jueves, marzo 28, 2024
No menu items!
InicioBlogsCómo mejorar el tráfico de su blog con optimización de búsquedas y...

Cómo mejorar el tráfico de su blog con optimización de búsquedas y consultas

Cómo mejorar el tráfico de su blog con optimización de búsquedas y consultas

Imagen oculta de Pinterest

¿Le gustaría aumentar la visibilidad de búsqueda orgánica de su blog?

¿Te faltan ideas para publicaciones de blog?

¿Quieres que los lectores de tu blog interactúen más con tu contenido?

Agregar investigación y optimización de contenido a la rutina de tu blog te ayudará con todas estas tareas.

¿Por qué cuestionar la investigación?

Para un blogger, hay muchas maneras en que la investigación de preguntas puede resultar útil, entre ellas:

  • Comprenda los puntos débiles de sus lectores objetivo (Es más fácil relacionarse con las preguntas que con las palabras clave)
  • Mejore la participación de su página (Hacer preguntas es una vieja táctica de marketing que ha demostrado que hace que la gente se detenga y siga leyendo/escuchando)
  • Consigue más visibilidad (Los fragmentos destacados de Google tienen como objetivo responder las preguntas detrás de las preguntas)
  • Mejora tu contenido listo para búsqueda por voz (Investigar preguntas le ayuda a comprender mejor el lenguaje natural y cómo las personas usan sus palabras clave cuando las dicen).

Pero lo más importante es que investigar e implementar preguntas le permite hacer esto. optimiza tu contenido para el nuevo Google que se está convirtiendo rápidamente en un motor de respuesta a diferencia de un motor de búsqueda.

Google como motor de respuestas

Para ayudarte a entender mejor la evolución que está pasando Google y consecuentemente el SEOI, te pondré sólo un ejemplo…

Así era Google como motor de búsqueda:

viejos servidores de GoogleBuscador: indexa y clasifica páginas para que el usuario pueda encontrar respuestas

Y así es como se ve Google como motor de respuestas:

motor de respuesta de googleMotor de respuesta: proporciona definiciones, sugiere software relacionado e incluso recomienda más preguntas para investigar.

Google lleva unos años intentando convertirse en el motor de respuestas. Las raíces de este plan se pueden encontrar en patentes más antiguas como “Sistema de respuesta a preguntas” en el que reconocieron el problema de las “lagunas de información” y cómo están tratando de resolverlo encontrando y agregando preguntas de toda la web.

Entonces, a menos que sea propietario de Wikipedia, ¿cómo puede desarrollar su estrategia de marketing de contenidos en torno a esta nueva agenda, es decir, responder preguntas para que Google pueda brindarle más visibilidad?

Cree su contenido para responder preguntas específicas

Entonces, lo primero es lo primero: expongamos aquí la pregunta sobre la estrategia de búsqueda y optimización, paso a paso:

Paso 1: Preguntas de investigación

Entonces, ¿cómo identifica las preguntas más comunes de sus lectores objetivo? No existe una única herramienta para encontrarlos todos, pero me gusta usar estas tres:

Serpstat

Serpstat tiene una sección separada que extrae consultas de tipo pregunta de Google’s Suggest. Me gusta cómo te permiten filtrar preguntas según palabras populares que contienen. Esta es una forma interesante de analizar la vecindad semántica de la palabra objetivo.

🔥 Leer:  Cómo compartir un PPT en Google Docs
preguntas sobre serpstat

Herramienta Fragmento destacado+ identifica oportunidades de fragmentos destacados en su sitio. Aparte de eso, también agrega resultados de “La gente también pregunta” que aparecen para consultas importantes en su sitio.

Los usuarios de Featuresnippettool también preguntan

La herramienta también muestra preguntas “La gente también pregunta” a nivel de página, lo que le permite ampliar cualquier detalle para responder algunas de estas preguntas:

Los usuarios de Featuresnippettool también preguntan a nivel de página.

People Also Ask es el nuevo elemento de búsqueda de Google que muestra las preguntas más frecuentes para cualquier consulta. Proporcionan mucha información sobre cualquier tema.

Optimizador de texto

Optimizador de texto es una herramienta de análisis semántico que extrae fragmentos de búsqueda de Google para cada consulta e identifica entidades y conceptos relacionados. Tiene una sección separada que muestra temas relacionados. peticiones:

preguntas de búsqueda del optimizador de textos

Cada pregunta también muestra calificaciones basadas en su popularidad y competencia.

Paso 2: organiza tus preguntas

Es probable que estas tres herramientas le proporcionen muchos datos sobre los que actuar. Pero investigar las preguntas es sólo el primer paso. ¿Qué hacer con esos datos? ¿Cómo seguir adelante?

Crea una hoja de cálculo y etiqueta cada pregunta que encuentres según:

  • Si su sitio se encuentra entre los 50 primeros para esta pregunta
  • Según lo anterior, si planea crear un nuevo artículo o si la pregunta debe agregarse a un artículo existente que aparece en Google cuando busca la pregunta.
  • Ya sea un artículo independiente o una sección de una publicación más grande
  • Si hay contenido premium que podría coincidir con la pregunta (para que las CTA contextualizadas sean más relevantes)
  • Fecha aproximada en la que planeas trabajar en ello (esto te ayuda a navegar por la hoja de cálculo para poner el plan en acción)
organizar las preguntas

Es una buena idea utilizar hojas de cálculo de Google que pueden ser transformado en un calendario: Esto ayudaría a organizar su lista de una manera aún más útil. Tampoco es mala idea crear un archivo sección separada de preguntas frecuentes aborde aquellas preguntas que no son lo suficientemente amplias como para incluirlas en un artículo de blog separado (o una sección de uno).

Uno de los objetivos más importantes detrás de la optimización de búsquedas y preguntas es estar más presente en Google. Los fragmentos destacados brindan una mayor visibilidad de la marca y generan más clics.

Los fragmentos destacados de Google son muy volátiles: un día apareces destacado y al día siguiente tu competidor te reemplaza.

Pero lo cierto del algoritmo detrás de los Featured Snippets es que Google intenta dar una respuesta rápida y concisa a la pregunta del usuario.

No todas las consultas que activan fragmentos destacados son preguntas, pero siempre hay una pregunta implícita, por lo que responder todo tipo de preguntas dentro de su contenido ayuda a que su sitio se destaque más.

Para optimizar su contenido para fragmentos destacados:

  • Insertar una pregunta en un subtítulo H2/H3
  • Haga un seguimiento inmediato con una respuesta concisa y objetiva (alrededor de 90 caracteres).

No dude en dar más detalles sobre su respuesta a continuación, pero es importante proporcionar la respuesta rápida debajo del subtítulo para facilitarle el trabajo a Google a la hora de encontrarla.

🔥 Leer:  Construyendo el éxito: Estrategias para una colaboración fluida en equipo en proyectos de construcción

Piense en lo que implica cada consulta:

  • ¿Es un precio o un rango de precios?
  • ¿Es una definición o una lista de entidades? (herramientas, aplicaciones, marcas, lugares)

Esto le ayudará a dar una respuesta más específica. Por ejemplo, [how much apple watch] la consulta genera un párrafo claro que explica la opción de precio:

párrafo del fragmento destacado

Sin embargo [best smart watches] la búsqueda activa una lista de opciones:

lista de fragmentos destacados

Si cubre varias preguntas, facilitará que sus lectores se desplacen hasta la que están buscando. Puede hacerlo creando un resumen en la página. Si usas WordPress puedes agregar uno usando el archivo Complemento de bloques definitivos.

La ventaja son enlaces adicionales “Ir a” que Google genera en función del resumen en el que se puede hacer clic:

Salta a

Paso 5: Optimice para obtener fragmentos enriquecidos

Google está trabajando para crear páginas de resultados de búsqueda más informativas y mejor estructuradas, que incluyan elementos de búsqueda separados (fragmento destacado y “La gente también pregunta”) y generar fragmentos de búsqueda más detallados.

Cuando se trata de consultas, hay tres tipos de fragmentos enriquecidos que podemos optimizar:

Preguntas más frecuentes

Si responde más de dos preguntas relacionadas en un artículo, puede llamarlo preguntas frecuentes de forma segura e incluir un marcado estructurado para que Google lo sepa. También hay un complemento para eso..

El resultado será un fragmento de búsqueda más detallado y atractivo:

fragmento enriquecido de preguntas frecuentes
Enlaces a fragmentos enriquecidos de preguntas frecuentesEnlaces a fragmentos enriquecidos de preguntas frecuentes

Trámites (solo dispositivos móviles)

En respuesta a varias preguntas prácticas, Google suele generar un fragmento de búsqueda detallado que puede incluir materiales, tiempo necesario y pasos:

como

Si usa WordPress, puede agregar marcado estructurado con instrucciones y optimizar para este tipo de preguntas usando un complemento SEO de WordPress como Excelente SEO.

Recetas (“Cómo cocinar…”)

Estos fragmentos enriquecidos solo están permitidos para recetas, pero si los proporcionas, asegúrate de marcarlos usando el esquema. Aquí estás algunos generadores gratuitos para hacerte la vida más fácil. El resultado son fragmentos de búsqueda más atractivos y dignos de hacer clic, tanto en navegadores móviles como de escritorio:

rico fragmento de recetas

Paso 6: Optimice para fragmentos estructurados

Además de los fragmentos enriquecidos, existe otro tipo avanzado de fragmento de búsqueda de Google del que no se habla con tanta frecuencia. Se llama “fragmentos estructurados” y Google los crea basándose en las tablas HTLP de la página:

fragmentos estructurados

Construya todo su marketing digital en torno a preguntas

Utilizar la investigación de preguntas para una mejor presencia de SEO es el paso más tedioso pero crucial. Es la base de su exitosa estrategia de marketing de contenidos. Pero no hay razón para detenerse ahí.

Verá, las preguntas ayudan en otras áreas del marketing, que incluyen:

  • En medios de comunicacion social Se ha descubierto que mejoran la participación y generan comentarios y clics (fuentes y ejemplos)
  • En optimización de conversiónLas preguntas les ayudan a tomar la acción deseada mientras alientan a las personas a detenerse y encontrar respuestas (fuentes y ejemplos)

Teniendo esto en cuenta, asegúrese de reutilizar su búsqueda de preguntas en otras áreas:

Haz preguntas en las redes sociales

Debido a que las preguntas son un recurso tan atractivo, utilizar preguntas populares en las redes sociales es una gran táctica. Si tiene a otra persona administrando su calendario de redes sociales, puede usar herramientas como PromoRepublic para alertar a su administrador de redes sociales sobre las preguntas frecuentes tan pronto como las descubra.

🔥 Leer:  ¿Cuándo se prohibió Firewall Dragon?

PromoRepublic es una herramienta de panel de redes sociales que permite que muchos miembros del equipo contribuyan a múltiples paneles de redes sociales para que usted (o su administrador) difunda mensajes para que siempre haya algo sucediendo.

La herramienta tiene mucho sentido cuando necesitas cerrar la brecha entre la investigación SEO y la publicación en las redes sociales.

Otra idea es integrar la investigación de preguntas con el proceso de creación de recursos visuales. Esta es mi táctica favorita cuando se trata de preguntas de práctica. Las imágenes y los vídeos son perfectos para obtener instrucciones prácticas:

  • Responda preguntas de práctica creando diagramas de flujo y listas de verificación utilizando herramientas como Vendetta.
  • Cree rápidas instrucciones en vídeo paso a paso que le llevarán sólo unos minutos utilizando herramientas como Ola.video.

Configurar embudos de conversión para resolver preguntas

¿Recuerda que dije que necesitaba una llamada a la acción contextualmente apropiada para que su contenido de preguntas y respuestas realmente impactara sus resultados? Así es como puedes implementarlos:

Utilice el motor de publicidad de Finteza

Finteza es una plataforma de análisis web avanzado que tiene una publicidad integrada Motor que te permite planificar campañas de publicidad on-page en tu blog. Puede usarlo para dirigir a los lectores a las páginas de su producto o dinero que mejor se adapten a su contexto actual:

Imagen de los anuncios de Finteza

Puede configurar sus anuncios para que sigan al usuario en función de su página de destino inicial. Por ejemplo, si llegaron a su página “Cómo cultivar un huerto en casa”, puede proporcionarles una llamada a la acción para descargar su lista de verificación premium de jardinería interior.

Configure alterar para priorizar sus páginas de “dinero”.

Alterar es otro motor que impulsa la participación en el sitio que utiliza inteligencia artificial para aprender más sobre sus lectores y sugerirles contenido adicional para que continúen leyendo. Puede hacerlo más eficiente priorizando su dinero y las páginas de productos que utiliza para canalizar a sus lectores hacia las conversiones:

alterar el contenido

Alter funciona mejor para blogs ricos en contenido al alentar suavemente a los lectores de su sitio a continuar interactuando con su sitio con recomendaciones de contenido inteligentes y ventanas emergentes con intención de salida:

cambiar recomendaciones de contenido

Puntos clave

  • Preguntas de investigación utilizando herramientas como Serpstat, Featured Snippet+ y TextOptimizer
  • Organice las preguntas en función de qué y cuándo planea hacer con cada una (crear contenido nuevo, optimizar artículos existentes, etc.)
  • Optimice su contenido de preguntas y respuestas en función de todo tipo de oportunidades que existen
    • Utilice subtítulos H2/H3 para optimizar los fragmentos destacados
    • Genere un resumen en el que se pueda hacer clic para que Google incluya enlaces “Ir a” dentro del fragmento de búsqueda.
    • Utilice el marcado de esquema de página de preguntas frecuentes, procedimientos y recetas para optimizar fragmentos enriquecidos
    • Siempre que sea posible, cree tablas HTML para generar fragmentos estructurados en la búsqueda.
  • Reutilice las preguntas de las redes sociales para mejorar su participación con herramientas como ContentCal
  • Cree CTA contextuales y recomendaciones de contenido para atraer aún más a los visitantes que han visitado su sitio en busca de respuestas.

¿La investigación y la optimización de preguntas son parte de su rutina de blogs?

De lo contrario, espero que este artículo le resulte útil para comenzar a investigar, abordar y optimizar preguntas específicas.

Recomendamos

Populares