Acerca de las etiquetas de título del motor de búsqueda

Todo sobre las etiquetas de título

La etiqueta del título es uno de los factores más importantes para lograr altas clasificaciones en los motores de búsqueda. Una etiqueta de título es esencialmente un fragmento de código HTML que crea las palabras que aparecen en la barra superior de su navegador web.

El código HTML para una etiqueta de título tiene este aspecto (“Motores de búsqueda y etiquetas de título

Todos los motores de búsqueda utilizan etiquetas de título para recopilar información sobre su sitio web. Las palabras en la etiqueta del título son las que aparecen en el enlace en el que se puede hacer clic en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Lo que pones en esta etiqueta es un factor clave en el que las consultas de búsqueda obtendrás un alto puntaje en los principales motores de búsqueda. Las etiquetas de título son definitivamente uno de los “tres grandes” en cuanto al peso algorítmico que se les otorga; son tan importantes como su copia de texto visible y los enlaces que apuntan a sus páginas.

¿Los nombres de las empresas pertenecen a la etiqueta del título?

Durante años estuve firmemente en contra de “desperdiciar” el precioso espacio de la etiqueta del título en los nombres de las empresas. Sin embargo, ahora que trabajo con muchas marcas conocidas, he alterado mi pensamiento al respecto. ¡He descubierto que está bien colocar el nombre de su empresa en el título y * jadeo *, incluso colocarlo al comienzo de la etiqueta! De hecho, si su empresa ya es una marca conocida, diría que es esencial. Incluso si aún no es una marca conocida, es probable que eventualmente lo sea. La etiqueta del título le brinda una gran oportunidad para promover esta causa.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Esto no significa que deba poner * solo * el nombre de su empresa en la etiqueta del título. Incluso las marcas más conocidas se beneficiarán de una buena frase descriptiva o dos agregadas a esta etiqueta, ya que servirá para mejorar su marca y su ranking en los motores de búsqueda. Las personas que ya conocen su empresa y la buscan por su nombre podrán encontrarlo en los motores, y también aquellos que nunca han oído hablar de usted, pero que buscan los productos o servicios que vende.

Por ejemplo, si su empresa es “Johnson and Smith Inc.” y usted es una firma de contabilidad fiscal en Texas, no debe colocar solo las palabras “Johnson and Smith Inc.” en su etiqueta de título, pero en su lugar use algo como “Contadores de impuestos de Johnson and Smith Inc. en Texas”.

Las etiquetas de título deben contener frases de palabras clave específicas

Como contador de impuestos de Texas, desearía que el sitio de su empresa aparezca en los resultados del motor de búsqueda para búsquedas en frases como “contadores de impuestos de Texas” y “CPA en Texas”. Tendría que ser aún más específico si prefiere trabajar solo para personas en el área de Dallas. En ese caso, use palabras clave como “contadores fiscales de Dallas” en las etiquetas de título de su sitio. Este es un punto clave: si solo busca clientes o clientes en una región geográfica específica, sus palabras clave deben reflejarlo. Las personas que buscan un asesor fiscal en Dallas pueden comenzar su búsqueda simplemente ingresando “contable fiscal” en el motor de búsqueda. Sin embargo, una vez que vean que su búsqueda está regresando contadores de todo el mundo, limitarán la búsqueda agregando “Dallas” a sus términos de búsqueda. Cuando lo hacen, desea que su sitio esté allí en la primera página de nuevos resultados.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

En nuestro ejemplo de contadores de Dallas, puede crear una etiqueta de título de la siguiente manera:

[TITLE]Contadores de impuestos de Johnson and Smith Inc. en Dallas[/TITLE]

o podrías probar algo como esto:

[TITLE]Johnson and Smith Inc. Dallas Contadores Públicos[/TITLE]

Sin embargo, hay espacio más que suficiente en la etiqueta del título para incluir ambas frases importantes de palabras clave. (De hecho, los motores de búsqueda mostrarán de 60 a 115 caracteres de su etiqueta de título). Aquí hay un ejemplo de un enfoque que me gusta aún más:

[TITLE]Johnson and Smith Inc. РContadores fiscales de Dallas РContadores p̼blicos certificados en Dallas, TX[/TITLE]

Los motores de búsqueda de hoy no distinguen entre mayúsculas y minúsculas; por lo tanto, generalmente uso mayúsculas iniciales en esta etiqueta porque se ve más limpia. Solía ​​usar TODAS LAS MAYÚSCULAS en partes de mi etiqueta de título porque cuando los motores distinguen entre mayúsculas y minúsculas, me daría una variación diferente de mi frase. Sin embargo, TODAS LAS MAYÚSCULAS se ve algo spam en las SERPs, por lo que generalmente evito esta práctica en estos días.

En cuanto a colocar la palabra “Dallas” dos veces en la etiqueta del título, he encontrado que este enfoque es permisible y efectivo. Solo asegúrate de no poner las mismas palabras una al lado de la otra. Por ejemplo, una etiqueta que dice “Contadores en Dallas – Dallas CPA” puede activar una bandera roja con los motores de búsqueda, posiblemente haciendo que esa palabra se ignore por completo. (Los motores de búsqueda ven guiones y comas como espacios, por lo que contarían ese ejemplo como la misma palabra al lado de sí mismo). Para ir a lo seguro, probablemente sea una buena idea no usar una palabra dada más de dos veces en el título.

Utilice su copia de texto visible como su guía

Yo personalmente no podría crear una etiqueta de título para ninguna página hasta que la copia en la página haya sido escrita y optimizada. Necesito ver cómo el redactor integró las frases de palabras clave en la copia de texto visible para saber por dónde empezar. Si ha hecho un buen trabajo con su escritura (o mejor aún, contrató a un redactor profesional de SEO), debe encontrar toda la información que necesita allí mismo en su página. Simplemente elija las frases de palabras clave más relevantes en las que se basó la copia y escriba una etiqueta de título convincente en consecuencia. Si tiene problemas con esto y parece que no puede entender cuáles son las frases más importantes para una página determinada, probablemente deba volver a escribir la copia.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

El enfoque óptimo al escribir una copia para un sitio web es pensar en las frases principales que mejor reflejan su negocio, y luego redactar el texto a su alrededor. Cuando escribes tu etiqueta de título, simplemente vuelves a visitar estas mismas frases y compones tu título rico en palabras clave en consecuencia. Le recomiendo que * no * tome una oración exacta extraída de su copia y la use como etiqueta de título. Prefiero tener una oración única o una cadena de palabras convincente en esta etiqueta.

Entonces, ¿qué sucede si una frase de palabra clave que desea utilizar no aparece realmente en su copia visible? ¿Esto significa que no deberías usar esta frase en la etiqueta del título?

Pues sí y no. Dado que la etiqueta del título tiene mucho peso en los motores, incluso si no está dispuesto a cambiar el texto en su página, puede clasificarlo simplemente colocando su frase en esta etiqueta. Solo tenga en cuenta que para cualquier frase que sea incluso un poco competitiva, tenerla en la etiqueta del título y no en la copia generalmente limitará su efectividad general. En estos casos, debe asegurarse de obtener muchos enlaces ricos en palabras clave a su sitio, que también pueden funcionar junto con su título.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Estaría mejor aún si reescribiera el texto en su página para que utilice las frases que son importantes para usted. Esto no significa simplemente pegar palabras clave en la parte superior o inferior de la página. No significa ocultarlos en el fondo. Tampoco significa ponerlos en una fuente pequeña para que nadie los note. Si ciertas frases de palabras clave son lo suficientemente importantes como para que desee que su sitio se encuentre debajo de ellas en los motores de búsqueda, sin duda son lo suficientemente importantes como para incorporarse elegantemente en el texto del cuerpo de su página.

Una vez que haya incorporado sus frases en el texto de su sitio, descubrirá que crear etiquetas de título brillantes que ayuden con la marca, así como con ser encontrado en los motores de búsqueda, ¡es realmente obvio!

—————————————-

Jill Whalen de High Rankings es una consultora de optimización de motores de búsqueda reconocida internacionalmente y editora del boletín semanal gratuito de marketing de motores de búsqueda de High Rankings Advisor.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Se especializa en optimización de motores de búsqueda, consultas SEO y seminarios. El manual de Jill, “El meollo de la escritura para los motores de búsqueda” enseña a los propietarios de negocios cómo y dónde colocar frases de palabras clave relevantes en sus sitios web para que tengan sentido para los usuarios y obtengan altas clasificaciones en los principales motores de búsqueda.