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Actualización de contenido: qué hacer cuando el contenido antiguo pierde tráfico

Todo especialista en marketing de contenidos sue√Īa con publicar una publicaci√≥n de blog que ocupe el puesto n√ļmero 1 en b√ļsqueda org√°nica y genere una gran cantidad de tr√°fico altamente calificado. Lo que muchos especialistas en marketing no piensan es que una vez que lo logras, tu contenido ahora tendr√° un punto de mira.

Los competidores analizar√°n lo que hiciste y buscar√°n formas de superarte en rango. Los motores de b√ļsqueda evaluar√°n la actualidad y relevancia de su contenido en comparaci√≥n con los art√≠culos m√°s nuevos. Y su propia audiencia esperar√° que usted mantenga la informaci√≥n precisa y actualizada.

Con el tiempo, incluso los contenidos con mejor rendimiento pueden empezar a decaer y perder tráfico y clasificación. Pero puede revivir sus activos de contenido en decadencia y reavivar el crecimiento mediante actualizaciones de contenido estratégicas.

En esta guía, desglosaremos exactamente cómo identificar oportunidades de actualización de contenido, qué elementos optimizar y cómo relanzar su contenido actualizado para lograr el máximo impacto.

Al implementar un proceso de actualización sistemático, puede sacar más provecho de sus inversiones en contenido existentes e impulsar un crecimiento del tráfico orgánico compuesto.

Audite su contenido para encontrar oportunidades de actualización

El primer paso en cualquier proyecto de actualización de contenido es determinar qué piezas tienen el mayor potencial de mejora de una actualización. Desea priorizar las páginas que ya reciben tráfico orgánico pero que tienen margen de mejora.

Algunas se√Īales comunes de que un contenido puede ser un buen candidato para una actualizaci√≥n:

  • El tr√°fico y las clasificaciones est√°n disminuyendo con el tiempo.
  • Clasificaci√≥n en la p√°gina 2 para palabras clave de gran volumen (oportunidades de distancia sorprendentes)
  • Altas impresiones pero baja tasa de clics en Search Console
  • Publicado hace m√°s de 12-18 meses
  • No coincide completamente con la intenci√≥n de b√ļsqueda ni responde a la consulta
  • Falta de subtemas clave cubiertos por los competidores

Una de las mejores formas de descubrir oportunidades de actualización es profundizar en los datos de Google Analytics y Google Search Console.

Cuando ocurre una decadencia del contenido, puede ser dif√≠cil identificarlo en tiempo real, pero si analizamos el tr√°fico a largo plazo en Google Analytics, podemos verlo. A continuaci√≥n se muestra un ejemplo del ciclo de vida de una publicaci√≥n de blog que en alg√ļn momento obtuvo un tr√°fico org√°nico significativo.

En su apogeo, esta publicación atrajo a 10,395 usuarios en agosto de 2017. Pero en septiembre de 2018, solo atrajo a 3,854 usuarios. Eso es una caída del 62% en su tráfico, pero es una caída gradual: alrededor del 5% cada mes. Es posible que ni siquiera lo notes en tiempo real, ya que estás publicando contenido nuevo en el blog que probablemente encubre la disminución de esta publicación.

La decadencia del contenido en esta publicación debería haberse detectado durante esa caída de tráfico de tres meses entre 2017 y 2018, pero no se detectó y continuó disminuyendo.

Afortunadamente, podemos prevenir e incluso revertir el deterioro del contenido de esta publicación realizando una actualización del contenido.

La degradación del contenido ocurre lentamente, por lo que identificarla puede resultar difícil. Para encontrarlo, deberá dedicar algo de tiempo a Google Analytics junto con otras herramientas. Buscará contenido que anteriormente recibía una cantidad significativa de tráfico orgánico, pero que ese tráfico orgánico ha disminuido durante al menos tres meses.

La mejor manera de hacerlo es mediante Google Analytics. Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics. En la barra izquierda, haga clic en Informes → Compromiso → Página de destino.

Ahora, agregará dos filtros a la vista de su informe haciendo clic en agregar filtro encima del gráfico de la sesión.

Filtro 1: Primera sesión de usuario/medio y establezca el tipo de coincidencia en contiene **orgánico

Filtro 2: P√°gina de destino + cadena de consulta y establezca el tipo de coincidencia en contiene ‚Äúruta de su contenido‚ÄĚ (por ejemplo, /blog)

Su filtro debería verse así:

Tenga en cuenta que el contenido del blog de SpyFu se encuentra en spyfu.com/blog, por lo que la extensión de URL que ingresaríamos en la entrada es: /Blog.

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Por √ļltimo, debe ajustar el rango de fechas en Google Analytics a los √ļltimos tres meses y agregar una comparaci√≥n para el per√≠odo anterior. Esto le dar√° un punto de partida para encontrar contenido que actualmente est√° decayendo.

En este punto, debería estar en la vista que necesita para identificar el deterioro del contenido.

Debe comenzar buscando manualmente en la lista las páginas que tienen una disminución porcentual de usuarios al comparar el período actual con el período anterior.

Por ejemplo, cuando revisamos la lista del sitio web de SpyFu, encontramos algunos casos de posible deterioro del contenido. La flecha roja en la imagen a continuación apunta a una disminución del 5,77% en el tráfico orgánico a una de nuestras páginas.

Cuando identifica una página que puede tener un contenido deteriorado, todo lo que debe hacer ahora es agregar la URL a una hoja de cálculo con el porcentaje de disminución.

Una vez que haya revisado todas las páginas que obtienen una cantidad significativa de tráfico orgánico, examine cada página para identificar el motivo de la disminución del tráfico.

Uso de Google Search Console para oportunidades de actualización de contenido

Junto con los pasos enumerados para Google Analytics, tambi√©n puedes determinar qu√© contenido probablemente se beneficiar√° de una actualizaci√≥n. Mientras lo hace, tambi√©n es √ļtil identificar las palabras clave para optimizarlo.

El uso de Search Console de Google o las herramientas de SpyFu le ayudar√° a identificar las palabras clave que utilizan las personas para encontrar su contenido. Tambi√©n puede encontrar palabras clave similares para las que a√ļn no est√° clasificado y a las que pueda dirigirse.

Qué buscar en Search Console

Vaya a Rendimiento (Resultados de la b√ļsqueda). Me gusta usar los √ļltimos 3 a 6 meses, as√≠ que elija cualquiera de las configuraciones dependiendo de la cantidad de tr√°fico que reciba su sitio.

Aseg√ļrese de seleccionar CTR promedio y posici√≥n promedio para que estas m√©tricas se agreguen a sus columnas.

Haga clic en las dos √ļltimas m√©tricas a la derecha cuando abra Search Console.

Su lista a continuaci√≥n deber√≠a ser Consultas de forma predeterminada. Estas son las palabras clave que hacen aparecer sus p√°ginas en los resultados de b√ļsqueda. Haga clic en el encabezado de la columna impresiones para ordenar sus palabras clave.

Eche un vistazo a la lista y busque posiciones promedio dentro del rango de 2 a 20. Estos se encuentran desde la parte inferior de la primera página hasta la parte superior de la segunda página. Cualquier mejora en la clasificación que realice será mucho más que mover algo de la página 4 a la página 3.

Esté atento a las palabras clave que coincidan con estos criterios:

  • No es una palabra clave de marca
  • La palabra clave es muy relevante para su negocio.
  • Obtiene al menos 3000 impresiones por mes.

Haga clic en la palabra clave y luego haga clic en p√°ginas, la segunda columna de su gr√°fico. Esto identificar√° el contenido que obtiene todas esas impresiones. (Si hay m√°s p√°ginas en la lista, trabaje con la pieza superior). Haga clic en la pieza superior.

Ahora elija consultas. Una vez que la p√°gina se actualice, elimine el filtro de palabras clave original en la parte superior del gr√°fico. Esto deber√≠a mostrarle otras palabras clave que han aparecido en esta p√°gina en los resultados de b√ļsqueda.

En resumen, has ido:

  1. Consultas (ordenar, hacer clic en palabra clave)
  2. P√°ginas (haga clic en la p√°gina superior)
  3. Eliminar filtro de palabras clave
  4. Consultas

Revise sus posiciones para encontrar b√ļsquedas que generen muchas impresiones en las que incluso un peque√Īo aumento en su posici√≥n marcar√≠a una diferencia sustancial.

Ahora tiene su contenido que actualizar para impulsar el SEO y las palabras clave para optimizarlo. Felicitaciones a John-Henry Scherck por las instrucciones originales sobre esta técnica.

Una vez que tenga una breve lista de posibles objetivos de actualización, conéctelos a RivalFlow AI para realizar un análisis competitivo más profundo. Mire las páginas mejor clasificadas para su palabra clave objetivo y pregunte:

  • ¬ŅQu√© preguntas responden y t√ļ no?
  • ¬ŅQu√© subtemas clave cubren de manera m√°s completa?
  • ¬ŅC√≥mo estructuran y dan formato a su contenido para que sea legible?
  • ¬ŅQu√© tipos de recursos multimedia y visuales incluyen?

RivalFlow AI hará que sea más fácil ver dónde se queda corto tu contenido y qué necesitas agregar o cambiar para subir de nivel.

Consejo de actualización de contenido 1: fundamentos de SEO

Una vez identificados los objetivos de actualización, es hora de ponerse a trabajar en las actualizaciones. La primera área a evaluar es el SEO básico en la página. Incluso si su contenido tiene una clasificación decente, a menudo se pueden obtener ganancias rápidas al optimizar la etiqueta del título y los encabezados.

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Algunos elementos clave de la p√°gina para actualizar:

  • Etiqueta de t√≠tulo: Intente incluir su palabra clave principal desde el principio, mant√©ngala por debajo de 65 caracteres y h√°gala atractiva para mejorar el CTR. Mire las etiquetas de t√≠tulo de los resultados mejor clasificados en busca de inspiraci√≥n.
  • Metadescripci√≥n: Si bien no es un factor de clasificaci√≥n directo, las metadescripciones pueden afectar significativamente las tasas de clics. Mant√©ngalos por debajo de 160 caracteres y tr√°telos como el texto de un anuncio para persuadir a los buscadores a hacer clic.
  • H1: Su H1 debe coincidir estrechamente con la etiqueta del t√≠tulo y dejar claro a los visitantes que est√°n en el lugar correcto. Incluir la palabra clave principal es una buena pr√°ctica.
  • Subt√≠tulos: Divida su contenido con H2 y H3 ricos en palabras clave que reflejen las preguntas que hacen los buscadores. Aseg√ļrese de que sus subt√≠tulos fluyan de manera l√≥gica y haga que el art√≠culo sea f√°cil de leer.
  • Datos estructurados: Agregue preguntas frecuentes y un esquema de procedimientos para aumentar sus posibilidades de obtener resultados valiosos. Trate de dar respuestas concisas y definitivas a preguntas comunes.

Además de optimizar los elementos existentes en la página, busque oportunidades para trabajar en palabras clave relacionadas semánticamente que pueda estar pasando por alto. Una forma rápida de encontrar palabras clave secundarias relevantes es consultar los resultados de La gente también pregunta y las sugerencias de autocompletar.

Si ve preguntas o subtemas que no cubre adecuadamente en su contenido, tome nota para abordarlos en la actualización de contenido.

Consejo de actualización de contenido 2: Mejore la calidad y la amplitud del contenido

La optimizaci√≥n de titulares y metadatos es solo el comienzo. Para realmente mover la aguja, es necesario evaluar cr√≠ticamente la calidad general y la amplitud de su contenido a trav√©s de la lente de la intenci√≥n de b√ļsqueda.

Ponte en el lugar de alguien que busca tu palabra clave objetivo y pregunta:

  • ¬ŅEl contenido responde directamente a la consulta?
  • ¬ŅEst√° estructurado de forma l√≥gica y f√°cil de seguir?
  • ¬ŅCubre todos los subtemas clave que esperar√≠an?
  • ¬ŅEst√° actualizado y es objetivamente exacto?
  • ¬ŅIncluye im√°genes y ejemplos √ļtiles?
  • ¬ŅEstar√≠an satisfechos despu√©s de leerlo o sentir√≠an la necesidad de volver al SERP?

Si se est√° quedando corto en alguno de esos frentes, realice las adiciones y mejoras necesarias. Refuerce las secciones delgadas con m√°s detalles y ejemplos.

Rompe paredes de texto con vi√Īetas, im√°genes y cuadros de llamadas. Agregue nuevas estad√≠sticas e investigaciones para que el art√≠culo tenga m√°s autoridad y est√© m√°s actualizado.

También es fundamental hacer coincidir el tipo de contenido y el formato dominantes para la palabra clave. Si los resultados de clasificación superior son todos guías de formato largo, probablemente no clasificará con una página de destino de 200 palabras.

Por el contrario, si la consulta requiere una respuesta o definición rápida, una guía completa puede resultar excesiva.

Consejo 3 para actualizar contenido: fortalecer los enlaces internos y externos

Los enlaces son el alma del SEO. Y aunque las actualizaciones de contenido por sí solas no suelen generar nuevos vínculos de retroceso, puedes aumentar la autoridad y relevancia de tu contenido mejorando tus vínculos internos y externos.

Algunos consejos r√°pidos para vincular:

  • Enlace a su contenido actualizado desde otras p√°ginas relevantes y de alta autoridad en su sitio utilizando texto de anclaje descriptivo.
  • Agregue enlaces desde su contenido actualizado a otras p√°ginas relacionadas con temas para mantener a los visitantes interesados
  • Incluya enlaces a fuentes externas autorizadas para respaldar afirmaciones y estad√≠sticas.
  • Compruebe si hay enlaces rotos que puedan haberse acumulado con el tiempo y reempl√°celos con URL relevantes y que funcionen.

También puede utilizar su contenido actualizado como una oportunidad para crear nuevos vínculos de retroceso. Intente comunicarse con sitios que tengan enlaces a páginas similares en sitios de la competencia e infórmeles acerca de su recurso actualizado y más completo.

Consejo de actualización de contenido 4: alinear el contenido con los objetivos comerciales

Finalmente, d√© un paso atr√°s y aseg√ļrese de que su contenido actualizado se alinee con sus objetivos comerciales y de marketing m√°s amplios. No se trata s√≥lo de generar m√°s tr√°fico, sino de generar el tipo correcto de tr√°fico que genere conversiones.

Algunas preguntas a considerar:

  • ¬ŅEl contenido incluye un llamado a la acci√≥n relevante para captar clientes potenciales?
  • ¬ŅEst√° bien alineado con su producto y sus mensajes de ventas?
  • ¬ŅAborda los puntos d√©biles y las barreras clave en el recorrido del comprador?
  • ¬ŅLo est√° promocionando eficazmente entre su p√ļblico objetivo a trav√©s de otros canales?

Trabaje con sus equipos de generación de demanda y habilitación de ventas para identificar brechas de contenido y oportunidades para respaldar mejor el recorrido del comprador desde el conocimiento hasta la compra.

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Busque formas de incorporar historias de éxito de clientes, estudios de casos y casos de uso que resalten el valor de su solución. Agregue CTA a demostraciones de productos, pruebas gratuitas y otros puntos de conversión de alta intención.

¬°Y no te olvides de tu audiencia! Utilice an√°lisis de sitios web y redes sociales para comprender con qu√© tipos de contenido interact√ļan m√°s sus visitantes. Encueste su lista de correo electr√≥nico y a sus clientes para descubrir sus principales preguntas e inquietudes.

Las actualizaciones de contenido m√°s efectivas combinan las mejores pr√°cticas de SEO con un conocimiento profundo de su p√ļblico objetivo y sus necesidades.

Actualizaciones de contenido simplificadas con IA

Otra opción es utilizar una herramienta de terceros que controle su clasificación. Si bajas un poco de rango, es frustrante. Pero si un competidor te supera porque Google cree que su página es mejor, eso es una agonía. Esa es la idea detrás de RivalFlow AI, una herramienta impulsada por IA dedicada 100% a actualizar su contenido existente.

Puede actualizar p√°ginas web que est√°n perdiendo terreno frente a la competencia.

Despu√©s de decirle a RivalFlow AI su dominio, detecta competidores org√°nicos en l√≠nea (que puede aprobar y agregar) y vigila las p√°ginas que superan la suya. Est√° lleno de alertas sobre las p√°ginas de sus competidores que superan a las suyas. A√ļn mejor, sugiere actualizaciones de la p√°gina que la actualizan con contenido m√°s completo y √ļtil.

La IA genera contenido original para cerrar las brechas en las que su competidor responde preguntas que su página omitió.

Aseg√ļrese de promocionar su contenido actualizado

Muchos especialistas en marketing de contenidos cometen el error de publicar su contenido actualizado y pensar que su trabajo ya est√° hecho. Pero actualizar tu contenido es solo el primer paso: ¬°ahora necesitas presentarlo a tu audiencia!

Trate el lanzamiento de su contenido actualizado como lo haría con una pieza nueva. Desarrollar un plan de promoción multicanal para impulsar la visibilidad y el compromiso.

Algunas ideas de promoción:

  • Comparta en las redes sociales y aumente las publicaciones con mejor rendimiento
  • Incluya en su correo electr√≥nico boletines informativos y env√≠os dedicados.
  • Ejecute anuncios sociales pagados y campa√Īas de reorientaci√≥n.
  • Colaborar con personas influyentes de la industria en contenido de marca compartida y amplificaci√≥n social.
  • Reutilizar en otros formatos como seminarios web, podcasts y v√≠deos.
  • Distribuir en publicaciones y sitios relevantes de terceros

Y no lo configures y lo olvides. Supervise de cerca el rendimiento de su contenido actualizado en Search Console y Google Analytics.

Esté atento a las mejoras en las clasificaciones, el tráfico orgánico, el tiempo en la página, la tasa de rebote y las conversiones. Si no ve las mejoras que esperaba, no tema iterar y realizar más optimizaciones.

El objetivo de una actualización de contenido es hacer que el tráfico vuelva al nivel que tenía antes, pero cuando se hace correctamente, en realidad puede obtener incluso más tráfico del que tenía antes.

Jessica Green, consultora de marketing, recientemente pas√≥ por el proceso de actualizar contenido antiguo para uno de sus clientes. Actualiz√≥ el contenido de 21 publicaciones que hab√≠an experimentado cierta degradaci√≥n del contenido. Las publicaciones que actualiz√≥ obtuvieron resultados positivos casi de la noche a la ma√Īana. La publicaci√≥n, Encuentre cualquier direcci√≥n de correo electr√≥nico de forma gratuita con estos consejos y herramientas se public√≥ originalmente en 2016. El crecimiento del tr√°fico en la publicaci√≥n se hab√≠a estancado por completo, por lo que Jessica actualiz√≥ esta publicaci√≥n el 5 de noviembre de 2018.

[Source]

Después de un mes, el tráfico había aumentado un 212%. Después de seis meses, el tráfico seguía aumentando: había aumentado un 564%. Para las 21 publicaciones que actualizó, el tráfico acumulado después de un mes aumentó un 52%.

[Source]

Actualizar el contenido existente puede ser una de las Formas m√°s r√°pidas de poner en pr√°ctica los beneficios del SEO

Al identificar sistemáticamente oportunidades de actualización y realizar actualizaciones estratégicas, puede impulsar el crecimiento del tráfico orgánico sin tener que crear contenido desde cero.

Una vez que haya publicado su contenido actualizado, tr√°telo como el lanzamiento de una nueva campa√Īa con promoci√≥n multicanal y monitoreo continuo del desempe√Īo.

¬ŅNo est√°s seguro por d√≥nde empezar?

Conecte su contenido a RivalFlow AI para obtener información competitiva instantánea y actualizar recomendaciones.

Incluso puedes configurar alertas autom√°ticas para que te notifiquen cuando tu contenido comience a decaer y a bajar de ranking.

Con las herramientas y el enfoque adecuados, puede convertir sus activos de contenido existentes en una m√°quina de tr√°fico org√°nico. ¬°Ahora actualiza algo de contenido!

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