Según los datos, cada dÃa se publican en lÃnea más de 4 millones de publicaciones de blogs. las últimas estadÃsticas.
¡Es una locura!
¿Te imaginas cómo todo este contenido hace que sea difÃcil destacar?
Y por eso es tan importante crear una marca fuerte y reconocible.
Si quieres que la gente te recuerde, debes darles algo para recordar.
En esta publicación, analizará en profundidad el proceso creativo que implica desarrollar una mascota de marca y conocerá los conocimientos que puede utilizar para desarrollar la suya propia. También conocerás a la mascota del Blogging Wizard.
Vamos a empezar:
Crear una marca reconocible
Hay muchos caminos que pueden llevarte a crear una marca fuerte. PodrÃa ser tu estilo de escritura, tu humor o la forma en que te comunicas con tu audiencia.
Pero aquà nos centraremos en el lado visual de la marca.
Definitivamente tienes un diseño de logotipo. ¿Pero qué pasa con tus imágenes?
¿Cómo marcas imágenes para tus publicaciones? ¿Cómo logras que tus imágenes se destaquen en las redes sociales?
Tomemos como ejemplo la marca visual de Blogging Wizard.
El Asistente para blogs tiene una paleta de colores y un estilo de gráficos distintivos:
Pero, ¿qué más puedes hacer para que tus imágenes sean distintivas?
Imagina poder tener imágenes muy reconocibles aunque tengan diferentes estilos o colores.
¿Como?
Utilizar una mascota asociada a tu marca.
¿Por qué mascotas?
Las mascotas, también llamadas personajes de marca o personajes portavoces, sirven como embajadores de su blog o negocio.
Mascotas, como los personajes de M&M, el Gecko de Geico o el Hombre Michelin que todos conocemos, siempre forman parte de las estrategias de branding de empresas en diferentes nichos.
En los últimos años, las mascotas se han vuelto extremadamente populares en el mundo online.
Aquà porque:
- Las mascotas llaman la atención y son memorables.
- Ayudan a expresar la personalidad de la marca.
- Establecen una conexión personal con la audiencia.
- Se pueden utilizar en diversas campañas de marketing e imágenes.
Escuchemos al propio Adam contarnos por qué decidió crear una mascota para Blogging Wizard:
A lo largo de los años, he visto muchas mascotas diferentes y me encantó cómo eran reconocibles al instante y extremadamente memorables.
Aunque Blogging Wizard comenzó como un blog personal, siempre se ha sentido más como una marca personal. Especialmente considerando el crecimiento del tráfico (y del equipo) en los últimos años.
Entonces, una mascota parecÃa la manera perfecta de agregar una nueva dimensión a la marca Blogging Wizard.
Adam Connell – Asistente de blogs
Ahora echemos un vistazo detrás de escena y veamos cómo se creó la mascota Blogging Wizard.
Cómo diseñar una mascota
Hay cinco pasos principales en el proceso de creación de una mascota.
Paso 1: Planificar el concepto del personaje.
Para algunas marcas, es fácil elegir un personaje. Digamos que estás marcando comida para gatos. SerÃa extraño elegir un camello como mascota, ¿verdad?
Pero para otros como Blogging Wizard las posibilidades son infinitas.
Cuando Adam me contactó por primera vez, tenÃa una idea del tipo de mascota que estaba buscando.
Por supuesto, se suponÃa que el personaje era un mago, pero no querÃa otro viejo mago de barba blanca. Adam querÃa algo muy especÃfico y reconocible.
¿Cómo eligió Adán un dragón?
Un viejo mago normal parecÃa la elección obvia. PodrÃa haber funcionado bastante bien, claro, no habrÃa sido tan único. En mi opinión, un dragón parecÃa ser más memorable y más difÃcil de ignorar.
Luego está el tono de la marca a considerar: un dragón es mucho más divertido y menos serio que un viejo mago. Que era exactamente la vibra que buscaba.
Paso 2: Explora a través de bocetos
Al principio cuesta imaginar el resultado final. Por eso el boceto es fundamental.
Originalmente, planeamos crear un dragón bebé. Pero mientras dibujamos decidimos hacer el dragón un poco más grande, más parecido a un niño.
Experimentamos con diferentes outfits.
Luego probamos diferentes accesorios. Agregamos gafas y un libro para acentuar su experiencia y sabidurÃa. También reemplazamos la varita mágica por una varita mágica.
Y aquà está el resultado final.
Paso 3: Crea el diseño digital
Una vez que tengas el boceto es hora de crear la versión digital y elegir los colores.
Para Blogging Wizard esta fue la parte fácil. Tienen una paleta caracterÃstica de 7 colores. Asà que simplemente jugamos con algunos colores de acento.
Sin embargo, muchas marcas trabajan con paletas de 3 colores. Para el diseño de un logotipo y un sitio web, 3 colores son suficientes, pero necesitarás más si quieres una mascota.
Luego, crea una paleta de marca de 5 o 7 colores para que tus imágenes sean consistentes y reconocibles, especialmente si vas a utilizar una mascota.
Finalmente, se añaden toques finales como sombras y texturas. ¡Y aquà está el dragón terminado!
Encontrar falkor!
Sin embargo, si quieres liberar todo el potencial de tu personaje, esto es sólo el comienzo.
El siguiente paso es darle vida a tu personaje.
Paso 4: agrega emociones
La emoción es uno de los factores cruciales para que tu personaje parezca vivo.
Piensa en qué situaciones pondrás a tu personaje y qué emociones le convendrÃan.
Paso 5: Pon a tu mascota en acción
Hacer que tu personaje realice diferentes acciones es la otra clave para darle vida a tu mascota. Las poses y acciones también dependen del personaje y del contexto en el que lo utilizarás.
En el mejor de los casos, deberÃas tener poses de cada una de las siguientes categorÃas.
- Poses generales:
- Ondulación;
- Trabajar en una computadora;
- Hablar por teléfono, etc.
- Poses funcionales – se puede utilizar en varios escenarios para promocionar su contenido o productos:
- Señalando algo;
- Sostener un objeto;
- Sostener un cartel o papel para escribir, etc.
- Poses especÃficas del personaje – vinculado a la especificidad de tu personaje. Falkor es un mago, por lo que su habilidad especial es la magia.
Suena divertido tener una mascota. Pero, ¿cómo puedes usarlo exactamente?
Vemos.
Dónde (y cómo) utilizar la fuente de la marca
es extremadamente importante construir una estrategia sobre cómo usarás tu mascota. Sin una estrategia, puedes abusar fácilmente de tu mascota y hacerla molesta para tu audiencia.
Echemos un vistazo a dónde y cómo puede utilizarlo para promocionar su blog o negocio.
Tu logo
Si bien no es necesario que tu personaje forme parte del logotipo, es una buena idea tener una imagen en tu sitio web de tu personaje interactuando con el logotipo. Esto ayudará a que la audiencia asocie más rápidamente la mascota con su marca.
También puedes tener tu logo en algún lugar de la propia mascota.
Por ejemplo, colocamos el logo de Blog Wizard en el cinturón de Falkor y en el libro. También usamos su firma de estrella para las estrellas que salen de la varita y para el patrón del atuendo.
Su página web
Puedes usar tu personaje por tu cuenta. pagina de inicio O páginas de productos/servicios o donde quieras.
También puedes utilizar la mascota como parte de cuadros de suscripción y ventanas emergentes.
Además de estas prácticas comunes, existen otras formas creativas de involucrar a su mascota.
Permita que su mascota interactúe directamente con los visitantes
Hecho curioso. Las investigaciones muestran que las mascotas son Más efectivo cuando las personas pueden interactuar con ellos..
MailChimp definitivamente toma la iniciativa en cuanto a la forma más creativa de interactuar con el usuario.
Probablemente hayas conocido a Frederick von Chimpenheimer IV (Freddie para abreviar), el portavoz de MailChimp. MailChimp ha sido pionero en la forma amigable de comunicarse con los usuarios. Por ejemplo, cada vez que presiones el botón enviar en una nueva campaña de correo electrónico, recibirás un choque de cinco de parte de Freddie.
De lo contrario, tu personaje terminará como Clippy, el asistente de Microsoft Office.
Clippy era la mascota del Asistente de Office lanzado en Windows 97. De vez en cuando, Clippy ofrecÃa algunas sugerencias útiles, pero la mayorÃa de las veces Clippy te miraba fijamente y bailaba en la esquina de la pantalla. Clippy provocó fuertes reacciones negativas y finalmente fue prohibido.
Veamos otras formas creativas en las que puedes utilizar tu carácter de portavoz.
¡Incluso las páginas más aburridas de tu sitio web pueden hacer que tu tráfico se dispare!
Puede captar la atención de sus visitantes incluso en las páginas más aburridas.
La empresa de tecnologÃa Léeme es un gran ejemplo. Proporcionan software de documentación de código, lo que no es un nicho interesante. Por eso decidieron revivir su marca con una mascota.
Al principio, el único lugar donde pusieron la mascota fue en la página de inicio de sesión. También agregaron un detalle colorido: al hacer clic en el campo de contraseña el personaje cierra los ojos.
Para su sorpresa, su página de inicio de sesión se volvió extremadamente popular. Durante 48 horas, sus visitas diarias aumentaron de 1.000 a 77.652.
Tu blog
Como dije anteriormente, es importante tener una interacción positiva entre tu personaje y tu audiencia. Esto también se aplica al contenido que promocionas con tu personaje. Utilice su mascota para proporcionar información valiosa a sus visitantes.
aquà porque tu blog es uno de los mejores lugares para usar la fuente de tu marca.
En función del contenido de tu blog, puedes planificar diferentes poses y acciones. Posteriormente, podrás utilizarlos para crear varias imágenes para tu blog.
Regalos
Si tienes un obsequio como un libro electrónico, una guÃa o una lista de verificación, puedes crear una portada llamativa e ilustraciones en el texto del personaje. La portada no sólo hará que tu sorteo sea más atractivo, sino que también te ayudará a promocionar tu personaje.
medios sociales
Las redes sociales es donde tu personaje puede brillar.
Puede hacer más que simplemente promocionar las publicaciones de su blog y crear llamadas a la acción. Cuando tienes una mascota, puedes crear contenido divertido y para compartir.
Aquà hay algunas ideas:
- Vacaciones son una gran oportunidad para mostrar el lado humano de tu mascota (y tu marca).
- Pon a tu personaje de una manera divertida o frustrante. Situaciones con las que su audiencia puede identificarse..
- Utilizar el temas virales y los desafÃos que rodean las redes sociales en este momento.
Si conoces las luchas, los intereses y las aspiraciones de tu audiencia, ¡puedes crear fácilmente contenido que resuene con ellos!
¿Quieres ver más ideas? Mira mi publicación sobre Cómo utilizar una mascota para que tu marca se vuelva viral..
Para resumir
El carácter de la marca puede diferenciarla y ayudarle a generar confianza con su audiencia.
Estos son los puntos clave que debe llevar consigo:
- Crea una paleta de marca de 5 o 7 colores para que tus imágenes sean consistentes y reconocibles, especialmente si vas a utilizar una mascota.
- Las emociones y las acciones son cruciales. factores para que tu personaje parezca vivo. Para elegir expresiones faciales y acciones, piensa en cómo y dónde utilizarás tu personaje de portavoz.
- Es importante planificar una estrategia visual con antelación. Esto te ayudará a elegir las emociones y acciones adecuadas para tu mascota.
- Tenga cuidado al promocionar sus servicios directamente con su personaje, corre el riesgo de que la gente empiece a ver a su mascota como un vendedor. En cambio, Usa tu personaje para proporcionar información valiosa. a tu audiencia.
- Deja que tu audiencia interactúe con tu mascota. Tenga en cuenta que la interacción del usuario debe realizarse en situaciones positivas.
- Las redes sociales es donde tu mascota puede brillar. Manténgase actualizado sobre los temas más candentes en las redes sociales y sé creativo, ¡experimenta!
Las mascotas son probablemente la herramienta de marketing más divertida. Sin embargo, para tener éxito, debes elegir la mascota adecuada, desarrollar el personaje y hacerlo parte de tus estrategias de marca y marketing. Si haces que el carácter de tu marca sea único y buscas formas creativas de usarlo, ¡a tu audiencia definitivamente le encantará!
¿Estás pensando en hacerte con una mascota? Creé una publicación sobre cómo crear una mascota de marca, incluye todo lo que necesitas saber antes de lanzarte al proceso de diseño. ¡Asà que no te lo pierdas!
¡Falkor fue creado con mucho cuidado y entusiasmo! ¡Espero que disfrutes de su compañÃa en Blogging Wizard!