Anuncios de descubrimiento de Google: definición y ventajas

Introducidos en 2019, los anuncios de descubrimiento de Google se han convertido en una de las formas más impactantes y atractivas de marketing de motores de búsqueda en la actualidad. Google ha desarrollado una forma de llegar a las audiencias mediante contenido personalizado mientras navegan y se desplazan. Esta plataforma permite a los especialistas en marketing llegar a una audiencia de hasta 3000 millones de personas mensualmente en YouTube, Discover y Gmail.

Entonces, analicemos qué son los anuncios de descubrimiento de Google, sus beneficios y las métricas de campaña que debe monitorear cuando los use.

¿Qué son los anuncios de descubrimiento de Google?

Los anuncios de descubrimiento de Google son anuncios relevantes que se muestran a los usuarios mientras consumen contenido relacionado con sus intereses. Son visualmente atractivo, móvil primero y nativo, una gran ventaja en el mundo de la publicidad porque son mucho menos intrusivos que los anuncios típicos. Además de aparecer en los feeds “Inicio” y “Ver a continuación” de YouTube y en las pestañas “Promociones” y “Social” de Gmail, también se encuentran en la aplicación de Google y en la página de inicio para dispositivos móviles.

Los anuncios de descubrimiento de Google utilizan la tecnología de “intención personalizada” de Google, aprovechando las búsquedas anteriores de los usuarios, el historial de video y la actividad de mapas para mostrar anuncios a los usuarios. También utiliza el aprendizaje automático para optimizar el rendimiento del anuncio. Todo lo que necesita hacer es cargar el texto y la creatividad de su anuncio, ¡y dejar que Google haga el resto!

Al igual que los anuncios gráficos, los anuncios de descubrimiento se centran en lo visual y utilizan imágenes atractivas para atraer clientes. Google muestra anuncios relacionados a sus usuarios, incluso antes de que sepan que quieren verlos.

Aquí hay un ejemplo: digamos que alguien ha estado buscando y buscando nuevas botas de invierno. Mientras más tarde se desplazan por YouTube, Google Discovery o incluso usan Gmail, Google les mostrará un anuncio relacionado con las botas de invierno. El anuncio, que adopta un formato nativo, se integrará perfectamente en su feed.

5 beneficios de los anuncios de descubrimiento de Google

    Llegue a su mercado objetivo a gran escala (casi 3000 millones de usuarios en Google Discover, YouTube y Gmail) en una sola campaña

    Impulse el compromiso con la tecnología Customer Intent de Google mostrando anuncios relevantes y significativos a los usuarios que ya están interesados ​​en sus productos y servicios.

    Dirigirse a audiencias personalizadas, afines y en el mercado

    Muestre anuncios de gran riqueza visual en un formato nativo

    Maximice las conversiones con las opciones de ofertas automáticas

Creación de anuncios de descubrimiento de Google

La creación de una campaña de descubrimiento de Google comienza con definir sus objetivos de marketing (generar clientes potenciales, impulsar las ventas en línea o crear conciencia de marca) y configurar los idiomas y ubicaciones geográficas a las que le gustaría orientar sus anuncios. A partir de ahí, puede optar por maximizar las conversiones según su presupuesto diario o su CPA objetivo. Sugerencia: querrá asegurarse de que su presupuesto diario sea al menos 10 veces mayor que su CPA.

Una vez que haya terminado, puede comenzar a crear grupos de anuncios o elegir cómo orientar sus anuncios a diferentes públicos. Por ejemplo, puede optar por aplicar el remarketing a los usuarios que hayan navegado anteriormente en su sitio web o que hayan abandonado carritos, o definir audiencias de intención personalizadas.

Si elige una audiencia de intención personalizada, se recomienda utilizar 10 o más de las palabras clave con mejor rendimiento de las campañas de búsqueda. También puede ampliar su alcance activando la expansión de audiencia.

Cuando se trata de cargar sus activos creativos, elija sus imágenes de la más alta calidad. No importa qué tipo de anuncio esté configurando, siempre debe consultar los requisitos de Google para crear anuncios de descubrimiento para asegurarse de que está implementando todo correctamente.

Comprensión de los informes y las métricas de Google

Los anuncios de descubrimiento ofrecen muchas opciones para realizar un seguimiento de las métricas de marketing. Las opciones de ofertas automáticas están diseñadas para que su anuncio pueda alcanzar un rendimiento óptimo en función de su objetivo de marketing, oferta y presupuesto especificados. Por esta razón, configurar su campaña es relativamente simple ya que el algoritmo de Google hace la mayor parte del trabajo pesado.

A continuación, se muestra un desglose de las métricas que puede realizar un seguimiento en sus campañas de descubrimiento y cómo se calculan:

Impresiones: Cuántas veces se mostró su anuncio Clics: Clics en su anuncio Tasa de participación: Número de clics en su anuncio dividido por la cantidad de veces que se mostróTasa de clics (CTR): Clics en su sitio web divididos por la cantidad de veces que se mostró su anuncioCosto por clic (CPC): Costo total de la campaña dividido por la cantidad de clicsInteracciones: La combinación de todos los clics pagos en su anuncio.Tasa de interacción: La cantidad de interacciones con su anuncio dividida por la cantidad de veces que se mostró su anuncio.Costo promedio: El costo promedio de las interacciones pagas con su anuncio.