La investigación competitiva es la base de cualquier estrategia de marketing sólida. Es importante identificar a sus competidores y sus tácticas de marketing para ayudarle a diferenciar su oferta.
Hay motivos para profundizar en su investigación competitiva. Cuando aceptas un nuevo cliente o proyecto, investigas la competencia. Asegúrese de ser minucioso: si no lo hace, puede hacer más daño que bien.
Todos podemos recitar fácilmente los nombres de los mayores competidores, pero ¿qué pasa con aquellos que no figuran en la lista de “top of mind”?
Al ignorarlos, obtendrás una falsa sensación de seguridad que te abrirá a problemas. Podría desarrollar la estrategia equivocada o dejar una gran parte de las palabras clave sin explotar. Protegerse completamente contra cada amenaza significa conocer el alcance total de su competencia.
Lo que vas a aprender
aprende cómo detectar los stands de tu competencia más grandesNota: Desde entonces, se eliminó la función de clonación. El ejemplo se deja para ayudar a demostrar los clics frente al valor.
Dejemos el gráfico superior configurado en Clics mensuales. Muestra el tráfico que obtienen estos dominios al clasificar sus palabras clave. El siguiente cuadro es nuestra zona de pruebas.
La línea verde representa a Indeed.com en ambos gráficos. Están mostrando un período de tiempo idéntico. ¿Ves cómo los clics del dominio se mantienen estables en el gráfico superior mientras que su valor (de esos clics) cae?
No hay duda de que Indeed.com sigue siendo una potencia de la industria en SEO. Simplemente vemos su enorme lista de palabras clave desde una nueva perspectiva. Podríamos suponer que se clasifican según palabras clave irrelevantes… ¿tal vez? Pero entonces tendrían que recibir muchos clics de ellos porque sus clics mensuales no disminuyeron como lo hizo ese valor. Mmm…
Sería justo decir que constantemente obtienen muchos clics de sus palabras clave relevantes, mucho más que sus competidores con las mismas palabras clave.
Recordar, el número de clics se mantiene estable. Esto probablemente significa que Indeed.com tiende a clasificarse en posiciones más altas en una gran parte de sus palabras clave. Están obteniendo la mayor proporción de clics. Pero luego el fondo se cae y esos clics pierden valor. Drásticamente.
Podría ser que las palabras clave de toda la industria hayan perdido valor. Quizás Indeed.com simplemente lo muestra de manera más dramática debido a cómo aplana otras pistas de dominio en el gráfico.
Vale la pena echarle un vistazo. ¡De vuelta a la clonación!
En caso de que la balanza esté sesgando las cosas, eliminaré Indeed.com de mi segundo gráfico clonado. Me ayuda a ver si los dominios de la competencia también sufrieron un impacto en su valor en julio de 2014.
Blammo de nuevo. Parece que ellos todo cayó, y los grandes números de Indeed.com había estado enmascarando eso. Nuestras sospechas sobre una caída en el valor de las palabras clave en toda la industria parecen confirmarse. ¿Mi conjetura? Ciertas tendencias laborales cambiaron o las personas simplemente dejaron de buscar una determinada categoría de palabras clave que tenían antes.
11. Aprenda de los competidores y las tendencias
Siga comparando competidores. Cambie vistas, cambie períodos de tiempo y cambie quién está en el gráfico. Comienza desde cero y agrega tu propio dominio. (Pista: este botón ayuda)
No estás limitado sólo a los competidores de SEO. Utilice el botón Competidores de PPC en la parte superior del gráfico para saltar a otra vista. También puede navegar allí a través de la pestaña Investigación de PPC.
Para concluir
Recuerde, dicho esto, cualquier estrategia de marketing, incluido el marketing digital, debe comenzar con el análisis de la competencia. Una estrategia de SEO no es una excepción. Pero tampoco termina como una tarea única que usted tacha de su lista. Incorporarlo a su estrategia y decisiones actuales lo ayudará a establecerse como una voz más autorizada en su espacio.
