Actualización de mayo de 2020 de Google: lo que sabemos

Los resultados de b√ļsqueda contin√ļan cambiando tres d√≠as despu√©s de que Google anunci√≥ la actualizaci√≥n del 4 de mayo de 2020. Google advirti√≥ que puede tomar un par de semanas resolverlo. Es por eso que eso podr√≠a no ser bueno.

La mayoría de las actualizaciones se solucionan bastante rápido con cambios menores en el camino. Esta actualización es diferente.

Cada vez es más evidente que esta actualización es grande.

Una lista parcial de las √°reas afectadas:

  • Empresas de b√ļsqueda local
  • Sitios relacionados con la salud
  • Despliegue en todo el mundo
  • M√ļltiples idiomas simult√°neamente

Muchos sienten los cambios y los resultados aparentemente cambian de una hora a otra y de un día a otro.

No he presenciado una actualización tan extendida como esta desde 2003.

Por qué las actualizaciones causan volatilidad en el ranking

Una de las razones por las que los resultados de la b√ļsqueda se vuelven vol√°tiles es porque puede llevar alg√ļn tiempo implementar los cambios en todos los centros de datos a nivel mundial. Cuando su navegador llega a un centro de datos, podr√≠a estar recibiendo datos antiguos o los nuevos.

Otra raz√≥n para explicar los cambios constantes es porque hay m√ļltiples factores que est√°n cambiando.

Lo que sucede com√ļnmente es que se implementa una actualizaci√≥n seguida de un per√≠odo de relativa calma que luego se ve interrumpida por m√°s cambios que a veces revierten las p√©rdidas.
Seg√ļn tengo entendido, esto se conoce como revertir falsos positivos. Los falsos positivos son cuando los sitios relevantes se ven afectados involuntariamente por una actualizaci√≥n. Despu√©s de una actualizaci√≥n, los ingenieros de Google medir√°n los comentarios, revisar√°n los resultados de b√ļsqueda y los ajustar√°n para suavizar los falsos positivos.

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Primeras impresiones

Numerosas personas con las que hablé describieron esta actualización usando palabras como "carnicería" y mencionaron lo inconveniente que era hacer esto a las empresas en un momento tan terrible.

El vendedor de b√ļsqueda Tony Wright (@tonynwright) ofreci√≥ esta impresi√≥n:

‚ÄúEsta parece ser una de las actualizaciones m√°s importantes en la memoria reciente. Es demasiado pronto para otra cosa que no sea an√°lisis, pero he visto sitios en m√ļltiples verticales afectados.

A√ļn no est√° claro qui√©nes son los ganadores … "

Varias personas compartieron que si bien a√ļn es temprano, est√°n viendo cambios en muchas industrias, especialmente en los temas relacionados con la salud.

¬ŅA qui√©n afecta la actualizaci√≥n de Google?

Fluctuaciones de b√ļsqueda local

Hay muchos informes que mencionan fluctuaciones en los resultados de b√ļsqueda de tipo local.

Una persona tuite√≥ un gr√°fico que muestra que la b√ļsqueda local ha estado cambiando desde finales de abril de 2020

Es posible que haya escuchado que √ļltimamente ha habido mucha volatilidad en los resultados de b√ļsqueda locales. He estado revisando algunas de mis campa√Īas de @whitespark Local Rank Tracker, y aqu√≠ hay una buena imagen que muestra c√≥mo comenz√≥ la turbulencia el 23 de abril: pic.twitter.com/dkCQ9IMkjE

– Darren Shaw (@DarrenShaw_) 2 de mayo de 2020

¬ŅEfecto Covid-19 en el algoritmo de b√ļsqueda?

Algunos teorizan que parece razonable que Covid-19 puede haber afectado algunas partes del algoritmo de Google que determina qu√© es lo que las personas quieren ver cuando realizan una consulta de b√ļsqueda.

Sin lugar a dudas, la pandemia afect√≥ los patrones de b√ļsqueda.

¬ŅEs posible que Google haya agregado un cambio que haga que el algoritmo de Google sea m√°s sensible a estos cambios? Realmente no lo sabemos.

Otro factor que he visto es que algunos informan que los sitios con marcas reales que han existido han ganado, mientras que los sitios con menos marcas han perdido.

Implementación de actualización mundial

La actualización de Google parece estar afectando a los SERP en todo el mundo. Los informes en WebmasterWorld indican la volatilidad de los Estados Unidos a Europa a Australia simultáneamente.

El experto japon√©s en marketing de motores de b√ļsqueda Kenichi Suzuki (@suzukik) me dijo que la actualizaci√≥n se est√° sintiendo profundamente en Jap√≥n.

Esto es lo que dijo Kenichi:

"Estamos viendo una gran fluctuaci√≥n. … La actualizaci√≥n principal de mayo de 2020 parece una actualizaci√≥n principal t√≠pica ".

¬ŅP√©rdida de contenido delgado?

Otro punto es que hay m√ļltiples informes de posiciones de p√©rdida de contenido delgado. No se ha determinado si est√°n perdiendo posiciones debido a su escaso contenido o por otras razones.

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¬ŅA qu√© se dirigen las actualizaciones?

Es importante comprender que las actualizaciones principales generales de Google generalmente no se dirigen a una industria específica.

Un cambio en el algoritmo podría tener un fuerte efecto en una industria, pero eso no significa que la industria haya sido específicamente dirigida.

Google tiene un historial reciente establecido de implementaci√≥n de actualizaciones b√°sicas amplias que afectan factores como comprender la intenci√≥n de b√ļsqueda del usuario y comprender de qu√© se tratan las p√°ginas web y c√≥mo esas p√°ginas son relevantes para las consultas de b√ļsqueda.

Por ejemplo, un cambio para comprender mejor la intenci√≥n de b√ļsqueda puede afectar la forma en que Google clasifica los sitios relacionados con la medicina.

Si Google determina que los buscadores desean respuestas científicas para consultas de salud, eso afectará negativamente a los sitios con los llamados remedios "naturales".

Por lo tanto, si los sitios m√©dicos relacionados parecen verse afectados de manera desproporcionada, ese podr√≠a ser el efecto de un cambio en la comprensi√≥n de la intenci√≥n de b√ļsqueda.

Los factores relacionados con los enlaces también han sido parte de las actualizaciones recientes del algoritmo de Google, como cuando Google decidió utilizar selectivamente algunos enlaces no seguidos para fines de clasificación.

¬ŅQu√© recompensan las actualizaciones?

Google realmente no recompensa a los sitios por ninguna calidad en particular. Google clasifica los sitios web seg√ļn su relevancia para una consulta de b√ļsqueda.

Google tambi√©n utiliza la se√Īal de enlace para determinar la popularidad de un sitio y para qu√© es relevante.

¬ŅLas actualizaciones se centran en la calidad?

Google siempre aspira a no clasificar los sitios de baja calidad. Lo m√°s importante es si una p√°gina web satisface a un usuario cuando realiza una consulta de b√ļsqueda en particular.

Google no clasifica una p√°gina web porque se encuentra en un sitio de alta calidad. Clasifica una p√°gina web porque es relevante.

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Comida para llevar

Es importante esperar hasta que los resultados de b√ļsqueda se calmen antes de realizar cambios.

Esté atento a los sitios que son ganadores y trate de entender por qué esos sitios han tenido éxito. Sin embargo, no aproveche la razón más obvia.

Es mejor ver los cambios a trav√©s de la lente de c√≥mo un sitio aborda mejor la intenci√≥n de b√ļsqueda.