AdWare – Publicidad contextual controvertida

El adware y la "orientaci√≥n contextual" fueron algunas de las palabras de moda m√°s populares de 2003 y est√°n destinadas a continuar prosperando y reinventarse durante el resto de 2004. La orientaci√≥n contextual puede ser cualquier cosa desde compras de pago por clic en motores de b√ļsqueda sindicados en sitios web relacionados con la editorial sitios para la entrega de anuncios a trav√©s de software, normalmente descargado por un usuario, pero a veces incluido de forma subrepticia con otra descarga, conocida como AdWare (y en algunos casos, dicho software que rastrea el comportamiento del usuario se ha considerado Spyware).

Este software de AdWare también se ha ganado el nombre de mala reputación de "scumware" o "theftware" porque sus tácticas de publicación de anuncios atraen a los visitantes del sitio de un editor y lo llevan al de otro, por lo tanto, llevan consigo el dinero publicitario que el editor podría haber ganado.

¬ŅQu√© es exactamente AdWare? (er, ah … ¬ŅHerramientas de orientaci√≥n contextual?)

Como con la mayor√≠a de las cosas en la vida, hay dos lados en cada historia y estos paquetes de adware han generado bastante controversia. Preg√ļntele a un editor web y, si pueden decirlo de una manera agradable sin maldecir mientras lo hacen, le dir√°n que los scumware son aplicaciones incrustadas en el navegador que sirven publicidad * no deseada * superpuesta en su sitio, lo que da√Īa el sitio mientras que es peor. sin embargo, posiblemente desv√≠e al usuario.

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Ahora, preg√ļntele a un anunciante que emplee estas herramientas de orientaci√≥n contextual y obtendr√° una respuesta muy diferente. Mediante el uso de herramientas de orientaci√≥n contextual, un anunciante puede ejecutar una campa√Īa que coloca anuncios en, encima o * EN * un sitio relevante o de la competencia. El anuncio es servido por la aplicaci√≥n basada en el navegador con ofertas que van desde simples ventanas emergentes a anuncios en el navegador hasta el resaltado del contenido del sitio que indica enlaces a anunciantes con contenido relacionado. Por su propia naturaleza, estas herramientas han tenido √©xito en atraer usuarios altamente dirigidos a un sitio, en muchos casos produciendo un retorno rentable de la inversi√≥n por los d√≥lares publicitarios gastados.

Estos anuncios tambi√©n se distribuyen cuando el usuario busca en un motor de b√ļsqueda o ingresa un t√©rmino de b√ļsqueda en su ventana de navegaci√≥n del navegador IE (donde escribe las URL)

Entonces, ¬Ņqui√©n tiene la raz√≥n?

¬ŅQui√©n es AdWare?

Antes de decidir de qué lado de la cerca caes, es importante saber quiénes son los jugadores y qué controversias los han rodeado. Tenga en cuenta que todas estas herramientas deben ser descargadas de alguna manera por el usuario.

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La red Gator y GAIN de Claria

La atracción inicial de Claria / Gator para los usuarios de Internet fue (y probablemente lo sigue siendo) el hecho de que su software completa formularios en línea con un simple clic. A cambio del uso gratuito de esta billetera electrónica, Gator introdujo anuncios y el usuario gratuito ahora debe permitirse ser sometido a estos anuncios; Si el usuario prefiere no ver los anuncios, puede comprar la versión sin anuncios por $ 30.

Los anuncios de Gator consisten en ventanas emergentes, "entradas", "controles deslizantes" y, en algunos casos, im√°genes que aparecen sobre los anuncios de banner comprados en los sitios. Llama a sus programas publicitarios Gator Advertising and Information Network (GAIN).

Seg√ļn Gator, sus programas publicitarios reciben "tasas de respuesta del 5% en promedio, con algunas campa√Īas tan altas como el 48%. Los usuarios de GAIN tienen un 100-400% m√°s de probabilidades de convertir que los consumidores que no lo hacen ". Por lo que parece, Gator ofrece resultados.

eZula (TopText)

eZula TopText resalta palabras en los sitios y sugiere definiciones e información sobre dichos términos. Piense en ello como un diccionario incorporado en el navegador. No tan malvado.

Por otro lado, lo que eZula tambi√©n hace es resaltar palabras relacionadas con los anunciantes que trabajan con eZula, creando una especie de enlace enga√Īoso. Si un usuario de eZula TopText hace clic en uno de estos enlaces, se lo llevar√° del sitio original al sitio del anunciante de eZula. Dado que eZula funciona en base a CPC, estos clics generan ingresos para eZula mientras roban tr√°fico e ingresos potenciales de los propietarios de sitios web.

En el campo del webmaster, esta pr√°ctica se conoce como secuestro del sitio web: hacer que alguien m√°s modifique el aspecto y la funcionalidad real de su sitio web sin su permiso

Cuando tu

WhenU se agrupa e instala a trav√©s de una variedad de descargas de socios que incluyen otro software, reproductores de MP3, protectores de pantalla, juegos en l√≠nea y herramientas de compra. Describe su soluci√≥n de orientaci√≥n contextual como un software que examina "palabras clave, URL y t√©rminos de b√ļsqueda actualmente en uso en el navegador del consumidor, sin recopilar ni transmitir estos datos, y luego seleccionar (mostrar y mostrar) anuncios relevantes y √ļtiles".

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WhenU trabaja como Gator al sugerir publicidad y ofertas en sitios de compras como Amazon o eBay. Los editores también han acusado a WhenU de robar ingresos porque los anuncios de WhenU se muestran después de hacer clic en un enlace de afiliado a Amazon u otro sitio, lo que podría desviar al usuario de la compra de afiliado, lo que a su vez desviaría los dólares obtenidos de esa compra.

Batallas judiciales en torno a AdWare

En un caso judicial que puede decidir el futuro de la publicidad competitiva y contextual en línea, en diciembre pasado la jueza de distrito de los Estados Unidos, Deborah A. Batts bloqueó a WhenU de mostrar los anuncios de Vision Direct en el sitio web de 1-800 Contactos.

Seg√ļn el fallo, que anul√≥ dos decisiones anteriores, el juez Batts declar√≥ que los usuarios de WhenU podr√≠an no ser capaces de diferenciar los anuncios emergentes de la utilidad del navegador WhenU y los anuncios que se generar√≠an desde el sitio web objetivo.

Avi Naidern, CEO de WhenU, declaró que "ha habido dos jueces que ya han dictaminado que no hay uso de la marca registrada de un competidor cuando se dirige la publicidad de esta manera. Estamos seguros de que el fallo será revocado en apelación ".

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El fallo puede sentar las bases para una apelaci√≥n m√°s grande de la corte federal y tal vez incluso una decisi√≥n de la Corte Suprema de los EE. UU. Sobre el tema de publicidad contextual incrustada en el navegador. Seg√ļn la oposici√≥n de la pr√°ctica, dicha publicidad desfigura los sitios web comerciales y roba sus ganancias.

¬ŅQu√© piensa sobre AdWare, B√ļsqueda y Publicidad sobre tales herramientas? Por favor deja un comentario: