Actualización de Google en mayo de 2020: lo que sabemos

Los resultados de b√ļsqueda contin√ļan cambiando tres d√≠as despu√©s de que Google anunci√≥ la actualizaci√≥n para el 4 de mayo de 2020. Google advirti√≥ que la soluci√≥n podr√≠a tomar varias semanas. Entonces esto puede no ser algo bueno.

La mayoría de las actualizaciones se reparan rápidamente, con cambios menores en el camino. Esta actualización es diferente.

Cada vez es más evidente que esta actualización es excelente.

Lista parcial de √°reas afectadas:

  • Compa√Ī√≠as de investigaci√≥n locales
  • Sitios relacionados con la salud
  • Despliegue mundial
  • Muchos idiomas al mismo tiempo
  • Muchas personas sienten los cambios, y los resultados aparentemente cambian de una hora a otra y de un d√≠a a otro.

    No he visto una actualización tan completa desde 2003.

    Por qué las actualizaciones causan variabilidad en las calificaciones

    Una de las razones de la inestabilidad de los resultados de b√ļsqueda es que puede llevar alg√ļn tiempo implementar los cambios en todos los centros de datos del mundo. Cuando el navegador llega al centro de datos, puede recibir datos antiguos o nuevos.

    Otra razón para explicar el cambio continuo es que muchos factores cambian.

    A menudo sucede que despu√©s de que se implementa la actualizaci√≥n, hay un per√≠odo de relativa calma, que se ve interrumpido por cambios posteriores que a veces revierten las p√©rdidas. Se producen falsas alarmas cuando las actualizaciones de datos afectan involuntariamente a sitios relevantes. Despu√©s de la actualizaci√≥n, los ingenieros de Google evaluar√°n los comentarios, revisar√°n los resultados de b√ļsqueda y los ajustar√°n para suavizar los falsos positivos.

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    Primeras impresiones

    Muchas personas con las que habl√© describieron esta actualizaci√≥n usando palabras como “carnicer√≠a” y mencionaron lo inc√≥modo que era para las compa√Ī√≠as hacer esto en un momento tan terrible.

    La encuesta de revendedores de Tony Wright (@tonynwright) ofrece esta impresión:

    “Esta parece ser una de las actualizaciones m√°s importantes de la memoria m√°s reciente. Es demasiado pronto para otra cosa que no sea el an√°lisis, pero he visto sitios web en muchos departamentos afectados.

    A√ļn no est√° claro qui√©n es el ganador … “

    Varias personas dijeron que, aunque todavía es temprano, están viendo cambios en muchos sectores, especialmente en temas de salud.

    ¬ŅA qui√©n afecta la actualizaci√≥n de Google?

    Fluctuaciones de b√ļsqueda local.

    Hay muchos informes que mencionan fluctuaciones en los resultados de b√ļsqueda locales.

    Una persona publicó un tweet en un gráfico que muestra que la investigación local ha cambiado desde finales de abril de 2020

    Es posible que haya o√≠do hablar de una gran variaci√≥n en los resultados de b√ļsqueda locales. Estaba navegando por algunas de mis campa√Īas en Local Rank Tracker @whitespark, y aqu√≠ hay una buena imagen que muestra c√≥mo comenz√≥ el desastre el 23 de abril: pic.twitter.com/dkCQ9IMkjE

    – Darren Shaw (@DarrenShaw_) 2 de mayo de 2020

    ¬ŅImpacto de Covid-19 en el algoritmo de b√ļsqueda?

    Algunos argumentan que parece razonable que Covid-19 pueda haber afectado partes del algoritmo de Google que determina lo que las personas quieren ver cuando realizan una consulta.

    Sin duda, una pandemia ha afectado los estándares de investigación.

    ¬ŅEs posible que Google haya agregado un cambio que haga que el algoritmo de Google sea m√°s sensible a estos cambios? Realmente no lo sabemos.

    Otro factor que vi es que algunos dicen que los sitios con marcas reales existentes ganaron y los sitios con menos marcas perdieron.

    Implementando una actualización global

    La actualización de Google parece estar afectando a los SERP en todo el mundo. Los informes de WebmasterWorld también apuntan a la variabilidad de los Estados Unidos a Europa y Australia.

    El experto en marketing de motores de b√ļsqueda japon√©s Kenichi Suzuki (@suzukik) me dijo que la actualizaci√≥n se siente profundamente en Jap√≥n.

    Esto es lo que dijo Kenichi:

    “Estamos viendo una gran fluctuaci√≥n … Gran actualizaci√≥n de mayo de 2020. Parece una gran actualizaci√≥n t√≠pica”.

    Pérdida de buen contenido?

    Otro problema es que hay muchos informes de elementos de pérdida de contenido delgado. No se ha determinado si pierden elementos debido a contenido inapropiado o por otras razones.

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    ¬ŅCu√°les son las actualizaciones?

    Es importante comprender que las principales actualizaciones básicas de Google generalmente no están dirigidas a una industria específica.

    Cambiar el algoritmo puede tener un fuerte impacto en el sector, pero eso no significa que el sector se haya dirigido específicamente.

    Google ha establecido el historial m√°s reciente de implementaci√≥n de actualizaciones b√°sicas integrales que afectan factores tales como comprender la intenci√≥n de b√ļsqueda del usuario y comprender qu√© son los sitios y c√≥mo esas p√°ginas son relevantes para las consultas.

    Por ejemplo, un cambio para comprender mejor las intenciones de b√ļsqueda puede afectar la ubicaci√≥n de Google en sitios relacionados con drogas.

    Si Google descubre que los motores de b√ļsqueda esperan respuestas cient√≠ficas a las consultas de salud, afectar√° negativamente a los sitios con los llamados remedios “naturales”.

    Por lo tanto, si parece haber un impacto desproporcionado en los sitios médicos relacionados, esto puede deberse a un cambio en la comprensión de la intención de la investigación.

    Los factores de enlace también formaron parte de las actualizaciones recientes del algoritmo de Google, por ejemplo, cuando Google decidió utilizar selectivamente algunos enlaces no rastreados para fines de clasificación.

    ¬ŅQu√© pagan las actualizaciones?

    Google realmente no recompensa a los sitios por su calidad espec√≠fica. Google clasifica los sitios por relevancia para la consulta de b√ļsqueda.

    Google tambi√©n utiliza una se√Īal de enlace para determinar la popularidad e importancia del sitio.

    ¬ŅLas actualizaciones se centran en la calidad?

    Google siempre se esfuerza por no clasificar los sitios de baja calidad. Lo más importante es si el sitio agrada al usuario cuando realiza una consulta específica.

    Google no califica la p√°gina web porque est√° en un sitio de alta calidad. Califique el sitio porque es relevante.

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    Para llevar

    Espere a que los resultados de b√ļsqueda se calmen antes de realizar cambios.

    Esté atento a los sitios ganadores e intente comprender por qué estos sitios tuvieron éxito. Sin embargo, no use la razón más obvia.

    Es mejor ver los cambios a trav√©s de la lente, ya que la p√°gina coincide mejor con el prop√≥sito de la b√ļsqueda.