كيفية فهم خوارزمية LinkedIn

"ماذا عن خوارزمية LinkedIn؟"

سؤال جيد!

وبالتأكيد شيء طُلب منا في الآونة الأخيرة.

لأنه وفقًا لإحصاءات وسائل الإعلام الاجتماعية الأخيرة ، تزدهر LinkedIn الآن من حيث نمو المستخدمين والميزات الجديدة لجهات التسويق.

ولكن مع نمو النظام الأساسي ، تزداد المنافسة على اهتمام جمهورك المستهدف.

هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا فهم خوارزمية LinkedIn وكيفية زيادة مدى وصولها.

الأخبار الجيدة؟ القيام بذلك ربما يكون أسهل مما تعتقد.

سواء كنت تقوم ببناء حضور لشركتك على LinkedIn أو تحاول فقط تأسيس علامتك التجارية الشخصية ، فإن دليل خوارزمية LinkedIn الخاص بنا قد غطاه.

ما هي خوارزمية LinkedIn وكيف تعمل؟

تحدد خوارزمية LinkedIn في النهاية المحتوى الذي تم منحه الأولوية في خلاصة LinkedIn ، بالإضافة إلى مقدار مدى الوصول الذي يتلقاه المحتوى الخاص بك في خلاصات الآخرين.

بشكل افتراضي ، يتم ترتيب خلاصتك على LinkedIn بواسطة "Top Updates". يتم نشر هذه المشاركات بناءً على نشاطك (فكر في: الحسابات التي تتفاعل معها بانتظام من خلال "الإعجابات" والإجراءات والتعليقات).

ومع ذلك ، يتيح لك LinkedIn طلب التحديثات بشكل زمني إذا كنت ترغب في ذلك.

كما هو الحال مع معظم خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي ، تتم مكافأة مدى الوصول للحسابات التي تسجل تفاعلات وتفاعلات متكررة.

في الآونة الأخيرة ، أعطى المسوقون الخاصون في LinkedIn تلميحات حول أفضل ممارسات النظام الأساسي وكيفية تحقيق الازدهار في أحدث خوارزمية LinkedIn. هذه بعض الاستنتاجات الرئيسية:

• يجب على المستخدمين تشجيع المحادثات الهادفة والحقيقية ضد الترويج الذاتي والمصطلحات
• الخوارزمية (من المفترض) لا تفضل صيغة نشر معينة (فكر: نص ، صور ، فيديو ، إلخ.)
• يجب على الأشخاص "نشر الأشياء التي تشجع على الاستجابة" بدلاً من مجرد إسقاط الروابط وتوقع المشاركة

من المنعش أن يكون لديك شبكة تخبرنا مباشرة بما يريدون رؤيته ، أليس كذلك؟

ومع ذلك ، ربما لا تخبر هذه النصائح القصة الكاملة لخوارزمية LinkedIn. تعتبر المؤشرات مثل "تشجيع المحادثات" و "نشر الأشياء التي تشجع على الاستجابة" من المبادئ القياسية لوسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام.

لذلك ، فإن اكتشاف أنواع المشاركات التي تزيد من مدى وصولك المجاني يتطلب منا أن نقرأ بين السطور.

ما نوع المنشورات التي تريد خوارزمية LinkedIn رؤيتها؟

للبدء ، دعنا نلقي نظرة على أساسيات استراتيجية محتوى LinkedIn الفعالة.

حتى إذا كانت خوارزمية LinkedIn نفسها لا تعطي أولوية لنوع معين من المحتوى ، فهذه هي أنواع المنشورات التي تتلقى التفاعل بشكل عام وتسير جنبًا إلى جنب مع أفضل ممارسات النظام الأساسي.

المشاركات القائمة على السؤال

يجب أن تكون المشاركات التي تطرح سؤالاً هي خبز كل شخص يتطلع إلى النمو على LinkedIn.

بعد كل شيء ، تعمل الأسئلة كمكالمة واستجابة لتشجيع المحادثات بين جمهورك. عندما يتم طرح مشاركاتك كسؤال ، يتم تشجيع الآخرين بشكل طبيعي على الرد بدلاً من تجاهلها ببساطة.

هيك ، الأسئلة هي حجر الزاوية في استراتيجية محتوى Sprout على LinkedIn. نختار بانتظام أدمغة مجتمعنا مع رؤى اجتماعية كما هو موضح أدناه.

غالبًا ما يتم استخدام الأسئلة كخطاف لإثارة اهتمام المعجبين وتشجيعهم على قراءة مشاركة أطول.

اسمع: الأسئلة هي بداية طبيعية للمحادثة. مثل حرفيا.

إذا كانت خوارزمية LinkedIn تريد منا "تشجيع المحادثات" ، فيجب أن نطرح باستمرار أسئلة (ونجيب عليها!). لا يجب أن يكون طرح الأسئلة علم الصواريخ أيضًا.

جمال LinkedIn هو أن معظم الناس يسعون جاهدين لوضع أنفسهم أمام الآخرين في صناعاتهم. يُعد طرح الأسئلة طريقة سهلة لبدء هذه المحادثات.

الأخبار العاجلة وأحداث الصناعة

يُظهر النشر على الأخبار الحالية والعاجلة المتابعين أن لديك نبضًا في مجالك.

ويسهل موقع LinkedIn الاستفادة من القصص الجديدة بفضل خلاصة "أخبار وآراء اليوم" أكثر من أي وقت مضى.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للدراسات الجديدة والواقعية والإحصاءات أيضًا أن تثير المحادثات بين جمهورك. يعد هذا المنشور من مجلة The Economist مثالاً ممتازًا ، حيث يتميز بدراسة رائعة إلى جانب تمثيل مرئي للبيانات لجذب انتباه المستخدمين.

ويتحدث بصري …

المشاركات القائمة على الصور

يعمل المحتوى المرئي جيدًا على جميع القنوات الاجتماعية ولا يختلف LinkedIn.

هناك سبب يجعل الحسابات الأكثر نشاطًا على LinkedIn تجمع باستمرار مشاركاتها بالصور.

على سبيل المثال ، تعد الرسوم البيانية طريقة تم اختبارها بالوقت لتقييم التفاعل والمشاركة ، حيث يمكن للأشخاص استيعاب بياناتهم في لمحة.

وفي الوقت نفسه ، تحظى المواعدة الاحترافية مثل هذا من فوربس بشعبية أيضًا. (تلميح: يمكنك إنشاء صور كهذه في لمح البصر باستخدام أدوات مجانية مثل Canva).

لاحظ أن LinkedIn لم تعد "بدلة وربطة عنق" كما كانت من قبل. على الرغم من أن المحتوى الاحترافي لا يزال محور النظام الأساسي ، إلا أننا نشهد زيادة في الميمات والمحتوى الهزلي المماثل لتلك التي تعمل بشكل جيد على أي منصة اجتماعية بشكل عام. هنا مثال جيد من Wix.

محتوى يركز على الموظف

يجب أن تسعى الشركات والحسابات الفردية إلى إظهار جانبها البشري على LinkedIn.

من عروض الموظفين إلى صور المكتب وجلسات بناء الفريق ، يُعد المحتوى الذي يركز على الموظف بمثابة فاصل ترحيب من القطع الترويجية البحتة.

يعد التعرف على موظفيك على LinkedIn طريقة رائعة لزيادة الروح المعنوية. اكتب تفاعل جمهورك في نفس الوقت.

تغطية الحدث

إذا كان عملك "في البرية" في حدث أو مؤتمر ، فتأكد من إبلاغ متابعيك.

تمثل تغطية الأحداث فرصة لتعليم جمهورك وترفيهه ، وكسب "الإعجابات" التي تعتبر مهمة للغاية في هذه العملية.

ومرة أخرى ، تعتبر تغطية المؤتمر من وراء الكواليس بمثابة فاصل ترحيب من العروض الترويجية والروابط. هذا صحيح بشكل خاص إذا كان الحدث الخاص بك يحتوي على متحدثين بارزين أو الكثير للقيام به.

محتوى الفيديو

ليس سراً أن LinkedIn يحب محتوى الفيديو ، ويطلق تنسيق الفيديو الأصلي الخاص به في عام 2017.

ونتيجة لذلك ، يجب أن تبذل جهات التسويق جهدًا للتحميل على منصة LinkedIn كلما أمكن ذلك بدلاً من مجرد ترك رابط YouTube.

ضع في اعتبارك أن تسويق الفيديو على LinkedIn لا يجب أن يمثل إنتاجًا كبير الميزانية. بالتأكيد ، ستدير بعض العلامات التجارية إعلانات تجارية كاملة. ومع ذلك ، نرى أيضًا الكثير من مدونات الفيديو الغريبة ومقاطع الفيديو القصيرة مثل هذا من Slack.

كما هو موضح أعلاه ، تواصل LinkedIn الميزات الجديدة حيث تستمر المنصة في التطور. من بينها LinkedIn Live ، وهو مشابه لـ Facebook يعيش من حيث تنسيقه.

تتلقى المحطات ردود فعل وتعليقات من المشاهدين في الوقت الحقيقي ، مما يفتح إمكانيات جديدة للشركات التي تتطلع إلى تغطية الأحداث وطرح الأسئلة والإجابات. تخبرنا الحكمة التقليدية أن الميزات الجديدة ستفضلها خوارزمية LinkedIn ، لذلك نأمل أن نرى المزيد والمزيد من العلامات التجارية التي تجربها في المستقبل القريب. بالإضافة إلى ذلك ، تعد هذه الأسئلة والأجوبة المباشرة تذكيرًا رائعًا بالتفاعل وكذلك المنشورات التي تركز على الأسئلة.

الجوائز والإنجازات

إن تكوين جمهور على LinkedIn يعني تعزيز تأثيرك وإظهار إنجازاتك.

هل حصلت على إشارة من منشور رئيسي؟ اصنع قائمة بالأفضل؟ لا تخجل عند إخبار العالم.

المنشورات المستندة إلى الإنجاز هي مغناطيسات "تشبه" حيث يمنحك المستخدمون الآخرون رباطًا افتراضيًا على الظهر للقيام بعمل جيد.

نصائح صغيرة

هناك اتجاه متزايد على LinkedIn في السنوات الأخيرة هو استخدام المشاركات النصية القوية.

لا روابط. لا شيء للبيع. مجرد نصيحة صغيرة أو قصة سريعة وهذا كل شيء.

يتم نشر هذه الأنواع من مشاركات "كلمات الحكمة" مثل المجانين ويبدو أنها تشير إلى فكرة أن LinkedIn تفضل المحتوى الأصلي من خلال الروابط الخارجية. يمكن أن تساعدك مشاركة نصائح هادفة بانتظام مع جمهورك على تحديد نفسك كمؤثر مؤثر دون إيذاء متابعيك بترقية واحدة تلو الأخرى.

بالطبع ، اكتشاف أفضل أنواع المنشورات لخوارزمية LinkedIn يأتي بالفعل للنظر في تحليلاتك. بمساعدة التكامل مع Sprout's LinkedIn ، يمكنك معرفة أنواع المنشورات التي تحصل على أكبر قدر من التفاعل ، وتحديد الاتجاهات بين المحتوى الأفضل أداءً.

أهمية الدفاع عن الموظفين وخوارزمية LinkedIn

كملاحظة جانبية ، لا تستطيع الشركات على LinkedIn تجاهل الدور الذي يلعبه الموظفون في اكتساب نطاق الخوارزمية.

غذاء للفكر: يمتلك الموظف العادي اتصالات أكثر من 10 أضعاف على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من العلامة التجارية القياسية.

إن إحضار شركتك ومحتواك إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص يعني تشجيع موظفيك على إعادة نشر المشاركات والتفاعل مع صفحة علامتك التجارية.

تقوم شركات مثل G2 بعمل رائع ليس فقط الترويج لمحتوى الشركة كموظفين …

… ولكن أيضًا الترويج في هذه العملية.

خلاصة القول هنا هي أن نشاط موظفيك على LinkedIn له تأثير مباشر على مدى وصول علامتك التجارية. ليس الهدف هنا إدارة التفاصيل الدقيقة لفريقك ، ولكن لتمكينهم من الترويج لعملك بشكل فعال. يمكن لأدوات الدفاع عن الموظفين مثل Bambu تبسيط العملية للقيام بذلك بالضبط.

نصائح إضافية لزيادة مدى وصولك على LinkedIn

في الختام ، دعنا نتحدث عن بعض الاستراتيجيات السريعة التي تتحد مع أفضل الممارسات من خوارزمية LinkedIn الحالية.

لا تنشر روابط خارجية فقط!

مرة أخرى ، لا ينبغي أن يكون LinkedIn في مكان حيث يمكنك ببساطة التخلص من الروابط والابتعاد.

لقد رأينا أن هذا المنطق نفسه ينطبق عليه Facebook وخوارزمية متقلبة. تفضل المنصات الاجتماعية إبقاء المستخدمين على الموقع بدلاً من الارتداد.

هذا منطقي ، صحيح؟

في حين أنه يجب عليك بالتأكيد الترويج لمقالات المدونة أو دراسات الحالة الخاصة بك ، ضع في اعتبارك أيضًا كيف أن نشر نصائح صغيرة أو محتوى حصري من LinkedIn يجعل صفحتك أكثر إقناعًا بالمتابعة.

ضع علامة على الشركات والزملاء في مشاركاتك

يشبه إلى حد كبير وضع العلامات Twitter إن Instagram ، وضع علامات على الشركات أو الموظفين الآخرين هو طريقة ذكية لإضافة نطاق إضافي إلى منشور عن طريق إرسال إشعارات إلى المستخدمين الذين تم وضع علامة عليهم.

وفقًا لأفضل ممارسات LinkedIn ، يجب تقديم @ إشارات إلى "الأشخاص الذين من المحتمل أن يردوا". توصي LinkedIn أيضًا بقصرmentions على خمسة لكل مشاركة.

أضف بعض علامات التصنيف (تلميح: ثلاث لكل مشاركة)

علامات التصنيف على LinkedIn تجعل المحتوى الخاص بك معروفًا وتساعد في تحديد جمهور شركتك.

كما يشير دليل تحليل الهاشتاج الخاص بنا ولينكدإن ، احتفظ بثلاث علامات تصنيف لكل منشور. توصي LinkedIn باستخدام علامات التصنيف المتخصصة (#businesswriting) مقابل العامة فقط (#business).

مسلسل "أعجبني" والتعليق على محتوى الصناعة

كلما كنت أكثر استباقية حول "الإعجاب" والتعليق على المحتوى ، كان ذلك أفضل.

يرجى ملاحظة أن النشاط في حسابك الشخصي يمكن أن يساعد في زيادة محتوى شخص آخر (والعكس صحيح).

تذكر: ينكدين يريد مستخدميه إجراء محادثات. نظرًا لأن LinkedIn يتطلب التزامًا أقل من حيث إنشاء المحتوى وتوزيعه ، يجب أن يكون إجراء هذه المحادثات أولوية.

حدد التردد ووقت النشر

أخيرًا ، لا تهمل أهمية الوقت عندما يتعلق الأمر بتعظيم معدل خطوبتك.

استنادًا إلى أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، يكون صباح أيام الأسبوع وبعد الظهر مثاليًا. هذا أمر منطقي بالنظر إلى الجمهور المحترف على النظام الأساسي الذي من المحتمل أن يتصفح أثناء فترات الراحة.

لا توجد إجابة "صحيحة" عن عدد مرات النشر على LinkedIn. تنشر بعض العلامات التجارية الكبرى يوميًا ، والبعض الآخر بضع مرات فقط في الأسبوع. بالنسبة للحسابات الشخصية ، فإن النشر اليومي (أو بشكل متكرر) ليس من غير المألوف.

نوصي بإجراء التجارب بشكل متكرر أثناء تتبع التزامك بمرور الوقت. باستخدام مجموعة منشورات Sprout ، يمكنك التحكم في تحليلاتك والنشر على LinkedIn جميعًا على نظام أساسي واحد.

وبهذا ننهي دليلنا.

ماذا تفعل للتقدم في خوارزمية LinkedIn الجديدة؟

مع استمرار LinkedIn في النمو وتقديم ميزات جديدة ، فإن فهم خوارزمية النظام الأساسي أمر بالغ الأهمية.

لحسن الحظ ، ينكدين شفاف حول ما يريدون رؤيته. بدلاً من القلق بشأن التحسين ليكون "مثاليًا" ، يجب على جهات التسويق التركيز على الكيفية التي يمكن أن تؤدي بها المحادثات.

ومع تدفق المزيد والمزيد من المستخدمين إلى النظام الأساسي ، تحتاج إلى التأكد من أن محادثاتك تبرز من بين الحشود.

يمكن أن تساعدك النصائح والتكتيكات المذكورة أعلاه في القيام بذلك عاجلاً وليس آجلاً.

ومع ذلك ، نريد أن نسمع منك. ما هو شعورك تجاه الخوارزمية الجديدة لـ LinkedIn؟ أي تغييرات كبيرة تتوقعها في المستقبل؟ أخبرنا في التعليقات أدناه!