اليوم الأول في دالاس فورنت. كان مؤتمر حالة البحث عن جمعية التسويق عبر محرك البحث Worth يومًا كاملاً: عشر جلسات بالإضافة إلى كلمة رئيسية كتبها Marty Weintraub ، مؤسس AimClear. وشملت الأدلة SEO و PPC ووسائل التواصل الاجتماعي و SEO المحلي. فيما يلي ملخص موجز لبعض الجلسات التي أتيحت لي الفرصة لحضورها اليوم.
كلمة رئيسية صباحية: مارتي وينتراوب
قام مارتي بتسريع الحشد من خلال التطرق إلى الأساطير الاجتماعية الكلاسيكية التي يعتقد الكثير منا (وعملائنا أو موظفينا) عندما يتعلق الأمر بعدم تنفيذ وسائل التواصل الاجتماعي.
بعض هذه تشمل:
- لو أنشأتها سيأتون
- الشبكات الاجتماعية ليس لها قيمة لـ B2B
- المجتمعات دائمًا ذات قيمة
- Twitter يعمل فقط للمشاهير والعلامات التجارية الكبرى
- أولئك الذين لديهم أكبر عدد من المتابعين يفوزون
- المدونات مضيعة للوقت.
- عملائي ليسوا على الشبكات الاجتماعية
- الاجتماعي غير ممكن في بيئة منظمة
[pullquote]ناقش مارتي أيضًا حقيقة أنه من الأهمية بمكان أن تكون الشركات على + Google لأن الملفات الشخصية مرتبة على Google ، وتحسب الإشارات الاجتماعية لـ SEO ، والمزيد من اتصالات وسائل التواصل الاجتماعي تعني المزيد من رؤية البحث.[/pullquote]
ميلادي
تابع القراءة أدناه
الشبكات الاجتماعية مفيدة لأي صناعة وأي شركة. يمكن استخدامه لبناء المجتمع ، وتجنب الضرر للأعمال (الرد على التعليقات السلبية) ، والمبيعات ، وخدمة العملاء.
ماذا أفعل أولاً؟
لبدء استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، أوصى مارتي بالخطوات التالية:
- إنشاء خطة استجابة استماع مقطعة: الاجتماعية هي قناة اتصالات أولاً. تتبع اسم شركتك بعبارات منطقية ، بالإضافة إلى منافسيك. تتضمن أدوات القيام بذلك ما يلي: تنبيهات Google و Hootsuite و Mention و Sysomos Heartbeat و Radian6
- انضم إلى الشبكات التالية: يجب أن يكون الجميع على: FacebookLinkedIn Twitter، Google+. بالنسبة لشركتك المحددة ، انضم إلى القنوات والشبكات المتخصصة لجمهورك المستهدف
- تحديد صوت الصورة الرمزية: لديها تصميم ملف شخصي محترم ، وتحسين ملفات التعريف الخاصة بك والارتباط بملفات تعريف موقع الويب
- التحقيق والتفاعل ومتابعة المؤثرين: اتخذ الإجراءات التالية: اتبعها ، وأعد إرسال محتواها ، وأجب بالأسئلة ، وأرسل الشكر / التهاني / الإزعاج عند الضرورة ، وتفاعل معها ولا تكن حرًا أو وقحًا
تتبع تحسين محركات البحث المحلي: يؤثر سلوك المستخدم على التصنيفات المحلية. ماذا الآن؟
قام Phil Rozek بجلسة حول حقيقة أن ما ينقر عليه المستخدمون (وكذلك صفحات الخروج وإجراءات التحويل) يؤثرون على ترتيبهم المحلي على Google. قال للجمهور أننا يجب أن نفترض شيئين:
الافتراض 1: تعرف Google كل شيء
الافتراض 2: تحكم Google على كل شيء
يحلل Google سلوك المستخدم (على سبيل المثال ، “الألعاب” التي يلعبها الأطفال كثيرًا في الملعب) لتحديد النطاق. وهذا ينقلنا إلى سؤال 64 ألف دولار: “كيف يمكنك أن تجعل المستخدمين يظهرون لـ Google أنها نتيجة بحث جيدة؟”
ميلادي
تابع القراءة أدناه
الإجابة / الهدف: اجمع المزيد من النقرات من كل مكان (جميع الأنواع). نسيان التقييمات ، يجب أن تفعل هذه الأشياء على أي حال.
نصائح لزيادة نقرات المستخدم في المجالات الرئيسية
حدد Phil بعض المجالات والنصائح الرئيسية لكل منها:
- نتائج البحث الرئيسية: تصبح نتيجة بحث واضحة للنقر. تتضمن النصائح الحصول على اسم نشاط تجاري جذاب أو مضحك واستخدام واصف مكان Google. تؤدي المراجعات أيضًا إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور ، وكذلك رفع الصور الجذابة.
- نتائج بحث العلامة التجارية: استخدم عنوانًا قويًا + علامات وصفية. لا تحتوي على علامات محشوة بالكلمات الرئيسية. قم بإنشاء صفحات استنادًا إلى بحث الإكمال التلقائي من Google إذا لم يكن لديك بالفعل. يوصي Phil أيضًا بتسجيل الدخول إلى مفضلات Google (“حيواناته الأليفة” ، والتي تتضمن BBB ، Angie List ، Facebook)
- الرسم البياني المعرفي: ادعُ الأشخاص إلى عدم النقر على زر الرجوع من خلال نشر صورة جذابة وإجراء مراجعات متعددة. يمكنك أيضًا تصفح قسم SERP “يبحث الأشخاص أيضًا” عن أفكار المحتوى من المنافسين.
- صفحة أماكن Google: اطلب من عملائك تعليقات من Google (قدم تعليمات يدوية للمراجعين. انتقل إلى plus.google.com أو google.com … لا ترسل رابطًا للجميع ، إنه أكثر تأثيرًا) ، وقم بتضمين وصف مفصل مع الروابط ، ونشر منشورات Google على هذا الرابط. إلى المنشورات / الصفحات الفرعية على موقع الويب الخاص بك. توصي Google أيضًا بالتقاط صور Google Business View ، والتي تضيف جولة افتراضية لعملك. يظهر هذا على الرسم البياني الخاص بمعرفتك.
- مكانك: تجنب الالتصاق بوجو (خاصة الارتدادات) ، ودفع المستخدمين إلى التعمق في المحتوى الآخر على موقعك ، وقم بتضمين روابط لمراجعة المواقع في علامة تبويب جديدة ، بالإضافة إلى روابط النقر للاتصال والعديد من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
- عرض الخرائط: تشجع Google اتجاهات القيادة على مواقع الويب. يجب عليك أيضًا تضمين الخريطة الصحيحة (ووضعها في صفحات متعددة).
تتبع وسائل التواصل الاجتماعي: LinkedIn الجديد: الأسود والأبيض والرمادي
سمح Jabez Lebret بجلسة ثاقبة حول LinkedIn الجديد ، بالإضافة إلى تقنيات لزيادة الرؤية ، وتحسين العملاء المحتملين ، والمشاركة العامة على LinkedIn.
تتضمن بعض النصائح العامة لـ LinkedIn ما يلي:
- لا تستخدم فقط عنوانك الوظيفي على LinkedIn للعنوان. أضف مكان نشره ، اهتماماتك ، إلخ. اجعلها مثيرة للاهتمام.
- بالنسبة إلى منصة النشر على LinkedIn ، يرجى جعل 3 على الأقل لتظهر في ملفك الشخصي ، حتى إذا كنت لا تخطط للمتابعة على المدى الطويل.
- لا يؤثر قسم المهارات في ملفك الشخصي على الترتيب ، بل يبدو جيدًا. يمكنك تعديل مهاراتك (حذف وإعادة المكان) للتحكم في ما يظهر. أحتاج فقط عشرة أو أكثر.
منصة النشر LinkedIn
حذرنا Jabez من أن المحتوى المكرر لا يعمل على LinkedIn – اكتب منشورًا جديدًا. وفقًا لأبحاثهم ، لا تحصل المشاركات ذات المحتوى المكرر على عدد كبير من النتائج على LinkedIn مثل المشاركات الفردية. اكتب منشورات فريدة من نوعها تحتوي على أكثر من 1000 كلمة وتغطي مواضيع شائعة مثل نصائح الأعمال والمشورة المهنية والتحسين الشخصي ونمو الشركة والتسويق والقيادة.
أيضا ، شريط الإعلام ليس مثل طرق العرض. الأسهم حاسمة للظهور في قسم اتجاهات Pulse ، الذي يتمتع بأكبر عدد من المشاهدين وطرق عرض المستخدم.
استراتيجيات LinkedIn
قدم Jabez بعض استراتيجيات LinkedIn “المشكوك فيها” التي قد تنجح. يجب استخدامها بحذر.
- Coattail في المقالات الشعبية: كتابة قطعة على قطعة أخرى مع الكلمات الرئيسية المنقطة
- نشر إعلان على Facebook لتوجيه المشاهدات للنشر: كلما زادت المشاهدات الأولية … زادت احتمالية عرضها على شبكتك.
- نسخ العناوين: (خذ العنوان الناجح وغير الكلمة)
- تحديث سجل الوظائف لمزيد من الوضوح: أضف أيضًا عملاء مثل أصحاب العمل للحصول على رؤية أكبر للشبكة
- عند محاولة الاتصال بـ LinkedIn: . كن صادقًا جدًا (“ليس لديك أي فكرة عن هويتي”) أو ضمّن محتوى ذا صلة قد يكون مهتمًا به.
تتبع تحسين محركات البحث: كيفية إجراء تدقيق تحسين محركات البحث
كان Casey Markee من SearchEngineNews.com جلسة مفيدة حقًا في إجراء تدقيق SEO. لقد بدأت بالقول أنه عندما تقوم بالتدقيق تأكد من التحقق بشكل عام: هل هو موثوق؟ من المهم أيضًا أن تتذكر أن Google تبحث عن مدى الصلة بالموضوع: العلامات / البيانات الوصفية ، ومظهر الموقع ، وسرعة الصفحة ، وتصميم الجوال. أخيرًا ، أوصى Casey بمراجعة وقراءة إرشادات Google Quality Rater المتسربة الشاملة وأسئلة Google 23 Panda قبل البدء.
ميلادي
تابع القراءة أدناه
بعض الأدوات التي ذكرتها كيسي في حديثها شملت:
- أشرطة أدوات تحسين محركات البحث المجانية: SEO Quake ، SEOMoz ، SearchStatus
- أدوات تدقيق مجانية: مؤهل التسويق لـ HubSpot و Quicksprout و Woorank
- يصرخ اختبار جزء الضفدع SERP: العلامات الوصفية / البيانات: تستخدم Google عرض البكسل للعناوين والأوصاف ، وليس الأحرف. استخدم هذه الأداة للتحقق من الامتثال.
- تحسين الصورة: لا تقم أبدًا بتحميل صور أكبر من 80 كيلوبايت إلى موقعك. يعد SmushIt و Photoshop أدوات جيدة لتغيير حجم / دمج الصور تلقائيًا.
- مراجعات اختبار المستخدم: أوصت Casey بموقع Peek.UserTesting.com ، الذي يمنحك مراجعة حقيقية لمدة 5 دقائق لموقعها من قبل مستخدم حقيقي.
- المزيد من أدوات التحرير: URLprofiler.com ، الذي يمكنه استيراد البيانات من Screaming Frog ، و Siteliner من CopyScape ، الذي يقوم بمسح موقعك بحثًا عن محتوى مشابه. لا يجب أن تكون صفحات المحتوى الخاصة بك متشابهة للغاية.
لقد كان بالتأكيد يومًا كاملاً ولكنه مفيد. ترقبوا اليوم الثاني غدًا وتابعواsejournal و #StateofSearch على Twitter للتغريدات الحية لحكمة المتكلم خلال الجلسات!
الكشف: دفعت DFWSEM عن سفري وإقامتي. جميع الملاحظات والآراء هي ملكي.
صورة مميزة أنشأها المؤلف.
