiva se puede aplicar en dos niveles en el marketing de contenidos:

• Internamente: Los especialistas en marketing de contenido deben estar atentos a lo que sucede en la organización. Al hacerlo, pueden descubrir que se ofrecen nuevos productos o servicios y deben promocionarse o que se está apuntando activamente a un nuevo tipo de consumidor.
• Externamente: Escuche a los consumidores y personas influyentes: ¿con qué tipo de contenido y qué temas participan activamente? Estos detalles enriquecerán las estrategias de contenido y las harán más efectivas.

5.Haz conexiones

Ser un buen oyente permite a un improvisador hacer conexiones. Las líneas que se escuchan en una escena anterior y que la audiencia puede haber olvidado a menudo aparecen más adelante en el programa. La magia ocurre cuando un improvisador toma una línea aparentemente mundana y la convierte en un momento memorable y recurrente.

Los especialistas en marketing invierten mucho tiempo en desarrollar contenido, por lo que deberían aprovechar las oportunidades para reutilizarlo. Encuentre formas de reempaquetar el contenido existente. Convierta un documento técnico detallado en una serie de blogs digerible o utilícelo para inspirar un seminario web. ¡Las posibilidades de extender la vida útil del contenido son infinitas!

6. Personas antes de la trama

El trabajo de escena no debería consistir en avanzar en una trama; debe centrarse en las dos personas que comparten el escenario y su relación. En los primeros segundos, el público debería tener una idea del estado de ánimo en el escenario y la relación de los personajes, independientemente de la «ubicación» de la escena o de lo que estén haciendo los personajes. Las relaciones enganchan a la audiencia y la mantienen interesada.

Ponga a los clientes en el centro y desarrolle contenido que se dirija a diferentes audiencias. Los especialistas en marketing de contenido se beneficiarán de dedicar tiempo a investigar y desarrollar personajes de clientes para ayudar a personalizar la mensajería, sin importar el tema del contenido.

7. Comprende el mundo que te rodea

Durante nuestra última clase, nuestro instructor nos dejó algunos consejos de despedida. Una de las cosas más inesperadas que nos dijo fue leer las noticias y estar al tanto de los acontecimientos actuales. Comprender lo que está sucediendo en el mundo convierte a alguien en un improvisador más inteligente; Las referencias temáticas resonarán en la audiencia.

Los especialistas en marketing no deben desarrollar contenido en el vacío, sino que deben seguir las tendencias de la industria y proporcionar comentarios o educación sobre temas emergentes según sea relevante. No se debe obligar al contenido a adaptarse a noticias o eventos oportunos, pero si los especialistas en marketing pueden encontrar inspiración que se adapte a la marca de su organización, deben aprovechar esas oportunidades. Cada vez que los especialistas en marketing pueden alinear naturalmente el contenido con temas que aumentan en volumen de búsqueda, la oportunidad se expande.

8. Perfeccione su práctica

Semana tras semana, perfeccioné mis habilidades teniendo en cuenta los comentarios que recibí. El análisis de una escena ayudó al grupo a comprender qué funcionó, qué podría haberse editado y qué otras historias y temas podría haber inspirado la escena.

Además, descubrí que ver a otras personas improvisar podría ayudar a mejorar mi juego. Podía ver programas con un ojo más crítico y agudo y captar ciertas técnicas que los jugadores empleaban en su trabajo.

Con el tiempo, los especialistas en marketing de contenido pueden aplicar lo que aprenden y perfeccionar su oficio. La experiencia ayuda a un escritor a encontrar y desarrollar su propio estilo y punto de vista personal. La práctica hace la perfección, así que busca oportunidades para crear contenido, aunque sea pequeño al principio. Y no olvide seguir consumiendo contenido: los especialistas en marketing pueden aprender mucho unos de otros.

Conclusión

Asegúrese de improvisar mientras nutre sus esfuerzos de desarrollo de contenido. Al igual que aprender cualquier habilidad nueva, construir una estrategia de marketing de contenido requiere paciencia y voluntad para probar cosas nuevas. Tenga cuidado con el contenido que sigue ocupando un lugar central para las marcas en 2014 y más allá.