Anuncios dinámicos y mejores métricas para podcasts en Spotify

En 2019, Spotify tomaron su turno en el auge de los podcasts cuando adquirieron las empresas de podcasts Anchor y Gimlet Media.

Ahora, la plataforma de transmisión de música está avanzando en su búsqueda para dominar el mundo de los podcasts con su último anuncio: Inserción de anuncios de transmisión, una tecnología que le permite agregar anuncios dinámicos a los episodios y, en consecuencia, ofrecer mejores y más precisas métricas a los anunciantes. En este artículo, desglosaremos cómo funcionan estos anuncios y qué significan para los anunciantes.

¿Cómo funcionan los anuncios de podcasts?

Los podcasts siempre han sido un formato abierto, basado en archivos de audio incrustados en una fuente RSS que se actualiza periódicamente. Los reproductores de podcasts como Spotify o iTunes de Apple descargan los archivos de audio de las fuentes a las que está suscrito, lo que le permite escucharlos sin conexión, en el automóvil, en la ducha, etc.

En los últimos años, la popularidad de los podcasts ha llamado la atención de las principales empresas de transmisión, como Spotify e iHeart Media. Spotify, en particular, tiene más de 248 millones de usuarios activos mensuales, la cifra más alta de todos los servicios de transmisión de audio. Y los oyentes, no son los únicos que prestan atención. Los podcasts han sido una vía interesante para los anunciantes, pero su falta de visibilidad métrica ha sido una barrera de entrada para algunos.

Hasta ahora, los anunciantes estaban limitados a dos opciones de publicidad en podcasts. Los anuncios pueden aparecer en la grabación del podcast original, a menudo presentados por el presentador del programa. Estos están dentro del archivo de sonido y se gestionan directamente entre el podcaster y el anunciante. De manera similar, si el podcast se cargó en un sitio web o artículo, los anunciantes podrían colocar un anuncio gráfico en el mismo lugar donde se alojó el podcast.

La otra opción de publicidad es la publicidad dinámica. En este caso, cuando un oyente descarga o reproduce un episodio de podcast, la plataforma de anuncios inserta un anuncio en ese episodio (ya sea al principio, en el medio o al final). Este método brinda a los anunciantes muchas más opciones: puede agregar nuevos anuncios a episodios antiguos, cambiar un anuncio una vez que haya tenido una cierta cantidad de impresiones y elegir un anuncio para que aparezca solo para una audiencia determinada si está dirigido.

Los nuevos anuncios de podcast de Spotify

Aquí es donde Spotify y su nuevo “Inserción de anuncios de transmisión” o EFS entra en juego la tecnología. Gracias a su amplia base de usuarios, el servicio de transmisión tiene información detallada de millones de personas, lo que les permite ofrecer anuncios más específicos y, por lo tanto, más efectivos.

Spotify también promete proporcionar las métricas más precisas para los podcasters. En lugar de medir el éxito por descargas de episodios, este nuevo sistema rastreará exactamente cuántos usuarios escucharon el anuncio y a qué tipo de audiencia pertenecían (edad, sexo, dispositivo y ” hábitos de escucha”), así como datos de conversión, ROI e impresiones de anuncios. Al igual que hacen con sus suscriptores de música no premium, Spotify podrá ofrecer anuncios dinámicos en los podcasts.

No está del todo claro cómo se integrarán estos anuncios dinámicos en los podcasts de Spotify con otros clientes de podcasting, y probablemente no lo harán directamente. Así como YouTube se ha convertido en sinónimo de video digital durante la última década, Spotify espera hacer lo mismo con el formato de sonido, ya sea música o podcasts. Ofrecer funciones y contenido adicionales que atraigan a anunciantes, productores y oyentes por igual es un gran paso hacia su objetivo.

Si bien este nuevo sistema ciertamente debilita el formato abierto tradicional de los podcasts y representa un nuevo nivel de competencia para las plataformas de publicidad de audio como Art19, Megaphone y Stitcher, será interesante ver cómo se desarrolla la inserción de anuncios en streaming de Spotify con el tiempo.