AdWords: ahora dirigido a anunciantes multicanal

Históricamente, AdWords ha sido una plataforma para ayudar a los anunciantes a administrar y escalar las campañas de la Búsqueda de Google, Google Shopping y la Red de Display de Google.

Sin embargo, con la introducción de nuevos formatos de anuncios en los últimos años, como AdWords para video y Promociones patrocinadas de Gmail (GSP), Google también creó interfaces separadas para que los anunciantes administren estas campañas.

Si bien el cambio puede ser bueno, aprender una interfaz nueva, dispar y, a menudo, de un nivel superior puede ser un desafío para los especialistas en marketing que dominan la plataforma de AdWords y todas sus granularidades. La semana pasada, con un logotipo rediseñado recientemente, Google tomó nota y mejoró la plataforma de AdWords con un “rediseño” propio para ayudar a respaldar a los anunciantes multicanal.

¿Qué hay de nuevo? Durante los últimos meses, las opciones de implementación y actualización han permitido a los anunciantes comenzar a administrar varios tipos de campañas desde la interfaz de AdWords.

La administración en una plataforma nos ayuda a brindarnos una visión más general de nuestras campañas, pero encontrar métricas clave resultó ser un desafío, especialmente cuando se miden diferentes acciones clave según el tipo de campaña.

Por eso, la semana pasada, Google introdujo nuevas columnas de informes para ayudar a los anunciantes multicanal a informar rápidamente sobre interacciones publicitarias importantes en todos los tipos de campañas.

Según el blog Inside AdWords, las nuevas columnas para ayudar a medir el éxito en varios tipos de campañas son las siguientes:

  • Interacciones – Una interacción es la acción principal que las personas realizan con el formato de su anuncio, como los clics en los anuncios de texto y de compras, las vistas de los anuncios de video y las interacciones con los anuncios Lightbox.
  • Tasa de interacción – La tasa de interacción se utiliza para medir la frecuencia con la que las personas interactúan con su anuncio después de que se les muestra, por ejemplo, los clics divididos por las impresiones de los anuncios de texto o las vistas divididas por las impresiones de los anuncios de video.
  • Promedio Costo – El costo promedio es el monto promedio que pagó por sus anuncios dividido por el total de interacciones: los clics divididos por el costo o las vistas divididas por el costo total.

Por ejemplo, si en una campaña de Google Shopping, la interacción principal que mide es un clic y en una campaña de video, la interacción principal es una vista. Ahora puede utilizar la columna “Interacciones” para ver un total combinado de sus tipos de campaña.

Para facilitar la visualización, Google también ha agregado filas “Total” en la parte inferior de la interfaz de AdWords. Esto le permite ver estadísticas por tipo de campaña, en lugar de solo por red.

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Estas columnas no solo nos ayudarán en nuestra gestión diaria de campañas y a mantener un pulso sobre cómo lo estamos haciendo en varios canales, sino que, en teoría, estas nuevas columnas también deberían ayudar a aligerar la carga en el frente de los informes.

¿Ha utilizado todavía las nuevas columnas y, de ser así, las ha integrado en sus informes? Si es así, analicemos más en los comentarios a continuación.