كيفية إنشاء موقع ويب أو مدونة في عام 2022 - دليل مجاني وسهل لبناء موقع ويب

دروس لاستثمار محتوى مارك مارون

تجمعت مجموعة متنوعة من المتحدثين والخبراء في الأسبوع الماضي في INBOUND لمشاركة حكمتهم مع أكثر من 13000 من الحضور سافروا إلى بوسطن لحضور مؤتمر التسويق الرقمي السنوي.

ملأ المشتبه بهم المعتادون وقادة الرأي في الصناعة قائمة المتحدثين المكدسين (على وجه الدقة أكثر من 270) ، ولكن بعض الأسماء الإضافية البارزة الإضافية (عزيز أنصاري ، تشيلسي كلينتون ، بيرني براون ، جون رونسون ، على سبيل المثال لا الحصر. ) ترك بعض الناس يتساءلون عن ماذا سيقولون بحق الجحيم ذات الصلة بغرفة مليئة بأخصائيي التسويق الرقمي.

وكان أحد هؤلاء المتحدثين مارك مارون ، الممثل الكوميدي ومضيف بودكاست "WTF" الشهير. لم يكن مارون الممثل الكوميدي الوحيد في المؤتمر وبالتأكيد ليس مبدع المحتوى الوحيد الذي أخذ على المسرح ، لكنه كان أحد المقدمين المشهورين القلائل الذين ينشرون محتوى طويل بشكل منتظم ومتكرر. كان عليه أن يقول ذات مغزى لا يصدق لكل من حضر.

إذا كنت قد توقعت أن تكون جلسته أفضل عرض رأيته طوال الأسبوع ، لكانت صرخت من أسطح المنازل حتى لا تفوت حديثه على INBOUND. لكن لم يكن لدي هذا التبصر وهناك فرصة جيدة لأنك لم تكن هناك ، لذلك أريد مشاركة بعض النقاط البارزة من جلسة العناية المضحكة (والثاقبة) لمارك مارون:

إنشاء محتوى طويل في عالم يعاني من نقص الانتباه

بدأ مارون برواية قصة كيف بدأ مع البودكاست الشهير "WTF". بعد قضاء عام ونصف في الإذاعة الحوارية السياسية التي تكمل حياته ككوميدي ، اعترف بأنه يحب الوسيلة ويريد التمسك بها.

وقال عن قراره بالبدء في بث ملفات بودكاست "أحببت هذا الميكروفون". "وعندما تكون في الراديو ، بمجرد أن تتعلم التحدث إلى نفسك ، (إنه) من المدهش أن تكون قادرًا على الجلوس والتحدث بدون أي شيء لمدة ساعة."

لقد فقد وظيفته للتو في الراديو ، ولكن لا يزال لديه شارة أمنية وبالتالي الوصول إلى الاستوديو (كانت محطة ليبرالية ، وسُمح له بإكمال عقده قبل بدء تشغيله). لذا ، كما اكتشفنا ، تم تسجيل أول 10 أو 12 حلقة من حلقات البودكاست بعد ساعات في المحطة قبل أن تكتظ في النهاية وانتقل من نيويورك إلى لوس أنجلوس.

من المسلم به أن مارون بدأ في تسجيل (وما زال أشرطة) البودكاست من مرآب منزله مرتين في الأسبوع. ثم يرسلها إلى شريكه التجاري في نيويورك ، الذي يقوم بتحريرها ووضعها على الإنترنت.

وكشف في بداية المقابلة: "إذا سألتني عن كيفية وضع بودكاست على iTunes ، فلن يكون لدي أي فكرة".

لاحظ المشرف أن البودكاست الخاص به يميل إلى أن يستمر من 70 إلى 80 دقيقة ، ثم استشهد بدراسة NPR التي وجدت أن الأشخاص يشتغلون بالراديو للاستماع إلى ما لا يزيد عن 11-13 دقيقة في المتوسط. وتساءلت كيف ستفلت من نشر 70 دقيقة من المحتوى مرتين في الأسبوع؟

ورد مارون دون أن يفوته: "لا أعرف لماذا علينا أن نتكيف مع فترات انجراف انتباه الناس".

وصفق الجمهور واستمر قائلاً: "قد تكون هذه الدراسة صحيحة ، ولكن ما يجب أن تدركه هو أن هناك أشياء كثيرة تحدث! عندما تحاول مواكبة المحتوى المتاح ، فسوف تستنفد. أعني ، إذا كنت على Twitter لمدة أربع دقائق ، يجب أن أستلقي. لا أستطيع … "

ضحك الحشد بصوت عال. توقف عن التنفس ، ثم تابع: "اعتدت على ذلك ، لكن كل شيء يصبح مثل صدع." المحتوى يشبه الكراك. وبالتالي ، اعتمادًا على عاداتك ، فأنت تريد المزيد والمزيد من الأشياء. وبعد ذلك ، مع هذا الإدمان ، ينخفض ​​كل شيء. لم تعد هناك صحافة. لا يوجد شيء سوى كليكبيت والخردة المفترسة ".

إنشاء محتوى إنساني لعالم نرجسي

تأمل مارون في الحلقات القليلة الأولى من البودكاست ، مشيرًا إلى كيف كنت مكسورًا عقليًا وعاطفيًا وروحيًا ("إذا كنت تستمع إلى أول 100 حلقة ، فقد كنت (حقًا) أطلب من المشاهير القدوم إلى منزلي لمساعدتي"). . ") ثم أعزا إلى حد كبير تلك الثغرة الدقيقة للاتصال الأولي الذي كان قادراً على إجراؤه مع جمهوره.

"عندما يكون لديك هذه الحاجة للتواصل ، أعتقد أن الناس ، بسبب عدم وجود هذا الاتصال في معظم حياتنا فقط بسبب الطريقة التي ندير بها وقتنا ، نسمع محادثة طبيعية تتكشف وليست مثل "من أنت؟ ماذا تبيع؟" أن ينخرط الناس في مستوى نسوا أنه لديهم.

مارك مارون في INBOUND15

"هناك شيء مثير للدهشة في المحادثة: حول الأشخاص الذين يتحدثون عن مشاكلهم ، مشاكلهم ، وظائفهم ، إبداعهم ، مهما كان ، لأن الناس لم يعودوا يفعلون ذلك بعد الآن." لقد كان شيئًا كان لدي الوقت للقيام به ، ولكن الآن يبدو أن الناس ليس لديهم الوقت ".

أكمل الدائرة بالعودة إلى السؤال الأصلي واقترح أنه يتوقع من العديد من المسافرين الاستماع إلى نصف البرنامج في الصباح والآخر في الليل ، أو ربما طريقة أخرى لتقسيمه وهضمه بمرور الوقت ، قبل أن يستنتج:

نأمل أن تكون المحادثات جذابة بما فيه الكفاية بحيث تريد الرجوع إليها. لذلك أنا لا أفكر حقاً من حيث ، لا يجب أن أفكر من حيث الاستطلاعات وأي شيء يفكر فيه أحد باهتمام انتباه أي شخص. يتوق الناس للتواصل. وهناك فرق بين تسجيل الدخول والحصول على إصلاح المحتوى الخاص بك ".

استمع إلى المقطع أدناه حيث يقارن مارون عالم راديو الشركات بحياة بودكاست أقل من التفاؤل ، بالإضافة إلى السبب الذي جعله ينقل تركيزه من راديو الحديث السياسي إلى البث على "النضال الوجودي والحياة اليومية".

استثمار المحتوى في عالم freemium

ذكر مارون في نقاط متعددة في خطابه أنه لم يكن هناك حافزًا ماليًا لدفع عمله.

وأوضح: "كان الأمر يتعلق ببناء جمهور". "إذا خرجت من الراديو ، عندما طردت الليبراليين الغاضبين الذين كانوا يتغذون على ما فعلته ، وغادر الكثير منهم ، وهو أمر جيد بالنسبة لي ، بدأنا بقاعدة مستمعة تضم حوالي 1500 أو 2000 شخص ، ونحن متحمسون لذلك. عندما وصلنا إلى 8000 شخص ، كان الأمر مثل ، "نحن نفوز!"

ثم ، عندما بدأ ظهور المزيد من الضيوف البارزين على البودكاست الخاص به وبدأت الصحافة في إيلاء المزيد من الاهتمام لما كان يفعله ، بدأ البرنامج في الوصول إلى نقطة التحول.

"أفضل شيء في كون الصحافة مروعة للغاية الآن هو أنه عندما أقابل شخصًا ما ، سأقوم بعمل شخص آخر من أجلهم. لذلك ، كانت هناك بعض المواقع التي ستقتبس (ما يقوله الناس) بودكاست الخاص بي. لقد كان مثل محتوى مجاني لهم ".

بالنسبة لأي شخص يفكر في السير على خطاه ، تجدر الإشارة أيضًا إلى أن مارون استغل في البداية المجتمع الكوميدي الذي كان بالفعل جزءًا منه. بمجرد أن أصبح WTF شائعًا في هذا المجتمع ، بدأ الناس من خارج المجتمع الكوميدي في الانخراط وبدأوا في الانتشار بشكل أسرع.

أخيرًا ، يعزو مارون الكثير من نجاحه إلى الطقس العادل الكوني. لقد كان يقوم بعمل جيد كان يستمتع به حقًا ، مما يضمن جودة المحتوى. كان الوسط الذي كان يعمل من خلاله (البث الصوتي) يكتسب أيضًا زخمًا ، والذي عمل لصالحه. ومع ذلك ، ذكّرنا بأن كسب المال من البودكاست لم يكن على الإطلاق أولوية عالية ، على الرغم من أنهم بدأوا في النهاية في التحرك نحو تحقيق الدخل.

ونصح بأن إحدى الطرق لكسب المال هي من خلال الإعلان. استمع إلى المقطع التالي بينما تتحدث عن إحدى محاولاتك الأولى (والنادرة) لتحقيق الدخل:

الطريقة الأخرى لتحقيق الدخل ، وفقًا لمارون ، هي إنشاء منصة عضوية ، تحذر من القيام بذلك ، لأن "لن تكون قادرًا على زيادة جمهورك إذا وضعت بابًا وعليهم الدفع مقابل الوصول".

إليك كيف قام هو وفريقه بحل هذه المشكلة:

إنشاء محتوى أصيل في عالم مهووس بالأرقام

يعيش مارون حياة متواضعة ، على الرغم من شهرته المتزايدة. يعزو ذلك إلى قلقه: فهو يرتدي نفس النوع من القمصان المنقوشة طوال الوقت ، واشترى مؤخرًا سيارة جديدة تشبه السيارة القديمة ، تعيش في منزل من غرفتي نوم بقططه فقط ، ولكن يبدو أنها راضية عن الحياة التي عاشها. إنشاؤه. للشىء نفسه. إنه يدرك أن البودكاست الخاص به يزداد شعبية ، لكنه لا يدع ذلك يذهب إلى رأسه. وبدلاً من القلق بشأن ضرب الأرقام والنسب المئوية ، توضح أنها تركز دائمًا على إنشاء محتوى جيد وممتع.

أقرب إلى نهاية عرضه ، وصف مارون عمليته لمقابلة الناس (بشكل أساسي ، القليل جدًا من التحضير ، والذي يعتقد أنه يؤدي إلى أكثر المحادثات صراحة وصريحة). يوضح منهجه مرة أخرى شغفه بعمله ، وبالتالي فهو شهادة على جودة المحتوى الذي ينتجه.

قام أيضًا بتمييز بين الراديو والبودكاست عدة مرات طوال حديثه ، وأخيرًا لاحظ (إن لم يكن تم السخرية) الطريقة غير الدقيقة والضبابية في الراديو لتحديد حجم الجمهور. وفي الوقت نفسه ، باستخدام البودكاست ، لديك أرقام تنزيل دقيقة ومعلومات حيوية للمعلنين الذين يتطلعون إلى شراكة مع البودكاست.

أمضى مارون آخر 15 دقيقة من وقته على خشبة المسرح ليخبر الجمهور ، بتفاصيل مذهلة ، كيف زاره الرئيس أوباما في منزله لتسجيل مقابلة للبودكاست في مرآبه. إذا تركنا جانباً القصص المسلية المسلية ، يقول مارون إنه يشعر أنك إذا استمعت إلى المقابلة فإنك تسمع جانبًا مختلفًا من أوباما.

أيضا ، الآن عندما يتم رفضك من قبل شخص طُلب منه مقابلة البودكاست ، لديك آخر رد: "ألا يمكنك الوصول إلى مرآبي؟ الرئيس كان في مرآبتي!

revcontent-98٪ -of-sites-get-deny-are-you-in-the-2٪