Actualización de mayo de 2020 de Google: lo que aprendimos

Los datos están en quiénes son los ganadores y perdedores. Con esta información, uno puede comenzar a tener una idea de los contornos de lo que trata esta actualización.

Observaciones preliminares de actualización de Google de mayo de 2020:

1. Contenido delgado impulsado por factores externos que pierden

2. SERPs locales en flujo mayor

3. Agregadores y directorios ganadores

4. Las características de SERP pueden estar en flujo

Sistrix UK y An√°lisis alem√°n

Seg√ļn Sistrix, los sitios alemanes relacionados con la salud son los principales perdedores y los sitios relacionados con la m√ļsica son los principales perdedores en el Reino Unido.

Ganadores y perdedores principales de Sistrix

Ejemplos de principales perdedores

  • NYPost.com -36.21%
  • Allmusic.com -39.03%
  • Last.fm -38.03%
  • WordPress.org -33.84%
  • Huffpost.com -33.06%

Ejemplos de ganadores principales

  • News-medical.net 116.27%
  • Carbuyer.co.uk 90.09%
  • Topgear.com 85.59%
  • People.com 75.64%
  • Businesswire.com 60.72%

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An√°lisis interactivo de ruta

Lily Ray de Path Interactive documentó 550 ganadores y perdedores.

Ella utiliz√≥ el √ćndice de Visibilidad de EE. UU. De Sistrix para identificar patrones que indicaban √°reas en la web que ve√≠an la mayor√≠a de los cambios.

Ejemplos de √°reas principales de cambio SERP

  • Nutrici√≥n y recetas
  • Aptitud
  • Noticias
  • Drogas, alcohol y rehabilitaci√≥n.
  • Noticias de ciencia y medicina
  • Bancos y finanzas
  • Musica y entretenimiento
  • Medicina natural
  • Historia

Se dice que las personas transmiten menos m√ļsica. Por lo tanto, es algo interesante ver que los sitios relacionados con la m√ļsica y las compa√Ī√≠as como Spotify han experimentado una ca√≠da de visibilidad del -13.72%, Pandora ha perdido un -2.95% y Last.fm ha perdido un -15.33%.

¬ŅEs eso un reflejo de las tendencias de b√ļsqueda que se reflejan en los resultados de b√ļsqueda? Google Trends realmente no muestra eso.

Captura de pantalla de Google Trends para sitios de transmisi√≥n de m√ļsica de Spotify y Pandora

Como puede ver en la tendencia de 90 d√≠as para Spotify y Pandora, sus l√≠neas de tendencia han sido bastante estables en t√©rminos de b√ļsquedas. El mismo patr√≥n es visible cuando se ve como una tendencia anual tambi√©n.

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Hay más respuestas vistas en otros análisis a continuación.

Los ejemplos de los mejores perdedores incluyen:

Relacionado con la aptitud

  • DailyBurn.com -54.94%
  • PlanetFitness.com -42.74%
  • OrangeTheoryFitness.com -31.31%

Salud

  • Salud-Street.net -15.50%
  • NaturalMedicinalHerbs.net -15.38%

Recetas

  • Skinnytaste.com -52.92%
  • Food.com -5.15%

Noticias

  • Mediaite.com -32.83%
  • TheFederalist.com -27.01%
  • NYPost.com -21.54%
  • FoxBusiness.com -20.32%
  • RealClearPolitics.com -20.20%
  • Snopes.com -19.20%
  • Newsweek.com -18.34%
  • Msnbc.com -14.37%
  • TheAtlantic.com -10.43%
  • Politico.com -8.00%
  • Health.USNews.com -7.56%
  • FoxNews.com -4.58%
  • Newsmax.com -3.87%

Datos de MarketMuse

La empresa de planificaci√≥n y optimizaci√≥n de contenido MarketMuse (MarketMuseCo) tiene enormes datos de clasificaci√≥n sobre los resultados de b√ļsqueda en millones y millones de palabras clave. Le ped√≠ a MarketMuse comentarios sobre lo que est√°n viendo en los resultados de b√ļsqueda.

Contenido fino

Las p√°ginas de aterrizaje de contenido delgado que han podido mantener clasificaciones debido a factores fuera de la p√°gina y din√°micas de enlaces internos est√°n teniendo dificultades para mantener sus posiciones en SERPs competitivos.

En muchos casos, las p√°ginas que los mismos propietarios de sitios usaban para potenciar esas p√°ginas est√°n desplazando las p√°ginas de destino.

Relacionado: WTF es contenido delgado (¬Ņy c√≥mo lo arreglas?)

SERPs con m√ļltiples intentos de b√ļsqueda

En los resultados de b√ļsqueda donde hay m√ļltiples intentos de b√ļsqueda o la intenci√≥n favorecida de Google en el SERP no es expl√≠cita, los casos en los que las p√°ginas de aterrizaje m√°s d√©biles perdieron posiciones de clasificaci√≥n fueron bastante altos.

De acuerdo con MarketMuse:

"Esta no es una nueva tendencia, pero se está convirtiendo cada vez más en el fenómeno".

La conclusión para este problema de clasificación es ser objetivo sobre las páginas que perdieron clasificaciones, especialmente si estaban respaldadas por enlaces.

Busqueda local

Los resultados de la b√ļsqueda local est√°n en un importante estado de cambio.

Los datos de MarketMuse apuntan a la influencia de los enlaces en las clasificaciones de b√ļsqueda locales. Seg√ļn MarketMuse, hay dos tendencias:

1) Los sitios con una alta tasa de adquisici√≥n de enlaces han triunfado en los resultados de b√ļsqueda, incluso si la tasa de adquisici√≥n de enlaces parece anormalmente alta.

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2) Los sitios de baja calidad con adquisiciones agresivas de alta tasa de enlaces en áreas menos competitivas también fueron ganadores.

3) Los agregadores y directorios en estos mercados también obtuvieron victorias en los mismos paisajes competitivos.

Así es como MarketMuse lo explica:

“Nuestros datos se desvían contra los altos costos de plomo (legales, médicos, seguros, financieros, servicios de alto costo).

Pero dos fen√≥menos que estamos analizando son los casos en que los sitios con una velocidad de adquisici√≥n de enlaces extremadamente alta (no natural, impar) fueron recompensados ‚Äč‚Äčen las actualizaciones, especialmente en el marco temporal del 7 al 9 de mayo.

En muchos paisajes competitivos típicamente débiles, estamos viendo que los sitios de baja calidad con un alto crecimiento fuera de la página tienen grandes ganancias ".

En el espacio legal, MarketMuse dice que los grandes sitios de agregación, los sitios que enumeran y clasifican sitios legales relacionados, son grandes ganadores.

De acuerdo con MarketMuse:

“Consulte los directorios y las páginas de destino de los proveedores de servicios estatales o los proveedores regionales más grandes y vea si han crecido drásticamente. Si es así, es posible que se encuentre en un área que tenga un flujo más alto que las tendencias normales ".

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El cofundador de MarketMuse, Jeff Coyle, especul√≥ que algunos de estos resultados de b√ļsqueda en la b√ļsqueda local a√ļn podr√≠an cambiar:

"Supongo que esto ser√° algo a corto plazo y veremos rebotes.

Para que las páginas de baja calidad crezcan, Google debe percibir estas entidades como de mayor valor y autoridad con otras medidas. Cuando las firmas de abogados que ni siquiera atienden una región o se centran en un área de práctica en particular ahora están ganando un SERP con una página de inicio / página de inicio, debe preguntarse si eso eventualmente corregirá y volverá a la normalidad ".

No me sorprende ver volatilidad en los resultados legales de b√ļsqueda. La situaci√≥n del enlace en ese espacio ha sido tradicionalmente problem√°tica. Eso podr√≠a explicar por qu√© los sitios de agregadores han aumentado.

A√ļn as√≠, veo esto como una oportunidad para el sitio legal que deja de perseguir lo que hacen los competidores y crea una estrategia que hace algo diferente y mejor. S√© que no es f√°cil, estoy hablando por experiencia pr√°ctica con respecto a su punto.

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Relacionado: Cómo busca la gente: comprender la intención del usuario

Características de SERP

Seg√ļn MarketMuse, las caracter√≠sticas de SERP pueden estar en alto flujo. Hay m√°s datos para revisar, por lo que MarketMuse advierte que sus determinaciones son preliminares en este momento. Sin embargo, si experimenta volatilidad en el tr√°fico, revisar los cambios en las caracter√≠sticas de SERP puede ser algo para buscar respuestas.

MarketMuse explica:

"Todavía tenemos más investigación en proceso aquí, pero hemos visto cambios en las características de marcado de esquema y SERP durante meses y esta actualización trajo algunos cambios importantes para los sitios de tecnología, salud y alimentos que monitoreamos.

Un sitio financiero que monitoreamos que ganó características de SERP cada mes con enfoques técnicos estratégicos vio su primera corrección con esta actualización.

Si tiene un esquema agresivo y est√° presionando para obtener ubicaciones especiales (incluso emojis) en los SERP, probablemente se vio afectado aqu√≠ ‚ÄĚ.

Jeff Coyle aconseja:

‚ÄúSi depende de fragmentos, carruseles de recetas o funciones SERP de funciones especiales, encuentre una soluci√≥n como AHREF que le permita hacer un an√°lisis muy r√°pido de brechas de funciones SERP e incl√ļyalo en su flujo de trabajo de investigaci√≥n.

Si se pierde esto, le costar√° horas de esfuerzo desperdiciado intentar comprender y atribuir de d√≥nde provienen las ganancias y p√©rdidas ‚ÄĚ.

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Comida para llevar preliminar

Cada vez que los sitios de salud se ven afectados, tiendo a ver eso como algo relacionado con la intenci√≥n de b√ļsqueda del usuario.

De manera similar, la volatilidad en las clasificaciones de los sitios de noticias ha tendido a girar en torno a cuestiones de credibilidad y precisión. Hay diferentes formas de conceptualizar las razones de una pérdida.

Por ejemplo, si un sitio de noticias pierde clasificaciones, puede que no sea porque Google considera que el sitio es menos creíble o preciso. Podría ser que Google vea otro sitio de noticias como más creíble y más preciso.

Al tratar de identificar por qué un sitio perdió clasificaciones, a veces se trata menos de lo que está mal con el sitio que perdió clasificaciones y más acerca de lo que está bien sobre los sitios que obtuvieron clasificaciones.

Recurso √ļtil

Aleyda Solis public√≥ una √ļtil plantilla de Data Studio que puede ayudarlo a visualizar r√°pidamente las tendencias de clasificaci√≥n utilizando sus propios datos de Google Search Console. Las propiedades de filtrado flexibles ayudan a profundizar e identificar posibles problemas relacionados con una actualizaci√≥n del algoritmo de Google.

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Plantilla de Data Studio para an√°lisis de actualizaciones

Citas

Lea la ruta An√°lisis interactivo de actualizaciones de Google
550 ganadores y perdedores de la actualización del algoritmo central de mayo de 2020 de Google

Lea el an√°lisis de Sistrix
Actualización de Google Core de mayo de 2020 РTorbellino a través de los SERPs a pesar de COVID-19