adCenter para agregar un modificador de concordancia amplia

Yahoo Búsqueda Bing PPCTal como prometieron que harían, el equipo de producto de adCenter continúa brindando mejoras importantes a un ritmo impresionante. La gente está empezando a recibir información sobre el lanzamiento inminente para el mercado estadounidense de otra función que acerca aún más a adCenter a la paridad de Google AdWords: el modificador de concordancia amplia.

Esta función no solo brinda a los anunciantes un control mucho mejor sobre el comportamiento a veces errático de los algoritmos de concordancia amplia, sino que si funciona como la concordancia amplia modificada de AdWords (y debería), entonces deberíamos esperar mejoras significativas tanto en las posiciones promedio como en CTR, que se traduce en más clics y conversiones.

¿Qué es el modificador de concordancia amplia (BMM)?

BMM permite a los anunciantes especificar qué términos dentro de una palabra clave determinada deben estar presentes en la consulta de búsqueda para que el anuncio califique para la subasta. Esto se logra colocando un símbolo MÁS delante de los términos que queremos calificar explícitamente como “modificados”.

Por ejemplo, imaginemos que un anunciante puja por la palabra clave de concordancia amplia Blue Acme Widgets, pero nuestro anunciante se da cuenta de que una gran cantidad de tráfico es para la consulta de búsqueda Blue BigCo Widgets. El problema es que nuestro anunciante no vende widgets de BigCo, por lo que este tráfico se desperdicia. Al utilizar la concordancia amplia modificada, nuestro anunciante podría asegurarse de que los algoritmos de concordancia amplia de adCenter no consideren intercambiables las marcas competidoras Acme y BigCo simplemente agregando el signo MÁS delante de ACME.

Widgets azules + Acme

Y si nuestro anunciante solo los vende en azul, también podría limitar la concordancia amplia en azul, así:

+Blue +Acme Widgets

¿Cómo aprovechar al máximo BMM?

1. Vaya más allá de la frase y la precisión

Los anunciantes expertos suelen iniciar campañas con palabras clave de concordancia exacta y poco a poco agregan concordancia de frase una vez que sienten que la estrategia de concordancia exacta está funcionando. Pero muchos nunca pasan a agregar muchas palabras clave de concordancia amplia porque la concordancia amplia es inherentemente una caja negra impredecible que, por supuesto, conlleva un gran riesgo.

La introducción de BMM por parte de adCenter significa que los anunciantes obtienen mucho más control sobre cómo funcionará el algoritmo de concordancia con sus palabras clave de concordancia amplia. Si usted es uno de esos anunciantes que ha tenido miedo del comportamiento aparentemente aleatorio de la concordancia amplia, esta es una nueva oportunidad para mover la aguja en sus campañas existentes.

2. Cree listas de palabras clave y mejore la estrategia de ofertas

Dado que el simple uso de Concordancia amplia puede ser bastante arriesgado, muchos anunciantes no han tenido la oportunidad (¡ni el presupuesto!) de usarlo como un medio para descubrir consultas de búsqueda que funcionen y agregarlas como palabras clave de concordancia exacta y frase nueva. Pero con la introducción de BMM, ahora es mucho más fácil probar esta estrategia tan eficaz en un entorno controlado.

Por ejemplo, si vende widgets azules de muchas marcas diferentes, pero solo azules (sin otro color) y solo widgets (¡es su especialidad!), entonces no querrá usar widgets azules de concordancia amplia por temor a que coincidan con consultas irrelevantes. . Pero con BMM+Blue +Widgets probablemente descubrirá oportunidades como Descuento Blue Acme Widgets: agregue Descuento Blue Widgets como coincidencia amplia con BMM (+Descuento +Blue +Widgets) BigCo Widgets in Blue: agregue esta consulta de búsqueda como coincidencia de frase y coincidencia exacta Donde ¿Puedo encontrar widgets azules falsos? Agregue “falso” como negativo

3. Proteger los términos de la marca

Un uso importante de BMM es para aquellos anunciantes que deben preocuparse por la coincidencia de términos de marca.

  • Industrias reguladas: Algunas industrias están reguladas y prohíben el uso de términos de marca en ciertos casos. Este es el caso de la industria farmacéutica, por ejemplo. BMM permite que esos anunciantes obtengan el beneficio de usar la concordancia amplia para descubrir nuevas oportunidades mientras controlan cuándo adCenter relaciona las consultas con los términos de la marca en sus palabras clave.
  • Evite coincidencias no deseadas con consultas de marca de la competencia: Su empresa se llama Acme, su competidor es BigCo. A menudo, adCenter tratará ambas marcas como sinónimos y su anuncio aparecerá cuando alguien busque BigCo. Para muchos anunciantes, esto puede ser problemático. Puede evitar esto agregando BMM a su término de marca. La misma solución se aplica en el caso de un minorista que solo venda widgets de Acme.

Lanzamiento: cualquier día ahora

Al momento de escribir este artículo, el BMM estaba a punto de ser lanzado al público en general en los EE. UU. Esta es una oportunidad inmediata para mejorar sus resultados este mes. Usando una combinación de palabras clave negativas y BMM, la mayoría de ustedes puede hacer una mejora real en sus resultados generales a partir de este mes (¡si hace su movimiento ahora!).