Anuncios que aparecen en la red de Google junto con información errónea COVID-19

Las plataformas de búsqueda y sociales han tenido mucho que lidiar con COVID-19.

Desde la difícil monetización hasta las políticas publicitarias en constante evolución, y la información descaradamente falsa que se desliza por las grietas en aprobación, la adaptación rápida ha sido el nombre del juego.

Hay otro lado de la web de publicidad de Google que hasta ahora había estado pasando desapercibido: donde se muestran los anuncios gráficos en su red de sitios.

¿Qué es la red publicitaria de Google?

Cuando un visitante llega a un sitio web y ve publicidad, se trata de una relación simbiótica. La marca está pagando para que se muestre su anuncio, el propietario del sitio gana dinero y diferentes plataformas (como Google) negocian esa relación.

Los sitios que usan Google para suministrar automáticamente anuncios de compradores son parte de su red de anunciantes.

En la era de la desinformación, esto genera preguntas sobre la responsabilidad de las redes publicitarias cuando se trata de qué sitios y para qué contenido impulsa la publicidad.

Sitios vs. Contenido de la página

Un informe esta semana de Bloomberg muestra que esta área gris está volviendo a levantar la cabeza.

Un grupo de investigación llamado Índice de desinformación global encontró que en 49 sitios que ejecutan desinformación, el 84% de ellos tenían anuncios de Google en ellos.

Ejemplos de anuncios y emparejamientos de sitios web incluyen:

  • Un anuncio de Veeam que aparece en un artículo citando afirmaciones de que las organizaciones benéficas de Bill Gates relacionadas con pandemias son parte de un complot para dominar el mundo
  • Anuncio de Microsoft Teams que aparece en un artículo en el que Gates intentó sobornar a los legisladores nigerianos por una vacuna COVID-19
  • Anuncio de comunicaciones O2 que muestra un artículo que reclama enlaces entre el virus y las redes 5G

Anuncios que aparecen en la red de Google junto con información errónea COVID-19

Cuando se le preguntó, Google respondió destacando que supervisan el contenido específico de la página, y no necesariamente un sitio en general.

“Estamos profundamente comprometidos a elevar el contenido de calidad en los productos de Google y eso incluye proteger a nuestros usuarios de la información médica errónea. Cada vez que encontramos editores que violan nuestras políticas, tomamos medidas inmediatas “. – Christa Muldoon, portavoz de Google

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Las marcas que usan la red de Google pueden crear una lista negra de sitios en los que no quieren sus anuncios, pero plantea la cuestión de dónde recae realmente la responsabilidad.

En un mundo con miles de millones de sitios, ¿quién es el responsable no solo de la asociación de marcas, sino de la monetización de los sitios que presentan información falsa?

Marcas vs. Información

Esta no es la primera vez que Google se enfrenta a una reacción violenta por el lugar donde se publican sus anuncios, incluido un debate muy público sobre sus anuncios que aparecen en Breitbart.

A medida que continúan expandiendo las oportunidades de monetización tanto en YouTube como en sitios web, se enfrentan a una rama única de este problema:

Si un creador está prohibido, ¿controlas su apariencia en general?

Caso en cuestión: David Icke, un teórico de la conspiración británico que había estado en YouTube durante más de 14 años.

Finalmente fue expulsado de la plataforma recientemente debido a la difusión de información errónea sobre COVID-19. Ahora, puede ser visto y escuchado en otros canales de YouTube y en comerciales para una red de transmisión alrededor de Yoga llamada Gaia.

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Un portavoz de Google confirmó que, siempre y cuando los videos no infrinjan las reglas, los creadores bloqueados pueden aparecer en otros videos propiedad de otras cuentas.

A medida que el mundo avanza con creadores que se unen a las plataformas todos los días, y más información que nunca se envía a través de Internet, estas preguntas continuarán impregnando el paisaje. ¿Debería haber una recompensa monetaria por la desinformación, y cómo elige una plataforma selectivamente cuándo y cómo hacer cumplir eso?

Puede que nunca haya una respuesta fácil y rápida, pero los debates continuarán.

La cobertura original de Bloomberg se puede leer aquí.

Imagen cortesía de Índice de desinformación