9 pasos para crear una estrategia exitosa de marketing de contenidos

El marketing de contenidos no es nada sin estrategia. Puede tener el contenido más interesante y estimulante que existe, pero no es nada si no puede ser encontrado por las personas adecuadas. No importa en qué etapa de la creación de contenido se encuentre, ya sea que esté en planificación previa, desarrollo o terminando y preguntándose cómo presentarlo al mundo, ahora es el momento de comenzar a pensar en la mejor estrategia para optimizar y distribuir ese contenido a tu audiencia.

¬ŅRealmente NECESITO una estrategia de contenido?

¬°Si! El objetivo de su contenido es ser visto, le√≠do, escuchado y, lo m√°s importante, compartido, entonces, ¬Ņde qu√© sirve su contenido si nunca se ve? La investigaci√≥n ha demostrado que innumerables marcas que desarrollan y siguen una estrategia de marketing de contenido consideran que sus esfuerzos de marketing de contenido son m√°s exitosos, encontraron que el marketing de contenido en general es menos desafiante y luego pudieron justificar un mayor presupuesto de marketing de contenido que les permiti√≥ invertir en contenido de mayor calidad.

¬ŅC√≥mo se ve una estrategia exitosa de marketing de contenidos?

Su estrategia de marketing de contenidos debe ser parte de cualquier creación de contenido que haga su empresa. Si bien no hay "reglas" definidas para crear una estrategia de marketing de contenido, es importante incluir estos componentes clave:

1. Comprenda a su audiencia (persona del comprador, investigación)

Cada pieza de contenido que desarrolle su marca debe crearse con alguien en mente. Es más probable que los consumidores realicen una compra con una marca con la que puedan identificarse, y eso comienza y termina cuando esa marca muestra una comprensión de su audiencia.

Comprender a su audiencia incluye factores muy b√°sicos como su edad, g√©nero, nivel educativo e incluso ingresos, pero tambi√©n es m√°s profundo que eso. ¬ŅQu√© quiere tu audiencia? ¬ŅQu√© problemas est√°n enfrentando? ¬ŅC√≥mo puede su producto o servicio resolver esos problemas?

No solo asumas. Investigue su audiencia actual y vea qui√©n ya est√° comprometido con su marca. Incluso puede configurar encuestas en l√≠nea simples para enviar a su audiencia actual y crear perfiles de audiencia basados ‚Äč‚Äčen los resultados. Su audiencia no encajar√° en una sola categor√≠a, pero la investigaci√≥n puede ayudarlo a desarrollar una "personalidad de comprador" primaria que se ajuste a los perfiles de gran parte de su audiencia, as√≠ como a varias personas secundarias.

2. Investigación de palabras clave

Ahora que comprende a su p√ļblico principal, p√≥ngase en su lugar. ¬ŅQu√© buscan cuando necesitan su producto o servicio? Haga una lista de palabras clave b√°sicas que rodeen a su marca, as√≠ como tambi√©n cualquier variaci√≥n ('Pintores de Nueva York' y 'Pintura de Nueva York', por ejemplo). Conoce bien su nicho, por lo tanto, aproveche todos los t√©rminos posibles utilizados para lo que tiene que hacer. oferta. Una vez que tenga estas palabras clave, integrelas en su contenido. Hay algunas razones por las cuales:

  • Integrar palabras clave en blogs y otros contenidos es bueno para SEO y generar tr√°fico org√°nico.
  • Permite a su audiencia determinar r√°pidamente si han encontrado o no el contenido que necesitan antes de continuar.
  • Establece su marca como una autoridad en su campo.

3. Identificar contenido efectivo

A continuaci√≥n, debe preguntarse, ¬Ņa qu√© tipo de contenido responder√° mi audiencia? ¬ŅQu√© est√°n buscando? Si es m√°s probable que tu audiencia lea una publicaci√≥n de blog, ¬Ņperder√≠as el tiempo creando un video? Si quieren gu√≠as pr√°cticas, ¬Ņpasar√°n horas mirando estudios de casos que solo les digan "por qu√©"? Probablemente no.

La identificación del contenido más efectivo comienza con la identificación y el listado a su audiencia, pero es probable que también incluya algunas pruebas y errores a medida que experimente con diferentes tipos de contenido para ver qué funciona para usted y su estrategia de contenido.

  • Publicaciones de blog y art√≠culos
  • Infografia
  • Videos
  • Libros electr√≥nicos y libros blancos
  • Boletines informativos por correo electr√≥nico
  • Publicaciones en redes sociales
  • Podcasts
  • Cursos electr√≥nicos y seminarios web

4. Decidir sobre la colocación

Otra raz√≥n para desarrollar una comprensi√≥n de su audiencia es determinar d√≥nde buscan contenido en l√≠nea. ¬ŅEst√°n buscando en YouTube los √ļltimos videos en su nicho o pasan la mayor parte de su tiempo libre navegando por Instagram para obtener excelentes fotos?

Para contenido como blogs, artículos y páginas de destino que conducen a contenido adicional, la implementación de una estrategia de SEO es un buen comienzo. También es importante mantener páginas comerciales activas para cualquier plataforma de redes sociales relevante. El marketing de influencia puede ser otra forma efectiva de expandir el alcance de su contenido y crear conciencia de marca.

5. Desarrolla la voz de tu marca

Las marcas más exitosas desarrollan una "personalidad" con la que su audiencia puede reconocer e identificarse. Esto a menudo se pasa por alto en la estrategia de contenido, pero también es uno de los aspectos más importantes de una marca.

Al igual que con cada etapa de su estrategia de marketing de contenidos, comience con sus personajes compradores. ¬ŅCon qu√© tipo de personalidad se identificar√°n m√°s? ¬ŅEs esa voz amigable, formal o tonta? ¬ŅQu√© tipo de lenguaje y t√©rminos entender√°n? ¬ŅDe qu√© no quieren escuchar?

6. Mantente constante

La clave para saber si su estrategia de contenido es efectiva es mantenerse consistente. Si haces una publicación por mes en Facebook, no debería sorprender que tu Facebook la página no está creciendo muy rápido. Desarrolle un cronograma de contenido y sígalo.

7. Analiza los resultados

Ya sea semanal, mensual o trimestral, nunca deje su contenido sin hacer un seguimiento de los resultados. Esto puede incluir la vista de monitoreo y las tasas de clics, la lectura de comentarios y respuestas de los clientes, o incluso el seguimiento de las estadísticas de comercio electrónico en relación con sus lanzamientos de contenido. El seguimiento de datos le permitirá analizar los resultados de sus esfuerzos de marketing de contenido y aprender qué es efectivo y qué no.

8. Revisar y revisar

¬ŅPor qu√© rastrear los datos si no va a utilizar los resultados? Es una buena idea sentarse con su equipo de marketing de contenido al menos una vez al a√Īo, si no una vez por trimestre fiscal, y repasar su estrategia actual. Tome nota de lo que funcion√≥, lo que no funcion√≥ y d√≥nde le gustar√≠a mejorar, y aj√ļstelo en consecuencia.

9. ¬°Prueba cosas nuevas!

La investigaci√≥n es excelente, pero nunca est√° de m√°s probar algo nuevo si la l√≠nea de tiempo (y el presupuesto) de marketing de contenidos permiten un poco de experimentaci√≥n. Entra en las tendencias de las redes sociales, prueba una nueva tecnolog√≠a o ponte en contacto con tu audiencia y preg√ļntales qu√© les gustar√≠a ver. Solo aseg√ļrate de estar siempre siguiendo los resultados para poder volver a visitar y potencialmente agregar algo nuevo como parte de tu exitosa estrategia de marketing de contenido.

Ahora que ha desarrollado y seguido su estrategia de marketing de contenido, ¡es hora de volver a realizar todo el proceso! La estrategia de marketing de contenido es un proceso interminable que debe seguirse, analizarse y revisarse periódicamente si desea que su estrategia sea efectiva para capturar clientes potenciales para su negocio. Involucre, refine y vuelva a trabajar regularmente, y sus esfuerzos de marketing de contenido mostrarán mejores resultados de manera consistente.