Análisis de actualización principal de Google mayo de 2020

En el apogeo de la pandemia, Google lanz√≥ una actualizaci√≥n que muchos webmasters pueden haber encontrado mal programada. La actualizaci√≥n principal de mayo de 2020 est√° siendo definida por muchos como la mayor actualizaci√≥n del a√Īo y hasta ahora, varios sitios web han sido v√≠ctimas de esta actualizaci√≥n.

M√°s tarde hoy, estamos lanzando una actualizaci√≥n amplia del algoritmo central, como lo hacemos varias veces al a√Īo. Se llama la actualizaci√≥n principal de mayo de 2020. Nuestra orientaci√≥n sobre dichas actualizaciones sigue siendo la que hemos cubierto anteriormente. Consulte esta publicaci√≥n de blog para obtener m√°s informaci√≥n al respecto: https: //t.co/e5ZQUAlt0G

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 de mayo de 2020

Esta actualizar ha visto mucha volatilidad con el ranking subiendo y bajando en muchos sitios web. Sin embargo, Google mencionó que puede tomar un par de semanas resolverlo, por lo que no debería haber sorpresas allí. La mayoría de las actualizaciones tardan un tiempo en resolverse.

Entonces, vamos a ponernos manos a la obra y saber más sobre esta actualización.

¬ŅQui√©n se vio afectado por la actualizaci√≥n?

Sitios de salud

Est√° establecido que Google se toma muy en serio la salud y, por lo tanto, no sorprende que los sitios de salud se encuentren entre los afectados por la actualizaci√≥n. La intenci√≥n de b√ļsqueda del usuario es muy importante, especialmente para los sitios en la categor√≠a YMYL. Mientras que algunos sitios web relacionados con la salud vieron un incrementar en el tr√°fico de hasta el 30%, hubo un n√ļmero que se perdi√≥ en esta actualizaci√≥n. Los sitios de salud pueden haber sido afectados por esta actualizaci√≥n m√°s que la actualizaci√≥n m√©dica.

Dominios de coincidencia exacta obtenidos

Se ha debatido si es seguro usar dominios de coincidencia exacta desde que Google en el pasado penalizó dichos dominios. Sin embargo, esta actualización principal recompensó estos sitios web. Esto no fue un estímulo para que los propietarios de sitios practicaran el relleno de palabras clave, parece más bien que Google está tratando de obtener sitios web que les permitan a los buscadores saber exactamente qué esperar y realmente lo ofrecen. Si, por ejemplo, un sitio web maneja anteojos y usa el dominio eyeglasses.com, es más fácil para Google recomendarlo a un usuario. Tales sitios vieron una mejor clasificación después de la actualización.

Negocios de b√ļsqueda local

Los sitios de agregadores y otros sitios similares que proporcionan enlaces a empresas locales vieron un cambio sorprendente en la parte superior de los resultados de b√ļsqueda. Probablemente esto sea parte del intento de Google de garantizar que las personas puedan encontrar exactamente lo que est√°n buscando (en este caso, puede ser la intenci√≥n del usuario tratar de averiguar cu√°l elegir). Si una persona est√° buscando un abogado o agente de bienes ra√≠ces, tiene m√°s posibilidades de obtener lo que quiere de dichos sitios en comparaci√≥n con si se le mostrara un bufete de abogados o agente espec√≠fico.

Las b√ļsquedas locales parecen haberse integrado en la b√ļsqueda org√°nica y es por eso que estos sitios vieron una mejor clasificaci√≥n.

Sitios simult√°neos en varios idiomas

Los sitios web que proporcionan b√ļsqueda en varios idiomas tambi√©n se vieron afectados por la actualizaci√≥n. Parece que es una buena idea poder atraer a un p√ļblico m√°s amplio y con la b√ļsqueda por voz cada vez m√°s com√ļn, no sorprende que una de las actualizaciones de Google apunte a esta √°rea. Los sitios de viajes parecen haber estado entre los afectados por esto.

Varias industrias caen dentro de las categorías anteriores que se vieron afectadas por la actualización de mayo. Entre ellos destacan:

  • Bienes ra√≠ces
  • Salud
  • Viajar
  • Libros
  • Finanzas
  • Mascotas
  • Juego de azar
  • Ciencias
  • Sociedad y personas
  • Medios de comunicaci√≥n

Nuestras observaciones sobre la actualización

Pertinencia

Con esta actualizaci√≥n, podemos observar que Google se centra mucho en la “respuesta m√°s relevante o mejor” para la consulta que busca el buscador. En otras palabras, esta actualizaci√≥n tiene como objetivo brindar a los usuarios lo que desean sin demoras ni obstrucciones.

Contenido delgado perdido

Esta fue una de las primeras cosas reconocidas después de la actualización. Los sitios que tienden a tener contenido con bajo recuento de palabras registraron una caída en el ranking y el tráfico. Es posible que estos sitios hayan tenido una clasificación favorable antes de la actualización porque usaban enlaces internos y factores fuera de la página para compensar el contenido reducido, pero esto no funcionó a su favor cuando el actualizar fue desplegado.

No todos los sitios con contenido delgado se vieron afectados, pero la mayor√≠a se vio afectada negativamente. Esto podr√≠a implicar que podr√≠a haber alg√ļn contenido con un bajo recuento de palabras que a√ļn se las arregla para transmitir el punto. Dichos sitios pueden estar usando videos o im√°genes para compensar el contenido delgado. Esta actualizaci√≥n hizo mella en los sitios que todav√≠a est√°n rellenando palabras clave. Dichos sitios vieron una ca√≠da en la cantidad de tr√°fico que recibieron despu√©s de la implementaci√≥n de la actualizaci√≥n.

Los artículos especializados son claros ganadores además de los sitios de autoridad

Google elige recompensar los art√≠culos que tienen el aspecto de la experiencia del mundo real y la experiencia de primera mano relacionada con el tema que busca el buscador. Tales art√≠culos vieron su clasificaci√≥n subir debido a esta actualizaci√≥n. De hecho, los sitios de autoridad todav√≠a importan y se clasifican bien, pero incluso los sitios m√°s peque√Īos con contenido que tiene el elemento de experiencia est√°n experimentando un aumento en sus clasificaciones debido a esta actualizaci√≥n.

La intenci√≥n de b√ļsqueda sigue siendo importante

Esta no es la primera actualizaci√≥n de Google que tiene como objetivo la b√ļsqueda. Esta actualizaci√≥n parec√≠a estar dirigida a sitios que contin√ļan ignorando los consejos de Google de hacer todo lo posible para garantizar que brinden lo que los usuarios est√°n buscando. Google parece reconocer la importancia de brindar a los usuarios la informaci√≥n que desean, especialmente en lo que respecta a la salud, las finanzas, entre otros temas vitales que requieren experiencia.

Enlaces sin seguimiento

Google había mencionado anteriormente en marzo que implementarían una directiva de no seguimiento y esta actualización parece haber implementado eso. Las páginas que tenían enlaces sin seguimiento de alta autoridad vieron una mejora en su clasificación en comparación con las que no tenían enlaces nofollow. Google había explicado que comenzaría a usar enlaces nofollow para comprender mejor los textos de anclaje y cómo se relacionan con el enlace.

Sitio con dominios de alta referencia obtenidos

Google siempre busca recompensar a los sitios que hacen un buen trabajo al crear v√≠nculos de retroceso naturales. Esta actualizaci√≥n se centr√≥ en aquellos sitios que tienen muchos dominios de alta referencia y fueron recompensados. Tales sitios ciertamente pueden dar fe de que el trabajo duro paga. Poder aumentar el n√ļmero de dominios de referencia es una se√Īal de que se puede confiar en su sitio web y que vale la pena prestar atenci√≥n a su contenido.

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La salud y las finanzas son los principales nichos que fueron golpeados

A Google le gustan tantas otras actualizaciones antes de concentrarse en las categorías de YLYM. Esta actualización principal no fue una excepción. Los sitios web de salud y finanzas experimentaron la peor parte de las actualizaciones. Muchos sitios vieron una caída en la clasificación por muchas razones diferentes. Sin embargo, las razones principales parecían girar en torno a la experiencia, la autoridad y la relevancia (E-A-T).

La pandemia de COVID-19 ha aumentado el n√ļmero de b√ļsquedas de informaci√≥n relacionada con la salud y Google ha querido asegurarse de eliminar la informaci√≥n err√≥nea. Por ejemplo, los sitios de salud que parec√≠an tener reclamos no comprobados de cura para el coronavirus se vieron negativamente afectados por la actualizaci√≥n.

Velocidad del sitio

Los sitios que se tomaron el tiempo para mejorar la velocidad de carga de su sitio web vieron los beneficios de hacerlo cuando experimentaron un aumento en su clasificación, mientras que aquellos que parecían ignorar esto práctica estándar de SEO Vi una gota. Tener demasiadas imágenes en el sitio y videos contribuyó a una velocidad de carga más lenta y eso afectó su clasificación.

Accesibilidad

Esta actualización también parecía haber tratado de mejorar la experiencia del usuario. Es por eso que los sitios más accesibles vieron un aumento en el rango. Tiene sentido que los usuarios encuentren lo que quieren con facilidad. No importa qué dispositivo estén utilizando para acceder a su sitio, debería ser fácil navegar a través de él.

¬ŅQu√© puedes hacer?

¬ŅHa notado una ca√≠da en el tr√°fico a su sitio desde la actualizaci√≥n? Si es as√≠, entonces podr√≠a tener algo de trabajo que hacer. Sin embargo, el primer paso ser√≠a estudiar el an√°lisis de su p√°gina para ver qu√© p√°ginas en particular se han visto afectadas por la ca√≠da del tr√°fico y eso facilitar√≠a los ajustes. Necesita conocer los sitios que ahora est√°n en una buena posici√≥n para sus palabras clave y evaluar su contenido, entre otras cosas.

Edite y actualice contenido antiguo en su sitio web: demuestre experiencia en la vida real

El contenido siempre ha sido un gran problema para Google. Los sitios con contenido relevante que sea confiable y real serán recompensados. Es importante actualizar su contenido regularmente. Esto no significa que deba producir contenido todos los días. Si tiene experiencia en la vida real sobre el tema que trata el contenido, haga todo lo que pueda demostrar en su contenido. De lo contrario, contrate al mejor experto para crear el contenido que sea relevante para las consultas de los buscadores. Además, haga que sus clientes compartan sus experiencias de la vida real en forma de artículo o aliéntelos a comentar justo debajo del contenido que ha publicado.

Mire el contenido ya existente y realice algunos cambios. Actualice los hechos y las cifras para reflejar la situación actual, revise el contenido para identificar cualquier error y, a veces, puede ser necesario volver a escribir el contenido para darle un nuevo atractivo.

Eliminar p√°ginas de contenido fino de recuento bajo

Esta actualización afectó a sitios con contenido delgado. La razón de esto es que Google está tratando de alentar a los sitios web a proporcionar información suficiente para la satisfacción de los usuarios. El contenido delgado deja mucho sin respuesta, por lo que debe revisarse.

Es posible que tenga algunas p√°ginas con un recuento bajo de palabras que no haya tomado nota. Es posible que sea necesario eliminar dichas p√°ginas. Alternativamente, puede mejorar el contenido para que el recuento de palabras se sume. No todas las p√°ginas con bajo recuento de palabras perdieron tr√°fico. ¬ŅPor qu√©? Todav√≠a ten√≠an suficiente contenido para responder las preguntas que los usuarios tienen. El uso de im√°genes y videos a veces puede compensar un bajo recuento de palabras.

Enlaces sin seguimiento: aclarar la intención

Google no solo cambi√≥ el estado del enlace nofollow de un mandamiento a una pista, sino que incluso introdujo dos nuevos atributos para esta categor√≠a que incluyen enlaces “patrocinados” y “contenido generado por el usuario”. Debe implementar estos atributos √ļnicos en los enlaces de su sitio web que se incluyen en la categor√≠a nofollow, para que Google pueda comprender mejor la naturaleza de los enlaces en su sitio. Mira estas etiquetas rel gu√≠a por Google para comenzar a implementarlo en su sitio web, para que comprenda mejor su sitio y lo lleve a una mejor clasificaci√≥n.

Enlaces de retroceso de dominios de alta referencia

Obtener v√≠nculos de retroceso de dominios de alta referencia, ya sean publicaciones en l√≠nea relevantes para su industria o sitios web de noticias, entre otros, puede marcar una gran diferencia. Puede crear un trabajo de investigaci√≥n o contenido que valga la pena vincular y encontrar altos dominios que est√©n interesados ‚Äč‚Äčen consultar estas p√°ginas. Aseg√ļrese de ganarlos de forma natural y no deber√≠a parecer que se les paga, ya que Google se est√° volviendo muy bueno para discernirlos.

Los sitios web de salud (médicos) y financieros necesitan mejorar en el aspecto E-A-T

Si se encuentra en la industria de la salud, la medicina y las finanzas, su sitio web necesita un trabajo serio que hacer. Lo primero que debe hacer es auditar el contenido del sitio web con frecuencia. Revise el contenido regularmente y realice los cambios si es necesario, por ejemplo, podría ser un cambio en las tasas impositivas o un nuevo medicamento para una afección existente. Los sitios financieros, ya sea que se relacionen con préstamos personales o con la calificación crediticia de reparación, deben basarse en los principios de E-A-T para obtener una mejor posición en SERP. Estos sitios pueden tener un gran impacto en el bienestar y la estabilidad financiera del buscador y Google lo toma en serio al igual que lo hace para los sitios relacionados con la salud médica y física. Debe asegurarse de que el contenido creado en su sitio web sea realizado por expertos en la industria con credenciales, acreditaciones y experiencia relevantes.

Adem√°s, las citas de medios de su empresa, los perfiles de redes sociales, las revisiones de terceros, entre otras cosas, deben mostrar confiabilidad a medida que los algoritmos de Google realizan una b√ļsqueda exhaustiva de reputaci√≥n. As√≠ que lidie con cualquier prensa negativa r√°pidamente y cree confianza en su marca.

Concéntrese en la velocidad de su sitio web

Como se discutió en la observación anterior, debe acelerar su sitio web, los visitantes generalmente abandonan un sitio si tarda más de 3-4 segundos en cargarse. Póngase en contacto con su desarrollador web y elimine los gráficos, imágenes y videos no deseados que tarden en cargar. Además, disminuya el tiempo de respuesta del servidor, mezcle y minimice archivos y realice una auditoría de compresión, entre otras cosas.

Haga su sitio m√°s accesible

Google tiene un guía para mejorar la accesibilidad de tu sitio. Se recomienda que realice una auditoría de accesibilidad de todas sus páginas. Puede usar la herramienta de desarrollo de Chrome para realizar la auditoría. Esta herramienta es particularmente para desarrolladores. La auditoría de accesibilidad revelará qué áreas necesita mejorar.

Mira la competencia

La competencia puede ser una guía para que usted determine qué hacer. Si su competencia es uno de los ganadores en esta actualización, debe averiguar qué están haciendo mejor que usted y probablemente seguir la estrategia. Utiliza herramientas que puedan mostrarte lo que está sucediendo con la competencia.

Se paciente

Todos los l√≠deres de pensamiento de SEO en la industria obtuvieron sus puntos de vista e interpretaciones √ļnicos sobre esta actualizaci√≥n y debes ser paciente y dejar que el polvo se asiente. Aqu√≠ hay una captura de pantalla de un v√≠deo por Charles Floate sobre su an√°lisis en esta actualizaci√≥n principal del 4 de mayo:

Si ha revisado parte de la información que proporciona Google sobre las actualizaciones principales, es posible que haya notado que si se ve afectado negativamente por una actualización principal, deberá esperar a que se recupere la próxima actualización principal. Esto no significa sentarse y no hacer nada. Las acciones que realice ahora serán recompensadas en la próxima actualización principal, por lo que deberá ser paciente durante otros 3 a 4 meses antes de ver mejoras.

Pensamientos finales

El momento de la actualizaci√≥n puede haber jugado un papel en la determinaci√≥n de qu√© industrias registraron menos tr√°fico a sus sitios. Es posible que incluso sin hacer nada, algunos sitios recuperen sus posiciones en el SERP una vez que la situaci√≥n cambie y las personas reanuden su actividad normal. Es mejor que los sitios no se apresuren a hacer cambios dr√°sticos basados ‚Äč‚Äčen observaciones tempranas. Sobre todo, ve a trav√©s de Directrices del evaluador de calidad de b√ļsqueda de Google y Actualizaciones principales de Google blog para ver si su sitio web est√° en el lado de valor de baja o alta calidad.