Esta publicación invitada fue escrita por Andrea Mara, autora y galardonada blogger en officemum.ie.
"No hay forma de ser una madre perfecta, y un millón de maneras de ser buena".
Jill Churchill
Hace siete años le dije a mi compañero de trabajo un secreto: "He comenzado un blog de mamá"
Ella parecía desconcertada. "Tendrás que explicar eso", dijo, "no estoy realmente interesada en todas esas nuevas cosas tecnológicas, como los blogs". Lo curioso fue que solo una semana antes, había leído un artículo que decía que los blogs estaban muertos. Para mí, un blogger incipiente que explora un nuevo pasatiempo (y en mi cabeza, de vanguardia), esta fue una noticia terrible. ¿Cómo podrían los blogs ser cosa del pasado cuando recién los descubrí?
Aquí estamos hoy, y todavía estoy blogueando, al igual que millones de personas más. Los blogs para padres están muy vivos y han evolucionado de muchas maneras.
Entonces, ¿qué es exactamente "Mom Blogging", cómo ha cambiado y cómo deberían abordarlo los especialistas en marketing digital?
¿Quién es la mamá blogger?
Si se tratara de un perfil del FBI del programa de televisión Mindhunter, el Blogger de mamá se describiría como uno en una foto de archivo, ya sabes; ella está horneando galletas con sus hijos sonrientes en su impecable cocina, y nadie le grita a nadie que deje de derramar harina sobre el perro. La realidad, por supuesto, es muy diferente, porque para empezar, nadie quiere pasar todo el día leyendo sobre madres que están haciendo todo a la perfección. Las cocinas inmaculadas y los niños inmaculados están muy bien para un poco de desplazamiento aspiracional, pero no si hacen que los lectores se sientan inadecuados sobre sus propias vidas. Entonces, afortunadamente para los lectores, hay muchos, muchos tipos diferentes de blogueras madres, a menudo con una gran ayuda de cocinas y verrugas desordenadas, y toda honestidad.
Los bloggers de mamá no todos vienen del mismo punto de partida:
- Algunas mujeres tienen hijos y deciden escribir sobre el caos cotidiano como una forma de terapia. Para ellos, comienza como nada más que un pasatiempo, un lugar para desahogarse o una forma de conectarse con otras madres.
- Algunas mujeres tienen plataformas antes de tener hijos, y se transforman en madres blogueras cuando tienen hijos.
- Algunos son blogueros políticos, de estilo de vida, de fotografía, de belleza o deportivos, que también tienen hijos y cuyas publicaciones en el blog están escritas a través del filtro de la maternidad.
- Y más recientemente, vemos que muchos se proponen ser bloggers profesionales; Construyendo activamente seguidores y oportunidades desde el primer momento.
Algunas no son madres en absoluto; son padres: los blogs de papá han existido durante mucho tiempo, aunque en volúmenes mucho más pequeños que los bloggers de mamá.
¿Quién está leyendo el blog de mamá y por qué?
La respuesta corta: padres y futuros padres. Llegan a los blogs cuando buscan en google términos desconocidos como "cómo tratar el destete dirigido por el bebé" o "qué honda es la mejor" o "me estoy escondiendo en el baño nuevamente porque no dejarán de discutir".
Algunos leen la publicación que encuentran, toman la información que necesitan y nunca podrán decirte en qué blog estaban. ("Mama Something?") Otros valorarán o se entretendrán con el contenido que leen y regresarán por más. Y ese es el santo grial para cualquier blogger, (no solo un blogger de mamá), el lector que regresa. No necesariamente porque estamos tratando de vender algo, sino porque los escritores necesitan lectores.
https://www.instagram.com/taza/
Esto también resume el "por qué" de la pregunta: los padres quieren información útil o quieren entretenerse, especialmente si el blogger está haciendo un desorden de crianza aún mayor que ellos. Y felizmente, la información y el entretenimiento no son mutuamente excluyentes. Dos elementos clave son la autenticidad y la relación: los lectores quieren asentir junto con la publicación del blog pensando: "Guau, así que realmente no soy el único que se esconde en el baño". Si los lectores pueden identificarse con el blogger, regresarán por más.
Los padres pueden encontrar innumerables artículos y libros sobre cómo criar a los hijos, pero nada de esto se compara con la construcción de lo que se siente como una conexión o una relación con una persona real: la bloguera mamá. Y en muchos casos, se
De hecho, es una relación, porque los lectores comentan y los (buenos) blogueros responden. Una vez que se establece una relación, el lector llega a creer que
el bloguero puede darles consejos e ideas realmente útiles que pueden usar y compartir.
Eso está muy bien, pero ¿de dónde viene el marketing digital?
Si tiene contenido consistente, auténtico y de alta calidad, con un buen seguimiento de las redes sociales, tiene un semillero para oportunidades de marketing; esto es cierto para cualquier tipo de blog. Pero donde se destaca el blog de mamá es
confiar. Si un lector encuentra un blog para padres con consejos confiables sobre cómo criar a los niños y todo lo que está involucrado en la crianza moderna, y luego sigue a ese blogger, se crea una confianza inherente.
Por supuesto, si hay demasiadas publicaciones patrocinadas o enlaces a productos que no parecen ajustables, esa confianza puede romperse. Los bloggers expertos son conscientes de esto y proporcionan una buena combinación de contenido, orientado a publicaciones no patrocinadas.
¿Cómo es el marketing digital de mamá-blog?
El marketing en los blogs para padres toma muchas formas, y no se limita a los blogs profesionales (es decir, para ganar dinero). En general, todas las formas de marketing en el blog o en la publicación deben estar marcadas con hashtags como #ad o #spon patrocinado. Las regulaciones pueden variar según el país, pero existe una autorregulación informal dentro de la comunidad de blogs que supera los requisitos reglamentarios: la regla general es errar por el lado de la divulgación en caso de duda. Aquí hay una guía para
Pautas de la FTC.
1. Productos para revisión
Cuando comencé como blogger hace siete años, no tenía idea de que a alguien le interesaría que hiciera reseñas o escribiera contenido pago. Luego, una propietaria de una pequeña empresa, una mujer que fabricaba joyas para la dentición, se puso en contacto para preguntarme si podía enviarme algunos de sus productos para probar. A cambio, debía escribir una crítica honesta. Siendo realistas, si no me hubieran gustado los productos, no habría escrito nada en absoluto. Afortunadamente, me gustaron y escribí mi primera reseña de producto. El dueño del negocio lo compartió en sus redes sociales, trayendo seguidores adicionales para mí, e hice lo mismo por ella. Fue un ganar-ganar fácil.
Hoy, el lado de los blogs en las redes sociales, particularmente Instagram, es mucho más grande de lo que era antes y cuando se hace bien, puede generar un compromiso realmente bueno sin desanimar a los lectores, a pesar del hecho de que la audiencia es plenamente consciente de lo que ellos '' re mirar es un anuncio. Ver por ejemplo
Los dos queridos a continuación, promocionando productos Aveeno: está etiquetado como un #ad al comienzo de la publicación de Instagram, pero esto no disuade a los lectores que están felices de compartir sus experiencias positivas y preguntas sobre los productos.
https://www.instagram.com/eimearhutchinson/
Las publicaciones de blog de estilo tradicional también se siguen utilizando: cuando se me pide que revise productos, la mayoría de las marcas siguen buscando publicaciones de blog además de las redes sociales, lo que sugiere que los blogs definitivamente no están muertos.
Mientras que algunas marcas enviarán correos electrónicos a los bloggers para solicitar formalmente y organizar una revisión, otras enviarán productos sin previo acuerdo, como parte de una caída de los medios. Esto puede suceder si el blogger está en una lista de agencias de relaciones públicas. Con las caídas de medios no solicitadas, es habitual compartir una foto en las redes sociales, pero no hay obligación de hacerlo o de revisar el producto. A veces, a los bloggers se les envían productos que simplemente no se ajustan a la marca de los bloggers y, con la experiencia, se comprende que está bien ignorarlos. (Un regalo realmente bueno puede tener un gran impacto: sigo pensando con cariño en una cesta de chocolate de lujo que me enviaron hace dos años, y aún hago un esfuerzo por mencionar la marca cuando puedo).
2. Contenido patrocinado
Para una publicación de blog patrocinada, el blogger recibe un pago por escribir sobre un producto o servicio en particular. Hay un sinfín de ofertas de oportunidades de publicación patrocinadas, pero los padres blogueros saben que no hay una forma más rápida de perder lectores que comenzar a escribir sobre neumáticos de automóviles o aparejos de pesca en un blog que normalmente trata sobre siestas o comenzar la escuela.
En los últimos años, si bien las publicaciones de blog siguen siendo clave, ha habido un cambio hacia otras formas de contenido patrocinado, con marcas que pagan para aparecer en fotos de Instagram, videos de YouTube, Facebook publicaciones, historias de Instagram y boletines informativos. (El contenido patrocinado debe estar marcado con un hashtag como #ad o #spon patrocinado).
3. Programas de embajadores
Un programa de embajadores es cuando un blogger está vinculado con una marca por más de una foto o publicación. Esto puede significar que se está pagando al blogger, o simplemente recibiendo productos gratuitos de forma continua. Como se indicó anteriormente, los bloggers deben revelar si se les paga.
4. Enlaces de afiliados
Aquí es donde un blogger gana una comisión cuando los lectores hacen clic en marcas particulares y realizan compras, a través de las redes sociales o el sitio web del blogger. Nuevamente, esto siempre debe ser revelado.
5. Regalos
Una de las formas más fáciles para que los padres blogueros y las marcas colaboren es con un sorteo. Después de siete años de obsequios en las redes sociales, descubrí que las competencias más exitosas no son necesariamente las que tienen el premio de mayor valor, sino los criterios de participación más fáciles. Una buena foto y un "comentario para ingresar" pueden tener un excelente alcance en las redes sociales.
¿Cómo ha evolucionado Mom-Blogging?
En el pasado, la mayoría de los bloggers comenzaron a escribir como un hobby. Empecé principalmente a desahogarme y a flexionar un músculo inactivo de escritura. No tenía idea de que bloguear también podría implicar oportunidades de pago o reseñas de productos. Hoy, algunos blogueros comienzan por la misma razón, pero otros ya conocen las oportunidades pagas y se propusieron desde el principio para convertirse en blogueros profesionales.
Hemos visto el surgimiento del Influencer de Instagram, como
Amor taza, Magdalenas y Cachemira, Hurra por la ginebra, La momia desagradabley Padre de hijas todos con seguidores en los cientos de miles. Instagram, lanzado en 2010, es la solución "la imagen vale más que mil palabras" para la madre bloguera ocupada que no tiene tiempo para escribir una publicación de 800 palabras y el lector ocupado que no tiene tiempo para leerla. Es el lugar perfecto para exhibir un proyecto de bricolaje completo o pan de masa fermentada recién horneado, o el producto que le pagan por promocionar.
Y debido a que los lectores no quieren ver la perfección constante, ha habido una tendencia hacia publicaciones confesionales de tipo "Yo también estoy luchando" en Instagram en los últimos años, como se examinó en
esta pieza neoyorquina. Esta tendencia sirve para cimentar la relación y la confianza entre el blogger y el lector.
Sin embargo, los elementos clave de un blog de mamá exitoso no han cambiado: todavía se trata de autenticidad, relabilidad y confianza. Un blog para padres con demasiadas publicaciones pagas o contenido artificial que se esfuerza por vender neumáticos para automóviles o productos de seguros a sus lectores tendrá dificultades para sobrevivir. Una buena combinación de contenido auténtico con una dispersión de publicaciones patrocinadas relevantes puede funcionar realmente bien. No hay reglas sobre la frecuencia con la que un blogger debe publicar, pero dos o tres publicaciones en redes sociales a la semana son buenas, con publicaciones en sitios web con menos frecuencia, tal vez una vez al mes, y algunos instagrammers no tienen sitios web en absoluto.
https://www.lunchboxdad.com/
Por qué asociarse con una mamá Blog
"
Básicamente es como el boca a boca en los esteroides.", Dijo Danica Kombol, presidenta y fundadora de Everywhere Agency, que trabaja con marcas para asociarlas con personas influyentes.
En resumen, la forma más rápida de que miles de padres vean su producto es enviándolo a un blogger padre exitoso. Los blogs de mamá son de interés para las marcas porque tienen una audiencia ansiosa por el contenido (los consejos útiles y el punto de entretenimiento mencionado anteriormente) y, lo que es más importante, una audiencia que confía en su juicio. Si está tratando de comercializar productos para bebés, bocadillos para niños, ropa, productos para el cuidado de la piel, juguetes o destinos de excursiones de un día para familias; un google rápido arrojará nombres de bloggers populares, y una búsqueda en sus redes sociales debería decirle qué bloggers son adecuados para su marca.
El siguiente paso es contactar al blogger por correo electrónico o mensaje en las redes sociales para preguntar si le gustaría probar su producto o servicio.
Por supuesto, algo que las madres blogueras y sus lectores tienen en común es la paternidad, y los padres blogueros saben lo que los padres quieren leer. Soy mamá blogger, pero primero soy mamá.
Los secretos de la maternidad
Como saben los nuevos padres, no hay nada más valioso que un bebé recién nacido, y no hay nada más aterrador que la sensación de que nos estamos equivocando. Cuando encontramos un blogger que nos puede decir que está bien, que
estamos bien, que luchar es normal, y, por cierto, aquí hay una manera infalible de entrenar a su hijo a ir al baño, podríamos quedarnos a comprar la crema hidratante o la batidora que también está promoviendo.
Por supuesto, a medida que los bebés se convierten en preadolescentes y adolescentes, bloguear sobre temas de crianza se vuelve menos atractivo o imposible: ¿qué sucede entonces?
Algunos bloggers dejan de escribir por completo, mientras que otros pasan a escribir sobre una variedad más amplia de temas (política, estilo de vida, medio ambiente, libros) o simplemente publican actualizaciones sobre la vida cotidiana, que es, por supuesto, cómo comenzó el blogging tradicional. Pero esto no significa el fin de los blogs de madres: hay innumerables madres nuevas que entran en la brecha y comparten sus pensamientos y fotos en línea.
A pesar de lo que leí hace siete años, el blogging definitivamente no ha terminado: está vivo y próspero, y abierto para los negocios.
