Los datos están en quiénes son los ganadores y perdedores. Con esta información, uno puede comenzar a tener una idea de los contornos de lo que trata esta actualización.
Observaciones preliminares de actualización de Google de mayo de 2020:
1. Contenido delgado impulsado por factores externos que pierden
2. SERPs locales en flujo mayor
3. Agregadores y directorios ganadores
4. Las características de SERP pueden estar en flujo
Sistrix UK y Análisis alemán
Según Sistrix, los sitios alemanes relacionados con la salud son los principales perdedores y los sitios relacionados con la música son los principales perdedores en el Reino Unido.
Ganadores y perdedores principales de Sistrix
Ejemplos de principales perdedores
- NYPost.com -36.21%
- Allmusic.com -39.03%
- Last.fm -38.03%
- WordPress.org -33.84%
- Huffpost.com -33.06%
Ejemplos de ganadores principales
- News-medical.net 116.27%
- Carbuyer.co.uk 90.09%
- Topgear.com 85.59%
- People.com 75.64%
- Businesswire.com 60.72%
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Análisis interactivo de ruta
Lily Ray de Path Interactive documentó 550 ganadores y perdedores.
Ella utilizó el Índice de Visibilidad de EE. UU. De Sistrix para identificar patrones que indicaban áreas en la web que veían la mayoría de los cambios.
Ejemplos de áreas principales de cambio SERP
- Nutrición y recetas
- Aptitud
- Noticias
- Drogas, alcohol y rehabilitación.
- Noticias de ciencia y medicina
- Bancos y finanzas
- Musica y entretenimiento
- Medicina natural
- Historia
Se dice que las personas transmiten menos música. Por lo tanto, es algo interesante ver que los sitios relacionados con la música y las compañías como Spotify han experimentado una caída de visibilidad del -13.72%, Pandora ha perdido un -2.95% y Last.fm ha perdido un -15.33%.
¿Es eso un reflejo de las tendencias de búsqueda que se reflejan en los resultados de búsqueda? Google Trends realmente no muestra eso.
Como puede ver en la tendencia de 90 días para Spotify y Pandora, sus líneas de tendencia han sido bastante estables en términos de búsquedas. El mismo patrón es visible cuando se ve como una tendencia anual también.
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Hay más respuestas vistas en otros análisis a continuación.
Los ejemplos de los mejores perdedores incluyen:
Relacionado con la aptitud
- DailyBurn.com -54.94%
- PlanetFitness.com -42.74%
- OrangeTheoryFitness.com -31.31%
Salud
- Salud-Street.net -15.50%
- NaturalMedicinalHerbs.net -15.38%
Recetas
- Skinnytaste.com -52.92%
- Food.com -5.15%
Noticias
- Mediaite.com -32.83%
- TheFederalist.com -27.01%
- NYPost.com -21.54%
- FoxBusiness.com -20.32%
- RealClearPolitics.com -20.20%
- Snopes.com -19.20%
- Newsweek.com -18.34%
- Msnbc.com -14.37%
- TheAtlantic.com -10.43%
- Politico.com -8.00%
- Health.USNews.com -7.56%
- FoxNews.com -4.58%
- Newsmax.com -3.87%
Datos de MarketMuse
La empresa de planificación y optimización de contenido MarketMuse (MarketMuseCo) tiene enormes datos de clasificación sobre los resultados de búsqueda en millones y millones de palabras clave. Le pedí a MarketMuse comentarios sobre lo que están viendo en los resultados de búsqueda.
Contenido fino
Las páginas de aterrizaje de contenido delgado que han podido mantener clasificaciones debido a factores fuera de la página y dinámicas de enlaces internos están teniendo dificultades para mantener sus posiciones en SERPs competitivos.
En muchos casos, las páginas que los mismos propietarios de sitios usaban para potenciar esas páginas están desplazando las páginas de destino.
Relacionado: WTF es contenido delgado (¿y cómo lo arreglas?)
SERPs con múltiples intentos de búsqueda
En los resultados de búsqueda donde hay múltiples intentos de búsqueda o la intención favorecida de Google en el SERP no es explícita, los casos en los que las páginas de aterrizaje más débiles perdieron posiciones de clasificación fueron bastante altos.
De acuerdo con MarketMuse:
"Esta no es una nueva tendencia, pero se está convirtiendo cada vez más en el fenómeno".
La conclusión para este problema de clasificación es ser objetivo sobre las páginas que perdieron clasificaciones, especialmente si estaban respaldadas por enlaces.
Busqueda local
Los resultados de la búsqueda local están en un importante estado de cambio.
Los datos de MarketMuse apuntan a la influencia de los enlaces en las clasificaciones de búsqueda locales. Según MarketMuse, hay dos tendencias:
1) Los sitios con una alta tasa de adquisición de enlaces han triunfado en los resultados de búsqueda, incluso si la tasa de adquisición de enlaces parece anormalmente alta.
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2) Los sitios de baja calidad con adquisiciones agresivas de alta tasa de enlaces en áreas menos competitivas también fueron ganadores.
3) Los agregadores y directorios en estos mercados también obtuvieron victorias en los mismos paisajes competitivos.
Así es como MarketMuse lo explica:
“Nuestros datos se desvían contra los altos costos de plomo (legales, médicos, seguros, financieros, servicios de alto costo).
Pero dos fenómenos que estamos analizando son los casos en que los sitios con una velocidad de adquisición de enlaces extremadamente alta (no natural, impar) fueron recompensados en las actualizaciones, especialmente en el marco temporal del 7 al 9 de mayo.
En muchos paisajes competitivos típicamente débiles, estamos viendo que los sitios de baja calidad con un alto crecimiento fuera de la página tienen grandes ganancias ".
En el espacio legal, MarketMuse dice que los grandes sitios de agregación, los sitios que enumeran y clasifican sitios legales relacionados, son grandes ganadores.
De acuerdo con MarketMuse:
“Consulte los directorios y las páginas de destino de los proveedores de servicios estatales o los proveedores regionales más grandes y vea si han crecido drásticamente. Si es así, es posible que se encuentre en un área que tenga un flujo más alto que las tendencias normales ".
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El cofundador de MarketMuse, Jeff Coyle, especuló que algunos de estos resultados de búsqueda en la búsqueda local aún podrían cambiar:
"Supongo que esto será algo a corto plazo y veremos rebotes.
Para que las páginas de baja calidad crezcan, Google debe percibir estas entidades como de mayor valor y autoridad con otras medidas. Cuando las firmas de abogados que ni siquiera atienden una región o se centran en un área de práctica en particular ahora están ganando un SERP con una página de inicio / página de inicio, debe preguntarse si eso eventualmente corregirá y volverá a la normalidad ".
No me sorprende ver volatilidad en los resultados legales de búsqueda. La situación del enlace en ese espacio ha sido tradicionalmente problemática. Eso podría explicar por qué los sitios de agregadores han aumentado.
Aún así, veo esto como una oportunidad para el sitio legal que deja de perseguir lo que hacen los competidores y crea una estrategia que hace algo diferente y mejor. Sé que no es fácil, estoy hablando por experiencia práctica con respecto a su punto.
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Relacionado: Cómo busca la gente: comprender la intención del usuario
Características de SERP
Según MarketMuse, las características de SERP pueden estar en alto flujo. Hay más datos para revisar, por lo que MarketMuse advierte que sus determinaciones son preliminares en este momento. Sin embargo, si experimenta volatilidad en el tráfico, revisar los cambios en las características de SERP puede ser algo para buscar respuestas.
MarketMuse explica:
"Todavía tenemos más investigación en proceso aquí, pero hemos visto cambios en las características de marcado de esquema y SERP durante meses y esta actualización trajo algunos cambios importantes para los sitios de tecnología, salud y alimentos que monitoreamos.
Un sitio financiero que monitoreamos que ganó características de SERP cada mes con enfoques técnicos estratégicos vio su primera corrección con esta actualización.
Si tiene un esquema agresivo y está presionando para obtener ubicaciones especiales (incluso emojis) en los SERP, probablemente se vio afectado aquí ”.
Jeff Coyle aconseja:
“Si depende de fragmentos, carruseles de recetas o funciones SERP de funciones especiales, encuentre una solución como AHREF que le permita hacer un análisis muy rápido de brechas de funciones SERP e inclúyalo en su flujo de trabajo de investigación.
Si se pierde esto, le costará horas de esfuerzo desperdiciado intentar comprender y atribuir de dónde provienen las ganancias y pérdidas ”.
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Comida para llevar preliminar
Cada vez que los sitios de salud se ven afectados, tiendo a ver eso como algo relacionado con la intención de búsqueda del usuario.
De manera similar, la volatilidad en las clasificaciones de los sitios de noticias ha tendido a girar en torno a cuestiones de credibilidad y precisión. Hay diferentes formas de conceptualizar las razones de una pérdida.
Por ejemplo, si un sitio de noticias pierde clasificaciones, puede que no sea porque Google considera que el sitio es menos creíble o preciso. Podría ser que Google vea otro sitio de noticias como más creíble y más preciso.
Al tratar de identificar por qué un sitio perdió clasificaciones, a veces se trata menos de lo que está mal con el sitio que perdió clasificaciones y más acerca de lo que está bien sobre los sitios que obtuvieron clasificaciones.
Recurso útil
Aleyda Solis publicó una útil plantilla de Data Studio que puede ayudarlo a visualizar rápidamente las tendencias de clasificación utilizando sus propios datos de Google Search Console. Las propiedades de filtrado flexibles ayudan a profundizar e identificar posibles problemas relacionados con una actualización del algoritmo de Google.
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Plantilla de Data Studio para análisis de actualizaciones
Citas
Lea la ruta Análisis interactivo de actualizaciones de Google
550 ganadores y perdedores de la actualización del algoritmo central de mayo de 2020 de Google
Lea el análisis de Sistrix
Actualización de Google Core de mayo de 2020 – Torbellino a través de los SERPs a pesar de COVID-19
