Tiene un presupuesto de publicidad social limitado pero no sabe dónde colocarlo: Facebook o Instagram? Es una pregunta difícil con una respuesta igualmente difícil: depende. Si bien las dos plataformas tienen usuarios superpuestos, las características específicas de las interacciones y la demografía siguen siendo diferentes.
Existen varias ventajas al ejecutarse en cualquier plataforma o en ambas. De cualquier manera, el mismo anuncio que se ejecuta en ambas plataformas no arrojará los mismos resultados. En cambio, debe analizar factores como sus objetivos, contenido y audiencia para determinar cuál es el mejor para su negocio.
Desglosar los componentes de un anuncio lo ayudará a decidir cuál es el mejor para usted. ¿Desea una manera fácil de ingresar a la publicidad y no le importa tanto un objetivo siempre que el anuncio gane fuerza? Instagram es para ti. ¿Necesita un control detallado sobre cada aspecto del anuncio? Utilizar Facebook. Profundicemos un poco más en estos temas para que pueda decidir cómo asignar su presupuesto de redes sociales.
Gestión de anuncios
Tanto Instagram como Facebook los anuncios se pueden administrar a través de FacebookAdministrador de anuncios. Esta ubicación única para el recurso publicitario facilita a los especialistas en marketing seleccionar múltiples audiencias y ubicaciones. Las campañas se gestionan fácilmente y los resultados se pueden descargar.
En Facebook, el administrador de campaña tiene muchas opciones para objetivos, conjuntos de anuncios y anuncios. Tiene una multitud de combinaciones para probar y muchas formas de obtener una vista previa de todos los anuncios disponibles.
En Instagram, el administrador de anuncios optó por la ruta simple es la mejor. Con solo unos pocos toques, puede configurar su anuncio con una publicación o historia existente. Si no desea los datos esenciales y solo desea una visión general con una interfaz fácil, Instagram es la mejor plataforma de administración de anuncios para usted.
En el mismo sentido, si eres nuevo en la publicidad de ambas plataformas y tienes audiencias existentes en cada una, prueba primero las aguas con Instagram. Una vez que comprenda cómo funciona, estará más preparado para aprovechar al máximo las opciones en Facebook.
Demografía y audiencias
Una consideración importante al elegir qué red es mejor para usted es la demografía y el público existentes. ¿Cual es la diferencia? A veces se usa indistintamente, una red demográfico Por lo general, se refiere a su base general de usuarios en miles de millones de cuentas. los audiencia, sin embargo, son los seguidores de su propia cuenta a los que tiene la capacidad de comunicarse.
Si desea generar nuevos seguidores o admiradores, deberá analizar los datos demográficos porque debe asegurarse de que las personas en su público objetivo deseado ya estén activas en esa red.
FacebookLa demografía cubre el terreno más amplio de cualquier red y esto no ha tenido cambios notables año tras año. Es probable que muchas marcas encuentren al menos algunos de los segmentos de su audiencia en Facebook.
Por otro lado, la demografía de Instagram es más joven, lo que tampoco ha cambiado drásticamente en los últimos años.
Una vez que haya determinado que existen los datos demográficos objetivo para sus anuncios, puede ejecutar su anuncio.
Si está buscando ganar interacción o interacción en los anuncios, deberá examinar a su público. FacebookLa información de la audiencia se encuentra en la pestaña Información, mientras que la audiencia de Instagram se encuentra en la Información de la aplicación. Otra opción es utilizar informes analíticos generados por una herramienta de administración de redes sociales como Sprout para producir la información de su audiencia.
La audiencia dirigida a Facebook es más detallado que el de Instagram. Como puede ver, el de Instagram está más simplificado y simplificado, ideal para los novatos publicitarios.
Para tener un anuncio exitoso con interacción, debe tener algunos seguidores o fanáticos existentes que interactúen con su anuncio. La forma más fácil de hacer esto es aumentar una publicación, que es accesible para ambas redes en su perfil, sin necesidad de un administrador de anuncios. En este caso particular, ambas redes están vinculadas en términos de facilidad de uso.
Contenido
Eche un vistazo a su contenido existente o su presupuesto de contenido. ¿Qué tipo de contenido tienes? ¿Tiene la capacidad de invertir más? ¿Hay videos o fotos que se tomaron específicamente para fines publicitarios o tiene publicaciones en su mayoría para aumentar la visibilidad?
Instagram y Facebook difieren sustancialmente en los tipos de contenido y las interacciones con ellos. En Facebook, tiene la opción de anunciar con múltiples tipos de anuncios:
- Carrusel: dos imágenes o videos más desplazables
- Medios únicos: imagen, video o presentación de diapositivas de imágenes
- Publicaciones existentes: incluye enlaces que podría haber compartido
Para los tipos de anuncios de Instagram, técnicamente tiene las mismas opciones que antes, pero no podrá hacer que se pueda hacer clic en los enlaces de subtítulos. En su lugar, deberá usar los botones de llamada a la acción para agregar un enlace.
Al examinar su contenido, también piense en sus objetivos. Si el contenido no coincide con su objetivo, entonces su anuncio no irá a ninguna parte, sin importar cuán buena sea la copia. Comportamiento en Facebook se inclina hacia la interacción con amigos y familiares, compartiendo enlaces interesantes y publicaciones informativas. El contenido más robusto y compartible, como publicaciones de blog, artículos de noticias o estudios de casos, puede llamar la atención en la plataforma.
En Instagram, el comportamiento es mucho más visualmente orientado. Primero debe pensar en crear fotos o videos atractivos antes que cualquier otro tipo de contenido. Obviamente, los artículos de noticias no tienen el mejor rendimiento a menos que estén acompañados por una imagen que llame la atención y que ayude a contar la historia.
Si tiene un contenido visual sólido para los anuncios, Instagram será su mejor opción. Esta red también será buena si tiene el presupuesto de sobra para crear este tipo de contenido. Si su contenido es más variado o incluye más contenido escrito, entonces Facebook Puede ser mejor para su negocio.
Metas
Se ha seguido un hilo en esta guía donde estar consciente de sus objetivos está vinculado a casi todos los aspectos de decidir dónde ejecutar sus anuncios. Si no tiene objetivos claros en mente para sus anuncios, debe detenerse y pensar en esto antes de continuar. Sin objetivos concretos establecidos, no podrá determinar las métricas, el éxito de la campaña ni siquiera determinar la orientación que desea.
FacebookEl Administrador de anuncios facilita la elección de objetivos al hacer que seleccione su objetivo desde el principio. Esto gestiona tanto Instagram como Facebook anuncios, aunque no todas estas opciones están disponibles en Instagram. Si tuviera que anunciarse en Instagram a través de la aplicación, no tiene otra opción en el objetivo. Tenga esto en cuenta cuando señale sus objetivos.
Objetivos como la conciencia de marca combinada con contenido llamativo funcionarían bien en Instagram. Mientras que un objetivo como los clics en el sitio web junto con una noticia favorable o un artículo de revisión sería mejor en Facebook.
Industria
Otra consideración para examinar la publicidad en Facebook vs Instagram es la industria en la que estás. Las industrias que favorecen imágenes como la comida, la moda y los productos de consumo de moda son más fuertes en Instagram por una razón. Si ya tiene una cuenta en ambas plataformas, eche un vistazo a su análisis general de redes sociales para ver cuál ya está obteniendo el tipo de interacción más orgánico al que apunta. Conseguir más clics en Facebook? Tenga eso en cuenta y cree un anuncio similar a ese tipo de contenido.
La industria en la que se encuentra también afecta la cantidad que pagará por los anuncios. Los productos más caros necesitarán que los anuncios se publiquen varias veces para concienciar al consumidor y ayudar a promover la consideración de la compra y mover a los clientes hacia el embudo de marketing. Si la industria no tiene una fuerte presencia en la red, es posible que tenga menos competencia en publicidad y, por lo tanto, un menor costo. Dicho esto, debe tener una pequeña presencia en la industria y un grupo demográfico de alto objetivo para apuntar el anuncio. Si esto no existe, entonces su anuncio no funcionará porque la audiencia es demasiado pequeña para que pueda obtener alguna tracción.
Conclusión: Experimentación y análisis.
No tengas miedo de probar aguas con varios tipos de contenido y objetivos mientras prestas servicio a la misma audiencia. Una prueba A / B está disponible en Facebook Administrador de anuncios para este mismo propósito. Una vez que tenga algunos anuncios sólidos, la experimentación es un camino natural a seguir.
La ventaja de ambas plataformas es la capacidad de modificar los anuncios mientras se ejecutan. ¿Una campaña va por la borda en el presupuesto? Tonifícalo o termina temprano. ¿Un tipo de contenido funciona mejor que otro para una audiencia? Termine el anuncio de bajo rendimiento.
El éxito de la publicidad en las redes sociales es una mezcla de planificación, análisis y un poco de suerte. La estrategia que utilizó hace un año podría no funcionar hoy y lo mismo ocurre en el futuro. Además, las redes están ajustando constantemente sus algoritmos y funciones publicitarias. No sería sorprendente ver que la orientación de Instagram se expanda para ser más como FacebookO para que se agreguen nuevas opciones específicas de Instagram.
Si no desea acceder a Ads Manager o la aplicación de Instagram para examinar sus resultados, use Sprout Facebook & Informe de rendimiento pagado de Instagram. Ilustra fácilmente el rendimiento de sus anuncios y puede generar un informe listo para la presentación en segundos. Además, puede ver estos informes junto con el análisis del resto de su presencia social sin cambiar entre sitios de redes individuales.
Para una visión más detallada de la publicidad en ambas plataformas, recomendamos aprender lo que se necesita para una exitosa campaña publicitaria de Instagram y asegurarse de que su Facebook La estrategia publicitaria está claramente establecida.
Y si leer esta guía le hizo darse cuenta de que necesita reexaminar su estrategia social antes de embarcarse en anuncios pagados, descargue nuestro kit gratuito de herramientas de redes sociales para ayudarlo a comenzar en una nueva dirección.
