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Aprovechar el poder del color: una guía para emprendedores, propietarios de pequeñas empresas y especialistas en marketing

Ilustración de la rueda de color

Estás lanzando el negocio de tus sueños y creando el logotipo perfecto. Tienes un diseño impresionante y una fuente genial, ¡pero falta el color!

Es hora de profundizar en el vibrante mundo de la teoría del color, donde la psicología se encuentra con el diseño y la emoción con la percepción.

Las emociones tienen un gran impacto; Nos guste o no, ellos son los titiriteros en el proceso de toma de decisiones.

¿Cuál es la llave de oro para hacer cosquillas a las emociones de los clientes?

Se trata de colores. El 90% de las personas se forma opiniones sobre productos o servicios basándose en el color.

Cada vez que un cliente encuentra su marca, tiene la oportunidad de realizar un pequeño truco de magia con sus percepciones. Tu diseño, tus colores: es como tu receta secreta para enamorarlos perdidamente de tu producto.

Es más que simplemente elegir tu tono de azul favorito; se trata de comprender las relaciones entre los colores, decodificar la psicología de los colores y aplicar este conocimiento para crear una combinación de colores eficaz.

En este artículo exploraremos el mundo de teoría del color, desglosando sus principios esenciales, enseñándole a girar la rueda de colores como un profesional, explorando varias combinaciones de colores y mostrándole cómo utilizar toda esta magia de colores para fortalecer la identidad de su marca. Desde la creación de enérgicos llamados a la acción hasta el diseño de fondos tranquilos y serenos, el color puede ser su herramienta secreta en la marca empresarial.

Comprender las ideas principales de la teoría del color.

Aquí hay un desglose de las ideas principales de la teoría del color:

  • Rueda de color. Imagínese un arco iris comprimido en un círculo. Esta es tu rueda de colores. Le muestra cómo los colores pueden jugar juntos. Es como un mapa con tres tipos de ubicaciones: ciudades “primarias” (roja, azul, amarilla), ciudades “secundarias” (verde, naranja, violeta) y aldeas “terciarias” (mezcla de colores primarios y secundarios, como el rojo). naranja o azul verdoso).
  • Armonía de colores. ¿Alguna vez has visto un conjunto y has pensado: «¡Guau, esos colores quedan geniales juntos!»? Ésta es la armonía de los colores. Se trata de encontrar colores que se embellezcan mutuamente. Está la reunión familiar (monocromática, diferentes tonos de un color), los vecinos amigables (análogos, colores uno al lado del otro en la rueda) y los opuestos se atraen (complementarios, colores opuestos en la rueda).
  • Contexto de color. Los colores son como las personas: pueden comportarse de manera diferente según con quién pasan el rato. Un rojo puede parecer vibrante junto a un verde pero aburrido junto a un naranja. Por lo tanto, es esencial pensar en cómo se ven los colores uno al lado del otro.
  • Psicología del color. Los colores pueden hacernos sentir cosas. El rojo puede hacernos sentir emocionados y listos para comenzar, mientras que el azul puede hacernos sentir tranquilos y relajados. Como una hermosa canción, elegir el color correcto puede ayudar a crear el ambiente.
  • Sistemas de color aditivos y sustractivos. Estos son como los métodos de cocción de dos colores. El método aditivo utiliza rojo, verde y azul para exhibiciones y espectáculos de luces. Mézclalos todos juntos y ¡listo! Te vuelves blanco. El método sustractivo es para cosas físicas como pintura e impresión. Utiliza cian, magenta, amarillo y negro. Mézclalos todos juntos y obtendrás un color negro.
  • Temperatura del color. Se trata de la «vibración» de un color. Los colores cálidos (rojos, naranjas, amarillos) son como una acogedora chimenea, mientras que los colores fríos (azules, verdes, morados) son como una brisa refrescante. Y luego están los colores neutros (gris, blanco, negro), que combinan bien con casi todo.
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Relaciones de color

Piense en las relaciones entre colores como quién es quién en la colorida red social. Se trata de encontrar mejores amigos para tus colores.

Ejemplo de combinación de colores monocromáticos.

Monocromo. Esta es una verdadera reunión familiar. Tomas un color e invitas a todos sus hermanos, hermanas, primos: ¡a todos! Esto incluye tonos más claros, tonos más oscuros y tonos más suaves del mismo color. Es como una divertida reunión familiar en tu diseño.

Ejemplo de combinación de colores similar

Similar. Aquí estamos hablando de los vecinos, de la gente que vive al lado. En la rueda de colores, se sientan uno al lado del otro. Claro, son diferentes, pero se llevan bien porque tienen mucho en común.

Ejemplo de combinación de colores complementarios.

Complementario. Este es el clásico escenario de “los opuestos se atraen”. Los colores complementarios están uno frente al otro en el círculo cromático. Son completamente opuestos, pero se destacan cuando se encuentran. Es como añadirle una pizca de sal al caramelo: ¡el contraste lo hace mucho más dulce!

Ejemplo de combinación de colores triádica

triádico. Este es el trío amistoso que todos aman. Son tres colores que están igualmente espaciados en el círculo cromático. Son diversos y animados, como la vida de la fiesta que mantiene las cosas interesantes.

Ejemplo de un esquema de color complementario dividido

Dividido complementario. Este es un buen giro en el dúo complementario. Es un color más los dos colores a cada lado de su opuesto. Mezclar la combinación complementaria con un poco de especia añadida es una excelente manera.

Ejemplo de combinación de colores tétrada/rectangular

Tetrádico/rectangular. Esta es la doble fecha de la rueda cromática. Dos pares de colores complementarios forman un rectángulo en la rueda. Este esquema es variado y vibrante, pero es mejor dejar que un color tome la iniciativa y usar los demás para acentuar.

Recuerde, el objetivo aquí es crear armonía de colores, un buen equilibrio que haga que su diseño luzca perfecto. Estas tablas son como tu manual de colores, pero no temas jugar, hacer cambios y divertirte.

Cómo utilizar la rueda de colores

Imagine la rueda de colores como el mejor emparejador de colores, un hermoso gráfico que muestra cómo los diferentes tonos se relacionan entre sí.

¿El genio detrás de la primera rueda de colores? Señor Isaac Newton. En su libro Opticks de 1704, reveló los secretos de la rueda cromática.

Pero lo sabemos hoy, gracias a Johann Wolfgang von Goethe, quien le dio un cambio de simetría en 1810.

La rueda de colores es un conjunto vibrante de tres colores primarios: rojo, amarillo y azul.

Luego vienen sus descendientes, los colores secundarios (verde, naranja, morado), cada uno de los cuales es una hermosa combinación de dos primarios. ¿Los seis colores terciarios? Resultan de mezclar un primario con un secundario, creando tonalidades únicas como el azul verdoso y el rojo violeta.

Imagine una línea que atraviesa el centro de la rueda. Por un lado, están los colores cálidos: rojos intensos, naranjas vibrantes y amarillos soleados. Son el alma de la fiesta, irradiando energía, pasión y brillo. Por otro lado, tenemos colores fríos: azules relajantes, verdes relajantes y morados pacíficos. Son los maestros Zen del mundo de los colores, simbolizan la serenidad y la tranquilidad.

¿Por qué es esto importante para su empresa?

Bueno, la temperatura del color no es sólo para el pronóstico del tiempo. Saber que los colores cálidos o fríos pueden resultar beneficiosos para la identidad visual de su marca. Esto es especialmente importante al iniciar un negocio y definir tu identidad visual por primera vez.

Por ejemplo, elegir colores cálidos para el logotipo de su marca podría transmitir emoción y energía, algo perfecto para un gimnasio o una startup tecnológica innovadora. Mientras tanto, los colores fríos pueden ser la opción ideal para un estudio de yoga o una marca de bienestar, ya que reflejan una sensación de calma y relajación.

Luego, utiliza la rueda de colores para elegir los colores perfectos y deja que brille el mensaje de tu marca.

Sumérgete más profundamente: matiz, sombra, matiz y tono

Ahora que conocemos la teoría del color y la rueda cromática, es hora de explorar algunos detalles más finos: matiz, matiz, matiz y tono. Comprender estos conceptos realmente puede llevar las imágenes de su marca al siguiente nivel.

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Tono: tu color inicial

Hue es sólo una palabra elegante para «color». Se refiere a los colores del espectro puro que se encuentran comúnmente en el arco iris, aquellos sin tinte ni sombra. Piense en los tonos como su punto de partida, su materia prima para construir una paleta de colores dinámica.

Sombra: Hablemos de oscuridad.

¿Alguna vez has oído a alguien decir: «Prefiero un tono de azul más oscuro»? Bueno, en realidad estaban hablando de teoría del color.

Los degradados se crean cuando agregas negro a cualquier tono. Este proceso profundiza y oscurece el tono, haciéndolo más rico e intenso. Piense en ello como si apagáramos las luces de un color. Agregar tonos a tu paleta puede ayudar a transmitir una sensación de lujo, misterio o incluso melancolía.

Tinte: un soplo de ligereza

A diferencia de un tono, un tinte es lo que se obtiene cuando se agrega blanco a un tono, haciéndolo más claro. Piense en pasteles o tonos apagados que se utilizan a menudo en productos para bebés o materiales con temas primaverales. Las sombras son estupendas para crear una atmósfera suave, tranquila o juvenil.

Tono: El equilibrio perfecto

Finalmente, tenemos tonos. Cuando agregas blanco y negro (o gris) a una sombra, creas un tono. Matizar un color lo hace menos intenso, más sutil y, a veces, más agradable a la vista.

Si desea agregar sofisticación y complejidad a su combinación de colores sin volverse demasiado oscuro o demasiado claro, ¡los tonos son el camino a seguir!

Teoría del color aditiva y sustractiva.

Cambiemos de tema y hablemos de algo que puede parecer un poco técnico pero, créanme, en realidad es bastante interesante y crucial.

Nos sumergiremos en el asombroso mundo de la teoría del color aditiva y sustractiva.

No te preocupes, no es tan complicado como parece.

Piense en ellas como dos recetas de mezcla de colores diferentes, cada una diseñada para una cocina específica. Uno para pantallas (como su televisor o computadora) y el otro para materiales físicos (como impresión o embalaje).

Miremos más de cerca.

En primer lugar, hablemos de RGB, el modelo de color aditivo.

Imagina tu visión del color como una fiesta de baile donde las ondas de luz son las DJ. Las luces rojas, verdes y azules (RGB) se mezclan en diferentes intensidades para crear colores fantásticos. Cuanta más luz hay, más brillante se vuelve la fiesta. ¿Combinar los tres? Esto te da una luz blanca pura. Descubrirá que RGB es la superestrella detrás de escena de sus plataformas digitales favoritas: televisores, pantallas de computadora y proyectores.

Siempre debes usar RGB para archivos digitales. ¡No querrás que el verde vibrante de tu logotipo parezca arrastrado por un campo embarrado cuando lo subas a Facebook o a tu sitio web!

Pero ¿qué pasa con el mundo fuera de la pantalla, como la impresión, el embalaje y la señalización? Aquí es donde entra en juego CMYK, el modelo de color sustractivo. CMYK, que representa cian, magenta, amarillo y negro, agrega más color al papel para absorber (o «restar») la luz, como cuando mezclamos colores en la escuela primaria.

Los pintores de la vieja escuela usaban rojo, amarillo y azul para crear cualquier tono, pero CMYK se ha apoderado de la impresión en color. ¿Por qué? Porque ofrece a los impresores un espectro más amplio de colores para jugar.

Cuando llegue el momento de imprimir, cambie a CMYK modo. Con CMYK, sus proyectos impresos cobrarán vida con tonos ricos y vibrantes.

Entonces, ya sea que estés imprimiendo un banner para tu tienda temporal o tarjetas de presentación para un evento de networking, asegúrate de usar CMYK para resaltar esos colores.

Cómo elegir una combinación de colores

A continuación le mostramos cómo elegir la combinación de colores perfecta para que su marca se destaque:

Menos es más

En primer lugar, no compliques demasiado las cosas. Por muy tentador que sea utilizar todos los colores del arcoíris, recordemos que nuestro objetivo es la armonía, no el caos. Mantenga su combinación de colores simple y elija dos, tal vez tres colores como máximo.

Piensa en el icónico logo de McDonalds, es solo rojo y amarillo. Sin embargo, es tan potente que inmediatamente te hace pensar en deliciosas hamburguesas. Ese es el poder de una combinación de colores simple.

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Usa el color para dirigir tu mirada.

Nuestros ojos se sienten naturalmente atraídos por colores y contrastes específicos. Podemos usar esto a nuestro favor. Agregue un toque de color contrastante a elementos esenciales, como botones de llamada a la acción, para que se destaquen y guíen la atención de su audiencia justo donde usted la desea.

Equilibrando tonos energéticos y relajantes.

Imagina que tu marca es como una fiesta. Los colores brillantes son invitados animados y ruidosos que atraen la atención de todos. Son audaces, emocionantes y enérgicos, ideales para marcas que buscan causar sensación.

Por el contrario, los colores suaves son los invitados fríos que se encuentran en los rincones. Son tranquilos, relajantes y relajados. Estos son los colores elegidos si su marca quiere proyectar un ambiente tranquilo o lujoso.

Prueba un panel de estado de ánimo

¿Alguna vez has oído hablar de los paneles de estado de ánimo? Piense en ello como el tablero de ensueño de su marca. Es un patio de juegos visual donde puedes mezclar y combinar diferentes colores, imágenes e ideas para ver qué combina bien.

La elegante paleta plateada y blanca de Apple probablemente comenzó en un panel de estado de ánimo. Entonces, comienza a fijar esas fotos e ilustraciones y descubre con qué combinación de colores sueña tu marca.

Para obtener más información, lea Cómo elegir los colores de la marca y Qué dice el color de su negocio.

Cómo utilizar correctamente las paletas de colores

Exploremos cómo manejar esos colores en tu paleta como un profesional.

Comience con escala de grises: manténgalo simple

Irónicamente, empezar en blanco y negro es un gran truco. Este enfoque le ayuda a comprender los niveles de contraste de su diseño, lo que garantiza que su producto final sea fácil de leer y visualmente agradable.

Imagínese si el icónico logo «I ♥ NY» tuviera poco contraste. No sería el diseño mundialmente reconocido que es hoy.

Recuerde, un buen contraste no se trata sólo de estética, sino también de accesibilidad. Su diseño debe ser fácil de usar para todos, incluidas las personas con discapacidad visual.

Sigue la regla 60-30-10: la proporción mágica

Piense en esto como el principio de color «Ricitos de oro». Ni mucho ni poco, pero lo justo.

Esta salsa secreta de diseño sugiere usar el color primario el 60% del tiempo, el color secundario el 30% y el color primario el 10%.

Tomemos como ejemplo el logotipo de Google. El azul es el color dominante (60%), el rojo y el amarillo (colores secundarios) ocupan alrededor del 30% y el verde, color principal, aparece alrededor del 10%.

La legibilidad es clave: no descuides los neutrales

Nunca subestimes el poder de los colores neutros. Son los héroes anónimos que hacen que los colores elegidos destaquen y garantizan que el texto sea fácilmente legible.

Piense en la portada de un libro clásico: un título en negrita sobre un fondo blanco limpio. Es simple pero llamativo.

Busque comentarios: dos cabezas piensan mejor que una

Invite a otros a revisar su proyecto y brindar comentarios. Su nueva perspectiva podría captar algo que usted se perdió.

El diseño es subjetivo, por lo que tener un equipo con quien intercambiar ideas solo puede enriquecer su producto final. Recuerde, el logotipo de Apple también pasó por algunas revisiones antes de convertirse en el ícono que todos reconocemos hoy.

Usar color no se trata sólo de hacer que las cosas se vean bien. Se trata de evocar emociones, dar forma a percepciones y contar la historia de tu marca de una manera visualmente atractiva. Ya sea el rojo vibrante de un botón de llamada a la acción, el azul tranquilo de un fondo sereno o los tonos apagados de su logotipo, cada tono juega un papel importante a la hora de conectarse con su audiencia.

Pero recuerda, dominar la teoría del color es un viaje. A medida que su marca crezca y evolucione, también lo hará su comprensión y aplicación del color. Sigue experimentando, aprendiendo y, lo más importante, escuchando a tu audiencia. Porque, en última instancia, tus colores deberían resonar con ellos.