إنها السخرية المطلقة: جيل مرفوع بأحدث الانفجارات المحيطة في أفلام الصيف الرائجة يفضل الآن مشاهدة مقاطع الفيديو في صمت. سيكون تشارلي شابلن فخوراً.
لا تفهمونا خطأ: لا يزال الصوت حيويًا لاستراتيجية تسويق الفيديو. إنه جزء مما يجعل الفيديو وسيلة قوية.
ومع ذلك ، مع زيادة استخدام الفيديو المحمول والوسائط الاجتماعية ، يشاهد عدد متزايد من المستهلكين مقاطع الفيديو بدون صوت.
الفيديو المحمول والصمت الاجتماعي
يمتلك معظم الأمريكيين هواتف ذكية ، ويمكن لمليارات الأشخاص حول العالم أن يقولوا الشيء نفسه. بالإضافة إلى ذلك ، فاق عدد الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية عدد أجهزة الكمبيوتر المكتبية للوصول إلى الإنترنت مؤخرًا ، مما يعني أن نفس مستخدمي الهواتف الذكية يقفزون على الإنترنت أثناء التنقل.
ربما تكون قد أنشأت محتوى الفيديو الخاص بك مع وضع تجربة المسرح المنزلي في الاعتبار ، ولكن من المحتمل أن الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بعلامتك التجارية خلال تنقلاتهم الصباحية. ولا أحد يريد أن يكون ذلك الشخص: الشخص الذي يقوم بتشغيل مدونة الفيديو الخاصة بك بحيث يستمع القطار أو الحافلة بأكملها.
حتى إذا كان جمهورك يستخدم سماعات الرأس ، فمن المحتمل أن ينقسم انتباهه ، وآخر شيء يريدونه هو مقطع فيديو يتم قطعه مثل الخاطب اليائس في رقص المدرسة.
وقال بيري لين لينهوتس ، المدير الإبداعي الأول في Brafton ، “قد يستمع الناس إلى الموسيقى أو البودكاست ، وفجأة يبدأ هاتفهم في بث الموسيقى بكميات كبيرة بأصوات تتحدث عن أحدث منتج للبرامج كخدمة”. “ستحصل على الأرجح على التأثير المعاكس لما تبحث عنه: ينقر الأشخاص بسرعة وينتقلون إلى المحتوى التالي.”
فقط اسأل مارك زوكربيرج. ال Facebook من المحتمل أن يعرف Wunderkind ما يصل إلى 85 بالمائة من مقاطع الفيديو التي تمت مشاهدتها Facebook نظرتم مع الصوت. Facebook إنها ليست العملاقة الوحيدة في وسائل التواصل الاجتماعي التي تهتم بتشغيل الفيديو الهادئ. احب ذلك Facebook، Twitter و Instagram يتميز بمقاطع فيديو يتم تشغيلها تلقائيًا ولكن بصمت أثناء مرور المستخدمين فوقها.
بالطبع ، يجب أن يكون لدى المستخدمين دائمًا خيار تلقي الصوت. المهم أنه لا يفرض عليهم.
قال بيري: “سأبقى بعيدًا عن استخدام الصوت في مقاطع الفيديو الخاصة بهم تلقائيًا على منصات التواصل الاجتماعي ، باستثناء موقع YouTube”. “عندما يزور أحد المشاهدين موقع YouTube أو موقعه على الويب ، يختارون مشاهدة مقطع فيديو ويتوقعون أن يكون الفيديو به صوت”.
ومع ذلك ، من الواضح أن البائعين العصريين يجب أن يستأنفوا شريحة واسعة من المستهلكين الذين قد يبحثون ولكن لا يستمعون. لحسن الحظ ، ليس من الصعب القيام بذلك.
اقتله في صمت
لا يوجد إنكار: سيكون الفيديو بالصوت دائمًا أكثر إثارة للإعجاب.
قال بيري: “إنك تحفز حواسًا متعددة في مقابل واحد”. “لا تنس ، الصوت ليس مجرد تعليق صوتي ، إنه موسيقى وتأثيرات صوتية وصوت – كل الأدوات القوية التي يمكن أن تخلق الأجواء ، وتحكي القصة ، وتستدعي استجابة عاطفية.”
ومع ذلك ، هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لضمان بقاء الفيديو الخاص بك جذابًا مع إيقاف تشغيل الصوت.
أولاً ، تحتاج إلى التأكد من أن الصور في الفيديو الخاص بك محفزة قدر الإمكان. يجب أن تجذب الصور المشاهدين وتلفت انتباههم. رأس ناطق ثابت لن يساعدك.
بعد ذلك ، تأكد من أن الفيديو يحمل علامة تجارية رائعة. يجب أن يتمكن الأشخاص بسهولة من معرفة الفيديو الذي قام على الفور.
من الضروري أيضًا الوصول إلى النقطة بأسرع وقت ممكن. يجب أن تكون معظم مقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية قصيرة وحلوة. يتم مضاعفة هذا عند اللعب بدون صوت. قد تكون اللقطات الطويلة والطويلة للحقول المفتوحة جميلة ، لكنها لا تعني أنها تجعل الشخص يبدو بصمت على هاتفه الخلوي.
أخيرًا ، وربما الأهم من ذلك ، تذكر أن النص الموجود على الشاشة هو صديقك. ابدأ بشيء يلفت انتباهك ، سواء كان بيانًا جريئًا أو سؤالًا مثيرًا للاهتمام. ثم قدم تسميات توضيحية لأي تعليق صوتي.
ومن أجل الله ، اجعلها قابلة للقراءة.
قال بيري: “من الناحية المثالية ، يجب أن يمنح المشاهد أيضًا خيار تعطيل الترجمة إذا تم تمكين الصوت”.
شكلت حركة الفيديو عبر الهاتف المحمول 60٪ من إجمالي حركة بيانات الهاتف المحمول خلال عام 2016. وبحلول عام 2018 ، سيستخدم 2.67 مليار شخص في جميع أنحاء العالم شكلاً من أشكال وسائل التواصل الاجتماعي.
جمهورك هناك وينتظر. فقط احرصي على ألا تكوني صاخبة جدًا عندما تخرجين للقائه.
