¿Vale la pena ofertar por las palabras clave de marca puras?
La mayoría de los especialistas en marketing de PPC conocen la efectividad de las ofertas de palabras clave de marca pura en el marketing de búsqueda de pago.
Sin embargo, pocos especialistas en marketing piensan por qué uno debería gastar dinero en PPC para ofertar por la marca cuando puede activar lo mismo con la búsqueda orgánica sin costo.
Las ofertas de marca son esenciales para competir en el mercado y obtener tráfico de calidad incremental. Haga clic para tuitear
¿Qué son las palabras clave de marca pura?
Las palabras clave que contienen el nombre de marca o las variaciones de nombre de su empresa se denominan palabras clave de marca pura. Estas palabras clave de marca no deben incluir ninguna porción genérica.
Por ejemplo, si su nombre de marca es “Brandin”, entonces la palabra clave de marca pura debería ser “Brandin” o “Brand In”. Y las variaciones podrían ser “Bra and in” o “Bran din” o “Brand in”.
Durante la creación de una nueva cuenta PPC, podemos establecer palabras clave de marca para el tipo de concordancia exacta.
¿Cómo funciona la licitación de marca pura?
Pujar por palabras clave de marca pura ilustra que está pujando por el término de marca de su empresa.
Según el ejemplo mencionado anteriormente, si la marca de su empresa es “Brandin”, entonces va a ofertar por la palabra clave de marca pura “Brandin” o todas las variaciones relacionadas de este término.
Como las ofertas para palabras clave de marca pura configuradas para el tipo de concordancia exacta, su anuncio aparecerá solo cuando un usuario escriba la frase exacta del término de su marca o sus variaciones.
La búsqueda de marca ocurre solo cuando un usuario está familiarizado con su nombre de marca. Por lo tanto, su búsqueda paga estará protegida contra clics o tráficos no calificados.
Su anuncio aparecerá en la parte superior del SERP revelando todos los mensajes necesarios que diseñó.
¿Por qué ofertar por palabras clave de marca pura?
Muchas personas pueden argumentar que las ofertas de marca no son dignas porque muestran anuncios solo a las personas que conocen el término de la marca. Realmente un buen punto!
Como vendedor de búsqueda de pago, tiene dos opciones, ya sea que oferte por su término de marca puro o por otras palabras clave valiosas.
Selecciona la plataforma de búsqueda paga sobre la búsqueda orgánica para garantizar mejores conversiones. Pero en última instancia, siempre está buscando algo que genere más ROI de un anuncio.
Junto con las ofertas para una palabra clave que no sea de marca, también debe ejecutar una campaña PPC con palabras clave de marca pura simultáneamente.
Estas son algunas de las principales razones para elaborar la efectividad de las palabras clave de marca pura en la plataforma de búsqueda paga.
1. Aumentar bienes inmuebles: dominar SERP.
Es ampliamente aceptado que más de un resultado en la página de resultados de búsqueda aumenta las posibilidades de conversiones.
Simplemente, ofertar por palabras clave de marca lo ayuda a gobernar el SERP con resultados relacionados con el término de su marca.
Cuando los usuarios obtienen múltiples enlaces en los resultados de búsqueda, es más probable que hagan clic en su marca. Del mismo modo, cuando su marca aparece en los anuncios pagos y en los resultados orgánicos, los usuarios la consideran más aceptable.
A medida que Google modifica continuamente el algoritmo, se vuelve realmente desafiante aparecer en la primera página junto con una buena clasificación en SERP.
Pujar por la palabra clave de su marca fortalece la presencia de SERP. Haga clic para tuitear
Le ayuda a expandir sus propiedades inmobiliarias y, por lo tanto, puede captar la atención de los usuarios antes de que se distraigan.
Usted sabe que si su anuncio PPC no puede acumular una buena clasificación, las posibilidades de conversiones se reducen gradualmente.
Debe ofertar por las palabras clave de la marca para descartar listados patrocinados y orgánicos para que pueda expandir sus propiedades inmobiliarias.
El aumento de las propiedades inmobiliarias o el dominio de la primera página de SERP establece la credibilidad de su negocio para un gran número de personas. También significa que su marca es un nombre serio en su industria.
2. Obtenga un mayor control sobre la mensajería.
El anuncio patrocinado es lo suficientemente flexible como para permitirle elaborar el mensaje según sus necesidades. En los resultados orgánicos, también puede usar el mensaje, pero como son estáticos, no puede tener el control adecuado sobre la mensajería.
En la búsqueda paga, a medida que obtiene un mayor control, debe elaborar mensajes para atraer la atención de los usuarios. Esta es otra gran razón por la que debe ofertar por su término de marca pura.
Cuando oferte por la palabra clave de su marca, aparecerá en la primera página de SERP. Y puede aprovechar esta oportunidad para diseñar su texto publicitario para transmitir el mensaje de su empresa.
Gobernar el SERP no es suficiente si no logra atraer a las personas a través de mensajes perfectos.
Dado que ofertar por la palabra clave de marca le brinda suficientes oportunidades para aumentar los bienes raíces, debe diseñar su mensaje adecuadamente. Trate de aprovechar esta ventaja de los anuncios patrocinados y dirija a las personas a las páginas que generan más conversiones.
Para aumentar las conversiones, es importante entregar el mensaje correcto. Haga clic para tuitear
Cuando las personas buscan el término de su marca, debe comunicarse con ellos con el mensaje de ofertas, promociones o cambios.
No solo aumentará la aceptabilidad sino que también establecerá la reputación de su marca. Describir varias ofertas o promociones ha demostrado la capacidad de aumentar el interés del usuario.
Trate de elaborar mensajes publicitarios sobre la base de lo que su empresa tiene para ofrecer a los usuarios y los beneficios que pueden obtener de usted.
No olvide introducir un servicio adicional que su empresa brinda junto con el uso de extensiones de anuncios.
3. Mantenga a los competidores alejados y lidere la competencia.
Debe ofertar por la palabra clave de su marca para dirigir el tráfico potencial a su página de destino.
Si aún no ha hecho una oferta por el término de su marca, entonces algunos de sus competidores definitivamente están haciendo una oferta por ese término.
De esta forma, las personas que están realmente interesadas en su marca se desvían al sitio web de sus competidores.
Como actualmente no está pujando por el término de su marca, los anuncios de sus competidores aparecerán sobre su anuncio orgánico cuando un usuario busque su palabra clave de marca. No es bueno para el perfil o la reputación de una empresa.
Debe ofertar continuamente por las palabras clave de su marca para que aparezcan por encima de los competidores, que han asumido el desafío de ofertar en su término.
Debe trabajar duro para obtener una buena copia de anuncios y extensiones de anuncios aptas para que pueda retrasarlas en pocas semanas.
Hacer una oferta por el término de su marca garantiza reducir las posibilidades de perder tráfico potencial o asegurado. Haga clic para tuitear
4. Enviar tráfico a otras páginas dedicadas en lugar de la página de inicio.
Una página de destino dedicada siempre aumenta el número de conversiones. Es por eso que su anuncio no debe apuntar hacia la página de inicio.
A través del anuncio PPC puede obtener un mayor control sobre dónde enviaría a los visitantes. Haga clic para tuitear
Hacer una oferta por el término de su marca lidera el SERP y aquí tiene la capacidad de transmitir varias ofertas y promociones para atraer personas. Es muy necesario llevar a las personas al lugar correcto para mejorar las conversiones.
Una página dedicada siempre hace que un usuario encuentre más fácilmente lo que quiere de usted. Por lo tanto, ofertar por su marca le permite atraer a las personas adecuadas al lugar correcto.
5. Cuando su rango orgánico no es el número 1.
A veces, su marca puede no ocupar el primer lugar en la página de resultados de búsqueda para búsquedas de marca. Es realmente difícil clasificar bien u obtener una posición en la primera página orgánicamente para las marcas recién lanzadas.
Puede haber otras razones detrás de no clasificar orgánicamente en la primera página, como falta de contenido de calidad, falta de contenido SEO o su sitio no está completamente indexado.
A través del anuncio PPC puede obtener un mayor control sobre dónde enviaría a los visitantes. Haga clic para tuitear
Si sus clientes no pueden encontrarlo en un resultado orgánico o pagado para la búsqueda de marca, entonces es más probable que pierda sus clientes frente a sus competidores.
Debe utilizar las ofertas de la marca PPC para que sus clientes lo encuentren. Debe optimizar el resultado orgánico, así como cuando atrape a sus clientes a través de las ofertas de la marca PPC.
6. Agregue extensiones de anuncios y obtenga más control sobre los enlaces de sitio.
A través de las extensiones de anuncios, puede proporcionar más ofertas o servicios y los usuarios pueden ser dirigidos fácilmente a otras páginas de destino.
Debe usar esta opción como una oportunidad para atraer a los clientes a ofrecer páginas u otras páginas de productos populares. De esta manera, sus conversiones serán más propensas a aumentar.
Como puede obtener un mayor control sobre la extensión del enlace del sitio, la oferta de palabras clave de marca permite que sus clientes potenciales lleguen a las páginas perfectas con mayor facilidad.
Puede diseñar esta extensión para promocionar nuevos productos, publicar ofertas, solicitar suscribirse a un boletín informativo o redirigir al cliente a páginas específicas de categorías de productos.
Mediante el uso de la extensión de llamada, puede informar a los clientes sobre sus puntos de venta únicos. Haga clic para tuitear
Por otro lado, la extensión Revisar debe usarse para mostrar críticas positivas sobre su empresa.
7. Las palabras clave de marca tienen un CPC más bajo.
Hacer una oferta por sus palabras clave de marca pura es una de las mejores opciones para obtener la conversión a un menor costo por adquisición.
Las palabras clave de marca siempre tienen un buen Nivel de calidad y un CTR más alto, por lo tanto, obtiene un CPC más bajo que las palabras clave genéricas.
Las ofertas de marca siempre se han considerado para lograr una mayor tasa de conversión. Haga clic para tuitear
En términos de QS, rendimiento y CTR, las palabras clave de marca siempre tienen un rendimiento superior y es por eso que obtiene un costo por conversión más económico.
Al introducir ofertas de marca en su cuenta, también puede realizar pruebas en palabras clave competitivas sin dañar el CPC objetivo.
8. Para obtener clientes potenciales de mejor calidad.
En la campaña de licitación de marca, en realidad se trata con personas que ya lo conocen.
Por lo tanto, ya conoce su comportamiento en el sitio y, sobre la base de eso, tiene un mayor control para diseñar su copia del anuncio.
La búsqueda de marca significa que las personas, que son clientes habituales, han oído hablar de su marca, han investigado sobre su empresa o han tenido una relación pasada.
Por lo tanto, tiene mayores posibilidades de generar clientes potenciales a partir de ellos para aumentar las conversiones. Buscan consultas con la palabra clave de su marca porque saben que usted tiene lo que quiere.
Oferta de marca y nivel de calidad.
Cuando las personas realizan una búsqueda de marca, es más probable que tengan una tasa de clics más alta. Significa que la mayoría de los clics están destinados a convertirse.
Significa que su nivel de calidad general mejora y refleja un mayor CTR general de la cuenta. Como el puntaje de buena calidad ayuda a reducir el CPC, puede realizar experimentos con sus términos de bajo rendimiento.
Ofertas de marca y clics.
Hacer una oferta por palabras clave de marca pura ayuda a generar muchos clics de calidad. Haga clic para tuitear
Las ofertas de marca aseguran que su anuncio aparecerá cuando un usuario busque por su término de marca exacto. La búsqueda de usuarios por su término significa que están muy interesados en los productos o servicios que usted les brinda.
La búsqueda de usuarios por su término significa que están muy interesados en los productos o servicios que usted les brinda.
Es por eso que su anuncio obtendrá más clics de ellos. Se ha visto que la búsqueda paga en términos de marca obtiene más clics que la búsqueda paga con otros términos.
Por otro lado, hay algunas personas que usan el motor de búsqueda en lugar de la barra de direcciones del navegador. Están más acostumbrados a escribir el nombre de la empresa o los sitios web en el motor de búsqueda como reemplazo de la barra de direcciones.
Hacer una oferta en términos de marca pura ayuda a aprovechar estos clics. Por lo tanto, su anuncio obtendrá más clics. Las ofertas de marca en realidad aumentan el número de clics y la mayoría de ellos tienden a convertirse.
Oferta de marca y tasa de conversión.
Hacer una oferta por palabras clave de marca pura garantiza tener la mayor cantidad de clics de calidad.
A diferencia de la búsqueda paga con otras palabras clave de calidad, las palabras clave de marca generan más clics de calidad.
Los usuarios acuden a su anuncio por búsqueda de marca porque en realidad están interesados en tener servicios o comprar productos de su empresa.
Utilizan la búsqueda de marca porque están familiarizados con sus productos o tienen una buena experiencia con su empresa. Por eso es más probable que generen conversiones.
A medida que tiene más control sobre los mensajes y las extensiones de enlaces del sitio, los diseña de manera que puedan capturar eficazmente los clics de los visitantes.
Del mismo modo, puede conducir a los usuarios a las páginas de destino más relevantes para garantizar una mejor experiencia en la página de destino. Todos estos valores confirman tasas de conversión más altas que garantizan un ROI más alto.
Esta es una gran oportunidad para aumentar el ROAS a medida que obtiene un CPC más bajo en palabras clave de marca pura.
Google ha confirmado que los clics con palabras clave de marca tienen la capacidad de duplicar la tasa de conversión que obtiene de los clics con palabras clave sin marca.
Conclusión
Pure Brand Words es muy eficaz para aumentar la tasa de conversión y el rendimiento de PPC también.
Hacer una oferta por palabras clave de marca pura es en realidad una estrategia poderosa para acumular los clics potenciales de las personas interesadas. Hoy en día este es un truco esencial para liderar la competencia.
Aunque algunos vendedores escépticos están contentos con la búsqueda orgánica de palabras clave de marca, los vendedores expertos siempre implican esta poderosa arma porque saben lo beneficiosa que es para la campaña PPC.
Por lo tanto, ofertar por palabras clave de marca pura le ayuda a presentar lo correcto en el momento adecuado a las personas que realmente están buscando su marca, productos o servicios.
