¿Tienes un blog? ¿Pódcasts? ¿Canal de Youtube? ¿Publicas tu contenido en múltiples plataformas?
Administrar su calendario editorial para cada tipo de contenido que cree puede resultar abrumador. Afortunadamente, hay algunas cosas que puedes hacer para que este proceso sea mucho más fácil para ti.
En esta publicación, cubrimos los beneficios de la coherencia y cómo puede transformar la forma en que administra todas las plataformas en las que publica contenido.
Las tres formas de contenido más importantes
El contenido escrito existe desde hace milenios. Cuando se inventaron la cámara de vídeo y la radio en los siglos XIX y XX, el vídeo y el audio rápidamente también ocuparon un lugar central.
Además, las obras de teatro, los conciertos musicales, los sermones religiosos y las conferencias han fascinado al público durante milenios, mucho antes de la aparición de los periódicos, la radio y los programas de televisión.
En la era digital, los periódicos y las revistas se han convertido en blogs y sitios de medios. Los programas de radio son podcasts y, si bien la televisión y las películas siguen dominando la industria del vídeo, ahora existen plataformas como YouTube, Instagram, Facebook y TikTok en las que los pequeños creadores pueden publicar.
No importa en qué siglo sea, no se equivoque sobre qué formas de contenido son más significativas y en cuáles debería invertir: escrito, audio y video.
Por lo tanto, las publicaciones de blogs, podcasts y videos publicados en sitios de redes sociales populares se han convertido en las formas más efectivas de marketing de contenidos y las que mejor pueden ayudarlo a alcanzar sus objetivos.
Aun así, existen formas incorrectas de abordar estas formas de contenido, y eso es lo que queremos abordar en esta publicación.
Cómo no abordar el marketing de contenidos multiplataforma
Muchas marcas abordan el marketing de contenidos multiplataforma de dos maneras. La primera es publicar el mismo contenido en todas las plataformas. Con este método, la marca probablemente publicará una publicación de blog y luego usará el texto de esa publicación como guión para un video. Luego publicarán ese video en YouTube, Facebook e Instagram.
La razón principal por la que este método puede resultar ineficaz es la falta de variedad en cada plataforma. Tus lectores también pueden suscribirse a ti en YouTube y seguirte en Instagram.
Si ven tu vídeo en YouTube, es poco probable que lean la versión de la publicación del blog cuando lo promocionas a través de las redes sociales o tu lista de correo electrónico y viceversa. Esto generará menos visitas y visitas a la página, lo que luego generará menos acciones compartidas.
La segunda razón por la que este método es un problema es la misma razón por la que el segundo método es un problema, y ese método publica contenido variado pero genérico en cada plataforma.
Cada tipo de contenido tiene sus fortalezas y debilidades y cada plataforma tiene sus propias necesidades en cuanto a optimización. No puede esperar que una publicación de blog que publique en su blog tenga el mismo rendimiento en Medium. Tampoco deberías esperar que un clip viral de TikTok de un minuto sea un éxito en Instagram.
Si vas a crear diferentes tipos de contenido para tu marca, hazlo bien. Lea una variedad de blogs diferentes, suscríbase a varios canales de YouTube y escuche algunos podcasts. Estúdialos, descubre por qué estos creadores en particular son populares y descubre qué te gusta y qué no te gusta de su contenido.
Esta investigación lo ayudará a planificar y crear contenido mejor y más optimizado para el futuro. Por ahora nos centraremos en el aspecto de planificación.
¿Qué es la sincronización de contenidos?
Si bien no es un término oficial para esta práctica, la sincronización de contenido es una estrategia de marketing de contenido en la que se cubre el mismo tema en todas las plataformas en las que se publica relativamente al mismo tiempo.
Suena complicado cuando se explica de esta manera, así que usemos un ejemplo.
Digamos que tienes un blog de comida vegana, pero también alojas un podcast y subes vídeos a YouTube. Si desea cubrir los sustitutos de la carne en su blog, diremos algo parecido a una guía definitiva que enseña a los nuevos veganos todo lo que necesitan saber sobre cómo reemplazar la carne en su dieta.
No hay nada de malo en publicar las ideas que deseas en cada plataforma, pero realmente puedes aumentar la participación en todas las plataformas y hacer crecer tu audiencia en general implementando coherencia en tu contenido.
Entonces, en lugar de publicar una sola publicación sobre sustitutos de la carne en su blog, aumente la anticipación y el compromiso dedicando una semana o un mes entero al tema. Publica la guía definitiva en tu blog el lunes. Continúe el miércoles con un video de YouTube sobre las mejores recetas para preparar con sustitutos de la carne. Luego, publique un nuevo episodio de su podcast el viernes que presente una entrevista con el fundador de una marca de sustitutos de la carne.
La variedad le da a tu audiencia una razón para interactuar con tu contenido.
Cómo incluir la sincronización de contenidos en tu estrategia de marketing de contenidos
No es necesario reinventar por completo la forma en que planifica su calendario editorial para implementar el contenido. Solo necesita identificar una cantidad selecta de temas para cubrir, generar múltiples ideas para esos temas y coordinar esas ideas en todas las plataformas en las que publica contenido.
Puedes hacerlo siguiendo unos sencillos pasos:
- Identifique los puntos débiles de la audiencia.
- Encuentre soluciones a estos puntos débiles y luego conviértalos en ideas temáticas.
- Encuentre ideas de contenido para estos temas y optimícelas para las plataformas en las que publica.
Empezaremos desde arriba.
Identificación de los puntos débiles de la audiencia
El primer paso debe ser determinar qué temas cubrir identificando los temas que más interesan a su audiencia. Hay varias formas de hacer esto.
Lo más eficaz que puedes hacer es preguntarle directamente a tu audiencia con qué están luchando en tu nicho. Envíe un breve correo electrónico sobre algo con lo que haya tenido problemas en el pasado y finalice con una pregunta sencilla:
“¿Cuál es tu mayor problema en este momento?”
También puedes preguntarles a tus espectadores más interesados si estarían dispuestos a hablar contigo individualmente o simplemente contactarlos a través de un mensaje directo.
Las respuestas que reciba le ayudarán a determinar en qué temas centrarse más.
Algunos métodos adicionales para encontrar los puntos débiles de la audiencia incluyen escribir preguntas e inquietudes que su audiencia comparte con usted de forma regular, navegar por foros relacionados con su nicho, leer reseñas negativas de productos en su nicho y ver qué temas son más populares a través de la búsqueda. de palabras clave.
Convierta las soluciones en ideas temáticas
Entonces, lo que deberías tener al final del paso anterior es una lista de los problemas que tu audiencia o público objetivo enfrenta actualmente. El siguiente paso es convertir la lista de problemas en una lista de ideas temáticas. Esto no es nada difícil de hacer si lo divides en pasos.
Comience agrupando su lista de problemas en tres categorías:
- Urgente: problemas que cree que su audiencia necesita resolver lo antes posible
- Popular: temas de los que su audiencia ha hablado más pero que no necesariamente deben tratarse con el mismo nivel de urgencia.
- Menos relevante: cuestiones que no son ni urgentes ni populares
Concéntrese primero en la lista Urgente. Reorganice los problemas dentro de la lista según lo que crea que debería abordarse primero. Luego escriba las soluciones para cada una, luego escriba la lista de pasos que su lector deberá seguir para llegar a esa solución.
Estos pasos individuales son de donde deben surgir las ideas de temas. Por ejemplo, para sustituir la carne en una dieta vegana es necesario conocer el papel que desempeñan las proteínas, la vitamina D y la vitamina B12 en la dieta humana, estar mejor informado sobre los ingredientes utilizados en los sustitutos de la carne y aprender a utilizar los sustitutos en recetas que normalmente requieren carne. . Todas estas son excelentes ideas de temas.
Encuentre ideas de temas para sus pasajes o convierta cada pasaje en una idea de tema.
Optimice las ideas de contenido para múltiples plataformas
Una vez que tenga una lista de ideas de contenido con las que trabajar, el siguiente paso es determinar cómo incluirlas en su calendario editorial habitual y en su estrategia general de marketing de contenidos.
Esto se verá diferente según los horarios de publicación que utilice para cada plataforma. Algunos de ustedes publican una publicación de blog, un video de YouTube y un episodio de podcast por semana. Algunos de ustedes publican varias veces al mes, mientras que otros publican varias veces a la semana.
Después de eso, sólo es cuestión de determinar qué ideas de temas funcionarían mejor para cada plataforma. También puede editar ideas de temas para que se ajusten mejor a un determinado tipo de contenido. En nuestro ejemplo anterior, el episodio del podcast de la entrevista con una marca de sustitutos de la carne probablemente tendría un mejor rendimiento que un episodio dedicado a las mejores recetas de sustitutos de la carne.
Considere también las fortalezas y debilidades de cada plataforma y tipo de contenido. Por ejemplo, las publicaciones de blog detalladas de 2000 palabras o más funcionan bien, mientras que el contenido más corto, de 15 minutos o menos, funciona mejor en YouTube.
Pensamientos finales
Agregar coherencia a su estrategia de marketing de contenidos es una excelente manera de aumentar la participación en cada plataforma que utiliza y una mejor manera de establecerse como una autoridad en su nicho.
Como nota final, no tengas miedo de desviarte de tu calendario editorial de vez en cuando subiendo publicaciones que tal vez no encajen en el tema actual en el que te estás enfocando.
Estos temas incluyen reseñas, especialmente para empresas que realizan promociones urgentes que podrían interesar a sus lectores. También incluyen entrevistas, contenido detrás de escena, anuncios y noticias de la industria.
Esta estrategia de marketing de contenidos está diseñada para ayudarlo a llenar más su calendario editorial y alcanzar sus objetivos de manera más eficiente. Sin embargo, es importante no seguirlo demasiado estrictamente hasta el punto de transmitir ideas sobre temas que pueden funcionar mejor para usted.
Y, una vez que haya planificado su calendario editorial, necesitará un plan de promoción. Para comenzar, consulte nuestras publicaciones sobre herramientas de calendario de redes sociales, promoción de publicaciones de blogs y plataformas de distribución de contenido.
