الألوان لها تأثير كبير ثابت بشكل عام على العواطف التي نشعر بها. على سبيل المثال ، البلد الذي تكون فيه علامة التوقف خضراء نادرًا وفي بعض الأماكن سيرسمون غرفة مخصصة للاسترخاء بظلال حمراء.
نظرًا لأننا نفهم المزيد حول كيفية عمل العواطف ، يمكننا استخدامها لإرسال إشارات حول النوايا والشحنة العاطفية للرسالة ببساطة من خلال التركيز على اللون الذي نستخدمه فيها. يمكن أن تكون هذه طريقة فعالة وقوية بشكل لا يصدق لجذب الانتباه عند الحاجة.
ومع ذلك ، فإنه لا ينتهي عند هذا الحد ، حيث وجد أيضًا أن بعض أنواع الأشخاص يفضلون بعض الألوان. بالطبع ، هذا ليس صحيحًا لكل فرد في هذه المجموعة ، ولكن طالما أنه صحيح بالنسبة لعدد أكبر من الأشخاص ، فإنه يمكنك استخدام منصات الألوان المناسبة لجذب الجمهور المناسب إلى رسائلك.
هذا هو الجوهر العام لهذا. دعونا الآن نرى كيف يعمل كل شيء عمليًا.
الألوان وتأثيرها.
أحمر. هذا اللون يخلق الإلحاح لدى الناس. هذا هو السبب في أنه يستخدم في كثير من الأحيان على ملصقات المبيعات والتخليص. تقول “اشتر هذا الآن أو ستختفي”. كما أنه لون يحفز شهية الأشخاص ، مما يعني أنه مناسب تمامًا لبعض أنواع المطاعم ، خاصة تلك التي يوجد بها العديد من العملاء.
ضع في اعتبارك أن اللون الأحمر له أيضًا تأثيرات فسيولوجية معينة ، مما يرفع معدل ضربات القلب ويجعل الناس أكثر توجهاً نحو العمل. لذا ضع هذا في الاعتبار. هل تريد أن يتخذ الناس إجراءات؟ فهل الأحمر خيار جيد؟ هل يتعلق الأمر أكثر بالتأمل والفكر؟ ثم قد ترغب في البحث في مكان آخر.
أزرق. هل تعلم أن اللون الأزرق هو اللون المفضل للرجال؟ لا ، ليس أحمر. من المحتمل أن معظمنا يعتقد أن هذا يرجع إلى القوالب النمطية الطبيعية التي نميل إلى القيام بها. يرتبط اللون الأزرق بمشاعر الهدوء بالإضافة إلى الموثوقية. يجعلنا نشعر بالأمان ويزيد الأمن أيضا.
ومع ذلك ، فإنه ليس بالضبط لون مثير. لهذا السبب ، هو الأنسب للعلامات التجارية المحافظة التي ترغب في إلهام الثقة بدلاً من خلق رد فعل عاطفي قوي.
أخضر. لون الطبيعة له بعض الآثار الخطيرة على علم وظائف الأعضاء. يجعلنا نشعر بالراحة والاسترخاء. بالطبع ، لأنها مرتبطة بالطبيعة ، غالبًا ما تكون إشارة ضمنية للشواغل البيئية ولا يمكن تجاهلها من أي محاولة لتلميع أوراق الاعتماد الخضراء. هناك أيضًا ارتباط بالانسجام. ضع في اعتبارك أن اللون الأخضر على شكل نبات يمكن أن يكون أكثر فعالية.
أرجواني. يمكن أن يجعلنا لون الملوك والحكمة ، الأرجواني ، أكثر إبداعًا وأفضل في حل المشكلات وخلق عنصر معين من الراحة. لهذا السبب نراها غالبًا في كل من منتجات التجميل ومكافحة الشيخوخة. يمكن استخدامه أيضًا لإنشاء قدر معين من التطور في علامتك التجارية إذا تم استخدامه بشكل صحيح.
البرتقالي والأصفر. هذه ألوان متفائلة غالبًا ما تُعتبر مبتهجة وسعيدة. ضع في اعتبارك أن لديهم فروق دقيقة يجب أن تكون حذرًا بشأنها. يمكن أن تكون ساطعة جدًا ، على سبيل المثال ، وحاضرة جدًا ، مما يمكن أن يجعل المساحة التي تتضمن هذه الألوان غير سارة للبقاء لفترات طويلة من الزمن.
نظرًا لأن هذه الألوان تحتوي على عنصر الحظ السعيد ، يمكن استخدامها بفعالية لجذب الأشخاص المقدر لهم شراء المنتجات بدافع. في هذه الحالة ، بالطبع ، يعمل بشكل أفضل للمشتريات الصغيرة ، فكلما زاد إنفاق الناس ، زادت صعوبة حملهم على الشراء.
أسود. القوة ، والسلطة ، وبالطبع مرتبطة أيضًا بالاكتئاب ، من الأفضل استخدام الأسود بكميات صغيرة لإبراز ألوان أخرى. إذا تم الإفراط في استخدامه ، يمكن أن يدفع الناس بعيدًا عندما يصبح مهيمناً. ومع ذلك ، لا ينبغي تجاهلها تمامًا ، لأنها مرتبطة بالذكاء ، والتي يمكن أن تكون تيارًا مفيدًا لعلامتك التجارية.
اللون الرمادي. يرتبط هذا اللون بالشيخوخة ، وغالبًا ما يرتبط بكل من العملية والتضامن. بالطبع ، إنه أيضًا لون ‘meh’ ، لأنه لا يستحضر أكثر من ذلك. انها ليست حية أو حاضرة جدا. إنه في مكان ما بينهما ، وبالتالي يمكن أن يترك جمهورك في حالة ذهنية مماثلة إذا تم الإفراط في استخدامه.
لهذا السبب ، غالبًا ما يتم استخدامه بشكل أفضل كلون داعم مع شيء أكثر حيوية يأخذ موقع المسح. على سبيل المثال ، إذا تم استخدامه مع الأصفر والبرتقالي والأحمر ، فيمكن أن يشير إلى الحماس والموثوقية.
أبيض. يمكن أن يكون اللون الأبيض في حد ذاته علامة على النقاء والبراءة ، فضلاً عن النظافة والأمن. عند استخدامه مع الألوان الأخرى ، يتغير ورقه قليلاً ، وغالبًا ما يفترض دور غياب اللون أو المساحة السلبية. وهذا يعني أنه بدلاً من لفت الانتباه إلى نفسك ، يمكن استخدامه غالبًا للتأكيد على العناصر الأخرى.
لذا ، على سبيل المثال ، الكلمات التي تحتوي على مسافات فارغة حولها تجذب الانتباه بشكل طبيعي أكثر من الكلمات التي لا تحتوي عليها. وبهذه الطريقة ، غالبًا ما يتم تنفيذ اللون الأبيض كطريقة لجعل الألوان الأخرى تبرز أكثر.
كيفية استخدام نظرية الألوان على وسائل التواصل الاجتماعي
على الرغم من أنه من الممكن بالتأكيد استخدام لون واحد بمفرده ، فمن المستحسن عمومًا استخدام عدد قليل إضافي في تركيبة. بعد كل شيء ، يمكن تضخم بعض الألوان ، كما هو موضح أعلاه ، إذا تم الإفراط في استخدامها ، ولكنها يمكن أن تعمل بشكل جيد للغاية إذا تم استخدامها فقط لإبراز أو لفت الانتباه.
أيضًا ، باستخدام الألوان وتحديد الموضع للحصول على أفضل تأثير ، من الممكن إخبار رسالة معقدة بألوان علامتك التجارية عن طريق تمرير فكرة معينة عن علامتك التجارية في أذهانهم دون معارضتها كما لو كانت مكتوبة. . الكلمات أو المقدمة كحجة. يُعرف هذا النوع من الإشارات بالطريق المحيطي للإقناع.
والأفضل من ذلك ، نظرًا لأننا نميل بشكل طبيعي إلى الألوان التي تؤكد على ما نعتقد أنه مهم للعالم ، باستخدام أنواع الألوان الصحيحة على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك التأكد من أن الناس ينتبهون ويزيد احتمال كن مهتمًا حقًا بما تقوله.
اذن كيف تفعل ذلك؟
حسنًا ، من الواضح أنه يبدأ بالصور التي تستخدمها على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إذا تمكنت من إيجاد طرق لتضمين الألوان التي تشير إلى الحالة المزاجية والأفكار التي تريدها ، فسوف تروي قصة بشكل طبيعي. لكن هذه ليست الطريقة الوحيدة لإدخال ألوان معينة في مشاركاتك.
على سبيل المثال ، من خلال إنشاء حد يحتوي على ألوان معينة تمثل علامتك التجارية بشكل أفضل ووضعها حول حواف الصور ، يمكنك إنشاء شعور بالانتماء للقراء مع العلم تلقائيًا أن هذا المحتوى هو لك ، وكذلك استهداف الجمهور المطلوب هذا بالنسبة لهم. وبالمثل ، من خلال وضع علامة مائية على صورك بلون ولون معين ، يمكنك أن تفعل الشيء نفسه.
والأفضل من ذلك ، أنه من الممكن غالبًا تلوين مشاركاتك بطرق معينة لجذب الانتباه. يمكن أن يساعدك ذلك في إنشاء رسائل أكثر فعالية ويسمح لك بالتجربة. يجب أن يكون من السهل نسبيًا إنشاء اختبار أ / ب باستخدام ألوان مختلفة على جمهورك مع الحفاظ على جميع الجوانب الأخرى كما هي.
بهذه الطريقة ، يمكنك اكتشاف الألوان التي تناسب جمهورك بسرعة.
ادرس المنافسة
جانب آخر مهم لتحديد الألوان التي يجب استخدامها هو معرفة ما تقوم به المنافسة. من خلال الألوان التي يستخدمونها ، يشيرون إلى الجمهور الذي يريدون جذبه. يمكن أن يكون هذا مفيدًا جدًا. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يمنحك أيضًا بعض الأفكار حول أجزاء السوق التي اخترت عدم التركيز عليها والتي لا تزال متاحة لك للانتقال إليها.
تذكر أن اختيار الألوان لا يقتصر فقط على إنشاء تباين خاص بك ، ولكن أيضًا إنشاء تباين بينك وبين منافسيك. إذا كانت لوحة الألوان الخاصة بك هي نفسها في الغالب مثل لوحة الألوان الخاصة بها ، فلن يوفر لك هذا فرصة للتمييز بسهولة بينك وبين أي شخص آخر.
لهذا السبب ، لا تخف من التجربة. تجرأ على ارتداء القليل من الألوان التي لا يميل منافسك إلى استخدامها. خاصة إذا كان هذا اللون يتناقض بشكل حاد مع ما يفعلونه ، يمكن أن يخلق ذلك طريقة سهلة للجمهور لمعرفة من أنت على الفور تقريبًا.
الكلمات الأخيرة
نحن مخلوقات بصرية. اللون مهم للغاية بالنسبة لنا وله جميع أنواع التأثيرات على عقولنا. لذلك ، من المهم للغاية أن تفهم ما تقوله ألوانها عن علامتك التجارية. خلاف ذلك ، قد ينتهي بك الأمر إلى الإشارة إلى أشياء لم تكن تريدها أبدًا.
وبالطبع ، قد لا يكون جمهورك على دراية بها ، ولكن معظم قراراتنا لا يتم اتخاذها بوعي. غالبًا ما نعتمد على الطيار الآلي لاتخاذ قرارات بشأن ما سنشتريه ومن الذي سنشتريه. وهذا يعني أنه يجب تقديم العديد من حججهم على مستوى الأنظمة التي تتخذ تلك القرارات. يمكن أن يساعدك اختيار الألوان المناسبة على ذلك.
