Has iniciado un blog para mostrar tu trabajo fotográfico o para ayudar a otros a mejorar sus habilidades.
Pero, ¿cómo haces crecer tu blog? ¿Qué necesitas saber para que sea un éxito?
En esta publicación, compartiré los consejos de blogs más importantes que todo fotógrafo necesita saber.
Los consejos que encontrará a continuación se basan en lo que he aprendido durante los últimos 10 años como blogger y durante mi tiempo al frente de una agencia de marketing.
¿Listo? Empecemos:
Nota: ¿Aún no has empezado tu blog de fotografía? Consulte mi guía detallada para principiantes para saber cómo hacerlo.
1. Utilice el marco BACM para mantener su negocio en perfecta armonía
Por lo general, existen cuatro componentes para cualquier negocio basado en contenidos exitoso. Ya sea un blog, un canal de YouTube o cualquier otra cosa.
Aquí están:
- Negocio – ¿Cuál es su modelo de negocio? ¿Cómo generará ingresos? ¿Cómo conseguirás clientes?
- Audiencia – ¿A quien intentas ayudar? ¿Y cómo les ayudarás? Esto tiene un fuerte vínculo con su nicho y su propuesta de servicio única.
- Contenido – ¿Qué contenido producirás? ¿Y cuál es su estrategia general de contenido?
- Marketing – ¿Cómo comercializarás tu contenido? ¿Y tu negocio? ¿Cuál será el canal de marketing clave que generará tráfico?
Los blogs y negocios basados en contenido que prosperan son aquellos que tienen los 4 componentes completamente alineados. Y aquellos que fracasan suelen elegir el contenido y el marketing equivocados para su modelo de negocio.
Debe comenzar con los ingresos y comprender su modelo de negocio. Luego, la audiencia, el contenido y el marketing deben centrarse en ese modelo de negocio.
Aquí hay un ejemplo fuera de alineación:
- Negocio – Fotógrafo independiente.
- Audiencia – Fotografía de boda.
- Contenido – Reseñas de equipos fotográficos.
- Marketing – Medios de comunicación social.
¿Qué hay de malo en esto? El contenido no es compatible con ninguno de los otros componentes.
Aquí hay un ejemplo en alineamiento:
- Negocio – Comercializador afiliado.
- Audiencia – Aspirantes a fotógrafos.
- Contenido – Contenido de intención del comprador, como reseñas de equipos, comparaciones y publicaciones de listas.
- Marketing – Motores de búsqueda como Google.
¿Qué hay de bueno en esto? Cada componente apoya a todos los demás. Se ha elegido el mejor canal de contenido y marketing para respaldar los ingresos y la audiencia.
Ahora bien, ¿cómo alineará su negocio utilizando este marco? No puedo darle las respuestas correctas para su negocio, eso es algo que usted debe descubrir. Pero, si sigue este principio, le ayudará a avanzar en la dirección correcta.
2. Desarrolla una personalidad de audiencia y úsala para crear contenido más específico.
Una de las claves para un blog (o negocio) exitoso es comprender a las personas a las que intenta llegar. Ya mencioné esto un poco, pero hay un poco más.
Una vez que sepas a quién intentas ayudar, puedes crear una personalidad de audiencia a su alrededor.
Algunos lo llaman cliente o persona compradora, pero es lo mismo: solo un perfil de su cliente ideal. Le informará sus desafíos, necesidades, deseos, lo que leen, datos demográficos y más.
Esta información puede llevar su estrategia de contenido a un nivel completamente nuevo.
Por ejemplo, puedes utilizar esta información para pasar de escribir artículos genéricos como “Cómo tomar mejores fotografías”hasta escribir un artículo específico que atraviese mejor el ruido. Algo como “La guía de fotógrafos de bodas para tomar mejores fotografías..”
Nota: A esto lo llamo contenido impulsado por personas y he escrito un artículo completo al respecto. Compruébalo si quieres obtener más información.
He aquí por qué esto es importante:
La gente quiere contenido que responda a sus necesidades y deseos individuales. Los artículos genéricos a veces pueden funcionar bien, pero sólo si tienes una gran audiencia.
Tómame como ejemplo. Si estuviera condenado desplazándome Twitter, Me saltaría un artículo genérico sobre cómo tomar mejores fotografías. ¿Pero un artículo sobre fotografía de guitarras? Eso me detendría en seco porque habla directamente de mis necesidades.
3. Céntrate en lo que importa con un diseño web mínimo
Ya sea que el objetivo de su blog de fotografía sea compartir su trabajo fotográfico o enseñar a otros cómo mejorar sus habilidades fotográficas, el diseño web mínimo es el camino a seguir.
Esto se debe a que permite centrarse en lo que importa: su contenido.
No desperdicies el interés visual optando por un tema llamativo que distraiga a la gente de lo que importa.
Aquí están las buenas noticias:
El diseño web minimalista es popular, por lo que, independientemente de la plataforma de blogs que utilices, te resultará fácil encontrar el tema/plantilla adecuado.
Si usas WordPress, tendrás una gran cantidad de temas mínimos para elegir.
Uno de mis favoritos es Kadence. Es un tema liviano que es fácil de personalizar. Si bien existe una versión premium, puede aprovechar mucho la versión gratuita.
4. Haz que tus fotos sean accesibles con una galería de fotos.
Tu trabajo fotográfico es uno de tus mayores activos. Una de las mejores formas de mostrar este trabajo es con una galería de fotos.
Entonces, ¿cómo agregas uno a tu blog? Algunas plataformas de blogs tendrán la opción de agregar una galería de fotos o algún tipo de portafolio, pero no todas.
WordPress es capaz de crear galerías de imágenes de fábrica, pero es posible que desee utilizar un complemento de galería de imágenes externo como Modula.
Lo mejor de este complemento es que ofrece funciones que de otro modo no serían posibles con WordPress. Por ejemplo, poner marcas de agua en sus imágenes, desactivar el clic derecho para evitar que las personas descarguen sus imágenes, agregar protección con contraseña y más.
También ayuda a optimizar sus imágenes para la web. Hablaré sobre la optimización de imágenes con más profundidad en un momento.
Independientemente de si utiliza la función de galería de imágenes incorporada o un complemento de terceros, una galería de fotos es esencial.
¿Querer aprender más? Consulte nuestra revisión de Módulo.
5. Optimice sus imágenes para la web
Lo entiendo. Dedicas una gran cantidad de tiempo y esfuerzo a crear la foto perfecta y quieres que el mundo la vea en todo su esplendor.
¿El problema? Cargar fotos en su sitio web con la resolución más alta posible significa archivos de imágenes de gran tamaño que arruinan la experiencia del usuario. Especialmente en conexiones lentas a Internet o a través del móvil.
Entonces, ¿cómo se optimizan las imágenes para la web?
Normalmente optimizamos nuestras imágenes antes de subirlas a WordPress. Nuestro proceso típico se ve así:
- Cambie el tamaño de la imagen en Photoshop u otro editor de imágenes. Las imágenes de 5000x5000px simplemente no son necesarias para la web.
- Exporte la imagen como JPG (no PNG).
- Comprime la imagen usando pequeñoJPG (una herramienta gratuita).
- Sube la imagen a WordPress.
Este no es un proceso perfecto y podría mejorarse aún más con los formatos de archivos de imagen de próxima generación, pero a nosotros nos funciona bastante bien.
La calidad se ve afectada al comprimir con TinyJPG y, a veces, también reducimos la calidad al exportar desde Photoshop.
En última instancia, cuanto menor sea el tamaño del archivo, mejor.
Ahora bien, cabe mencionar que existen formas de ahorrar tiempo con este proceso. Por ejemplo, existen complementos de WordPress que automatizarán este proceso, pero prefiero tener todo ordenado de antemano.
Eso es sólo preferencia personal. Me gusta tener todas las versiones de las imágenes guardadas y eso significa que se utilizan menos recursos del servidor.
También hay herramientas que tomarán todas las imágenes ya cargadas y las optimizarán también. NitroPack es un buen ejemplo.
NitroPack es una plataforma de optimización del rendimiento que incluye una red de entrega de contenido (más sobre eso en un momento). Realiza una serie de optimizaciones en su sitio y una de ellas es la optimización de imágenes y su entrega en formatos de archivo de próxima generación, todo sin tener que modificar ningún código.
6. Acelere su sitio web con una red de entrega de contenido (CDN)
Si su sitio web está alojado en EE. UU., puede notar que los tiempos de carga en todo el mundo pueden ser mucho más lentos.
Esto se debe a que los tiempos de carga de la página se ven afectados por la distancia a la que se encuentra alguien de su servidor.
Las redes de distribución de contenido solucionan este problema ofreciendo los activos de su sitio web desde un servidor más cercano a donde se encuentra el visitante.
Y si desea que sus visitantes se queden, los tiempos de carga de la página realmente importan.
Ahora hay muchos servicios CDN en el mercado. Mencioné NitroPack anteriormente y es una buena opción porque realiza optimizaciones de rendimiento que ninguna otra plataforma CDN realiza. Hay opciones gratuitas como Cloudflare, pero no son tan rápidas (ninguna herramienta gratuita puede serlo).
También vale la pena consultar con su proveedor de alojamiento web para ver si tiene una opción CDN. Por ejemplo, algunos hosts de WordPress administrados como WPX Hosting tendrán su propia CDN o tendrán una opción de terceros incluida en sus planes.
7. Duplicar en Instagram
Instagram tiene más de mil millones de usuarios y es una de las mejores redes sociales para fotógrafos debido a la naturaleza visual de la plataforma.
También resulta ser una de las únicas grandes redes sociales que todavía está creciendo y es una de las más fáciles de crear una audiencia. También hay una vibra mucho mejor en la plataforma en comparación con plataformas como Twitter.
Para obtener resultados de Instagram, necesitarás crear una audiencia. A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán:
- Tematiza tus fotos – El interés visual de tus fotos tiene un impacto directo en tu capacidad para generar seguidores en Instagram. Esto se puede hacer usando un estilo o color específico para sus imágenes. Un enfoque más divertido sería incluir un elemento o una mascota en cada imagen. Un “¿Dónde está Waldo?” enfoque de tipo.
- Investiga hashtags populares en tu nicho – Los hashtags son fundamentales en Instagram. Por lo general, puedes encontrar buenos hashtags para usar mirando las publicaciones que otras personas publican en tu nicho.
- Compromiso = compromiso – Si quieres que la gente interactúe contigo, primero debes hacerlo con ellos. Deje comentarios, dé me gusta a las publicaciones y conozca gente.
- Ahorre tiempo con herramientas de programación – Las herramientas de programación de Instagram como Sendible te permiten programar y publicar directamente en Instagram sin la necesidad de una aplicación de terceros. Esto significa que puede programar sus publicaciones de forma masiva para tener siempre contenido disponible. Cuanto más contenido publiques, mejor.
- Utilice los análisis integrados de Instagram para encontrar lo que funciona – Cuando convierte su perfil personal en un perfil comercial, obtendrá acceso a los análisis de IG. Utilice estos datos para encontrar qué funciona y aprovecharlo más.
8. Cree una lista de correo electrónico para que sus lectores sigan regresando.
Dirigir tráfico a tu blog es un desafío, pero hacer que vuelvan por más es otro desafío completamente diferente.
Si bien los algoritmos de las redes sociales pueden cambiar de la noche a la mañana, una lista de correo electrónico es mucho más confiable.
Y aunque el correo electrónico puede no parecer tan atractivo como en el pasado, Más del 50% de la población mundial utiliza el correo electrónico.. ¡Esa es una audiencia potencial enorme!
Entonces, ¿cómo empezar?
Primero, necesitará un servicio de marketing por correo electrónico. Esta es la plataforma sobre la que creará su lista de correo electrónico. Almacenan sus listas de suscriptores y le permiten enviar boletines informativos por correo electrónico y más. Y si alguna vez desea cambiar de herramienta, puede exportar sus suscriptores a otra herramienta.
Soy un gran admirador de ConvertKit. Ofrecen un plan gratuito y son increíblemente fáciles de usar.
Una vez que su proveedor de correo electrónico esté configurado, necesitará agregar formularios de suscripción a su sitio web. Puede utilizar un enfoque básico del tipo “Suscribirse a mi boletín” o puede ofrecer a sus suscriptores un obsequio (también conocido como imán de clientes potenciales).
Aquí hay un ejemplo de un formulario de suscripción que creé con un complemento de WordPress llamado Thrive Leads:
Algunas plataformas de marketing por correo electrónico ofrecen la posibilidad de crear formularios de suscripción que son lo suficientemente buenos para un uso básico. Sin embargo, obtendrá el máximo provecho de una herramienta dedicada o un complemento de formulario de suscripción de WordPress.
Es posible que también desee crear una página de destino dedicada para ofrecer su boletín informativo o agregar un formulario de suscripción a su página de inicio.
Por ejemplo, creé una página de inicio personalizada usando un complemento de WordPress llamado OptimizePress:
Cuando los usuarios hacen clic en el botón verde, se muestra una ventana emergente con la opción de unirse a mi lista de correo electrónico:
De manera similar a los formularios de suscripción, algunos proveedores de correo electrónico le permitirán crear sus propias páginas de destino desde la plataforma. ConvertKit ofrece esta opción. Alternativamente, puede optar por un complemento de página de destino dedicado si desea una mejor funcionalidad (por ejemplo, más personalización/plantillas, etc.).
Una vez que tenga todo en su lugar, asegúrese de enviar a sus suscriptores un boletín informativo periódico para informarles sobre su contenido más reciente. Dependiendo de su modelo de negocio, es posible que desee crear una secuencia de automatización para promocionar sus productos/servicios en el futuro.
Nota: ¿Quiere obtener más información sobre cómo crear una lista de correo electrónico? Consulta mi guía definitiva.
9. Realice sorteos para aumentar su audiencia
Cuando se trata de crear una audiencia, particularmente en las redes sociales, a veces solo necesitas ponerte manos a la obra.
Cuantos más seguidores tengas, más obtendrás. Los primeros 100 seguidores en cualquier plataforma siempre serán los más desafiantes.
Una excelente manera de evitar estos sorteos en las redes sociales. En mis días como agencia de marketing, utilizaba obsequios para muchos de nuestros clientes y los resultados eran excelentes.
Puede regalar algo genérico que atraiga a las masas o regalar algo específico de un nicho.
El atractivo masivo normalmente dará los mejores resultados en términos de crecimiento de seguidores, pero los premios específicos de nichos darán como resultado los seguidores más significativos.
Ahora bien, no estoy diciendo que debas gastar una gran cantidad de dinero sólo para conseguir un montón de seguidores. De hecho, no es necesario que gastes dinero en premios.
Las asociaciones de marcas son la mejor manera de abordar los obsequios. Ellos proporcionan los premios y usted promociona el sorteo. Y como resultado, ambos obtienen más seguidores (o suscriptores).
Sólo para darle una idea de cómo funcionaría esto, usaría un complemento de sorteo de WordPress como RafflePress o una plataforma como SweepWidget; tienen un plan gratuito (lea nuestra reseña).
Estas herramientas le permitirían crear algo como esto:
Este widget se puede agregar a cualquier página de su sitio. Posiblemente una publicación de blog para anunciar el sorteo o una página de destino dedicada.
Agregarías todos los detalles sobre los premios y tu sorteo. Luego establecerías varios métodos de entrada.
Las personas ganarían puntos por completar diferentes métodos de entrada. Como que te guste tu Facebook página, siguiéndote en Twitteretc.
Una vez que su sorteo esté activo, podrá promocionarlo en su sitio web, redes sociales, directorios de sorteos y más.
Y, si configura métodos de participación como “Compartir este sorteo en Twitter/Facebook”, su sorteo obtendrá resultados mucho mejores.
Envolviendolo
Hacer crecer un blog de fotografía (o cualquier otro tipo de blog) requiere tiempo, esfuerzo, paciencia y una estrategia inteligente.
Y si bien hay mucho más para crear un blog exitoso que lo que he incluido en esta publicación, estos consejos serán invaluables en su viaje como blogger.
Utilice lo que ha aprendido en esta publicación para desarrollar una estrategia que logre sus objetivos y observe cómo sucede la magia.
