Actualización de Google en mayo de 2020: lo que sabemos

Los resultados de la b√ļsqueda contin√ļan cambiando tres d√≠as despu√©s de que Google anunci√≥ la actualizaci√≥n para el 4 de mayo de 2020. Google advirti√≥ que la resoluci√≥n puede demorar algunas semanas. Por eso puede que no sea algo bueno.

La mayor√≠a de las actualizaciones se arreglan r√°pidamente, con peque√Īos cambios en el camino. Esta actualizaci√≥n es diferente.

Cada vez es más evidente que esta actualización es excelente.

Una lista parcial de las √°reas afectadas:

  • Compa√Ī√≠as de investigaci√≥n locales
  • Sitios relacionados con la salud
  • Despliegue a nivel mundial
  • M√ļltiples idiomas simult√°neamente
  • Muchos sienten que los cambios y los resultados parecen cambiar de una hora a la siguiente y de un d√≠a para otro.

    No he visto una actualización tan extensa como esta desde 2003.

    Por qué las actualizaciones causan volatilidad en el ranking

    Una raz√≥n por la cual los resultados de b√ļsqueda se vuelven vol√°tiles es porque puede llevar alg√ļn tiempo implementar cambios en todos los centros de datos del mundo. Cuando su navegador llega a un centro de datos, puede estar recibiendo datos antiguos o nuevos.

    Otra razón para explicar los cambios constantes es porque hay varios factores que están cambiando.

    Lo que generalmente sucede es que se implementa una actualizaci√≥n seguida de un per√≠odo de relativa calma que se ve interrumpido por m√°s cambios que a veces revierten las p√©rdidas. Seg√ļn tengo entendido, esto se conoce como revertir falsos positivos. Los falsos positivos son cuando los sitios relevantes se ven afectados inadvertidamente por una actualizaci√≥n. Despu√©s de una actualizaci√≥n, los ingenieros de Google miden los comentarios, revisan los resultados de b√ļsqueda y los ajustan para suavizar los falsos positivos.

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    Primeras impresiones

    Varias personas con las que habl√© describieron esta actualizaci√≥n usando palabras como “carnicer√≠a” y mencionaron lo inconveniente que era hacer esto con compa√Ī√≠as en momentos tan terribles.

    El vendedor Tony Wright (@tonynwright) ofreció esta impresión:

    “Esta parece ser una de las actualizaciones m√°s importantes de la memoria reciente. Es demasiado pronto para otra cosa que no sea el an√°lisis, pero he visto sitios en varias verticales afectadas.

    Todav√≠a no est√° claro qui√©nes son los ganadores … “

    Varias personas compartieron que, aunque todavía es temprano, están viendo cambios en muchos sectores, especialmente en temas relacionados con la salud.

    ¬ŅA qui√©n afecta la actualizaci√≥n de Google?

    Fluctuaciones de b√ļsqueda local.

    Hay muchos informes que mencionan fluctuaciones en los resultados de b√ļsqueda locales.

    Una persona tuiteó un gráfico que muestra que la investigación local ha estado cambiando desde finales de abril de 2020

    Es posible que haya escuchado que hay mucha volatilidad en los resultados de b√ļsqueda locales recientemente. He estado revisando algunas de mis campa√Īas de @whitespark Local Rank Tracker, y aqu√≠ hay una buena imagen que muestra c√≥mo comenz√≥ la agitaci√≥n el 23 de abril: pic.twitter.com/dkCQ9IMkjE

    – Darren Shaw (@DarrenShaw_) 2 de mayo de 2020

    Efecto Covid-19 en el algoritmo de b√ļsqueda?

    Algunos teorizan que parece razonable que Covid-19 haya afectado partes del algoritmo de Google, que determina lo que las personas quieren ver cuando realizan una consulta de b√ļsqueda.

    La pandemia sin duda ha afectado los estándares de investigación.

    ¬ŅEs posible que Google haya agregado un cambio que haga que el algoritmo de Google sea m√°s sensible a estos cambios? Realmente no lo sabemos.

    Otro factor que vi es que algunos informan que los sitios con marcas reales existentes ganaron, mientras que los sitios con menos marcas perdieron.

    Despliegue de actualización global

    La actualización de Google parece estar afectando a los SERP en todo el mundo. Los informes en WebmasterWorld indican volatilidad de los Estados Unidos a Europa y Australia simultáneamente.

    El experto en marketing de motores de b√ļsqueda japon√©s Kenichi Suzuki (@suzukik) me dijo que la actualizaci√≥n se est√° sintiendo profundamente en Jap√≥n.

    Esto es lo que dijo Kenichi:

    “Estamos viendo una gran fluctuaci√≥n … La gran actualizaci√≥n en mayo de 2020 parece una gran actualizaci√≥n t√≠pica”.

    Pérdida de buen contenido?

    Otro punto es que hay varios informes de posiciones de pérdida de contenido delgado. No se ha determinado si están perdiendo posiciones debido a un contenido inadecuado o por otras razones.

    Relacionado: ¬ŅQu√© es buen contenido? (¬ŅY c√≥mo lo arreglas?)

    ¬ŅCu√°les son las actualizaciones?

    Es importante comprender que las principales actualizaciones principales de Google generalmente no están dirigidas a una industria específica.

    Un cambio en el algoritmo puede tener un fuerte efecto en un sector, pero eso no significa que el sector haya sido específicamente dirigido.

    Google tiene un historial reciente de implementaci√≥n de actualizaciones b√°sicas integrales que afectan factores tales como comprender la intenci√≥n de b√ļsqueda del usuario y comprender qu√© son las p√°ginas web y qu√© tan relevantes son esas p√°ginas para las consultas de b√ļsqueda.

    Por ejemplo, un cambio para comprender mejor el prop√≥sito de la b√ļsqueda puede afectar la clasificaci√≥n de Google en sitios relacionados con la medicina.

    Si Google determina que los motores de b√ļsqueda desean respuestas cient√≠ficas a las consultas de salud, afectar√° negativamente a los sitios con los llamados remedios “naturales”.

    Por lo tanto, si los sitios médicos relacionados parecen verse afectados de manera desproporcionada, esto podría ser el efecto de un cambio en la comprensión de la intención de la investigación.

    Los factores relacionados con los enlaces también formaron parte de las actualizaciones recientes del algoritmo de Google, como cuando Google decidió utilizar selectivamente algunos enlaces no rastreados para fines de clasificación.

    ¬ŅQu√© recompensan las actualizaciones?

    Google realmente no recompensa a los sitios por ninguna calidad espec√≠fica. Google clasifica los sitios seg√ļn su relevancia para una consulta de b√ļsqueda.

    Google tambi√©n usa la se√Īal de enlace para determinar la popularidad de un sitio web y para qu√© es relevante.

    ¬ŅLas actualizaciones se centran en la calidad?

    Google siempre aspira a no calificar los sitios de baja calidad. Lo m√°s importante es si una p√°gina web satisface a un usuario cuando realiza una consulta de b√ļsqueda espec√≠fica.

    Google no califica una p√°gina web porque est√° en un sitio de alta calidad. Califique una p√°gina web porque es relevante.

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    Comida para llevar

    Es importante esperar a que los resultados de b√ļsqueda se calmen antes de realizar cambios.

    Esté atento a los sitios ganadores e intente comprender por qué estos sitios tuvieron éxito. Sin embargo, no aproveche la razón más obvia.

    Es mejor ver los cambios a trav√©s de la lente de c√≥mo un sitio sirve mejor las intenciones de b√ļsqueda.