Anuncios de Instagram vs Facebook Anuncios: ¬ŅQu√© funciona para su marca?

Tiene un presupuesto de publicidad social limitado pero no sabe dónde colocarlo: Facebook o Instagram? Es una pregunta difícil con una respuesta igualmente difícil: depende. Si bien las dos plataformas tienen usuarios superpuestos, las características específicas de las interacciones y la demografía siguen siendo diferentes.

Existen varias ventajas al ejecutarse en cualquier plataforma o en ambas. De cualquier manera, el mismo anuncio que se ejecuta en ambas plataformas no arrojar√° los mismos resultados. En cambio, debe analizar factores como sus objetivos, contenido y audiencia para determinar cu√°l es el mejor para su negocio.

Desglosar los componentes de un anuncio lo ayudar√° a decidir cu√°l es el mejor para usted. ¬ŅDesea una manera f√°cil de ingresar a la publicidad y no le importa tanto un objetivo siempre que el anuncio gane fuerza? Instagram es para ti. ¬ŅNecesita un control detallado sobre cada aspecto del anuncio? Utilizar Facebook. Profundicemos un poco m√°s en estos temas para que pueda decidir c√≥mo asignar su presupuesto de redes sociales.

Gestión de anuncios

Tanto Instagram como Facebook los anuncios se pueden administrar a trav√©s de FacebookAdministrador de anuncios. Esta ubicaci√≥n √ļnica para el recurso publicitario facilita a los especialistas en marketing seleccionar m√ļltiples audiencias y ubicaciones. Las campa√Īas se gestionan f√°cilmente y los resultados se pueden descargar.

En Facebook, el administrador de campa√Īa tiene muchas opciones para objetivos, conjuntos de anuncios y anuncios. Tiene una multitud de combinaciones para probar y muchas formas de obtener una vista previa de todos los anuncios disponibles.

En Instagram, el administrador de anuncios optó por la ruta simple es la mejor. Con solo unos pocos toques, puede configurar su anuncio con una publicación o historia existente. Si no desea los datos esenciales y solo desea una visión general con una interfaz fácil, Instagram es la mejor plataforma de administración de anuncios para usted.

En el mismo sentido, si eres nuevo en la publicidad de ambas plataformas y tienes audiencias existentes en cada una, prueba primero las aguas con Instagram. Una vez que comprenda cómo funciona, estará más preparado para aprovechar al máximo las opciones en Facebook.

Demografía y audiencias

Una consideraci√≥n importante al elegir qu√© red es mejor para usted es la demograf√≠a y el p√ļblico existentes. ¬ŅCual es la diferencia? A veces se usa indistintamente, una red demogr√°fico Por lo general, se refiere a su base general de usuarios en miles de millones de cuentas. los audiencia, sin embargo, son los seguidores de su propia cuenta a los que tiene la capacidad de comunicarse.

Si desea generar nuevos seguidores o admiradores, deber√° analizar los datos demogr√°ficos porque debe asegurarse de que las personas en su p√ļblico objetivo deseado ya est√©n activas en esa red.

FacebookLa demograf√≠a cubre el terreno m√°s amplio de cualquier red y esto no ha tenido cambios notables a√Īo tras a√Īo. Es probable que muchas marcas encuentren al menos algunos de los segmentos de su audiencia en Facebook.

Demografía de Instagram 2020

Por otro lado, la demograf√≠a de Instagram es m√°s joven, lo que tampoco ha cambiado dr√°sticamente en los √ļltimos a√Īos.

Una vez que haya determinado que existen los datos demogr√°ficos objetivo para sus anuncios, puede ejecutar su anuncio.

Si est√° buscando ganar interacci√≥n o interacci√≥n en los anuncios, deber√° examinar a su p√ļblico. FacebookLa informaci√≥n de la audiencia se encuentra en la pesta√Īa Informaci√≥n, mientras que la audiencia de Instagram se encuentra en la Informaci√≥n de la aplicaci√≥n. Otra opci√≥n es utilizar informes anal√≠ticos generados por una herramienta de administraci√≥n de redes sociales como Sprout para producir la informaci√≥n de su audiencia.

audiencias de administrador de anuncios de facebook

La audiencia dirigida a Facebook es m√°s detallado que el de Instagram. Como puede ver, el de Instagram est√° m√°s simplificado y simplificado, ideal para los novatos publicitarios.

audiencia de anuncios de instagram

Para tener un anuncio exitoso con interacci√≥n, debe tener algunos seguidores o fan√°ticos existentes que interact√ļen con su anuncio. La forma m√°s f√°cil de hacer esto es aumentar una publicaci√≥n, que es accesible para ambas redes en su perfil, sin necesidad de un administrador de anuncios. En este caso particular, ambas redes est√°n vinculadas en t√©rminos de facilidad de uso.

Contenido

Eche un vistazo a su contenido existente o su presupuesto de contenido. ¬ŅQu√© tipo de contenido tienes? ¬ŅTiene la capacidad de invertir m√°s? ¬ŅHay videos o fotos que se tomaron espec√≠ficamente para fines publicitarios o tiene publicaciones en su mayor√≠a para aumentar la visibilidad?

Instagram y Facebook difieren sustancialmente en los tipos de contenido y las interacciones con ellos. En Facebook, tiene la opci√≥n de anunciar con m√ļltiples tipos de anuncios:

  • Carrusel: dos im√°genes o videos m√°s desplazables
  • Medios √ļnicos: imagen, video o presentaci√≥n de diapositivas de im√°genes
  • Publicaciones existentes: incluye enlaces que podr√≠a haber compartido

Para los tipos de anuncios de Instagram, técnicamente tiene las mismas opciones que antes, pero no podrá hacer que se pueda hacer clic en los enlaces de subtítulos. En su lugar, deberá usar los botones de llamada a la acción para agregar un enlace.

Al examinar su contenido, también piense en sus objetivos. Si el contenido no coincide con su objetivo, entonces su anuncio no irá a ninguna parte, sin importar cuán buena sea la copia. Comportamiento en Facebook se inclina hacia la interacción con amigos y familiares, compartiendo enlaces interesantes y publicaciones informativas. El contenido más robusto y compartible, como publicaciones de blog, artículos de noticias o estudios de casos, puede llamar la atención en la plataforma.

En Instagram, el comportamiento es mucho m√°s visualmente orientado. Primero debe pensar en crear fotos o videos atractivos antes que cualquier otro tipo de contenido. Obviamente, los art√≠culos de noticias no tienen el mejor rendimiento a menos que est√©n acompa√Īados por una imagen que llame la atenci√≥n y que ayude a contar la historia.

Si tiene un contenido visual sólido para los anuncios, Instagram será su mejor opción. Esta red también será buena si tiene el presupuesto de sobra para crear este tipo de contenido. Si su contenido es más variado o incluye más contenido escrito, entonces Facebook Puede ser mejor para su negocio.

Metas

Se ha seguido un hilo en esta gu√≠a donde estar consciente de sus objetivos est√° vinculado a casi todos los aspectos de decidir d√≥nde ejecutar sus anuncios. Si no tiene objetivos claros en mente para sus anuncios, debe detenerse y pensar en esto antes de continuar. Sin objetivos concretos establecidos, no podr√° determinar las m√©tricas, el √©xito de la campa√Īa ni siquiera determinar la orientaci√≥n que desea.

objetivos en anuncios de facebook

FacebookEl Administrador de anuncios facilita la elecci√≥n de objetivos al hacer que seleccione su objetivo desde el principio. Esto gestiona tanto Instagram como Facebook anuncios, aunque no todas estas opciones est√°n disponibles en Instagram. Si tuviera que anunciarse en Instagram a trav√©s de la aplicaci√≥n, no tiene otra opci√≥n en el objetivo. Tenga esto en cuenta cuando se√Īale sus objetivos.

Objetivos como la conciencia de marca combinada con contenido llamativo funcionarían bien en Instagram. Mientras que un objetivo como los clics en el sitio web junto con una noticia favorable o un artículo de revisión sería mejor en Facebook.

Industria

Otra consideración para examinar la publicidad en Facebook vs Instagram es la industria en la que estás. Las industrias que favorecen imágenes como la comida, la moda y los productos de consumo de moda son más fuertes en Instagram por una razón. Si ya tiene una cuenta en ambas plataformas, eche un vistazo a su análisis general de redes sociales para ver cuál ya está obteniendo el tipo de interacción más orgánico al que apunta. Conseguir más clics en Facebook? Tenga eso en cuenta y cree un anuncio similar a ese tipo de contenido.

La industria en la que se encuentra tambi√©n afecta la cantidad que pagar√° por los anuncios. Los productos m√°s caros necesitar√°n que los anuncios se publiquen varias veces para concienciar al consumidor y ayudar a promover la consideraci√≥n de la compra y mover a los clientes hacia el embudo de marketing. Si la industria no tiene una fuerte presencia en la red, es posible que tenga menos competencia en publicidad y, por lo tanto, un menor costo. Dicho esto, debe tener una peque√Īa presencia en la industria y un grupo demogr√°fico de alto objetivo para apuntar el anuncio. Si esto no existe, entonces su anuncio no funcionar√° porque la audiencia es demasiado peque√Īa para que pueda obtener alguna tracci√≥n.

Conclusión: Experimentación y análisis.

No tengas miedo de probar aguas con varios tipos de contenido y objetivos mientras prestas servicio a la misma audiencia. Una prueba A / B está disponible en Facebook Administrador de anuncios para este mismo propósito. Una vez que tenga algunos anuncios sólidos, la experimentación es un camino natural a seguir.

La ventaja de ambas plataformas es la capacidad de modificar los anuncios mientras se ejecutan. ¬ŅUna campa√Īa va por la borda en el presupuesto? Tonif√≠calo o termina temprano. ¬ŅUn tipo de contenido funciona mejor que otro para una audiencia? Termine el anuncio de bajo rendimiento.

El √©xito de la publicidad en las redes sociales es una mezcla de planificaci√≥n, an√°lisis y un poco de suerte. La estrategia que utiliz√≥ hace un a√Īo podr√≠a no funcionar hoy y lo mismo ocurre en el futuro. Adem√°s, las redes est√°n ajustando constantemente sus algoritmos y funciones publicitarias. No ser√≠a sorprendente ver que la orientaci√≥n de Instagram se expanda para ser m√°s como FacebookO para que se agreguen nuevas opciones espec√≠ficas de Instagram.

informe de rendimiento pagado

Si no desea acceder a Ads Manager o la aplicación de Instagram para examinar sus resultados, use Sprout Facebook & Informe de rendimiento pagado de Instagram. Ilustra fácilmente el rendimiento de sus anuncios y puede generar un informe listo para la presentación en segundos. Además, puede ver estos informes junto con el análisis del resto de su presencia social sin cambiar entre sitios de redes individuales.

Para una visi√≥n m√°s detallada de la publicidad en ambas plataformas, recomendamos aprender lo que se necesita para una exitosa campa√Īa publicitaria de Instagram y asegurarse de que su Facebook La estrategia publicitaria est√° claramente establecida.

Y si leer esta guía le hizo darse cuenta de que necesita reexaminar su estrategia social antes de embarcarse en anuncios pagados, descargue nuestro kit gratuito de herramientas de redes sociales para ayudarlo a comenzar en una nueva dirección.