لأكثر من شهر ، كنت أكتب محتوى لمساعدة المسوقين الرقميين على الاستمرار. فقط لأننا في أزمة لا يعني توقف المال.
وإذا كان شركتك واحدة من العديد من الشركات التي تقوم بإنشاء محتوى متعلق بالفيروس التاجي الآن ، فأنت تعلم أنك تحقق توازنًا دقيقًا.
تريد مشاركة منتجاتك وخدماتك التي يمكن أن تساعد المستهلكين خلال هذه الفترة العصيبة. لكنك لا تريد أن تبدو انتهازيًا للغاية ، أو أن تكون لديك حملة غير فعالة بعد كل هذا العمل الشاق.
هنا ، سأشارك بعض أفضل الممارسات للصفحة المقصودة التي ستعمل حتى أثناء الوباء. لقد اخترت أيضًا بعض الأمثلة من بعض صفحات الويب التي تصل إلى المنزل.
أولاً ، دعنا نلقي نظرة على ماهية الصفحة المقصودة حقًا.
أساسيات الصفحات المقصودة
تنشئ الشركات صفحات مقصودة لحملات تسويقية محددة. يمكنهم الوقوف بمفردهم ولا يترابطون بالضرورة مع باقي الموقع.
عادةً ما تحتوي الصفحات المقصودة على حقول حيث يمكن للمستخدمين ملء معلوماتهم الشخصية. يصبح هذا جزءًا من قائمة البريد الإلكتروني التي تستخدمها الشركة لزيادة جمهورها وتنفيذ استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني.
ما الذي يمكنني استخدام الصفحة المقصودة له؟
يمكنك استخدام صفحة مقصودة لأي شيء تريده.
هل لديك كتاب إلكتروني تريد مشاركته؟ أنشئ صفحة مقصودة تحتوي على معاينة للكتاب ونموذج بريد إلكتروني لتنزيله.
تنظيم ندوة عبر الإنترنت القادمة؟ أنشئ صفحة مقصودة للحضور للتسجيل.
بدء حملة علامة تجارية جديدة؟ أنشئ صفحة مقصودة بمواد دعائية للحملة وانسخها تشرح زاويتك الجديدة.
لماذا أحتاج إلى صفحات مقصودة؟
إن امتلاك صفحة منفصلة لحملة أو محتوى يجعل من السهل الزحف. يمكنك أن ترى بسهولة أكبر كيف وصل المستخدمون إلى الصفحة وبأي نية.
بالطبع ، يمكنك دائمًا ربط إعلان بصفحة دائمة. ولكن هذا يمكن أن يربك المستخدمين.
عندما ينقر شخص ما على إعلان في حملة معينة ، فإنه يتوقع الانتقال إلى صفحة بسيطة ومرتبطة مباشرة بالإعلان نفسه. قد تكون هذه صفحة ترحيب بسيطة أو مجموعة جيدة التنظيم من الموارد.
ولكن إذا كان إعلانك يرتبط فقط بصفحة محتوى طويلة ، فقد يصاب المستخدمون بالارتباك. ثم يمكن أن تفقد ميزة الجودة.
هذا ما يجعل الصفحات المقصودة ضرورية للغاية.
ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالفيروسات التاجية ، يمكن أن تصبح الأمور أكثر تعقيدًا.
كيفية إنشاء صفحة هبوط فعالة للفيروس التاجي
استخدم البرنامج الصحيح
يمكن للبرنامج الصحيح إنشاء صفحة مقصودة أو كسرها. أيضا ، يحدد البرنامج مدى سهولة إنشاء واحدة.
يستعرض Growth Marketing Pro ويقارن أكثر برامج الصفحات المقصودة شيوعًا. ابحث عن الصفحة المناسبة لك حتى تتمكن من إنشاء صفحتك المقصودة الجديدة في أقرب وقت ممكن.
اتخذ منهجًا هجينًا
تعد العديد من الصفحات المقصودة التي تم إنشاؤها حديثًا فيروسات التاجية أكثر من مزيج بين الصفحات المقصودة والصفحات الرئيسية. إنها أطول ولها روابط أكثر من الصفحة المقصودة المعتادة ، ولكنها أكثر إيجازًا من صفحة الركيزة الشاملة.
يسمح لك هذا النوع من الصفحات بجذب العملاء والتأكد من أن لديهم المعلومات المتعلقة بالفيروس التاجي الذي كانوا يبحثون عنه.
مثالان أدناه ، أحدهما من Zoom والآخر من Mailchimp ، يُظهر بالضبط ما أعنيه.
رابط لموارد محدثة
هذا له علاقة بسهولة الوصول والتعاطف. إذا قمت مؤخرًا بإضافة الكثير من موارد الفيروسات التاجية إلى موقعك ، فقم بالارتباط بها هنا.
هذا لا يظهر فقط أن شركتك تكثف لعبة المحتوى الخاصة بها ، بل تهتم أيضًا بتوفير المعلومات المناسبة لجمهورك عندما تكون في أشد الحاجة إليها.
موصى به لك البث الشبكي ، 8 يونيو: كيفية توليد الدخل الآن
سجل الان
قام Zoom بعمل رائع من خلال صفحته المركزية الخاصة بالمحتوى المرتبط بالفيروس التاجي. تتناول هذه الصفحة مواضيع مهمة يبحث عنها المستخدمون.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أن ترى أنه لم يكن عليهم إنشاء أكبر قدر ممكن من المحتوى الجديد للحفاظ على ملاءمة الصفحة. على الرغم من أن بعض مشاركات المدونة التي ترتبط بها هي بلا شك جديدة ، إلا أن الموضوعات التي جمعوها معًا يمكن أن تقف بمفردها أثناء أو بعد COVID-19.
على سبيل المثال ، لديهم قسم في هذه الصفحة مخصص لموارد التدريب Zoom. هل هذا ملائم الآن ، عندما يتعين على العديد من الأشخاص تعلم استخدام Zoom لتتمكن من مواصلة العمل أثناء فيروس كورونا؟ نعم!
ولكن هل هي ذات صلة فقط خلال هذا الوقت؟ لا يمكن! تتوفر تدريبات Zoom هذه دائمًا.
ما يجعل هذه الصفحة رائعة ليس أن كل مورد خاص بـ COVID. إنه فقط أن جميع الموارد هنا هي الأشياء التي يمكن للأشخاص الذين يعملون أثناء الوباء أن يبحثوا عنها.
خذ هذا كضمان أنه ليس عليك إسقاط كل شيء وإنشاء محتوى فيروس كورونا. لجذب جمهورك المستهدف الآن ، يجب على الصفحة المقصودة ببساطة أن تمنح الناس ما يحتاجون إليه.
إذا كنت تريد أن تمضي قدمًا ، فقم بتضمين روابط لموارد COVID-19 الحكومية. يتعلق الأمر بالصحة والقانون أكثر مما يتعلق بنشاطك التجاري ، ولكنه يظهر للمستخدمين أنك تهتم بمنحهم جميع المعلومات التي يحتاجونها ، حتى لو لم تكن لك.
اتبع علامتك التجارية المعتادة
ابتعد عن العلامة التجارية للتركيز على المشكلات المتعلقة بالفيروس التاجي تقريبًا متاكد جعل عملك تبدو انتهازية. خلال أزمة دولية كهذه ، هذا جانب سيئ بشكل خاص.
استخدم نفس نمط صفحاتك المقصودة الأخرى. اجعل الأمور بسيطة. إنه أسهل بالنسبة لك وأكثر استساغة للمستهلكين.
تعد صفحة الويب على الويب EY COVID-19 مثالًا جيدًا على هذا المبدأ. لم يعالجوا كل شيء حول مشكلة فيروس التاجي أو تغيير علامتها التجارية بأي شكل من الأشكال.
قد تقول: “لكن هايلي ، أليس من المفترض أن تدور هذه المقالة بأكملها حول تغيير صفحاتي المقصودة أثناء الفيروس التاجي؟”
حسنا نعم ولا. بعض جوانب صفحتك المقصودة إستراتيجية يجب أن تتغير. ال الجانب العام من صفحاتك المقصودة لا يجب.
هناك سببان لضرورة التمسك بالتصاميم والعلامات التجارية المعتادة:
يظهر اتساق العلامة التجارية.
تريد علامتك التجارية أن تظهر قوتها في مواجهة الأزمة. تغيير علامتك التجارية وتغيير مبادئها الأساسية هو القيام بالعكس.
يستدعي الشعور بالحياة الطبيعية الذي تشتد الحاجة إليه
يريد المستهلكون أن تعود الأشياء إلى طبيعتها. هذا مخيف. لا نعرف ما هو الوضع الطبيعي الجديد ، أو حتى متى سيحدث.
إذا كان شخص ما يعرف علامتك التجارية ورأى صفحة مقصودة كاملة لتمثيل الفيروس التاجي ، فقد يكون الأمر مزعجًا.
حافظ على علامتك التجارية العادية وأعطِ الجمهور شيئًا اعتادوا عليه.
لا تجعل عملية البيع صعبة
الآن ليس الوقت المناسب لمبيعات أو جبهات مفرطة المبيعات. عدد أقل من الناس على استعداد لإجراء عملية شراء الآن ، على أي حال.
بدلاً من ذلك ، ركز على جمع القرائن ، وتوفير معلومات مفيدة ، وإظهار التعاطف.
تظهر صفحة موارد COVID-19 الخاصة بـ Mailchimp أكثر من التعاطف. في قسم “كيف نساعد” ، يسلطون الضوء على الإجراءات المحددة التي اتخذوها لتسهيل إدارة تأثيرات فيروسات التاجية لعملائهم.
في أسفل الصفحة ، لديهم نموذج اشتراك في النشرة الإخبارية. هذه الصفحة عبارة عن عملية بيع فائقة السلاسة مخصصة للعلامة التجارية في المقام الأول.
للعملاء المحتملين ، تعرض صفحة مركز فيروسات التاجية هذه الجانب البشري لـ Mailchimp وتنعكس بشكل إيجابي على الشركة. للعملاء الحاليين ، توفر هذه الصفحة وصولاً سهلاً إلى الموارد ذات الصلة.
أيضًا ، النسخ على هذه الصفحة دقيق دون أن يكون مبتذلاً للغاية. يرى الأشخاص عبارات مثل “نحن جميعًا في هذا معًا” أو “ساعدنا في مساعدتك”. هذا النوع من النسخ يجعلها تبدو وكأنها مزيفة.
“نحن هنا عندما تحتاج إلينا” ، من ناحية أخرى ، يأخذ لهجة مختلفة. تدرك العبارة أن علامة Mailchimp التجارية ليست أفضل صديق لك ، ولكنها تُظهر أن العمل متعاطف مع عملائها.
افكار اخيرة
تغيرت العديد من منتجات التسويق الرقمي الأساسية ، بما في ذلك الصفحات المقصودة ، بسبب الوباء. قد تواجه شركتك صعوبة في مواكبة التغييرات المستمرة.
ربما تكون قد تساءلت عن السبب في ذلك إذا لم يكن لديك محتوى جديد وذي صلة بـ COVID لمشاركته. نأمل بعد قراءة هذا ، سترى أنك لست بحاجة إلى هذا المحتوى.
لكي تعمل الصفحة المقصودة في الوقت الحالي ، ما عليك سوى اتباع استراتيجية معدلة قليلاً والرغبة في ربط المستهلكين بالموارد المناسبة.
تذكر الأساسيات ، وكن متعاطفًا ، وضع احتياجات العملاء أولاً. سيتبع الصفحات المقصودة الفعالة.
